活动策划和媒介策划该怎样选择？ 举报 理由 举报 取消 现在想跳槽策划类工作，媒介策划和活动策划都很想做.. 现在也没任何经验，是最好先从公关助理做起吗？不知道该从何做起.. 希望有人能指条明路谢谢大家！ 2017年10月25日 4 条回复 1447 次浏览 公关,媒介,广告策划,活动策划,策划
回复 ( 4 )
嗯，既然是还没入行，那么就先不谈远大理想了，毕竟连这一行做什么，怎么做都不知道就谈目标也是没什么卵用。接下来我就分别从“什么是策划“-”什么是策划工作者“-“什么是媒介策划”-“什么是活动策划”来回答题主问题。有点啰嗦，不一定都对，只是分享：
一、什么是策划
字面上的理解：策略与规划。
①何为策略？
当接到一个case，首先作为策划需要意识到客户之所以需要做一件事一定是出于一个目的和预期达到的目标。这个目标可能与活动本身完全没有关系，更多的是与受众有关：与受众接触、互动、刺激兴趣、产生好感、提升形象、单纯卖产品。我们基于达到目的与目标而讨论出的方法论，就是策略。可以理解为达到目的与目标的“路”。这条路往往与客户想要让受众接触的产品定位息息相关。
②何为规划？
有了方法论，如何让方法论最完美的实施，我们称之为规划。规划是让方法论更顺理成章成立的辅助。如何让这条“路”走得顺，是笔直的奥斯卡红毯还是弯曲的桃花源小路，只是规划过程中的亮点。
二、什么是策划工作者
商讨策略，撰写规划方案的人。很多从业人员也会自称为PPTer。
策划工作者最基本的要求是懂得运用办公软件，powerpoint,excel,word,keynote是最基础了，mindmanager这样的思维导图以及photoshop、ai、cdr、cad等都可能在未来的工作中接触到。灵活运用工具，是策划工作者能否学习和掌握正确工作方法的基础。
当一个新的策划工作者入行，往往会有上司带领其入行，有的行业是往常完全接触不到，同时很多行业又有各自特殊的习惯和喜好。有些习惯与喜好在行业里当于“潜规则”，即大家都不会明说，但是往往都会做。在这个时候，乐于并快速的吸收学习新知识，新技能，是策划工作者能否适应工作的关键。
当策划工作者带着所掌握的办公软件与从前辈吸取的行业经验遇到前面提到策略和规划，真正的工作和挑战才刚刚开始。有的时候，策略并非是策划工作者会参与进去的工作，可能策略早已在年度AGENCY招标时已经确立，非常可能策划工作者是需要在既定策略下负责规划工作。这就像接到命题作文。那么如何让这篇“文章”出彩呢？我们知道，写出一篇漂亮的文章，考验的是撰写者的对题目的理解、知识架构与即时的灵思。策划工作者在撰写方案的时候也是如此。如何理解策略，如何运用过往经验以及接触到的案例、资源并纳为己用，加上灵机一动的亮点，这些是组成一个PPT的基础。就是策划工作者的主要工作内容了。
那么挑战是什么呢？那就是诸如“高端、大气、上档次”这样捉摸不定又必须想办法达到的要求了。这里不深入讲。
三、什么是媒介策划
①何为媒介？
主流认知的媒介就是媒体。从报刊、电视、广播、通信、户外广告这些传统媒体，到网站、微信、微博甚至知乎的新媒体，媒体这个词在当下”人人都是自媒体“的时代已经泛化。
②何为媒介策划？
将这些媒介整合起来，在面对不同的行业客户、受众与策略时，选择最有效、最有帮助的媒介，让其为策略服务，传达信息，辅助达到目的与目标，这就是笼统的媒介策划了。
举个栗子：服装品牌推出新一季服饰，如果目标针对的是全国经销商，目的是为了帮助订货，可以选择印制catalog，这就是一个媒介。这是内部的宣传。但如果是希望消费者知道有新品推出，那么就会选择时尚杂志来合作，根据品牌定位选择合作什么等级的杂志，根据预算来选择是投放硬广还是软文，根据受众阅读喜好选择传统媒体与新媒体的投放比例，根据当下流行热点策划什么话题、与什么样的KOL合作，写通稿，这些就是媒介策划需要做的。
以上是从乙方的媒介策划来笼统介绍的工作内容，如果是甲方的媒介策划，又是totally different story了，除了上面都要做以外，还会涉及产品本身。例如选择什么杂志合作借样衣拍片，选择什么样的明星借样衣出席活动等等。这里就不细述。
③媒介策划需要怎样的人？
