2. 12 days of Deadpool, timing非常好, 刚好圣诞节, 受众面很广. 我觉得死侍营销的highlight就在这12 days of Deadpool上了. 圣诞节前12天, 天天有各种死侍的内容发出. 而且更重要一点, 这些内容大多不是电影相关. 然后圣诞节那天, 放出official trailer #2. 具体12天放了什么大家随便一搜都可以查到. 但是这个营销实在是太聪明了. 简直想鼓掌叫好. 圣诞节前12天什么概念? 就是春节前12天. 这12天怎么放内容? 每天不定在某一个平台放出. 今天这个杂志, 明天演员推特, 后天另一个杂志. 你圣诞在家没事, 已经放假了. 然后天天上网/翻报纸杂志, 怎么着在随便哪天你都会看到一个宣传. 也许你看到的是死侍写满笔记的剧本, 也许你看到了死侍的小鬼当家版打击坏蛋作战图, 也许你看到了那个size matter的黄暴imax宣传海报, 也许你看到的是wait til you get a load of me “大枪”版海报… 不论如何, 你都会收到消息, 你会对这个角色有概念, 你会知道”hummm interesting in 2.12 there will be this movie…” 这个的传播效果是很好的, 也是很广的.
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(因为最近marketing课的something smart/something cool 的确打算讲讲死侍这次的营销策略, 所以在这里写一写也算是理清一下我的思路)
写在前面: 死侍是为数不多的R级超级英雄电影. 所以如果想有高票房, 必然得在营销上下功夫. 而从我个人来看, 不带偏见得说, 这次的死侍电影营销可以算是打开了电影营销新世界的大门. 因为你纵观以前的电影营销, 什么时候休杰克曼穿着X战警制服教你怎么自-摸检测睾丸癌了?
以及很重要一点. 以下全部都是个人意见. 也许你会找到权威数据告诉我并非如此, 我也愿意虚心接受并改正答案w
1. 角色宣传而非演员宣传. 我个人认为角色宣传方面来说的最佳优势便是观众可以在宣传期通过宣传了解到这个角色. 尤其作为一个新兴的, 以前并不那么为人所知的角色. 毕竟这个角色的历史偏短, 电影出来之前也不算是漫威的一线角色. RR自己曾经说了, 他在拍摄最后一天拿走了死侍制服. 然后宣传期内穿死侍制服比拍电影的时候穿的时间还长. 宣传期的各种角色小短片, 死侍直接和你对话, 这种是很能引起粉丝共鸣, 引起路人的好奇的. 我觉得这招实在厉害, 用上死侍打破第四堵墙的属性来做宣传, 妙哉妙哉.
2. 12 days of Deadpool, timing非常好, 刚好圣诞节, 受众面很广. 我觉得死侍营销的highlight就在这12 days of Deadpool上了. 圣诞节前12天, 天天有各种死侍的内容发出. 而且更重要一点, 这些内容大多不是电影相关. 然后圣诞节那天, 放出official trailer #2. 具体12天放了什么大家随便一搜都可以查到. 但是这个营销实在是太聪明了. 简直想鼓掌叫好. 圣诞节前12天什么概念? 就是春节前12天. 这12天怎么放内容? 每天不定在某一个平台放出. 今天这个杂志, 明天演员推特, 后天另一个杂志. 你圣诞在家没事, 已经放假了. 然后天天上网/翻报纸杂志, 怎么着在随便哪天你都会看到一个宣传. 也许你看到的是死侍写满笔记的剧本, 也许你看到了死侍的小鬼当家版打击坏蛋作战图, 也许你看到了那个size matter的黄暴imax宣传海报, 也许你看到的是wait til you get a load of me “大枪”版海报… 不论如何, 你都会收到消息, 你会对这个角色有概念, 你会知道”hummm interesting in 2.12 there will be this movie…” 这个的传播效果是很好的, 也是很广的.
