如何看待锤子科技罗永浩这次关于坚果手机市场策略的重大调整 ?

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老罗的这条微薄 :“1.真的写得非常好,推荐。2.坚果手机京东直降200元,完善易用的远程操作功能,特别适合过年回家买给父母。” 是否意味着之前坚果的市场定位是完全错误的 ;坚果 包括文青版本都是定位天生骄傲的 学生 和年轻人的;是否意味着坚果2 也难逃老人机的命运 ;

2017年7月24日 2 条回复 934 次浏览

发起人:锤药 初入职场

回复 ( 2 )

  1. 用户头像
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    T2本身就有一个“更智能的老人机模式”的卖点…更何况坚果

  2. 匿名用户
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    你这是拿着放大镜看微博呢,人家就是打个顺风车的广告,你这就成了“重大调整”,老罗随口一句话,在你们眼里是有多重多大啊?

    此外,你这语文显然学的也不够好啊,这句广告的重点是放在“完善易用的远程操作功能,特别适合过年回家买给父母”,这话的意思呢,是说远程操作这个功能呢,非常方便远在他乡的年青人跟家人联系,协助老年人使用他们不太擅长的功能,不是说“坚果手机=老人机”。而且“远程操作”的卖点是贯穿于锤子科技的整个手机体系的,不是坚果独享的。

    每一拨广告都应该有一个中心诉求点,简洁清晰,便于目标受众理解、接受和记忆。这拨远程操作的广告,目标人群依然是年青人,只不过定位为:让年青人买一部带回家过年当做礼物送给父母。以打动年青人迈出第一步,再逐步切入年青人的身边人、家人,这广告思路清晰,卖点明确,微博上对这次视频广告的口碑评价也不错,可以称得上营销策略的成功。

    所以你说什么:“是否意味着之前坚果的市场定位是完全错误的”这就纯属过度解读而且操闲心管闲事的范围了——人家坚果手机定位给年青人也好,定位给老年人也好,定位给外星人也好,只要销售出去了就是人家产品成功了。你难道打算让一个产品定了位之后就定身啊?非卿不娶,非卿不嫁。定位给年青人就只能年青人可以用?定位成老人机就只能老年人才能买啦?这是什么市场定位的歪书读多了的后遗症么?不可理喻啊。

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