如何评价知乎的视频广告? 举报 理由 举报 取消 1月29日去看某热门动画电影,映前广告中有一个拍的很像腾讯/陌陌/人人的视频广告,末了出来了知乎的logo。原谅我没仔细看广告内容,当时以为是腾讯。这样的广告风格好吗?广告的目的是什么?如果其他人也想我这样以为是腾讯的而忽略其内容,这广告不是没达到任何目的吗? 2017年10月27日 9 条回复 906 次浏览 互联网,广告,影视广告,视频
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说实话,真心没想到金星和知乎联系在一起~
先放结论
这是一则无功能诉求类型的广告,不是主流的形式,虽然做的很有质感格调,但因为金星这个人物的争议,品牌认同感的目标只完成了一半。文案不走心,所以也基本没有使用户产生“探索”“开放性讨论”的联想。
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这则广告它从头到尾都没有一点关于知乎功能的介绍,也没有品牌的推销。它的广告类型决定了它的风格——无功能诉求性广告。为什么无功能介绍,原因在于三点:
1.知乎基本没有竞争对手,目前,国内问答内的社交网站就此一家
2.这则广告的目的不在于推广,而在于,已接触用户的品牌认同感
3.知乎的功能并不容易用几句话说明,搞不好反而弄巧成拙(比如15年在地铁的海报广告)
风格:无功能诉求类的广告好不好,那要看它和产品的结合,更要看媒体渠道。2015年梁朝伟的《眼》,2012年布拉德皮特的《chanel 5》。前一则的成功是因为它教科书式的营销手段,后一则在当时被外媒批的是体无完肤。知乎这则广告分为三个小单元,优点是故事性较强(相比同类型其他广告),缺点是代入感不强,主题不够明确,所以导致很多人像题主一样忽略了内容。(若一开始就在边角处放上知乎的LOGO可能问题会改善很多)
目的:这是一个为用户所做的广告,想让用户产生品牌认同感,能产生知乎”探索“、”开放式讨论“的联想
评价:
(另:这是一则贴片广告将随《功夫熊猫》和《美人鱼》播出,受到这两部影片票房及观影群影响,知乎说原本打算做《星球大战》的贴片,没做成。私认为《星球大战》的确更合适。)
知乎 知乎 2016 品牌广告(金星出演)
(PS:其实之前金星做过DELL的广告,这个第一次拍商业广告的梗也不知道是谁想起来的。。。。。。)
在一堆商业广告里突然冒出来一个类似公益广告的东西,应该多多少少会有点好奇这个广告是干什么的吧,然后百度,认识到知乎是这样一个关于问答的网站。
我感觉这个广告投放的很好啊,对生活有好奇心的人,喜欢刨根问底的人会被这个广告筛选出来,而这群人恰好就是知乎的核心用户。
今天看美人鱼,看到了。
知道最后LOGO出来才惊呼原来是知乎!
【原来知乎投放了院线广告……】
看完豆瓣的广告片再回来看到的知乎TVC,作为知乎的忠实粉丝,痛了我一脸血啊!虽然也不太喜欢豆瓣过于逼格/做作的风格,但和知乎这条对比,确实高了好几个档次。
所以知乎优胜的点在于,旁白比豆瓣的好听吗==
打广告可以,也要考虑打广告后访问量增加,服务器不堪压力崩溃啊,你看
我以为是卖车的。(如果最后不打知乎logo。)
瞎了我的狗眼。
感觉有点low啊。在我心中,知乎是神一样存在。上知乎的都是神。