3. 广告牌. 死侍不怕自黑. 死侍也不是美国队长那种一本正经的超级英雄. 而死侍这部电影也不会是那种传统的超级英雄电影. 从12 days of deadpool 还有那些打破第四堵墙的视频加上那些不忍直视的黄暴海报我们都能得到这些消息了. 然后呢? 还有一个大招: 广告牌. 推特上大家纷纷放出照片, 死侍的emoji广告牌, 头颅+屎+l, deadpool. 聪明吧! 自黑吧! 我记得还有一个广告牌, 就是情人节版的广告牌. 背景搞得可浪漫然后Vanessa靠在wade身上那张. 欺骗小情侣们在情人节来看的节奏啊哈哈哈哈哈. (你可不会看到其他超级英雄电影使出这招, 放出改变自己原本基调的广告牌啊哈哈哈哈. 更神的是… 据说… 电影院里真的有不明真相的妹子跟着自己男朋友情人节来看了的orz… 不过这个未经考证, 大家也请权当笑话一看)
最后一句话. 能打破第四堵墙是贱贱最佳的营销优势.
谢 @路小七 腰。
我个人的感觉是Deadpool在营销上并没有表现出极其独到的地方，以腐国为例，好像也就是投了几个公交车和路牌的广告，连YouTube上都没怎么看到预告片（毕竟是R级）。Deadpool的成功归根结底是电影本身的成功。
即使是在没有铺天盖地宣传的情况下，大家也都早已抱着看“漫威第一个R级英雄”的心态走入电影院。当然美帝那边对小贱贱的爱应该更甚，毕竟漫画受众这么多。
然后就是口碑的持续发酵。虽然是R级片，但是电影中飞舞的四肢、血和黄段子都恰到好处，并没有让人产生不适。大家都以为这是一个讲超级英雄的故事，其实一以贯之的是浪漫和sex appeal。小贱贱独特的“非典型性英雄”的特征更是增强了笑果。片中几乎每分钟都有笑点，密集的漫画梗和黄段子俘获了所有人的心。最后大决战之后小贱贱揭开面具的那一刻有惊喜（哈哈
营销这个概念经常被误解了。提到营销我们常想到的是广告和营销事件，事实上那都只属于促销（promotion）。市场营销中其他的三个部分也非常重要：产品（product）、价格（price）、渠道（distribution）。作为一部具有强大票房号召力的优秀作品，在产品（影片质量）和渠道（排片）上都已经有了天然的优势，反而不需要什么标新立异的促销了。超级英雄也并不是因为超能力才成为超级英雄的啊。
R是美国MPAA（Motion Picture Association of America）给出的几个电影分级中的一个：
首先要知道，对于电影的评级是导演自愿的。据我所知：导演和制片人首先会对电影进行标注，比如R级啊，PG啊之类的。大部分的时候，导演的这个标注一般都是偏保守的，之后MPAA会进行审查，看看这个电影是不是符合这个标注。
一般来讲，R级别的电影可能含有以下一个或者多个内容：暴力，色情，裸露，或者脏话。
另外,17岁以下的观众需要在监护人的陪同下观看R级的电影。
所以R级只是导演对电影的内容进行的一个标注，代表不了什么。
Deadpool之所以这么火，主要是因为角色和一般的超级英雄不一样，而且整部电影的风格是轻松加愉快，所以对于厌倦了严肃的超级英雄电影的观众来讲，Deadpool的气氛更欢乐一些。我觉得Deadpool的风格有点像是Antman。
一部适合情侣在情人节观看的电影
上图为证
部分答案认为死侍是漫威的超级英雄电影，必火无疑，对此表示怀疑。
死侍不是常规主力英雄，漫画粉丝不算多，特别是在非北美市场。
死侍经费有限，很多场面都拍的紧巴巴的，不能完全算特效大片。
然而他现在如此之火，肯定有原因。
档期的选择，这也是可能是营销公司的给的参考。
短视频，图文的广泛自发式传播
死侍的角色接地气的宣传
虽然影片质量在同档期偏上，票房理当不错，好到这个份上，也之前得给宣传组的人一人加个鸡腿。
以上。
这片不用营销都会票房大卖的！！！电影+脱口秀+超级英雄，谁会不去看啊，反正我就会！！！
人家是漫威