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什么都别去思考；如果你一定要思考，不要说出来；如果你又要思考又要说，那就别写出来；如果你又思考又说还写，那么别签名；如果以上规则你都不遵守，那你就别感到吃惊。
没有到扼杀那么严重，但是Facebook的广告形态不断推陈出新，对Google的确会造成一定威胁，当然Google也没有那么傻，Facebook的动态是会有专人监测的，例如Google非常喜欢办一些有的没的记者会，每个季度都会邀请YouTube最受欢迎广告影片的广告主来弄个颁奖典礼什么的，为的就是告诉广告商，你看在我们平台投放广告效益是多么好呀数据真好看呀么真好看！
下面说几个近一年来Facebook会对Google产生潜在威胁的广告形态。
1.Facebook有一个Instant Articles阅读功能，即出现在动态上的媒体内容可以直接在Facebook上阅读而不需要转跳链接到原生网站，Facebook原有的「每500字可插入一则广告」的规定在去年12月被修改为「每350字就可插入一则广告」，媒体对此次改动表示欢迎，并称会向Facebook提供更多文章。一句话概括就是说Facebook放宽了出版商置入广告的限制，并容许文章插入链接导入自家网站。
2.不知道大家有没有发现被Facebook收购的Instagram最近开始出现广告了，这类广告模式叫做Carousel Ads(本人非常喜欢这个广告功能)，广告商可以发表由多张照片组成的照片集。因为我的SNS使用习惯永远都是买买买，得益于这些广告，我已经扬言数次要剁手了。
个人认为Facebook在「精准投放」上做得比Google出色，除了性别、年龄、地理位置这些基本资讯，Facebook和Instagram还会根据广告商提供数据结合用户赞过的「人」、「物品」、「地点」投放广告，实现真正的个性化。没出息地说，Instagram上投放的广告还蛮有逼格的-。-
3.还有，Facebook简直太鸡贼了，你们知道它丧心病狂地推出了一个VR360度全景广告吗==这个VR广告不仅与用户互动性比以往更强，而且广告费也更高(微笑脸微笑脸微笑脸)。目前以Google为首的各大科技公司都瞄准了VR市场，Facebook推出这个广告模式也表明触手开始向VR伸去，当然还有更险恶的目的：让用户习惯VR模式，进而刺激VR头戴装置Rift的需求。
(插个Google广告，cardboard体验非常棒！虽然现在还不太普及，但YouTube有些影片已经有了360°模式，Android用户去Amazon上弄一个头盔式cardboard就可以体验VR影片！用起来真的非！！常！！！爽！！！！)
4.Facebook的广告模式非常多元，它在去年十月推出了一个叫做Slideshow的广告模式，以因应新兴国家上网设备效能不足或是网速太慢的环境。由于奈及利亚、菲律宾等国家上网又贵又慢，导致很多商家的影片广告无法播放，Facebook贴心地提供了这个中文叫做幻灯片的广告格式(………)。幻灯片广告是由静态的影像所组成的广告，广告主只需上传3到7张图片，甚至可采用Facebook合作的图库素材来编辑，再选择5到15秒的长度即可，Facebook为了广告真的见缝插针无所不用其极。
5.Facebook有大大小小的企业主页有近4000万个，去年8月以前，用户与企业的互动只能通过评论留言以及来访者贴文，8月的时候Facebook在企业版面中新增了一个「传送讯息」按钮，用户可直接传送私人讯息与企业对话。这一新功能对东南亚市场来说很重要，泰国与新加坡用户特别喜欢通过Facebook上的企业专页留言往来。目前新兴市场包括印度、巴西、印尼等地的中小企业将可更直接与用户互动，让更多消费者愿意下单交易，进而有效提升中小企业向Facebook 购买广告的意愿。(值得一提的是Google本身是一个非常重视Small&Medium Business的公司)
6.很多时候，不知道大家有没有发现，当我们在使用一款APP时，点击进入某个广告，如果界面自动转跳离开原本正在使用的APP，我们会感到一种难以名状的「不舒服」。Facebook大部分广告就是基于这一心理，让用户在浏览广告时不会离开Facebook界面，并且在Facebook网页及APP上推出了「购买」功能，不需要转跳至其他页面就可以完成线上购物。去年3月，Facebook收购了电商搜索引擎TheFind，利用该公司的技术，消费者可在50 万家商店搜寻500 万件商品，进而拥有简便、有效率、充满趣味的购物体验，喔这也说明Facebook开始向电商进军了。
