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后觉者|基于三维高于三维|开源|技能树研究者
这样的问题为什么没什么人回答呢……
并不是网易知道你在京东上买了个吸尘器,是京东知道!
你在京东app上买了一个吸尘器,京东这边的数据自然记录了你的用户名(userId)以及你买的商品的信息,而且还会记录了你的设备ID信息(比如IDFA),这样设备ID—–>userId—–>商品信息。
当你打开网易新闻app,那个广告位会发起一个请求,请求里一般会有设备ID信息(如上边说的IDFA),如果最终这个广告位归属于京东来展示,京东使用这个设备ID信息就给你返回一些有关的商品信息。
P.S. 你在其他的一些网站看到淘宝、京东类的精准广告的原理也与此类似,只不过Web上更多的基于Cookie。
谢谢邀请,我不太懂计算广告的细节,但是大体上的思路就是tjefferson给的。
主要的技术原理无非就是要追踪到你,你在广告后台算的时候,无非就是一个id而已,后面他推送的时候,基本上都是已经提前算好的东西,然后你再登陆到别的平台的时候,平台只要把你的id发过去就可以了。
趁着春节我又在网上用电脑看了看琅琊榜,然后用我的ipad看网易新闻,推送的都是琅琊榜。
通俗地说,京东买了网易的广告位。
网易卖流量给京东获取广告收入,京东通过网易的流量,增加销售。
实际这种广告模式叫做广告联盟,在京东叫做京挑客,在淘宝,叫淘宝客。
原理是這样的,你在京东(淘宝一样)搜索产品,有可能下单了,有可能以后再买,然后你某天在网易(新浪等一样)看到这个产品系列的广告,点击进去下单了,京东那边显示:是网易那边点过来的,网易会有销售提成。
我试图不使用术语,尽量简短的给你刻画一个大数据在互联网广告应用的全貌。
首先给出几个你可能关心的结论:
1、网易并不知道你在别的app里干了些啥
2、你在京东的用户信息在某种程度上并未被泄露
3、让你产生错觉的,是互联网广告的各个角色共同协作的结果
4、这个结果有时候很二,在你购买决策完成之后还给你推荐同类产品……
OK,如果你只是担心,那么你看到这里就可以结束了。但如果我激发了你的求知欲,那么请继续。
你享受到在手机上购买东西需要几个角色的支撑:1做手机的(提供硬件和操作系统);2做网络的(提供上网环境的);3卖货的(提供APP);4、做广告的(让货更好卖);5、当然还有你(买东西的),再往后跟咱的问题没关系,就不说了。
场景是这样的:你用苹果公司生产的手机,在移动4G网络中,打开京东APP下了一个订单。
那么你的信息将会在各个环节留下痕迹,这些痕迹被广告商有限的收集到。
网易卖出了对应的广告位给广告商,于是广告商根据你的痕迹向你推荐了你已经购买的同类产品……已!经!购!买!……这么蠢萌只会马后炮的广告商你可以放心了吧?
