百事可乐请六小龄童做的这个猴年可乐广告大家感觉怎么样? 举报 理由 举报 取消 百事可乐请六小龄童做的这个猴年可乐广告大家感觉怎么样 2017年12月19日 10 条回复 1470 次浏览 品牌,市场营销,广告,推广,章金莱
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评价百事可乐请六小龄童拍的猴年可乐广告？
当然，正品行货，中规中矩，质量可靠。
然并卵。
万万没想到。
@可口可乐
果然，
如论多精致的摆拍，
都不如一瞬间流露的真情更动人。
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如果是营销，我们可以来分析一下，以下为个人观点，不是真实不真实的问题
不知道题主看没看完整版，时长8:30,
刚开始，给我的感受是—传承
2分之前，一分传承上面多了一分融合（六龄童、小六龄童、六小龄童的突出）
3分以后，一句话说出了真谛苦练72遍才能笑对81难，有点百事可乐的意思了（百事可乐用的最多的广告语就是突破）
3分半-4分钟，突出了西游记的成绩与轰动，强调猴戏属于全中国，又回到了融合
4分半的时候，一句台词说道金箍棒交接了一代又一代，又回到了传承
说了半天传承什么呢？融合什么呢？突破什么呢？
金箍棒交接了一代又一代后一句才是重点，也是百事可乐广告词
把快乐带去每一户人家（广告词：把乐带回家）
最后字幕出现，我们把快乐一代一代地传下去，是为了让更多人把快乐带回家。用了五分钟时间，说了传承快乐，融合快乐，突破快乐（这个较弱）。
虽然中间李易峰有点跳戏……但是总体来讲这是一个非常饱满，条例和逻辑非常强的广告微电影。同六小龄童老师的故事嵌入百事可乐的精神，一个是传承一个是突破一个是快乐。
而对于营销来说，营销的目的就是让消费者记住产品或者品牌获得更好的销售。在这场营销中，广告本身没有跳戏，说的还是近两年来百事可乐一直对外宣传的“把乐带回家”的思想，一步步夯实百事可乐在人们心目中的地位与形象。而这一点看似老对手可口可乐比它在日常中做的要好，好像营销手段也更清晰一点（可口可乐用的更多是创意营销比如：![]()
可口可乐公益营销活动-迪拜可乐电话亭 http://v.qq.com/boke/page/h/0/1/h01538izzf1.html 而百事可乐擅长用球星之类突出突破的概念）
还有一点，在我看来，这和以往明星最不同的，不是为了明星效应而做的明星代言产品。而是，一款走心的广告，只不过这样走心的广告上加上了明星。但这依然不能算上明星代言的产品，代言的部分交给了李易峰。六小龄童老师完成的是一个作品。大家别混淆了。
来仁德一个原版微电影
我记得早上刷朋友圈，得知六小龄童老师节目被毙的消息（#六小龄童节目被毙#事件真相，无论怎样都致敬美猴王）是来自一位99年的少年，他看起来比我们还着急，六小龄童老师说每个人心中都有一个美猴王，我想这个美猴王永远都是他了。
作为本身就很喜欢喝百事的我表示，绝对会去买。
另外放几张图(来自微博，侵删)
除了李易峰出了的时候，喊了声我Cao之外都是含着泪看完的。
关于背景
首先，百事下得一手好棋营销可乐。借着【六小龄童】老师的影响往【春晚】上泼冷水顺便把锅扔给【TFBOYS】。在这里请大家注意一下【】内的内容，这三者的其中一个在近期都能引起许多争论，而百事竟然能与此三者都借上关系炒热度，此等蹭热度的手法，只能说高。
在事情吵得沸沸扬扬后看似无意却又高调地推出新广告，博人眼球，是的，这则广告好就好在，他确实让更多人看到了。能在知乎上引起这么多人的讨论，于广告本身，这传播度是非常广的。
但是，对这种方式的恶意营销，实在不认同。
关于手法
Nostalgia: Advertisers use images from the past to stir a heartfelt response.
关于剧情
我承认前段广告，或者说是纪录片，非常感人。马上就到猴年，以身为四大名著之一的《西游记》里的主人公孙悟空的扮演者的视角切入，并附以六小龄童老师的真实故事经历，从新意与真情实感方面都能得高分。但是，仅限于前半段。
直到李易峰生硬的出现，并说出一句莫名其妙的话瞬间把+100000的广告变成-10000000000。我也是对于这样惊人的反差搞得一脸懵逼状。
而恰恰前半段的剧情，能让人忘记这部广告关于可乐那段生硬到不能再生硬的推销，而争相赞美这部广告，抑或是这份关于西游记的情怀
关于未来
一部好的广告就和一部好的电影一样，不管什么时候拿出来看，它依旧是经典。而过了这段热度，你再次看它，是不是会觉得前段的纪录片和后段生硬的广告完全脱节？
所以它能流芳百世么？显然是不能。
所以再过几年，请你再看一遍这部广告，翻着现在的回答，我想你在屏幕那头对着答案狂笑出声。
立即想去买一罐
硬得我都快哭了。
看到问题下面其他回答，我真哭了
龄
不谢！
我很喜欢，但是李易峰拿出百事可乐的时候是不是转的太快了？
有种强行插入广告的感觉~~