如何评价知乎的视频广告？ 举报 理由 举报 取消 1月29日去看某热门动画电影，映前广告中有一个拍的很像腾讯/陌陌/人人的视频广告，末了出来了知乎的logo。原谅我没仔细看广告内容，当时以为是腾讯。这样的广告风格好吗？广告的目的是什么？如果其他人也想我这样以为是腾讯的而忽略其内容，这广告不是没达到任何目的吗？ 2017年10月27日 9 条回复 916 次浏览 互联网,广告,影视广告,视频
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说实话，真心没想到金星和知乎联系在一起～
先放结论
这是一则无功能诉求类型的广告，不是主流的形式，虽然做的很有质感格调，但因为金星这个人物的争议，品牌认同感的目标只完成了一半。文案不走心，所以也基本没有使用户产生“探索”“开放性讨论”的联想。
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这则广告它从头到尾都没有一点关于知乎功能的介绍，也没有品牌的推销。它的广告类型决定了它的风格——无功能诉求性广告。为什么无功能介绍，原因在于三点：
1.知乎基本没有竞争对手，目前，国内问答内的社交网站就此一家
2.这则广告的目的不在于推广，而在于，已接触用户的品牌认同感
3.知乎的功能并不容易用几句话说明，搞不好反而弄巧成拙（比如15年在地铁的海报广告）
风格：无功能诉求类的广告好不好，那要看它和产品的结合，更要看媒体渠道。2015年梁朝伟的《眼》，2012年布拉德皮特的《chanel 5》。前一则的成功是因为它教科书式的营销手段，后一则在当时被外媒批的是体无完肤。知乎这则广告分为三个小单元，优点是故事性较强（相比同类型其他广告），缺点是代入感不强，主题不够明确，所以导致很多人像题主一样忽略了内容。（若一开始就在边角处放上知乎的LOGO可能问题会改善很多）
目的：这是一个为用户所做的广告，想让用户产生品牌认同感，能产生知乎”探索“、”开放式讨论“的联想
评价:
（另：这是一则贴片广告将随《功夫熊猫》和《美人鱼》播出，受到这两部影片票房及观影群影响，知乎说原本打算做《星球大战》的贴片，没做成。私认为《星球大战》的确更合适。）
知乎 知乎 2016 品牌广告（金星出演）
（PS：其实之前金星做过DELL的广告，这个第一次拍商业广告的梗也不知道是谁想起来的。。。。。。）
在一堆商业广告里突然冒出来一个类似公益广告的东西，应该多多少少会有点好奇这个广告是干什么的吧，然后百度，认识到知乎是这样一个关于问答的网站。
我感觉这个广告投放的很好啊，对生活有好奇心的人，喜欢刨根问底的人会被这个广告筛选出来，而这群人恰好就是知乎的核心用户。
今天看美人鱼，看到了。
知道最后LOGO出来才惊呼原来是知乎！
【原来知乎投放了院线广告……】
看完豆瓣的广告片再回来看到的知乎TVC，作为知乎的忠实粉丝，痛了我一脸血啊！虽然也不太喜欢豆瓣过于逼格/做作的风格，但和知乎这条对比，确实高了好几个档次。
所以知乎优胜的点在于，旁白比豆瓣的好听吗==
打广告可以，也要考虑打广告后访问量增加，服务器不堪压力崩溃啊，你看
我以为是卖车的。（如果最后不打知乎logo。）
瞎了我的狗眼。
感觉有点low啊。在我心中，知乎是神一样存在。上知乎的都是神。