如何评价2016年2月17~18日小米公司发布的小米5预热视频？ 举报 理由 举报 取消 小米公司要发布小米手机5了。这两天在微博上搞预热。跳绳篇：你以为你以为的快是你以为的快吗？（第1集）魔方篇：你以为你以为的快是你以为的快吗？（第2集）叠杯篇：你以为你以为的快就是你以为的快吗？（第3集 ） 2017年11月1日 10 条回复 1272 次浏览 互联网,小米,广告,手机,科技,视频
回复 ( 10 )
这次预热方案的整个形成过程还是非常有意思的。等所有片子都放完了，发布会结束了，我再来絮叨絮叨，当下的所有想法和构思。反正#小米5#为想象而来，而又超越想象。
补充回答一下：很多人以为我们的文案和视频，是针对某厂商的，当然包括他们自己也这样认为，并且还回应了（科科）。这点一定要讲清楚，绝对大写的No！ 为什么呢？不至于、没必要。我是那种小气的人吗？哼~
好吧，请原谅我这么晚才来再次更新回答这个问题。其实后来我有几次进入知乎，看到很多朋友留言坐等我的更新。但是忙完小米5，紧接着就是产品后续的宣传，还有小米Max发布会的准备，根本就没时间。现在我来兑现诺言~
下面我简单从三点出发：
一、什么才是更好的表达方式？
我记得第一次参加小米5的产品讨论会时，我们聊的其实并非产品，也不是预热内容。而是小米5乃至今年宣传的主体表现形式。
用户体验不仅仅是产品经理该考虑的！过去几年，我们每次在做发布会、产品宣传、品牌事件，困于当时社交媒体环境和网络流量的限制，所以基本上我们用的都是几百K的图片表达。既能说清楚事情，又能让用户快速打开（网速慢情况下），还能不过多消耗用户流量。例如GIF、视频更加动态的表达，虽然酷，但是在那时并不是最佳的用户体验。
而小米5这次，为什么选择视频？原因很简单，短视频从15年就开始爆发了、流量更足资费更低。（这里打个小广告，小米电话卡，3G流量只需59元，你懂的。）环境变好了，更酷更具有画面性的表达方式出现了。这里需要特别感谢邓超，对就是那个明星邓超。正是因为他的电影《恶棍天使》预热启发了我。当时邓超分别找了跑男里的兄弟团，每天一支录制视频，倒计时预热。我想，明星这么干可以，我们为什么不可以？
二、如果只能说一样，产品特点如何敲定？
小米5有十余项黑科技，四轴防抖、3D陶瓷、16颗灯的LED高亮省电屏幕……在众多产品特点中，如何找到其中一点，让用户可感知，让信息可触达可记忆？越体验越了解产品，小米5最直观打动你的，就是轻和快！表达轻，你能最极致的东西是什么？羽毛？树叶？空气？还是……？100个人里有101种对轻的标准和参照物。但是你要说了，快也是一样啊。错了，快是有极限有冲击力的，但是轻太难了。还有一点，相信所有人都有印象：小米手机就是快。对快的解读不仅可以成为一种继承，也能充分合理表达产品优势，更能被人深刻记忆。所以，快，被确定成为预热主题。
三、创意和文案的输出
表现形式和产品特点梳理清楚确定后，接下来如何有创意的表达，达到如上的产品特点可感知被记忆。这段过程说来轻松，可是又是那么痛苦。
先说视频创意。如何表达快？一开始很多同事想到赛车、乒乓球、赛跑等常见的快参照物，表现方式也都非常酷。后来我们几个小伙伴，深更半夜不回家闲聊，到底什么是快。快是不是会有极限？根据这个思路，我们很自然就想到吉尼斯世界纪录，尝试搜索下。感谢伟大的搜索引擎，虽然他没有给了我们最正确的结果，但是却给了我们另外一条触类旁通的想法。当时我记得看到一个外国卖玉米的小伙子，整个视频十几秒钟吧，他大约在五六秒里，啃干净一根玉米。（具体请脑补现在网络流传的用电钻吃玉米）。这个路子激发了我们，顺着这个思路，我们找到了拍手最快、拉拉链最快、跳绳……大约有10几个网络视频。当我第一次把吃玉米那个视频给大家看的时候，所有人都叹为观止，都笑喷了。这事儿，成了！！！所以后来，我们分别找了跳绳、叠被子、玩魔方3个领域的冠军，来表达快。整个拍摄背景非常简单，就是纯白色，主角就只有他们。。。简单和快得让你不得不记住！
文案就更简单了。其实没有诀窍，视频出来后，我们想了无数个文案版本。最后，偶然想起来自己以前做过的一个创意文案，也恰好是一本书名《你以为你以为的你以为就是你以为吗》。简直棒呆了。所以，文案就是：你以为你以为的快就是你以为的快吗？ 相信很多人都知道我们要表达的是什么意思吧？快得超乎你想想。文案和视频，两者互相加分，1+1＞2。
整个案子的过程和结果都非常有趣且成功，后来我们也看到了其他厂商的借鉴。（说抄袭我怕他们生闷气。）
时间仓促，能想起来多少就写多少了。文笔毫无润色，写哪儿算哪儿。感兴趣的将就看吧。
很不错啊，小米的宣传创意一直中规中矩的表达自己想表达的内容。
从来没有过暗中诋毁别人“卡慢丑小米造”，“不要把钱花在垃圾上”，“make love no war”然后去给别人送花（好像别人要和他war一样）这类文案。又或者让人尴尬症犯了的弹幕广告。
虽然被人吐槽的多，但是真要是和什么爵士人生或者更lowB的魅族比起来一看，小米的广告在中国手机圈里绝对是一流水准。
这次系列小视频展示的还是绝对的小米特色，民间，草根，和极致。
小米不喜欢用大牌明星做什么代言，倒是喜欢挖掘一些民间的极致元素来表达自己的诉求。
说实话，逼格很高。
虽然文案看起来拗口，起码不是通过黑友商搏眼球，这点可以赞一下。
妙！
就一个字儿
不吸引骂战、不暗讽友商、用接地气的一些方式来展示出自己的核心功能点
我觉得这个问题是小米5营销的一环呢～(偷笑脸)
其实这次预热视频确实不错，清新脱俗又没有异味～不过那句(你以为)略微有点引战的意思，其实不大好，虽然我是米粉，并且极度厌恶乐视，还是觉得这样不大合适。
不过话说回来，好就是好，乐视就是赶不上，这么轻微的引战真的已经很客气了。
再看看乐视的回应(我以为)，简直一股恶臭涌上顶梁。。。真的不能更low，跟乐视惯用的碰瓷和欺诈一样恶心。
我是米粉，喂自己袋盐～
小米的文案和水准在国内友商中的逼格和水准称第二就没人敢称第一。
至少他们让知乎也间接帮忙宣传了小米5，达到效果了
另外，我想吐槽一下mipad2的win版。。。这缺货缺的也是很风骚啊，看起来很美好，根本买不到
这让人不得不怀疑小米5是不是也会出现类似的情况（高通820）
创意没话说，连续七天把快这个点利用视频讲清楚给消费者听，毫无疑问已经成功了。
小米一向用大白话讲配置的营销风格得到了延续。
而且此次的执行也很不错，拍摄上面虽说有点low，但是已经很清楚的讲明白要什么了。
谢邀。
小米5:『竟然……说我……快……』（超人脸）