不然为什么网易云音乐是免费的。。。
网易云音乐只是将版面出售给京东,其余都是京东在管理,只要楼主用同样的浏览器浏览过京东和网易云音乐,甚至只要京东检测到你的个人信息匹配度较高,都会给楼主推送广告。
谷歌玩剩的,叫做精确营销,而且现在和大数据结合也越发紧密了。
# 0
靠前的答主回答很好了,我按自己的理解再补充一些。
# 1
这种场景是大数据和精准营销在国内营销的应用,算是京东利用自有的用户数据做的广告精准投放(此处可能只是找对了人,而广告内容太生硬了)。
# 2
比楼主的这种情况稍微复杂一点的,比如你确实在京东买了产品,同时你在苏宁易购也注册过会员,并在近期多次浏览过笔记本电脑,某天你在打开网易app或某个下电影的小网站,页面的 广告区域 广告区域 广告区域 呈现出了苏宁易购近期一个电脑板块的促销活动。
这时,苏宁易购的做法和你的疑惑中,京东的做法相似。
# 3
再复杂呢,也或许你仅仅是刚刚注册了苏宁的会员而已,都没有浏览过苏宁易购的产品,也可能在别的平台上的广告区域 广告区域 广告区域 看到苏宁的推广。
这种做法的原理还是相似的,只是中间可能需要苏宁的系统判断你是对近期这个活动有可能兴趣的人。简单说,就是苏宁这时觉得你是潜在客户。他如何知道的?依靠的是客户画像 客户画像 客户画像。
# 4
上面反复提到的 广告区域,与其相关的是一种叫做DSP的平台,他们就是广告主、广告位、用户的中间平台。
客户画像呢,大白话讲 就是做营销的公司通过大数据对 他所关心的用户的特性做的判断。
有了这两个东西,营销的公司 通过客户画像找到一次活动感兴趣的人,再借助DSP平台把广告投给目标客户。
不知道你用过今日头条APP没有,几乎把用户所有数据都收集了,比如近期你在淘宝搜索过鼠标,你下次上头条,推荐里会有一条广告,某某鼠标折扣,你在京东搜过什么头条也会推荐,哪怕你用uc搜索过什么关键字,头条也会根据用户习惯推送给你相关的新闻,虽然一直在用头条,但是也怕在知乎看到的一个问题,互联网公司迟早会根据用户习惯模拟出个人画像
补充一下,前段时间搜索过电影票,然而机智的头条给我推送了这个
因为都走的个推的推送
你试一下用家里的电脑连上wifi上京东,搜索一个东西。然后如果你的手机也刚好连过这个wifi,那你用手机打开网易新闻,很大概率会出现电脑上的搜过的产品广告。
猜测京东会搜集同一网段下的设备,基于使用时间或频率分析,把设备数据关联到特定的用户。其实不止是设备信息,它会把任何有权限获取的信息(比如phoneNumber,deviceId,IMEI)都搜集起来作为你的画像。
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这样的问题为什么没什么人回答呢……
并不是网易知道你在京东上买了个吸尘器,是京东知道!
你在京东app上买了一个吸尘器,京东这边的数据自然记录了你的用户名(userId)以及你买的商品的信息,而且还会记录了你的设备ID信息(比如IDFA),这样设备ID—–>userId—–>商品信息。
当你打开网易新闻app,那个广告位会发起一个请求,请求里一般会有设备ID信息(如上边说的IDFA),如果最终这个广告位归属于京东来展示,京东使用这个设备ID信息就给你返回一些有关的商品信息。
P.S. 你在其他的一些网站看到淘宝、京东类的精准广告的原理也与此类似,只不过Web上更多的基于Cookie。
谢谢邀请,我不太懂计算广告的细节,但是大体上的思路就是tjefferson给的。
主要的技术原理无非就是要追踪到你,你在广告后台算的时候,无非就是一个id而已,后面他推送的时候,基本上都是已经提前算好的东西,然后你再登陆到别的平台的时候,平台只要把你的id发过去就可以了。
趁着春节我又在网上用电脑看了看琅琊榜,然后用我的ipad看网易新闻,推送的都是琅琊榜。
通俗地说,京东买了网易的广告位。
网易卖流量给京东获取广告收入,京东通过网易的流量,增加销售。
实际这种广告模式叫做广告联盟,在京东叫做京挑客,在淘宝,叫淘宝客。
原理是這样的,你在京东(淘宝一样)搜索产品,有可能下单了,有可能以后再买,然后你某天在网易(新浪等一样)看到这个产品系列的广告,点击进去下单了,京东那边显示:是网易那边点过来的,网易会有销售提成。
我试图不使用术语,尽量简短的给你刻画一个大数据在互联网广告应用的全貌。
首先给出几个你可能关心的结论:
1、网易并不知道你在别的app里干了些啥
2、你在京东的用户信息在某种程度上并未被泄露
3、让你产生错觉的,是互联网广告的各个角色共同协作的结果
4、这个结果有时候很二,在你购买决策完成之后还给你推荐同类产品……
OK,如果你只是担心,那么你看到这里就可以结束了。但如果我激发了你的求知欲,那么请继续。
你享受到在手机上购买东西需要几个角色的支撑:1做手机的(提供硬件和操作系统);2做网络的(提供上网环境的);3卖货的(提供APP);4、做广告的(让货更好卖);5、当然还有你(买东西的),再往后跟咱的问题没关系,就不说了。
场景是这样的:你用苹果公司生产的手机,在移动4G网络中,打开京东APP下了一个订单。
那么你的信息将会在各个环节留下痕迹,这些痕迹被广告商有限的收集到。
网易卖出了对应的广告位给广告商,于是广告商根据你的痕迹向你推荐了你已经购买的同类产品……已!经!购!买!……这么蠢萌只会马后炮的广告商你可以放心了吧?
