一加几乎不再宣传2代手机反而宣传轻量的x,是宣传失误还是默认2代失败?

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意思是在发布一加2这个旗舰版手机后不久(甚至可称得上是迅速)便发布一款轻量手机x,此后手机所有宣传口径转向了轻量x,相比高端定位的2代几乎不提。(不论是官方微博还是论坛亦或是刘作虎的微博来源),这是宣传失误还是默认2代失败了?一般厂商应该怎么均衡自我产品打架宣传?哦,我个人认为是失败了,因为我就买的2。烂。

2017年9月3日 9 条回复 1487 次浏览

发起人:Calvin 管理大师

公关传播、营销策划、稿件撰写的半吊子设…

回复 ( 9 )

  1. 老衲好羞射
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    只是因为X的库存太多了……

  2. 廖宇迪
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    子承父业啊,我会告诉你其实find7标准版的配置就比r7高,但是在r7上市后oppo还是会宣传r7多一些嘛,一加希望用户能够淡忘配置,妄图学习亲爹oppo的那一套,但是用起来还是sometimes naive。

    或者题主也许还会问小米为什么从15年下半年就一直主推中低端的小米4c和红米系列,而不去重点宣传旗舰机例如小米note顶配版和小米note?

  3. 关应天
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    一加二是挺失败的。

  4. 陈安培
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    谢不邀。

    看题主的问题,大概能确定题主是学生,或从事与市场策划无关的工作。猜测题主是因为买了一加2后,感到失望,然后发现官方又马上推出了一加x,一加2的“冷待遇”有点让题主受伤了,甚至感到上当受骗。

    以上为我脑补,题主不要太在意。

    在题目里,题主预设了前提“一加2是辣鸡”,我并不展开任何讨论。只回答几个问题:

    题主原问:一加2这个旗舰版手机后不久(甚至可称得上是迅速)便发布一款轻量手机x,此后手机所有宣传口径转向了轻量x,相比高端定位的2代几乎不提。(不论是官方微博还是论坛亦或是刘作虎的微博来源)

    答:

    1. 一加2是2015年7月28日发布,一加X是2015年10月29日发布。

    可能题主会觉得三个月的时间也真特么太快了,但在手机界,三个月足够改朝换代了。

    相比一些手机厂商取用“机海战术”,一月多机,一加成立两年就造了三台手机,几乎慢到成为自身特色。很多人都觉得一加在满堂红的手机圈活下来,真是“活到一百岁都有新闻听”。

    所以,题主觉得快,可能是对手机圈还抱有世界和平的心态吧。

    2. 一加x发布后,一加的传播重点的确转移到了一加x上。但这不是单由一加决定的,而是市场这双无形的手。

    一款手机发布后,市场热度期大概只有3个月,之后开始冷却。但这并不代表就没有传播的价值和意义。事实上,我觉得题主是说了没有经历调查的结论:一加并没有如题主所说,对一加二只字不提。

    在官网上,一加2至今仍占据首页最显眼板块。

    社交媒体上,一加2仍会有曝光,直接曝光或者以活动奖品形式的间接曝光。

    但一加当然需要把宣传重点放在一加x上咯。

    题主只要换个角度想:一加先是生了一加2,然后很快二胎一加x。结果一加还是偏心一加2,对一加x则偶尔关心。

    如果真是这样,我觉得今天来问这个问题的就不是题主,而是买了一加x的人了。

    把宣传重点放到一加x上是正确的做法。因为一加x的诞生,就是走销量。

    我觉得少有人回答这个问题,也是因为大家实在懒得做《市场营销学》这本教材的搬运工吧。

    在下不才,只能做个搬砖的了。

    题主原文:这是宣传失误还是默认2代失败了?

    1.这不是宣传失误。一加真有那么蠢,亲爸爸OPPO估计会把他打回娘胎吧。

    2.上面已经说了,这样做是市场驱使的结果。题主就不要再预设,再脑补了。

    3.古时候有个故事,说如果你觉得被人骗过,你就觉得全部人都应该对你感到心虚。

    故事是假的,意思你get到就好。

    题主原问:一般厂商应该怎么均衡自我产品打架宣传?

    1. 很少称这是“自我产品打架”。就算真打,一加顶多算小团伙作案,小米华为他们算国家战争了。这样一想,是不是感觉一加特容易解决这个问题?

    2.的确会有多个产品分拆传播资源的现象在。

    大概这也是为什么手机厂商都会聘请项目管理和传播经理吧。

    推荐题主看《公司战略管理》和《营销策划》,市面上随便一本教材,再烂,说的意思都差不多。

    最后,透过题目我感到题主对一加2的不满和失望。我的建议是,把你的不满和失望发给一加的客服吧,比发知乎maybe会有点用。

  5. 文阳
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    1.一加2系统不更新不等同于被忽略,请不要把参照物设置成小米,为了更新而更新,不是为了实用而更新。应当参照苹果。

    2.客观接受一加的产品发布新节奏,一年发布一款旗舰只是初起步,就像刘作虎自己在微博预热的一样,丰富产品线是手机厂商标配。所以仅仅三个月之后就推出轻旗舰x是一加的策略,这是市场决定的。我们同时也要设想,其实产品经理当初的规划是,一加x先上,一加2年中发布。现在只是颠倒了顺序。(锤子就是先上坚果再上T2)

    3.一加2是否失败,也要多角度分析,销量不行也不能叫失败,历史评价教会我们看待问题一分为二。如果拿锤子对比,一加的性能配置并不差,差就差在营销,比如让题主这样的客户感到“不被重视”,输了口碑(不满意的到底有多少?)。一加1发布的时候刘作虎说,这手感真TM爽,还有baby skin都是一加的独门武器,但就是声势起不来,也不能全怪营销。如今手机行业都是个人崇拜,刘作虎的个人魅力也是一大问题。再者,一加2在国外的影响力是锤子等厂商望尘莫及的,这是一加荣光。

    4.题主太主观,一加2并没有“消失”,只是被妹妹抢走了风头。你也要想,x的风头也会被抢走,产品周期都不会长。问题根本在于人家资源有限,有限势必就会倾斜。

    5.说句题外话,如果16年一加在国内认知度还是没法提升,不能与锤子相提并论的话,那我觉得一加的救命稻草就是海外市场。重海外,轻国内。

  6. 贱贱
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    年轻人这个市场越来越被手机厂商注重,他们换手机换得快,爱买一些入门的机子玩,所以低端机的销量自然很大。

    而且云服务的功能越来越强大,换手机已经不是什么麻烦事了。

    特别是某些厂商爱打出广告,例如“年轻人的第一块电池”来吸引年轻人,年轻人被打动的话,爆发出来的购买力是很强大的。。

  7. 匿名用户
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    应该是因为一加X利润比一加二高吧。

  8. 匿名用户
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    从到现在9月份再回头看,题主真是更早确定加二是失败品啊!

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