广告从发起到投放的流程是什么样的呢？ 举报 理由 举报 取消 想要知道一个广告从乙方市场部发起之后 直到最终投放执行和监测 都要经历哪些过程呢？ 2017年7月10日 4 条回复 988 次浏览 广告,广告业,广告公司
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不知道要不要拍广告片哦，要的话先要从创意开始，这部分就不了解了。
（以上是合同签订之前）
我大概知道的就是这些。自己在SP部门，投放执行的部分参与的很少，竞标谈判见客户基本也没有，所以也许会有错误或者漏掉的，仅供参考吧。
谢邀~
以我的经验来看呢，一个广告的生命包括前期准备、广告制作、发布投放、评估总结四个部分，但我的经验包括以下的总结只适用于外企Client& Agency。
1. 前期准备：
市场调研与营销策略的制定——甲方市场部（以下称为C），通常情况下此时的营销策略只是非常粗略的一个方向，或者说今年需要完成的目标等
First Brief——甲方市场部 to 乙方广告公司（以下称为A）此处的A通常是C的策略供应商，现在也只有一些老牌的4A还在做这样的业务了，也只有一些传统行业的外企还保留这样的流程。
First Presentation& debrief——A根据客户的brief完成整合营销策略的发想，提案，客户提出修改意见，并来回几次这样的过程
Alignment——最后将全年的传播方案确定下来
（此处没有提及pitch/bidding的环节，那通常适用于新客户或者non global contract agency，就是比稿竞标，过程基本同上）
* 全年的传播方案中，通常会包含线上、线下；传统、数字、网络等多个渠道的传播方案，外企客户也通常会有不止一家的agency，甚至每个渠道上都会有好几个，接下来的就是分工的过程。客户会根据agency pool中各家的情况，再根据方案特点难易程度等，将一部分的业务直接或者以bidding的形式分配给各家agency，这其中涉及的过程就非常多了，尤其是会有各家agency之间的反复磨合，通力合作。比如：KV/TVC拍摄交给creative agency，线下活动交给event agency，数字业务交给digital agency，media 交给专门的media buy等等。
2. 广告制作：
策略供应商的全年策划案中，会将各个广告形式的创意大方向给出，比如KV、VI、key slogan
或者有些情况下 KV和TVC会由这家公司来完成，这样其他agency只要在follow KV的前提下完成自己的部分，就可以保证整体传播方向是一致的。
以TVC举例：
3. 发布投放：
媒体购买完成后，就等着根据排期上线投放，同时后台做调试和数据监控，以备后期报告使用。
4. 评估总结：
每家负责终端执行和投放的公司都需要做总结报告，不仅是要对最终效果进行总结分析，对于执行过程中的经验和教训都要涉及，但对于支出和成效的对比分析，通常是甲方客户汇总了一个campaign的所有cost& performance之后整理。
先写这么多吧，希望对你有帮助~
下brief，提案，修改，提案，修改，提案，修改(此处要重复多少次，完全取决于deadline)投放
-市场分析与研究
-针对campaign目的进行比稿，说服客户
-内容方向的确定
-媒介媒体投放选择
-细节执行
-监测效果统计分析