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  1. 梗塞维系
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    不知道要不要拍广告片哦,要的话先要从创意开始,这部分就不了解了。

    • 假设有广告片了,就剩下投放了。那么,一般的话大客户就先找几家竞标。各家媒介代理开始根据标书,下brief,SP部门开动,跑数据选媒介,找媒介软性资源组合(当然要考虑到自家的价格优势),反复改几稿PPT,然后最终形成一个方案。如果需要一个可执行的排期的话,接下来TP开动,根据方案找资源刊例和客户报价,根据方案弄个排期。然后报价和排期一起发出去。客户比稿有时候会参考几家的方案,然后找最满意的一家综合修改一下,敲定,签合同给部分预付款。
    • 小客户的话,就直接SP弄个策略,客户认同了给排期,排期修改几轮以后敲定,签合同,给部分预付款。

    (以上是合同签订之前)

    • 合同签了,电视的话开始给台里下单,提前把广告带寄给台里串带子,广告播出以后弄播出证明,有错漏播让台里补播。如果是网络的话,也许要刷网络视频来截图当证明。户外要去拍照片
    • 执行完了,一般弄一个投放总结,预计投放多少次,实际投放多少次,中间有问题没有,有了是怎么解决的。执行的效果怎么样,数据图表展示一下。有的时候买后还放一些媒体环境和竞品对比之类的,看情况

    我大概知道的就是这些。自己在SP部门,投放执行的部分参与的很少,竞标谈判见客户基本也没有,所以也许会有错误或者漏掉的,仅供参考吧。

  2. Candice
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    谢邀~

    以我的经验来看呢,一个广告的生命包括前期准备、广告制作、发布投放、评估总结四个部分,但我的经验包括以下的总结只适用于外企Client& Agency。

    1. 前期准备:

    市场调研与营销策略的制定——甲方市场部(以下称为C),通常情况下此时的营销策略只是非常粗略的一个方向,或者说今年需要完成的目标等

    First Brief——甲方市场部 to 乙方广告公司(以下称为A)此处的A通常是C的策略供应商,现在也只有一些老牌的4A还在做这样的业务了,也只有一些传统行业的外企还保留这样的流程。

    First Presentation& debrief——A根据客户的brief完成整合营销策略的发想,提案,客户提出修改意见,并来回几次这样的过程

    Alignment——最后将全年的传播方案确定下来

    (此处没有提及pitch/bidding的环节,那通常适用于新客户或者non global contract agency,就是比稿竞标,过程基本同上)

    * 全年的传播方案中,通常会包含线上、线下;传统、数字、网络等多个渠道的传播方案,外企客户也通常会有不止一家的agency,甚至每个渠道上都会有好几个,接下来的就是分工的过程。客户会根据agency pool中各家的情况,再根据方案特点难易程度等,将一部分的业务直接或者以bidding的形式分配给各家agency,这其中涉及的过程就非常多了,尤其是会有各家agency之间的反复磨合,通力合作。比如:KV/TVC拍摄交给creative agency,线下活动交给event agency,数字业务交给digital agency,media 交给专门的media buy等等。

    2. 广告制作:

    策略供应商的全年策划案中,会将各个广告形式的创意大方向给出,比如KV、VI、key slogan

    或者有些情况下 KV和TVC会由这家公司来完成,这样其他agency只要在follow KV的前提下完成自己的部分,就可以保证整体传播方向是一致的。

    以TVC举例:

    • 创意及脚本发想
    • celebrity endorsement (if necessary)
    • 拍摄人员、地点等准备
    • 拍摄及后期剪辑
    • media buy(电视网络等播放渠道)

    3. 发布投放:

    媒体购买完成后,就等着根据排期上线投放,同时后台做调试和数据监控,以备后期报告使用。

    4. 评估总结:

    每家负责终端执行和投放的公司都需要做总结报告,不仅是要对最终效果进行总结分析,对于执行过程中的经验和教训都要涉及,但对于支出和成效的对比分析,通常是甲方客户汇总了一个campaign的所有cost& performance之后整理。

    先写这么多吧,希望对你有帮助~

  3. Rainman加后缀
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    下brief,提案,修改,提案,修改,提案,修改(此处要重复多少次,完全取决于deadline)投放

  4. Martina Lee
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    -市场分析与研究

    -针对campaign目的进行比稿,说服客户

    -内容方向的确定

    -媒介媒体投放选择

    -细节执行

    -监测效果统计分析

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