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所谓的跨界营销不是传统营销的借势和手段堆积，而是用户的挖掘、分析、整合营销
了解自己，了解合作伙伴，了解双方需求点，当然这只是保证根正苗红的出发点，如何使跨界营销茁壮成长？多吃几次亏就知道了：）
回春猛剂，给营销人2016年的幸福指南
走着盼着，2016就这么突如其来的到来了，过去的一年不管是杜蕾斯还是李维斯，不管是苹果还是滴滴，都漂亮的玩着花的在动脑，脑子还没回味过来，这一波情人节营销又到来了。
年前，有很多朋友和我谈起跨界，当他们说出跨界一词时，眼中是充满崇拜和希望，很多人一致认为今后是个跨界为王的时代，也有人认为跨界是一门很深奥的学问，我没有立即回答，只是静心思索，决定16年继续服用跨界－——这副回春猛剂来压压惊。
为什么是跨界？营销人曾今每天盯的是什么，盯的就是用户的眼球，现在盯的更是他们的手机，他们出现的场所、他们的饮食、他们的出行等等。
引用习大大互联网大会的主题——命运共同体是互联时代的主旋律。
的确，这句话很好阐释了跨界的必要性，因为无论是互联网还是传统企业，无一例外都是围绕着人的需求来制造各式各样的场景。
跨界——找到你的命运共同体
跨界简而言之就是跳出行业限制，寻找拥有共同目标、重叠用户、匹配市场的企业或组织，来共同创造满足需求的新场景。
由于产品结构和人才架构的限制，转型、创意、互联网化是困扰传统企业营销人的最大烦恼，回顾15年是不是自己的工作还是定期的促销投放，虽然投放了微博微信DSP，营销数据开始量化和新媒体化，但每次投放后又被领导拿互联网企业的创意营销来对标。
对于互联网营销人员来说，是不是这一年做了很多大牛的创意开屏或H5,在APP的PV、UV，在微信的传播量让你大放金光，然而你知道，在对有限的人群进行精准营销外，企业的增长期还是需要有更多的用户来知道你、来看到你甚至感受到你。
所以，对于当前的营销人来说，找到命运共同体，就是找到的用户新大陆，深入用户多样性的生活场景，让用户看到你无处不在。
如何开展跨界营销 ？
1、明确自己的用户
无论是传统企业还是互联网企业，在众多购买力中需要第一时间识别出那些具有持久购买力的用户。
2、寻找用户场景及合作方
除了自己搭建的用户场景外，找到持久购买用户所出现的其他场景。
一贯品质性、话题性及兼具的强传播性的滴滴出行，在杭州拥有庞大的用户量级和体验口碑，也是互联网人最常用的app之一，今年2月滴滴与百事在互联网年轻用户的场景一拍即合，巧妙结合百事最常玩的地铁和福尔摩斯热门影片包袱，将滴滴的优惠码及组合方式隐藏在一列主题地铁中，无论是游戏参与者还是地铁乘客，都掀起了一场自发的朋友圈传播，同时，滴滴也成为合作的创意背书。让双方品牌在场景中非常巧妙的融合，更便于用户在所在场景中去感受品牌和营销诉求。
3、寻找共赢结合点
你有你的品牌阵地，他有他的产品市场，只有在共同的用户面前，满足用户的某一个或某几个需求，而且这样的满足是相互促进，才能保证你们的合作是共赢的。
4、在恰当时间、场景中推出
上面提到的共赢结合点需要在恰当的时间和场景中出现，因为跨界的结合即是在用户的24小时场景中寻求一个可以结合的场景。
5、关注体验
跨界意味着用户在你们营造出的更精准的场景下体验你的服务或产品，体验的每一个环节都需要和合作方一起把控，很容易因为一方细节的不到位来影响对方的产品体验，毕竟你请客餐厅的好坏也决定了用餐者的心情和对你的印象。
2016年，希望大家可以服好这剂跨界猛药，来让品牌渗透到更多领域，营销玩出更精彩的高度。