7.去年十一月，Facebook还把手伸向了串流音乐= =，针对行动端的广告应用，这个叫做Music Stories全新广告模式可以让使用者分享源自包含Spotify或Apple Music服务音乐内容，并且可让其他使用者可选择通过Facebook平台以30秒音乐长度串流聆听，或是直接透过相关App播放内容，借此协助唱片厂商可由Facebook平台推广音乐内容，同时进一步让使用者能透过iTunes等管道购买聆听歌曲，借此协助内容厂商增加额外获利。
先写到这里，其实无论是Facebook还是Google，他们能够有现在的营收大部分都是基于广告业务，而广告的主要投放对象就是使用者，用户观看广告，广告主愿意砸钱给平台，平台才能不间断提供优质服务内容给用户，这是一个线上线下的生态平衡。作为Google铁粉，YouTube的优质前置广告本人几乎都会看完，给Google贡献数据，希望大家看到好的广告不要马上关掉，把它看完吧！
fb针对每个用户的广告推荐质量要比google在doubleclick上做的推荐质量要高很多。
当然一大原因是doubleclick树大招风很难直接使用用户在google上的数据。fb没有这个历史包袱可以随便上。
首先分析一下Facebook和Google相比在广告领域有哪些不同：
几句概括：
Facebook知道用户喜欢什么，但是不知道用户在想什么。
Facebook拥有更多更优质的用户数据，可以更好地分析用户的偏好，做到更精准的投放。
用户使用Google时往往有一个明确的搜索目标，Google可以依此精准投放某些特定类型的广告，例如购物类、旅游类广告就特别适合Google。
在Facebook上用户是被动接受信息，而在Google上用户是主动搜索信息
Facebook更接近传统媒体的广告形式。
Facebook的广告是多媒体形式，Google以文字为主
Facebook的广告更具有吸引力。Google目前仍然是以搜索广告为主, Google Display Ads的效果并不好。
下面是我认为Facebook在广告领域可能挑战Google的地方:
1: 搜索。搜索功能使得Facebook可以了解用户在想什么。Facebook推出了内容搜索，再加上instat article, video 和 marketplace等在测试的功能，Facebook上拥有越来越多的，可检索的信息。这样对于某些特定的需求用户可能会使用Facebook搜索而不是Google。这是对Google核心业务的挑战。（不过影响会有多大还很难说）搜索广告也更有可能挑战Google的搜索广告。
2: Facebook更容易吸引传统广告主。电视广告在美国仍然有非常巨大的份额，但是由于targeting的困难，广告主已经慢慢地开始向数字广告转移。Facebook更接近于媒体，也更适合brand awareness类型的广告（这是电视广告的相当重要的一部分）因此更可能拿到这一部分转移过来的广告份额。
3: Messenger。 @Yakamoz 已经说得很详细了。公共页面的存在使得Facebook天生适合让用户在获取信息的时候从商家得到即时的反馈。
本质上facebook和google都是用户获取信息的途径，Facebook真正挑战Google的手段，是让google作为信息获取的途径越来越不重要。如果你搜索某种商品的时候，在Marketplace可以一键购买，可以直接通过messenger询问商家具体情况，通过M直接预定好旅行行程的话，你还有多少在Google上搜索这些东西的需求呢？
当然这一切并不容易，毕竟Facebook是一个比较封闭的内容圈子，而Google上有整个互联网， Facebook能多大程度上取代Google，还很难说。
参考：Know The Differences Between Facebook and Google Ads
Facebook广告挺多的，
但是用户打开广告后，
用的谷歌浏览器看网站，因为谷歌浏览器占有率不断增加。
反而因为广告多了，很多用户不愿意用facebook了。
