年前我要做一个服装品牌的新品发布会的策划，做过相关策划的大神可以分享经验吗？ 举报 理由 举报 取消 和朋友一起合作孵化一个服装品牌，年前需要做策划案，年后就是新品发布会进行了。因为之前没有做过服装发布会相关的策划，生怕一些细节不到位，一个发布会对品牌的影响是挺大的，所以现在写策划案是各种搅脑汁，生怕任何一个地方不完善。所以在知乎像大家发问了。从总体的流程，和需要注意的细节，以及会有哪些万一会出现的情况（万一出现的解决方案）。有做过相关策划的知友来分享一下你们的经验吧，谢谢了 。 2018年1月15日 1 条回复 872 次浏览 品牌,工作,服装品牌,活动策划,策划
回复 ( 1 )
做品牌发布会的案子，首先要注意品牌发布会的根本目的。
提升品牌知名度？提升美誉度？提升购买率？
在我看来都不是，抓住连甲方都忽略的精髓—做品牌发布会最根本的目的是“利润”，是获得品牌利润。
利润=产品利润+品牌利润，产品利润低而品牌利润高，那衣服来说，穿衣服是我们的基本需求，为了遮体。为了遮体我们就要去买衣服，这是我们的生理需求决定的，但是买什么牌子的衣服却是由我们心理需求决定的。品牌是什么？是品味？是尊严？是荣誉？是个性？No！品牌是一种满足消费者欲望的商品，根据马斯洛的需求理论，满足人类需求层次越高的品牌，就具备越高的品牌利润。
讲到这里应该你就能够明白该怎么做了。写文案最要不得的就是趴在工位上，憋，而是要走出去，走到消费者身边去，看看真正打动他们的品牌是什么？他们为什么会被打动。择其善者而从之，其不善者而改之。