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了解自己，了解合作伙伴，了解双方需求点，当然这只是保证根正苗红的出发点，如何使跨界营销茁壮成长？多吃几次亏就知道了：）
回春猛剂，给营销人2016年的幸福指南
走着盼着，2016就这么突如其来的到来了，过去的一年不管是杜蕾斯还是李维斯，不管是苹果还是滴滴，都漂亮的玩着花的在动脑，脑子还没回味过来，这一波情人节营销又到来了。
年前，有很多朋友和我谈起跨界，当他们说出跨界一词时，眼中是充满崇拜和希望，很多人一致认为今后是个跨界为王的时代，也有人认为跨界是一门很深奥的学问，我没有立即回答，只是静心思索，决定16年继续服用跨界－——这副回春猛剂来压压惊。
为什么是跨界？营销人曾今每天盯的是什么，盯的就是用户的眼球，现在盯的更是他们的手机，他们出现的场所、他们的饮食、他们的出行等等。
引用习大大互联网大会的主题——命运共同体是互联时代的主旋律。
的确，这句话很好阐释了跨界的必要性，因为无论是互联网还是传统企业，无一例外都是围绕着人的需求来制造各式各样的场景。
跨界——找到你的命运共同体
跨界简而言之就是跳出行业限制，寻找拥有共同目标、重叠用户、匹配市场的企业或组织，来共同创造满足需求的新场景。
由于产品结构和人才架构的限制，转型、创意、互联网化是困扰传统企业营销人的最大烦恼，回顾15年是不是自己的工作还是定期的促销投放，虽然投放了微博微信DSP，营销数据开始量化和新媒体化，但每次投放后又被领导拿互联网企业的创意营销来对标。
对于互联网营销人员来说，是不是这一年做了很多大牛的创意开屏或H5,在APP的PV、UV，在微信的传播量让你大放金光，然而你知道，在对有限的人群进行精准营销外，企业的增长期还是需要有更多的用户来知道你、来看到你甚至感受到你。
所以，对于当前的营销人来说，找到命运共同体，就是找到的用户新大陆，深入用户多样性的生活场景，让用户看到你无处不在。
如何开展跨界营销 ？
1、明确自己的用户
无论是传统企业还是互联网企业，在众多购买力中需要第一时间识别出那些具有持久购买力的用户。
2、寻找用户场景及合作方
除了自己搭建的用户场景外，找到持久购买用户所出现的其他场景。
一贯品质性、话题性及兼具的强传播性的滴滴出行，在杭州拥有庞大的用户量级和体验口碑，也是互联网人最常用的app之一，今年2月滴滴与百事在互联网年轻用户的场景一拍即合，巧妙结合百事最常玩的地铁和福尔摩斯热门影片包袱，将滴滴的优惠码及组合方式隐藏在一列主题地铁中，无论是游戏参与者还是地铁乘客，都掀起了一场自发的朋友圈传播，同时，滴滴也成为合作的创意背书。让双方品牌在场景中非常巧妙的融合，更便于用户在所在场景中去感受品牌和营销诉求。
3、寻找共赢结合点
你有你的品牌阵地，他有他的产品市场，只有在共同的用户面前，满足用户的某一个或某几个需求，而且这样的满足是相互促进，才能保证你们的合作是共赢的。
4、在恰当时间、场景中推出
上面提到的共赢结合点需要在恰当的时间和场景中出现，因为跨界的结合即是在用户的24小时场景中寻求一个可以结合的场景。
5、关注体验
跨界意味着用户在你们营造出的更精准的场景下体验你的服务或产品，体验的每一个环节都需要和合作方一起把控，很容易因为一方细节的不到位来影响对方的产品体验，毕竟你请客餐厅的好坏也决定了用餐者的心情和对你的印象。
2016年，希望大家可以服好这剂跨界猛药，来让品牌渗透到更多领域，营销玩出更精彩的高度。