沟通能力强，熟悉媒体资源的内容和定位，熟悉媒体合作方式，社交能力强，邮件、微信回复速度快，准时！！！。多半喜欢招新闻系、公共关系系，广告系的人。文人居多。
④如何衡量是否是个成功的媒介策划
大量数据report，包括到达率、覆盖面积、宣传期的产品销量、关键词搜索热度等等。
四、什么是活动策划
①什么是活动
同样是贯穿策略，达到目的与目标，同样是信息的传达，活动策划与媒介策划最大的不同，是对受众喜好的把握以及细节体验感，并且需要规划内容。
②什么是活动策划
媒介策划是借助媒介接触到受众，而活动策划是直接接触到受众，这个时候往往考虑更多的是受众从接受邀请到如何到场、到场所见、所听、甚至到闻到什么香味、吃到什么点心都要一一考虑在内。这是一整个庞大的、连贯的体验流程，每一处细节全部都要被策划工作者考虑在内。因为受众到场会更直接的表达出喜欢还是不喜欢，很多时候一场活动花了几百万，台前幕后投入大量人力物力却换来受众的冷漠，这就意味着活动失败，几百万打水漂。这就像是一场电影却没有说清楚故事，观众会衡量浪费的时间和得到的回报是否成正比，并即时的表达喜恶。而媒介接触到的受众，如果不喜欢，了不起是就是做个翻过或者点击关闭。
③活动策划需要怎样的人？
经得起熬夜，24小时开机，设计、媒体、文案、创意、物料制作、场地审批什么都懂点，强大资料搜集能力。准时！！！
④如何衡量是否是一场成功的活动
我们常说的活动策划成功与否的衡量标准是：受众来能够得到了什么，带走了什么信息。你看，活动策划非常注意受众的自身感受，所以活动策划往往要更多的站在受众的立场思考和规划。
其实活动策划还有很多可以说，题主想看我再详细介绍吧。
五、总结：
说了这么多，是希望题主能够了解媒介与活动是完全不一样的。任何一个工作都不如表面看起来那么光鲜。在我们公司来说，活动策划觉得媒介策划认识那么多时尚达人，出入时尚派对，与好看的人合影，与明星做朋友，觉得怎么这么轻松啊。同样，媒介策划觉得活动策划就是百科全书，什么都懂，熬夜第二天依然能光鲜亮丽的去见客，在活动现场振臂一挥众人皆随，威风的不行。其实各自背地里都是家家有本难念的经。
如果真的想要入行，一定要放下自己的过往，努力学习任何前辈好的东西，让自己时刻保持海绵状态，真诚对待每一个遇到的人无论是客户还是供应商，做好每一次授予自己的工作，让自己变得专业。在学习和了解中慢慢建立起自己的世界观和目标。就好。
另外，不要相信一定要3年、5年才能升职；不要相信年纪小就不能担任重担；不要接受供应商主动贿赂，也不主动要求；不要相信一定要潜规则才能达到目的；不要不择手段；尊重前辈；一定要检查错别字！！！！！（其实我自己也没检查。。。）
其实说的都很笼统，不过希望对题主有用吧。
强答一发，我还是个实习生，可能说得不全面。
实习在某报业集团做了七个月的活动策划，现在转去某4A做媒介策划，做了两个月，给我最大的感觉就是这完全就是两个不同的职业，一大型活动策划里分了好个不同的小组，统筹，媒体，嘉宾，流程，物料，后勤等，每个小组内容都是不一样，各有各的工作，在媒体组一直混，基本上工作内容就是联系记者发稿，安排他们食宿，做自有媒体的宣传，和外部媒体联系上广告并且做监测，最后做客户回馈报告，其间要不停地和其他小组联系，沟通整个活动进行，到了活动那几天更是忙得大家都不用睡了(前期策划决定后期执行，不过怎样都是得熬夜的了，流程组彩排，嘉宾组安排接机，引导走位，媒体组发稿，后勤准备宵夜之类)，基本上都是晚上三四点才眯一会，反正整个人都是紧绷的
媒介策划就差太远了，每个组服务的客不同，组和组之间的工作内容大同小异，要不要熬夜取决于你服务的是什客户，像我这个组一个星期有两三天都要加班，最晚到十二点，据说还有能见到公司日出的，哭。还有媒介策划最起码的技能是跑数(从软件数据库中获取数据)，做ppt，用数据卖你的点子，还要很熟悉全媒介的特点，反正也不是个轻松的活。
总结一下，活动策划要想法，媒介策划要逻辑，有兴趣都可以去试一下，毕竟我们传媒行业门槛低啊，科科。
策划=PPTer，想法团队想出来，你负责写PPT
没有经验没关系，门槛都不高，建议题主看机会选择一个先入行。
个人认为做活动策划更快提升你的策划创意能力，也更有机会实现你的创意；媒介策划更多会透过合作媒介的影响力实现快速到达，容易陷入计算覆盖、到达这些问题。