Faceu是如何推广的？如何做到app store的排名第一？ 举报 理由 举报 取消 这款软件最近很火啊，朋友圈都被刷屏了，恳求业界大牛帮我回答这个问题 2017年12月17日 10 条回复 1231 次浏览 App,application,program,Store,应用程序,排名,推广
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今天姑婆分享Faceu仅用3天时间就一跃成为App Store免费总榜第一的过程和经验。答案由姑婆核心作者毕晓妮分享。
一，事件回顾
从1月15日开始,Faceu仅用3天时间就一跃成为App Store免费总榜第一。截至1月25日,Faceu连续一周位列总榜第一。仅仅7天, Faceu就获得了将近1000万的新增用户,现在每天的新增用户数依旧非常可观。
我是在14号晚上接到郭列的电话聊起这个产品应该怎么运营,面对几家竞争对手开始发力做市场的情况整个团队也比较着急希望尽快推出去,晚上我们简单聊了下需求他就明确要求要迅速推出去,只有这一个目标。
15号早晨的时候我们开始分析这个产品,视频动态贴纸,Faceu的产品和设计在国内同类产品里面算不错的,同类相似的产品还有相机360,snow等,并且360推在了faceu前面也找了一批明星来带。
二，我们产品现在处于什么位置呢?
1,用户对短视频动态贴纸没有明确的概念,国内之前仿SC的团队都失败,但是对于短视频和图片的需求用户还是有的,尤其是90后00后,所以其实对于国内的用户而言,还是一个新鲜有趣的空白点。
2,作为工具层面而言,faceu的设计比一些国内先发的公司还是有优势的,能和snow、sc等产品持平甚至有一些我觉得更优秀。
看完Faceu的产品以及和郭列聊过之后,我们队产品以及团队上非常有信心。
所有娱乐社交类型的产品,打造意见领袖是一种很常规的运营策略。对于国内成功的小咖秀、脸萌之前的成功而言,找到群体意见领袖引导氛围是推荐的关键。
三，分析产品
找到目标用户所需要的意见领袖
我们来分析产品,我们主要的用户群是女性居多,90后00后等为主,这一类用户的特点是:跟随流行,喜欢娱乐。
Faceu团队在找我们之前和美拍合作了一个专题,美拍陆陆续续有一些反馈。我们迅速的收集了数据。15号我们确认方案的时候准备首先从明星开始着手,我们这边首先选的是当下最红的《太子妃升职记》,太子妃带红了一批艺人,话题又稳居话题榜榜首,这里面的艺人最合适。
相机类的用户主要是女性居多,在这个层面上我们认为男性艺人在初期带事件可能要比女性好,所以盛一伦和于朦胧比较合适,综合考虑我们认为于朦胧的气质要更符合产品本身的调性。
湖南卫视的用户群和faceu的用户群一致性也比较高,郭列提议维嘉,综合考虑我们认为维嘉也是比较合适的对象,湖南卫视的粉丝是我们主要的目标用户。这个产品本身比较好玩,对粉丝没有什么负面的引导,另外搞怪的贴纸也可以比较好的展现其特点。
要非常感谢维嘉和于朦胧这边,沟通很顺畅配合度很高。
四，确定传播策略，优化传播组合
Faceu产品本身有很强的病毒性,任何爆款产品的打造需要营造一种全民狂欢的氛围,把群里的无意识调动起来。勒庞在《乌合之众》里面提过,“群体不善推理,却急于行动”,一旦成为流行就很容易引发全民浪潮。
基于我们对流行文化以及爆款的理解,我们整体的传播策略为群体偶像(明星)+小众偶像(网红)+推手(营销号)三部分组合,配合微博的话题、热门、头条等策略组合。
五，确认话题点，明确主题
营销本身需要话题点,我们技术团队抓去了微博的分享数据,分析了用户的分享语,提炼之后我们发现彩虹类的分享用户很多,找到GD之前分享过得视频发现这个功能是SC的,之前GD大量的粉丝对这个功能有认知。
