为什么阿迪达斯似乎正被对手耐克越甩越远？ 举报 理由 举报 取消 虽然阿迪达斯对赫伯特·海纳在担任CEO的15年给予了“卓越”的评价，称“在他的领导下，阿迪达斯集团的销售业绩翻了三番，净收入和员工数翻了四倍，公司市值从30亿欧元增至180亿欧元”，但仍然无法掩盖赫伯特·海纳此番提前离开，直接原因来自于业绩压力。阿迪达斯近年缺乏足够的增长动力，与行业领导者耐克的差距越拉越远。 via 被耐克越甩越远，阿迪达斯史上最长任期的CEO丢了饭碗_10%公司 2017年9月24日 5 条回复 1460 次浏览 adidas,Nike,品牌,耐克,运动,阿迪达斯
回复 ( 5 )
因为人文主义的欧洲玩不过商业至上的美国。耐克是在美国这个残酷的战场里靠设计和营销起家并成为霸主的，它连美国都能征服，那么世界上就没有什么它征服不了的国家。
阿迪是惨，可是别忘了还有Puma、Diadora、Lotto、Kappa、Umbro，看看这些欧洲牌子现在有多惨……好像彪马还可以吧。
谢谢 @Cecile Liu 邀请。
题主如果关注一下最近的新闻和官方发布 看一下2016一季度二季度阿迪达斯的表现 尤其是中国市场 就不会提出这个问题了
谢邀。题目太大回答不了，仅谈谈对两家篮球鞋的看法。耐克的篮球鞋缓震技术在不断更新时，一直保留核心技术,例如ZOOM等,让老客户感觉到技术的传承，这点是阿迪做不到的。
我非常熟悉两家公司的内部管理。
首先阿迪从篮球溃败开始，几十年来就落后于耐克，至今没翻身。几十年前马失前蹄的原因，也同样是如今阿迪业绩一片惨淡（全球而言，排除个别地区，如中国）的原因。
我归纳为三点：
1，营销角度缺乏创新和冒险
2，产品角度过于高傲守旧的德国做派
3，管理角度模式的落后（高度人治、没有可传承的商业管理，阿迪的落后，不仅仅是市场营销的差劲，是全方位的落后。或许产品质量是不弱于对手的）
归根到底，是人的原因。成也萧何败也萧何。德国精神成就了阿迪，也导致了它的溃败。
我举几个例子：
阿迪的营销、管理，要么是抄袭竞争对手，要么是极端守旧；在阿迪，德国人总是位高一等的；耐克内部讲究的是极致文化，要么不做，要么就做到最好，而阿迪是过得去就行，更注重短期利益。
谢邀。
个人觉得阿迪支柱产业足球市场正被耐克出色的营销搞得毫无还手之力。2014巴西世界杯就是很好的例子。投资的曼联，皇马都XJBT。此外，UA的崛起又霸占美国传统市场，又让他们失去NBA的赞助协议，总之各种不顺