互联网广告的发布者的eCPM和广告填充率是由什么决定的？

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业内往往用eCTM和fill rate来衡量广告发布者，请问这两个指标受哪些因素影响是由什么决定他们的高低的？对发布者来说又代表着什么呢？

2017年9月13日 2 条回复 1357 次浏览
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发起人：张岩 企业高管

回复 ( 2 )

  1. 王冉
    王冉 初入职场
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    谢邀。。

    @thezs 已经回答的很好了，延伸两句：

    eCPM与填充率都是衡量一个媒体赚钱能力的指标，是衡量媒体商业价值的最有效的指标了

  2. thezs
    thezs 管理专家
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    1.eCPM = 收入/网页展示次数×1000

    而

    收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数

    eCPM = 广告单价×网页点击率×1000

    所以eCPM的高低取决于：广告单价&广告的点击率

    2.填充率

    　广告请求(A.R.)*填充率(F.R.)=展示数(I.M)

    　　展示数(I.M.)*点击率(CTR)=点击数(Click)

    填充率=点击量/(点击率*广告请求）

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