FB和微博类似属于社交，谷歌类似百度属于搜索。
近年来主要是导航类的应用导致了搜索在移动端使用频次降低，因为搜索是一个过程，这个过程的步骤对于单手操作有点多，不如导航点两下就到了，特别是社交热词、经常访问的网站、APP基本上都藏在手机上了，几乎有需求就会出APP，并不仅仅局限于社交，还有一些特别严重的问题就是浏览器、输入法等捆绑了搜索功能，让你难以想到去切换一下
只有到了提问题 xxx为什么这么火，对主语不了解的情况下会使用到搜索，即使是搜索也会考虑相对专业的APP 比如知乎、头条、微博等，因为这些东西在特定的场合中运用会更加广泛
综上我个人认为直接搜索的方式是必定会衰落的，也许未来可以帮助APP整合等方向发展
利益相关谷歌的用户准备要什么，做什么的时候才会去搜索。
Facebook是用户已经做了什么，适合社交属性比较强的产品。
个人觉得Facebook跟谷歌没有谁扼杀谁，只是在社交这一块比较占优势而已。facebook广告开始的比较晚所以增长的势头高，让大家觉得有什么什么样子的趋势。谷歌广告是2000年推出的，当纯从广告收入来讲，谷歌是目前全球最大的广告公司。
从操作的后台来说，谷歌的后台很复杂，可以通过客户的一次搜索，访问过什么网站，邮件里面有什么词汇等各种标签来定位客户。从多维度的去筛选客户。像一个漏斗一下首先筛选到各种标签的客户，再从漏斗里面进一步的筛选客户。facebook这边据我所知是根据客户注册时候所填的信息作标签划分。
反馈来说，谷歌这边有专门的后台代码可以分析来访客户的国家，语音，性别，年龄，访问了那些页面时长等。
现在更多的是多种方式结合的方式来做广告。客户去那里，广告就要投放到哪里才能赢得市场。
感觉fb是outbound marketing 需要主动去reach target customer 去教育他们<br>goog是inbound marketing custoner知道自己想要什么<br><br>fb的广告势必比goog复杂
还是看自己产品性质吧，fb广告用户太过于偏向社交类，谷歌的关键词排名流量更非常精准，都可以试试，不过fb收购ins后广告系列里有ins展示，的确fb肯定是和谷歌在竞争。
facebook的广告我看了想骂娘，google的广告有一些点进去还真的是比较有用的。
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没有到扼杀那么严重，但是Facebook的广告形态不断推陈出新，对Google的确会造成一定威胁，当然Google也没有那么傻，Facebook的动态是会有专人监测的，例如Google非常喜欢办一些有的没的记者会，每个季度都会邀请YouTube最受欢迎广告影片的广告主来弄个颁奖典礼什么的，为的就是告诉广告商，你看在我们平台投放广告效益是多么好呀数据真好看呀么真好看！
下面说几个近一年来Facebook会对Google产生潜在威胁的广告形态。
1.Facebook有一个Instant Articles阅读功能，即出现在动态上的媒体内容可以直接在Facebook上阅读而不需要转跳链接到原生网站，Facebook原有的「每500字可插入一则广告」的规定在去年12月被修改为「每350字就可插入一则广告」，媒体对此次改动表示欢迎，并称会向Facebook提供更多文章。一句话概括就是说Facebook放宽了出版商置入广告的限制，并容许文章插入链接导入自家网站。
2.不知道大家有没有发现被Facebook收购的Instagram最近开始出现广告了，这类广告模式叫做Carousel Ads(本人非常喜欢这个广告功能)，广告商可以发表由多张照片组成的照片集。因为我的SNS使用习惯永远都是买买买，得益于这些广告，我已经扬言数次要剁手了。
个人认为Facebook在「精准投放」上做得比Google出色，除了性别、年龄、地理位置这些基本资讯，Facebook和Instagram还会根据广告商提供数据结合用户赞过的「人」、「物品」、「地点」投放广告，实现真正的个性化。没出息地说，Instagram上投放的广告还蛮有逼格的-。-
3.还有，Facebook简直太鸡贼了，你们知道它丧心病狂地推出了一个VR360度全景广告吗==这个VR广告不仅与用户互动性比以往更强，而且广告费也更高(微笑脸微笑脸微笑脸)。目前以Google为首的各大科技公司都瞄准了VR市场，Facebook推出这个广告模式也表明触手开始向VR伸去，当然还有更险恶的目的：让用户习惯VR模式，进而刺激VR头戴装置Rift的需求。
