15年毕业想做文案策划，但是没有太多经验，无处学习，怎么办？ 举报 理由 举报 取消 15年毕业的，如题。在教育行业里做文案编辑和媒体运营，再有就是招生和教务了，感觉是时候该正视自己的职业规划，但是不知道新手该怎么办？有过一段时间的微信运营经验。@金鹏远@李叫兽 也去面试过，可是对方貌似需要的是资深文案策划，那我该怎么办？时间走这么快，我想学习想从事这个行业 2017年12月19日 1 条回复 1123 次浏览 广告,应届毕业生,文案,毕业生,策划
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选择文案为职业前，请先做好以下准备动作…
2016-02-08 风正一帆
本文最适合刚刚入行或者准备入行的文案阅读。
如果是两年以上文案经验的，可以绕行。
十五年的广告从业经验，
让我把入行者分成两类，
一类是专业导向，
另一类是兴趣导向。
专 业 导 向
相信大部分的广告专业的学生，在入学前没有仔细去研究过，广告学到底是一个什么样的专业，盲目的认为就是做广告的（其实广告包括平面影视媒体互动设计户外客服策划文案美术诸多内涵）。
这一点，我认为台湾的分法比较好，广告学属于大众传播专业，或者属于市场营销专业。事实证明，广告从业者之中，这两个专业的出身的，更为得心应手一些。
但是在大陆，我们单独开了一个叫做广告学的专业，而这批学生的命运，就因为这个专业的存在，而被导向未来从事广告这个行业。更可怕的事情是，很多学校的老师，居然没有做过广告或者相关行业。试想一下，一个没有写过文案的老师在教你写文案，是多么不靠谱的事情。我认识的一个小朋友，他从内蒙南下投身广告业的时候，告诉我，他拿着自己设计的作品给老师看，希望被指点一下，老师无比实诚的告诉他“你的PS水平已经超过我了”。
无论如何，每年都有大批的这个专业的学生毕业。他们踏出校门可以走的一条路，就包括投身广告公司，毕业四年所学，总希望学以致用。北上广的学生们比较幸运，每座城市都有比较多的广告公司可以供他们选择，因为高度的市场化，其实这三座城市的学生早在实习期就开始经历广告公司的选择，同时他们也开始选择广告公司。这里面，许多人选择了做文案。
因为但凡文科专业毕业的，都觉得文案（不就是写字嘛）应该是最容易切入的行业了，至于未来的职业规划，我相信，大部分人没有考虑过。
这就是第一类人，专业导向。
兴 趣 导 向
这里界定一下，所谓兴趣导向，就是不管多大年纪，也不知道是何种的鬼使神差，这个人为广告着了魔。这些着魔者，拥有着完全不同的知识背景，各种你看起来可疑的专业，还有神话一般的人生经历。但无论他们背景如何，当他们站在广告公司的门前准备叩响这扇大门的那一刻，他们的内心深处无比清晰的认定，做文案，就是他们这辈子最应该做的事情。因为他们想创作出撼动人心的广告，因为他们认为自己笔力了得创意爆棚，因为他们觉得广告的世界是有趣好玩异彩粉呈的。
同时他们也对广告生涯充满了好奇，我看到知乎上很多人在问，我要投身广告行业，但我所学并非广告，而是其它完全不搭的东西，甚至于已经做了很久的其它工作，在二十七八岁的想要转行的。
无论是那一条道路让你踏上文案之路，
我权且认为一切都是命运的驱使。
但我希望每一个你，可以先准备好一切，而不是盲目的。
在入行之前，有一些书，你必须读。
1、一个广告人的自白 大卫 奥格威
2、拉斯克尔的广告历程
3、霍普金斯 科学的广告
4、詹姆斯 韦伯 杨 创意的生成
别被美剧广告狂人洗了脑，人家上世纪享的福，到了你这个世纪，就是你该遭的罪。
为什么是这四本，因为这几位他们从广告的初生时代开始,便已经开始致力于这个行业,并且终生以此为业。他们集毕生经历总结出来的经验，经历时间的磨砺，一样在今天闪亮。因为传播的本质，其实并没有那么大的变化，尽管载体变得异常多元。在那个画面欠奉的时代里,广告文案的重要性超过之后的每一个时代，你可以籍由这四本书，看到广告业成长的脉络.做为入行前普及用书，是绝对必要的。
据我的不完全统计，新丁们完整的看这四本书的机会基本为零。对于一个自己即将投身的行业，如果缺乏基础的认知，反正我觉得挺可怕的。
当然需要读的书还有很多很多，这只是进阶的基本读物，
在入行之前，有一些事，你必须懂。
1、天赋
这个词会让许多人痛苦不堪。因为文案的确是一个需要天份的行业，需要文字的天份还有创意的天份。写的好文章的，未必适合；满脑袋奇思怪想的，也未必适合。有文字欲，并且喜欢洞察人心的人，会比较适合这个行业，这一点与内向外向无关。
当然你也可以凭努力，只要你愿意付出时间的成本，还是可以成为不错的文案，只是可能一生也达不到团长、曾锦程、黄沾这样的水平，但肯定会超过百分之八十以上的文案。再通俗点讲，就是贾岛和李白的区别，李白的天赋明显高于贾岛，但天天死磕文字的贾岛，终究也成为了一个大家。
2、挫败
这是一个挫败感极高的行业，以我自己为例，我曾经在入职阳狮广州的时候，连续三个月，一个创意都没有被上司肯定，当时想死的心都有；也曾经向客户提案经历八次不过，最终客户选择另一组的创意才过关的窘境；至于比稿的胜率，更是不足为外人道。
所以每一个投身文案业的你，要准备好，不断的写标题写内文不断的被驳回，在绝望中不断的坚持；但只要你相信，曙光一定在，无论夜多长，便一定可以坚持到那一刻。反复挫败后的成就感，那种酸爽，一样不足为外人道。
这不是鸡汤，因为文案成长的道路只有一条，就是写，不断的写。
3、商业与艺术
广告的本质是商业，是品牌和产品营销的一个环节，所以一切会以商业为前提；艺术是广告的灵魂，艺术的本质是肆意任性，两者之间，必须平衡，便如果两者相权，肯定是商业优先。所以，这是一个拥有着沉重枷锁的行当，这也是广告之路里会让人最心累的一点。
以上诸点，送给各位即将开始文案生涯的人们。猴年开始了，希望各位可以拥有大圣的七十二变，去迎接未来的八十一难。
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