如何评价知乎的视频广告?

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1月29日去看某热门动画电影,映前广告中有一个拍的很像腾讯/陌陌/人人的视频广告,末了出来了知乎的logo。原谅我没仔细看广告内容,当时以为是腾讯。这样的广告风格好吗?广告的目的是什么?如果其他人也想我这样以为是腾讯的而忽略其内容,这广告不是没达到任何目的吗?

2017年10月27日 9 条回复 906 次浏览

发起人:脑大 初入职场

回复 ( 9 )

  1. 羊小妞
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    说实话,真心没想到金星和知乎联系在一起~

  2. 匿名用户
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    先放结论

    这是一则无功能诉求类型的广告,不是主流的形式,虽然做的很有质感格调,但因为金星这个人物的争议,品牌认同感的目标只完成了一半。文案不走心,所以也基本没有使用户产生“探索”“开放性讨论”的联想

    ————————————————————————————————————————————————

    这则广告它从头到尾都没有一点关于知乎功能的介绍,也没有品牌的推销。它的广告类型决定了它的风格——无功能诉求性广告。为什么无功能介绍,原因在于三点

    1.知乎基本没有竞争对手,目前,国内问答内的社交网站就此一家

    2.这则广告的目的不在于推广,而在于,已接触用户的品牌认同感

    3.知乎的功能并不容易用几句话说明,搞不好反而弄巧成拙(比如15年在地铁的海报广告)

    风格无功能诉求类的广告好不好,那要看它和产品的结合更要看媒体渠道。2015年梁朝伟的《眼》,2012年布拉德皮特的《chanel 5》。前一则的成功是因为它教科书式的营销手段,后一则在当时被外媒批的是体无完肤。知乎这则广告分为三个小单元,优点是故事性较强(相比同类型其他广告),缺点是代入感不强,主题不够明确,所以导致很多人像题主一样忽略了内容。(若一开始就在边角处放上知乎的LOGO可能问题会改善很多

    目的:这是一个为用户所做的广告,想让用户产生品牌认同感,能产生知乎”探索“、”开放式讨论“的联想

    评价:

    • 知乎选择金星做广告是一个比较大胆的决定,金星本身是一个很具有争议性的人物,近几年频频出现在电视中的她,在大众心里的形象就是一个很犀利毒舌的变性人,具有正义感
    • 既然说是为用户所做的广告,那就要先分析用户群,知乎从15年到现在一直有一个很大的问题就是第一批核心内容用户流失。而现存知乎用户分析是,有一定数量的高端用户,专业于问答,有较高的原创性与专业性。与其他的社交产品的用户相比,素质较高,不接地气。这样一群用户对金星的认同感是不太高。但是,金星,绝对是一个有故事的人
    • 如果看过这则广告,就可以发现四个问题所选的表现人物都给人一种有经历,有故事,或者专业性的感觉。举个例子,第二个地铁里对着玻璃反光思索自己是谁的青年,并不是迷茫屌丝,而是一种深谙哲学和物理的关系、追求生活品质的优质男。.这些人物、表现形式和知乎的主题很切合:分享知识,经验,和见解。很能让用户产生这方便的认同。
    • 但,想通过两句故弄悬虚,与存在驳论的文案(“没有答案,一切依然存在” 、“存在,因答案而不同”)使用户产生”探索,开放讨论”的联想,可能是我脑洞不够大,反正我是没有产生这种联想。当然这种看似很有哲理的文案,也使广告的格调升了一点。

    (另这是一则贴片广告将随《功夫熊猫》和《美人鱼》播出,受到这两部影片票房及观影群影响,知乎说原本打算做《星球大战》的贴片,没做成。私认为《星球大战》的确更合适。)

    知乎 知乎 2016 品牌广告(金星出演)

    (PS:其实之前金星做过DELL的广告,这个第一次拍商业广告的梗也不知道是谁想起来的。。。。。。)

  3. 用户头像
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    在一堆商业广告里突然冒出来一个类似公益广告的东西,应该多多少少会有点好奇这个广告是干什么的吧,然后百度,认识到知乎是这样一个关于问答的网站。

    我感觉这个广告投放的很好啊,对生活有好奇心的人,喜欢刨根问底的人会被这个广告筛选出来,而这群人恰好就是知乎的核心用户。

  4. 李某人
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    今天看美人鱼,看到了。

    知道最后LOGO出来才惊呼原来是知乎!

    【原来知乎投放了院线广告……】

  5. 疯狂狮子
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    看完豆瓣的广告片再回来看到的知乎TVC,作为知乎的忠实粉丝,痛了我一脸血啊!虽然也不太喜欢豆瓣过于逼格/做作的风格,但和知乎这条对比,确实高了好几个档次。

    所以知乎优胜的点在于,旁白比豆瓣的好听吗==

  6. 匿名用户
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    打广告可以,也要考虑打广告后访问量增加,服务器不堪压力崩溃啊,你看

  7. 张望远
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    我以为是卖车的。(如果最后不打知乎logo。)

  8. 王君晗
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    瞎了我的狗眼。

  9. 董叔叔
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    感觉有点low啊。在我心中,知乎是神一样存在。上知乎的都是神。

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