如何才能做好Facebook的广告投放效果？ 举报 理由 举报 取消 在Facebook上投放了广告，但感觉效果一般，要怎么样才能提高广告的效果呢？ 2017年10月11日 6 条回复 1367 次浏览 广告,效果
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这是我写在个人公众号上的一篇文章“单次点击不到一美分的Facebook广告到底是怎样做的？”
（本文篇幅较长，请耐心阅读，转载请联系公众号91SNS）
一、深刻理解Facebook做为社交媒体的本质及其传播方式
1.关于Facebook广告的核心SWOT分析
我们运用SWOT法从整体上把握facebook，可得出如下结果：
2、facebook最有价值的广告传播形式是什么？怎样利用？
Facebook通过对广告形式调查发现，真正具有展示价值的广告形式只有两种：原生广告和视频广告。
News Feed信息流广告的本质，实际上是“付费内容(广告)的展示样式与自然内容基本一致”。也就是从网站和App用户体验出发，让广告内容融入页面设计的环境中，成为网站、App内容的一部分。即通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户体验，而是提供有价值的信息，让用户自然地接受。只要符合这个产品原则，不论是不是信息流，效果都会很不错。
Facebook原生广告的支出以114%的年增长率飙升。原生广告要求我们对社交媒体有深刻理解，并在这个基础之上设计和制定出符合原生标准的素材、受众，再结合FB广告多样化的广告类型和出价方式，从而使得低成本、高转化的Facebook广告成为可能。
同样地，我们了解到Facebook视频的发展现状：Facebook视频的日均浏览量达40亿人次（只有在用户屏幕上自动播放了至少3秒钟的视频才会被统计为有效浏览量）。Facebook视频广告点击率是2.13%，年增长180%。相比之下，排在第二位的照片点击率是1.91%。
所以说，视频广告是大势所趋－－视频中的广告越来越多几乎是可以确定的。因为视频广告在信息展示的丰富性、吸引力上价值更高，远超过图文展示的广告形式。
3、利用Facebook广告新规则，实现广告的低成本与高互动
Facebook的广告新规则：从2015年7月开始，如果广告商按点击付费方式购买广告，那么只有当用户确实点击了指向他们的网站或应用的广告时，他们才需向Facebook付费。如果用户只是点赞、分享或是发表评论，广告商们就不用付费。
也就是说，关注链接点击率的广告商只为直接点击行为买单，而不用为参与式点击付费。
二、充分掌握和运用Facebook广告原理、投放机制、系统功能
1、低成本Facebook广告基本原理之出价策略
出价策略与广告成本密切相关：Facebook广告提供CPA（按行动付费）、CPC（Cost Per Click 按点击计费）、CPM（Cost Per Thousand Impressions 按千人展示计费）、OCPM（Optimized CPM 优化的CPM）等多种不同的出价方式和展示策略。在广告投放的初始阶段（广告测试阶段，A/B Test），要根据广告预算和广告目标，制定最适合广告内容和受众人群的出价策略；在广告投放过程中，要随时关注广告统计报告的数据反馈，并据此做出广告组合及出价策略的调整（广告优化与调整阶段），即有可能实现其他广告媒体所不具备的“精准”与“低价”双重目标，这也是Facebook广告独具特色的一个方面。
2、低成本Facebook广告基本原理之广告类型
Facebook提供多达九种不同的广告类型。对广告客户的需求细分可以说做到了极致。再加上文字、图片、链接、视频等不同的广告形式，可以组合成很多种广告内容。广告内容的多样化使得低成本广告成为可能。比如说，我们想推广一款新颖的数码产品，我们只能中规中矩地放一张产品图片，加上一段广告文字吗？答案当然是否定的。不管你的产品图片多么精美，文案写得多么吸引人，这样的广告操作思路都过于简单化，远远没有理解社 交媒体的广告传播精髓。
三、对于自己的广告受众、广告素材、广告目标、广告运营要有认真细致的规划和实施
1、创意为王
社交媒体最基本的功能和特点是互动和参与。社交媒体广告的基本指导思想也在于此。这一点和传统的平面广告、搜索引擎广告等有着天壤 之别。这里需要创意，需要对你的产品和你的目标受众有深刻的理解，这样产生出来的广告，才有可能在低成本的同时获得满意的市场回报。而Facebook广告的新规则，给我们提供了一次很好的展示创意的机会；
2、精准受众
精准广告受众人群定位：Facebook 广告的点击率、转化率、价格等关键运营指标，与广告受众选择有着极其密切的关系。受众人群定位越精准，匹配度、相关度越高，广告效果和广告成本越优。所以，在投放广告之前，关键的一项是把目标受众做准确的分析和精准的定位。Facebook广告系统本身提供无限细分的受众筛选功能，也可以同时借助第三方的受众选择工具，从而找到最正确的受众人群；
3、广告分组与测试
Facebook 的广告系统极其强大。提供Ads Manager、Power Editor、Business Manager等不同的管理后台和工具。这些后台和工具的功能、特点各有不同。广告客户可以充分利用这些工具，高效率地进行广告分割、组合及测试。测试阶 段可以采用极低的广告预算，直至找到最佳的广告组合和出价策略再放量。广告分割得越细，测试的准确度就越高，得出测试结果的时间就会越少，同时付出的测试成本也就越低；
关于如何才能做到“一美分Facebook广告”，涉及的方面有很多，要说的也还有很多，同时还可以充分利用各种工具来辅助达成，所以很有必要制作一套完整的教程出来。
但至少我们要明确的一点是：做为全球最大社交媒体的Facebook，与传统的搜索引擎广告有着本质上的不同。Facebook广告投放是一门技术，也是一门艺术，更是一种哲学。只有深刻理解和把握社交媒体的本质，才有可能真正实现我们想要的。
微信ID：91SNS
Michael，“一美分Facebook广告课程”创始人，对FB有着近乎宗教般的热爱。在他看来，Facebook不仅仅是一个平台，更代表着一种哲学––连接世界上不同语言、民族、文化和思维方式的哲学。他认为只有站在这个角度，才能真正理解和运用好这个全球最大的社交平台；也只有基于这样的逻辑，才有可能真正创造出低成本、高传播的FB广告效果来。
单次点击一美分facebook广告示例：
感觉看了很多干货文章，最后一切的关键都指向两个点，创意和受众。但这两个说实在也太抽象了，对我们这些新手来说简直无从下手。我朋友前段时间推荐了一个spy facebook广告的工具adseedata，他说他一直用得很好可以看竞品的广告情报，我前段时间申请了免费体验，但还没太研究怎么用，你可以试下。
facebook广告的优化都可以通过不断的调整受众和广告方式练出来，但是facebook广告最大的天敌不是优化不够好，而是不准你打广告！
对，你没看错，facebook不想要你给它贡献收入。
他压根就看不起你那点贡献。相对于为更多的用户群提高更好的体验，facebook的广告和信息管制非常严格，而且基本所有解释权都在他们自己手中，更新政策更是随便出。
所以facebook要打好广告，就两个途径，1个是国内找靠谱的代理，2是找个国外的懂行人帮你做，不要再自己去努力尝试了，少年。
参考本人的总结：
知乎专栏
善于利用Facebook Power Editor，能有效提高广告点击率和降低广告费用。
广告文案内容尽可能写得吸引一些，还有就是持之以恒的没人投放更新，最重要是钱多！
可以试试Facebook 的一些广告创意监测工具，譬如AdSeeData，Sensetower，我觉得AdSeedata比较好用，我前一家公司跟现在这家都有用。