和faceu的团队沟通过我们把所有的贴纸数据拿来分析了一边之后我们确认彩虹的欢迎度,另外对于产品而言,走萌系可爱的路线其实突出不了我们和竞争对手的差别,全天下都在做萌的东西要吸引眼球就要给用户耳目一新我们特有的特点。
鬼畜是一个很好的点之前也被一些产品验证过,所以我们决定用全民吐彩虹这个话题。
我们随后抓取了微博用户的用语语境分析,发现:萌、有毒、魔性这些词是这一类用户喜欢的用语,我们产品的定位变成一款有毒的APP,玩了停不了手。在这个基础上我们迅速做转发以及推荐用语的调整。更贴近用户本身的文化以及吸引眼球。
六，传播渠道的组合拳
第一波结束后流量增长了几倍,也带动了一批名人开始用产品的热潮,第二阶段我们开始迅速的集合意见领袖的内容,开始引导用户关注:引导语变成FACEU是一款魔性的APP,明星们都玩疯了。告诉用户全明星都在用这个,这个是流行的点。放大明星与产品的互动,主打很多明星在用这个产品的状态,让粉丝以及用户认可流行的概念,同时加强话题营销。
4天的推送,#全民吐彩虹#的话题达到8000w的阅读,相关的明星+网红+营销号的阅读也到了5000w次,微博相关的互动分享每天有万余次,整个热度基本维持。
同时我们也加强贴吧、空间、快手等不同平台的红人合作,引导相关的话题点。
推一款红的产品和造星一样,需要很多因素配合。首先Faceu产品自身带明星光环,有病毒的潜质,需要我们挖掘引导;其次我们有大量的红人以及营销号和明星的资源,调配能力比较强,我们之前也积累了大量的新媒运营经验,对于新梅用户的理解比较透彻;再次双方的配合度非常高,沟通顺畅信任度很高;最后也是最重要的,我们对Faceu这个产品以及郭列本人和这个团队高度的认可,对产品的信心很高。
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明星效应+跟风心理。
1.我是刷于朦胧微博看见这款App的，当时觉得很萌但并没有下载的欲望。
2.后来看到朋友圈有朋友发了小视频，就忍不住下了一个看看有哪些功能。
其实普通网民的好奇心和从众心理永远是流行App的最大推手。不然怎么有“全民吐彩虹”呢？
๑乛◡乛๑不过我faceu的截图吓哭我妹了！
破十赞贴组图*罒▽罒*
妈呀！竟然破十赞了…不过已经时隔一个多月了…看见时之前的说说已经不幸删除了嘤嘤嘤！不要打我，大家下次要赞早点，我会及时上丑照的。Thanks！
抄袭国外应用：Snapchat…做的还没人家好
看来很多人都是通过于朦胧知道这个app的！
我也是！
那段时间正好《太子妃升职记》很火，基本上faceu的软件推广也是跟着太子妃火起来的
然而太子妃的爆火也是因为人家团队会推广，各种社交网站大V都鼎力推荐，所以大家一起火起来了呗
通过于朦胧知道的这个APP并下载试了一下，如此看来，最高票答主说的方法的确是成功了
通过下边的几个回答，我发现他们kol选的挺不错的
女朋友录了一段发给我，并要求我每天要录了发给她
转一篇报道，里面讲了faceu最初是怎么从1500多位攀升至前面排名的，当然最近排名提升也非常有赖于，微信的大视频推出。
让大家吐彩虹的 Faceu，如何持续登顶 App Store 排行榜？ | iSeed | 爱范儿 让大家吐彩虹的 Faceu，如何持续登顶 App Store 排行榜？ | iSeed
最近，我身边越来越多朋友喜欢玩 Faceu，他们用它制作了各种加载了不同表情的小视频，无论通过微信分享给我，还是聚在一起拿出来玩，常常让人欢声笑语，其中吐彩虹以及鬼叫的表情，让人喜不自禁。
因为有趣、好玩，Faceu 之前也成功登顶 App Store 免费排行榜榜首，成为近期增量最快的一款 App。
做了一款爆红的产品后，再做一款爆红的产品，是一种怎样的体验？
