豆瓣广告《我们的精神角落》是否被过誉?

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抛开其中拍摄手法、片中隐喻不说,好像全片传达着一种“我牛逼,我特牛逼,你看我引经据典这么多能不牛逼么?我都这么牛逼了我上天了我”的奇怪感受。觉得这个逼装的不自然太刻意了。再次强调抛就内容来讲,是不是有点强行一波装逼的意思。我觉得【性爱大师】的片头就挺好的

2017年11月17日 4 条回复 887 次浏览

发起人:忌廉 初入职场

世界本就邋遢 天堂地狱一家

回复 ( 4 )

  1. 小马宋
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    我曾经试图写一篇文章来评论这条广告 片,但是提笔后总觉得哪里不对。

    借着被邀,散乱地谈谈个人的观点。

    1、豆瓣的广告片,不管从摄影手法,还是脚本,以及文案和执行效果,都可以称得上一部精致和有意义的作品,而且不是小时代式的华美,不是那种一坨大便镶了金边的感觉。

    2、但是作为广告片,我说实话真没看懂它的目的是什么,也不会因此对豆瓣重新泛起高频使用的兴趣。我个人的使用可能代表了另一种主流豆瓣用户:有需要的时候去看看,主要是为了查查书评和影评,甚至不会直接登录豆瓣,而是直接百度关键词。

    3、我身边有些豆瓣的资深玩家,确实对这条片子喜爱有加,因为这个片子处处透露着豆瓣资深用户的自豪感,甚至是很多外人看不懂这个片子的现实情况,都激发了资深玩家的群体优越感。这就像你去公安局拜访一个刑警队长,你恭敬地说:“刘先生你好。”人家内部队员见面却叫一声“刘队”,这里面体现的就是同为一个圈子的优越感。

    4、如果作为一条广告片,它是否过誉,不能看各派的观点,而是要看这条广告片承担的使命是否被完成。如果它追求话题,那么它确实成功了,它被广泛的讨论,而且确实是在它的目标用户群体中的广泛讨论。如果它追求拉新,那我觉得它不成功,但并没有这方面数据,所以这句话只能是个人猜测。如果它追求沟通和用户忠诚,那么它成功地让豆瓣资深用户又自豪又骄傲了一番。

    5、我不清楚豆瓣此时推出广告的背景是什么,但是追求更好的发展一定是一个网站恋恋不忘的事情。那么这个广告片的推出,就又一次莫名其妙起来。它承担的功能令人生疑,豆瓣不太可能单独借一条广告重拾伟大。

    6、豆瓣赢在了模式,局限在了产品设计。豆瓣是国内少有的中国互联网原生模式,这种模式是阿北原创,也确实抓住了很大一部分用户的真实需求。但是阿北在构建了这个网站之后,对豆瓣贡献最大的其实是豆瓣的高质量用户,因为这些高质量用户的存在,豆瓣以内容质量高而著名。你可以说这种模式很牛逼,因为它激发了大量优质内容的产生,但你也可以说豆瓣的产品设计很弱,因为豆瓣的使用体验真的极差。作为一个2005年就注册豆瓣的用户,我至今都没有明白怎么去好好地使用豆瓣这个产品,比如到今天发日记的时候,上传一张图片,它居然只给你显示一个类似程序语言的<图片1>,反正我就觉很崩溃。豆瓣自除了书评影评,可能最成功的是小组和同城活动,但是之后的小站、阿尔法城、东西、市集,都显示了豆瓣对产品设计和运营的弱点。所以,广告救不了豆瓣,产品和运营才能救。

    7、我曾经听国内某知名书店的老板私下说过一句话:其实我们特别希望哪天能莫名其妙的就成功了。这种想法可能用在豆瓣也合适,一方面要保持文艺气质,一方面又想着能有商业上的成功。同样是性冷淡品牌的无印良品显然做得就更好,所以你不能说,一个文艺的品牌就不能指望着不盈利,所以这种希望莫名其妙成功的心态很不可取。

    8、单出从影响力和流量角度看,即使与有着类似气质的知乎相比,知乎显然保持了持续的上升,而且从百度指数上看,豆瓣是平行地缓慢下落,知乎是倔强地向上爬升。

    9、这条广告片,让铁杆用户心生自豪,让普通用户莫名崇拜,让陌生用户莫名其妙。

    10、不管所谓商业上成不成功,我们依然尊重豆瓣自己的选择,不管怎样,利润不是全部,感谢豆瓣多年来为我们奉献的精彩。

  2. sosa兽
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    更新,

    度完蜜月回来看了,也许因为我不是豆瓣用户的关系,所以真的没怎么看懂。。。

    片名叫做精神角落,但是看不出什么很经典的宗教暗示嘛,还是我没看仔细没发现?

    从传播角度来说,我觉得还是挺成功的,第一拍的确实不错,脚本文案写的很玄乎,符合现在全民装逼的胃口。。。

    大概意思是不是,因为肉体我们的精神被束缚,而精神其实是不能被束缚的,至少有某个角落无法被束缚,然后通过精神挣脱束缚得到的自由,我们得以得到肉体的自由?这个无法被束缚的角落就是豆瓣?

    豆瓣是要宣扬这样一个品牌价值观么?

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    谢邀,公司的网不好,我回家看过了再来说说自己的感受。。。

    先问一下,邀我回答这个问题,

    是想我从广告角度分析?还是宗教角度分析?

  3. 甄昊元
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    在这个物质的世界,有人告诉你你还有精神,还有安静的角落。

    考虑到中国没有什么正经的宗教生活这个现实。

    我觉得单就这一点,这组广告也很有意义了

  4. 毛毛
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    看完后的感觉:一、我不是文艺青年。二、我不是豆瓣用户。三、那个圈子我好想进不去耶。四、找个豆瓣电影的H5给自己公司的H5工具做宣传。 谢谢再见!

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