地铁出口指向牌上显示的商场商店需要交广告费吗？

地铁出口指示牌上一般都会有商场和商店，例如图中味多美和麦当劳。这些是地铁公司自行选择的结果还是广告招标？如果是广告，招标流程是怎么样的？如果是自行选择，为什么不选周边的其他商店和餐厅，这些商家等于打了免费广告，是否不太公平？