(插个Google广告，cardboard体验非常棒！虽然现在还不太普及，但YouTube有些影片已经有了360°模式，Android用户去Amazon上弄一个头盔式cardboard就可以体验VR影片！用起来真的非！！常！！！爽！！！！)
4.Facebook的广告模式非常多元，它在去年十月推出了一个叫做Slideshow的广告模式，以因应新兴国家上网设备效能不足或是网速太慢的环境。由于奈及利亚、菲律宾等国家上网又贵又慢，导致很多商家的影片广告无法播放，Facebook贴心地提供了这个中文叫做幻灯片的广告格式(………)。幻灯片广告是由静态的影像所组成的广告，广告主只需上传3到7张图片，甚至可采用Facebook合作的图库素材来编辑，再选择5到15秒的长度即可，Facebook为了广告真的见缝插针无所不用其极。
5.Facebook有大大小小的企业主页有近4000万个，去年8月以前，用户与企业的互动只能通过评论留言以及来访者贴文，8月的时候Facebook在企业版面中新增了一个「传送讯息」按钮，用户可直接传送私人讯息与企业对话。这一新功能对东南亚市场来说很重要，泰国与新加坡用户特别喜欢通过Facebook上的企业专页留言往来。目前新兴市场包括印度、巴西、印尼等地的中小企业将可更直接与用户互动，让更多消费者愿意下单交易，进而有效提升中小企业向Facebook 购买广告的意愿。(值得一提的是Google本身是一个非常重视Small&Medium Business的公司)
6.很多时候，不知道大家有没有发现，当我们在使用一款APP时，点击进入某个广告，如果界面自动转跳离开原本正在使用的APP，我们会感到一种难以名状的「不舒服」。Facebook大部分广告就是基于这一心理，让用户在浏览广告时不会离开Facebook界面，并且在Facebook网页及APP上推出了「购买」功能，不需要转跳至其他页面就可以完成线上购物。去年3月，Facebook收购了电商搜索引擎TheFind，利用该公司的技术，消费者可在50 万家商店搜寻500 万件商品，进而拥有简便、有效率、充满趣味的购物体验，喔这也说明Facebook开始向电商进军了。
7.去年十一月，Facebook还把手伸向了串流音乐= =，针对行动端的广告应用，这个叫做Music Stories全新广告模式可以让使用者分享源自包含Spotify或Apple Music服务音乐内容，并且可让其他使用者可选择通过Facebook平台以30秒音乐长度串流聆听，或是直接透过相关App播放内容，借此协助唱片厂商可由Facebook平台推广音乐内容，同时进一步让使用者能透过iTunes等管道购买聆听歌曲，借此协助内容厂商增加额外获利。
先写到这里，其实无论是Facebook还是Google，他们能够有现在的营收大部分都是基于广告业务，而广告的主要投放对象就是使用者，用户观看广告，广告主愿意砸钱给平台，平台才能不间断提供优质服务内容给用户，这是一个线上线下的生态平衡。作为Google铁粉，YouTube的优质前置广告本人几乎都会看完，给Google贡献数据，希望大家看到好的广告不要马上关掉，把它看完吧！
fb针对每个用户的广告推荐质量要比google在doubleclick上做的推荐质量要高很多。
当然一大原因是doubleclick树大招风很难直接使用用户在google上的数据。fb没有这个历史包袱可以随便上。
首先分析一下Facebook和Google相比在广告领域有哪些不同：
几句概括：
Facebook知道用户喜欢什么，但是不知道用户在想什么。
Facebook拥有更多更优质的用户数据，可以更好地分析用户的偏好，做到更精准的投放。
用户使用Google时往往有一个明确的搜索目标，Google可以依此精准投放某些特定类型的广告，例如购物类、旅游类广告就特别适合Google。
在Facebook上用户是被动接受信息，而在Google上用户是主动搜索信息
Facebook更接近传统媒体的广告形式。
Facebook的广告是多媒体形式，Google以文字为主
Facebook的广告更具有吸引力。Google目前仍然是以搜索广告为主, Google Display Ads的效果并不好。