2014 年我们采访了脸萌郭列，2016 年邀请他参加 MindStore 社区的“MindTalk 线场”活动，对于这个问题，他说，“脸萌的爆红更多是惊喜和意外，而 Faceu 则是辛苦得到认可，和如何推动产品在火的时候，迅速优化。”
脸萌与 Faceu，共同的特点是“脸”。前者让人们个性化定制自己的头像，后者则是引入了动态脸部识别的功能，在视频当中动态为人们添加表情，形成生动有趣的短视频，激发人们分享的欲望。在脸萌团队内部，他们把这种效果称之为“短视频动态贴纸”。
Faceu 的爆红，郭列认为首先是，产品要做到有人用：
此外，合适的外部推力以及运营策略，对 Faceu 的帮助非常大。在一篇投稿到人人是产品经理的文章中，郭列透露 Faceu 目前所采用的运营策略。
第一步，分析 Faceu 的目标用户群体，主要是女性、90 后、00 后为主，这些群体的内容喜好是跟随流行，喜好娱乐。于是他们将运营的重点放在“社交达人和明星的分享运营”，陆续寻找《太子妃升职记》里的男性艺人盛一伦、于朦胧，还有湖南卫视的维嘉合作，帮助产品宣传。
第二步，确定下“群体偶像（明星）+小众偶像（网红）+推手（营销号）”的整体传播策略，辅之以微博的话题、热门、头条，形成合力。
第三步，通过抓取微博分享的数据，以及根据对产品差异化的认知，确定新颖的传播点。和目前大多数表情所偏爱的“萌系”风格不同，Faceu 走目前尚不常见，但也有很强社交传播效应的“鬼畜”路线，最终采用“吐彩虹”这个传播方案。
Faceu 最大的外部助力是与美拍的合作。在“MindTalk 线场”当中，郭列提到，“美拍定位视频社区，我们有工具属性，所以有合作点。美拍帮助 Faceu 吸引用户，起了非常大的作用，他们也给了我们最好的资源，美拍用户质量高，是吐彩虹传播的起点，是视频工具非常好的合作社区。”
在昨晚 AppSo 发布 AppStory 中，美拍开放平台负责人小 A 提到：
郭列说，“脸永远是社交最重要的，所以跟脸相关的比较容易产生社交分享。 ”
近年来关于“脸”的玩法越来越多，从魔漫相机、脸萌开始为人们定制个性化头像，到一夜爆红的小咖秀，以及本文的主角 Faceu，无不从人的表情入手，产生病毒式传播效应，成为人们社交当中不可或缺的幽默点缀。
为什么人那么爱看脸？
1997 年美国麻省理工大学大脑与认知科学学系教授 Nancy Kanwisher 因为发现人类大脑中有专门识别人脸的区域而名声鹊起，至今依然是认知神经学领域的权威。过了 2 年，当时还在加拿大麦克马斯特大学的 Catherine Mondloch 通过一项研究发现，出生不到一小时的婴儿，喜欢看明显有脸部特征的东西，表明人天生“爱看脸”。
这一次 Faceu 之所以可以在视频当中动态为你贴上表情贴纸，离不开人脸识别技术的成熟。
实际上，从 2014 年开始，人脸识别技术领域的多个团队取得了重大的进展，形成技术竞赛的趋势——Facebook 的 DeepFace 团队在 2014 年 3 月在权威人脸识别图像集 LFW 取得识别精度达 97.25% 的成绩，随后国内 Face++ 团队将精度提高到 97.27%，后来香港大学汤晓欧教授所开发的 DeepID2，则提升至 99.4%，是 2014 年最好的成绩。
目前人脸识别的技术竞赛还在继续，而随着识别精度的提高，技术的成熟与运用，更多体现在针对消费者的应用上。
至于 Faceu 的未来，昨晚“MindTalk 线场”用户在提问中多次提到，Faceu 会不会再次成为昙花一现的产品？郭列说，不会做留存率不高的产品，后续 Faceu 会引入社交功能，但是怎样的功能，暂时保密。
明星的使用
我不到两岁的女儿，这几天每天都要拿我的手机玩FACEU