不然为什么网易云音乐是免费的。。。
网易云音乐只是将版面出售给京东,其余都是京东在管理,只要楼主用同样的浏览器浏览过京东和网易云音乐,甚至只要京东检测到你的个人信息匹配度较高,都会给楼主推送广告。
谷歌玩剩的,叫做精确营销,而且现在和大数据结合也越发紧密了。
# 0
靠前的答主回答很好了,我按自己的理解再补充一些。
# 1
这种场景是大数据和精准营销在国内营销的应用,算是京东利用自有的用户数据做的广告精准投放(此处可能只是找对了人,而广告内容太生硬了)。
# 2
比楼主的这种情况稍微复杂一点的,比如你确实在京东买了产品,同时你在苏宁易购也注册过会员,并在近期多次浏览过笔记本电脑,某天你在打开网易app或某个下电影的小网站,页面的 广告区域 广告区域 广告区域 呈现出了苏宁易购近期一个电脑板块的促销活动。
这时,苏宁易购的做法和你的疑惑中,京东的做法相似。
# 3
再复杂呢,也或许你仅仅是刚刚注册了苏宁的会员而已,都没有浏览过苏宁易购的产品,也可能在别的平台上的广告区域 广告区域 广告区域 看到苏宁的推广。
这种做法的原理还是相似的,只是中间可能需要苏宁的系统判断你是对近期这个活动有可能兴趣的人。简单说,就是苏宁这时觉得你是潜在客户。他如何知道的?依靠的是客户画像 客户画像 客户画像。
# 4
上面反复提到的 广告区域,与其相关的是一种叫做DSP的平台,他们就是广告主、广告位、用户的中间平台。
客户画像呢,大白话讲 就是做营销的公司通过大数据对 他所关心的用户的特性做的判断。
有了这两个东西,营销的公司 通过客户画像找到一次活动感兴趣的人,再借助DSP平台把广告投给目标客户。
不知道你用过今日头条APP没有,几乎把用户所有数据都收集了,比如近期你在淘宝搜索过鼠标,你下次上头条,推荐里会有一条广告,某某鼠标折扣,你在京东搜过什么头条也会推荐,哪怕你用uc搜索过什么关键字,头条也会根据用户习惯推送给你相关的新闻,虽然一直在用头条,但是也怕在知乎看到的一个问题,互联网公司迟早会根据用户习惯模拟出个人画像
补充一下,前段时间搜索过电影票,然而机智的头条给我推送了这个
因为都走的个推的推送
你试一下用家里的电脑连上wifi上京东,搜索一个东西。然后如果你的手机也刚好连过这个wifi,那你用手机打开网易新闻,很大概率会出现电脑上的搜过的产品广告。
猜测京东会搜集同一网段下的设备,基于使用时间或频率分析,把设备数据关联到特定的用户。其实不止是设备信息,它会把任何有权限获取的信息(比如phoneNumber,deviceId,IMEI)都搜集起来作为你的画像。