下面是我认为Facebook在广告领域可能挑战Google的地方:
1: 搜索。搜索功能使得Facebook可以了解用户在想什么。Facebook推出了内容搜索，再加上instat article, video 和 marketplace等在测试的功能，Facebook上拥有越来越多的，可检索的信息。这样对于某些特定的需求用户可能会使用Facebook搜索而不是Google。这是对Google核心业务的挑战。（不过影响会有多大还很难说）搜索广告也更有可能挑战Google的搜索广告。
2: Facebook更容易吸引传统广告主。电视广告在美国仍然有非常巨大的份额，但是由于targeting的困难，广告主已经慢慢地开始向数字广告转移。Facebook更接近于媒体，也更适合brand awareness类型的广告（这是电视广告的相当重要的一部分）因此更可能拿到这一部分转移过来的广告份额。
3: Messenger。 @Yakamoz 已经说得很详细了。公共页面的存在使得Facebook天生适合让用户在获取信息的时候从商家得到即时的反馈。
本质上facebook和google都是用户获取信息的途径，Facebook真正挑战Google的手段，是让google作为信息获取的途径越来越不重要。如果你搜索某种商品的时候，在Marketplace可以一键购买，可以直接通过messenger询问商家具体情况，通过M直接预定好旅行行程的话，你还有多少在Google上搜索这些东西的需求呢？
当然这一切并不容易，毕竟Facebook是一个比较封闭的内容圈子，而Google上有整个互联网， Facebook能多大程度上取代Google，还很难说。
参考：Know The Differences Between Facebook and Google Ads
Facebook广告挺多的，
但是用户打开广告后，
用的谷歌浏览器看网站，因为谷歌浏览器占有率不断增加。
反而因为广告多了，很多用户不愿意用facebook了。
FB和微博类似属于社交，谷歌类似百度属于搜索。
近年来主要是导航类的应用导致了搜索在移动端使用频次降低，因为搜索是一个过程，这个过程的步骤对于单手操作有点多，不如导航点两下就到了，特别是社交热词、经常访问的网站、APP基本上都藏在手机上了，几乎有需求就会出APP，并不仅仅局限于社交，还有一些特别严重的问题就是浏览器、输入法等捆绑了搜索功能，让你难以想到去切换一下
只有到了提问题 xxx为什么这么火，对主语不了解的情况下会使用到搜索，即使是搜索也会考虑相对专业的APP 比如知乎、头条、微博等，因为这些东西在特定的场合中运用会更加广泛
综上我个人认为直接搜索的方式是必定会衰落的，也许未来可以帮助APP整合等方向发展
利益相关谷歌的用户准备要什么，做什么的时候才会去搜索。
Facebook是用户已经做了什么，适合社交属性比较强的产品。
个人觉得Facebook跟谷歌没有谁扼杀谁，只是在社交这一块比较占优势而已。facebook广告开始的比较晚所以增长的势头高，让大家觉得有什么什么样子的趋势。谷歌广告是2000年推出的，当纯从广告收入来讲，谷歌是目前全球最大的广告公司。
从操作的后台来说，谷歌的后台很复杂，可以通过客户的一次搜索，访问过什么网站，邮件里面有什么词汇等各种标签来定位客户。从多维度的去筛选客户。像一个漏斗一下首先筛选到各种标签的客户，再从漏斗里面进一步的筛选客户。facebook这边据我所知是根据客户注册时候所填的信息作标签划分。
反馈来说，谷歌这边有专门的后台代码可以分析来访客户的国家，语音，性别，年龄，访问了那些页面时长等。
现在更多的是多种方式结合的方式来做广告。客户去那里，广告就要投放到哪里才能赢得市场。
感觉fb是outbound marketing 需要主动去reach target customer 去教育他们<br>goog是inbound marketing custoner知道自己想要什么<br><br>fb的广告势必比goog复杂
还是看自己产品性质吧，fb广告用户太过于偏向社交类，谷歌的关键词排名流量更非常精准，都可以试试，不过fb收购ins后广告系列里有ins展示，的确fb肯定是和谷歌在竞争。
facebook的广告我看了想骂娘，google的广告有一些点进去还真的是比较有用的。