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PMP 是私有化交易市场
顾名思义就是小部分的内部的交易市场，区别于OpenRTB（ADX）的谁的流量都有，谁都可以来竞价的模式。PMP是媒体讲自己相对优质的资源卖出了高价，避免优质的资源进入ADX卖不出好价钱。
那么PMP市场，都怎么交易呢？
一般都是线下谈好价格，线上通过RTB的方式进行投放？RTB的功能可以简单分两块=找人+出价。
所以我们可以清晰看到，在PMP种RTB的作用其实就是找人就可以了，价格媒介购买部门已经确认了。（PDB Private Direct Buy）我们通常叫做优选，从买好的大量曝光中按照谈好的价格买到谈好的量。
还有传统的，几个客户竞买一部分流量，一半媒体会卖给一部分优质客户，保证出价的最低价，让有限的几个客户通过第三方DSP或者媒体本身的广告平台竞买。百度竞价不就是这样的么？
还有什么变种？好像有很多。。。header bidding?。。。
扒拉巴拉巴拉好多。。。
我想下个总结，PMP其实= RTB +有一定保障的流量。区别于OpenRTB= RTB + 没有任何保障的尾量
程序化不懂的话推荐你看看宋星老师的半小时系列，很快就会入门的
做一点细节的补充
自己的一些理解：程序化购买从RTB起步，RTB的引入是盘活/解决剩余流量问题，但是RTB本身会存在流量质量偏低的问题。PMP的引入让程序化购买覆盖到了更多的品牌广告主需求和头端流量。
从市场上看，非RTB方式的程序化购买在快速发展：
从eMarketer和艾瑞的报告可以看出非RTB在程序化购买中的市场份额在快速提升。
RTB
一般RTB指的是公开竞价，在程序化购买的初期，RTB占据了程序化购买的主要成分。
售卖方（媒体）将自己资源接入ADX，并设置底价、对购买方的一些过滤策略（落地页URL，行业等）。广告请求会发送给所有的潜在购买方（如果不考虑购买方因为QPS、网络等客观因素），所有的购买方都有出价购买的权力。价高者得，结算按照第二名价格＋最小计费单位
PMP
PMP一般是私有的程序化购买的方式，一般PMP常见的会有两种形式：
1）优先交易(preferred deal)
定价不保量 的售卖模式,一般情况只指定唯一买方。售卖方（媒体）与购买方（ DSP） 提前协商好要售卖的流量资源和意向价格, 由媒体将交易信息录入到ADX系统中，同时指定购买方。购买方在ADX系统中确认媒体的售卖邀约。发生广告请求时,购买方报价不低于设置的意向价格时,即交易成功,按照固定价格结算。如果购买方的报价和广告内容满足要求,则购买方可以优先购买流量，流量不再进入公开竞价市场RTB出售。如果流量并未售出，可以转入公开市场RTB竞价。
2）私有竞价(private auction)
售卖方（媒体）指定的购买方（DSP）可以参与竞价，价高者得，结算按照第二名价格＋最小计费单位。售卖方在ADX中选择允许参加竞价的意向 的购买方,将流量信息、价格 要求、广告主要求等录入到 ADX 系统中，并向 DSP 发起竞价邀请,DSP 方确认后私有竞价协议生效。发生广告请求时,参与竞价的 DSP 给出报价,价高者胜出,按照第二名加最小计费单位结算。
关于这两种竞价方式可以参考谷歌的一些介绍：
参考资料：
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PMP 是私有化交易市场
顾名思义就是小部分的内部的交易市场，区别于OpenRTB（ADX）的谁的流量都有，谁都可以来竞价的模式。PMP是媒体讲自己相对优质的资源卖出了高价，避免优质的资源进入ADX卖不出好价钱。
那么PMP市场，都怎么交易呢？
一般都是线下谈好价格，线上通过RTB的方式进行投放？RTB的功能可以简单分两块=找人+出价。
所以我们可以清晰看到，在PMP种RTB的作用其实就是找人就可以了，价格媒介购买部门已经确认了。（PDB Private Direct Buy）我们通常叫做优选，从买好的大量曝光中按照谈好的价格买到谈好的量。
还有传统的，几个客户竞买一部分流量，一半媒体会卖给一部分优质客户，保证出价的最低价，让有限的几个客户通过第三方DSP或者媒体本身的广告平台竞买。百度竞价不就是这样的么？
还有什么变种？好像有很多。。。header bidding?。。。
扒拉巴拉巴拉好多。。。
我想下个总结，PMP其实= RTB +有一定保障的流量。区别于OpenRTB= RTB + 没有任何保障的尾量
程序化不懂的话推荐你看看宋星老师的半小时系列，很快就会入门的
做一点细节的补充
自己的一些理解：程序化购买从RTB起步，RTB的引入是盘活/解决剩余流量问题，但是RTB本身会存在流量质量偏低的问题。PMP的引入让程序化购买覆盖到了更多的品牌广告主需求和头端流量。
从市场上看，非RTB方式的程序化购买在快速发展：
RTB
一般RTB指的是公开竞价，在程序化购买的初期，RTB占据了程序化购买的主要成分。
售卖方（媒体）将自己资源接入ADX，并设置底价、对购买方的一些过滤策略（落地页URL，行业等）。广告请求会发送给所有的潜在购买方（如果不考虑购买方因为QPS、网络等客观因素），所有的购买方都有出价购买的权力。价高者得，结算按照第二名价格＋最小计费单位
PMP
PMP一般是私有的程序化购买的方式，一般PMP常见的会有两种形式：
1）优先交易(preferred deal)
定价不保量
的售卖模式,一般情况只指定唯一买方。售卖方（媒体）与购买方（ DSP） 提前协商好要售卖的流量资源和意向价格,
由媒体将交易信息录入到ADX系统中，同时指定购买方。购买方在ADX系统中确认媒体的售卖邀约。发生广告请求时,购买方报价不低于设置的意向价格时,即交易成功,按照固定价格结算。如果购买方的报价和广告内容满足要求,则购买方可以优先购买流量，流量不再进入公开竞价市场RTB出售。如果流量并未售出，可以转入公开市场RTB竞价。
2）私有竞价(private auction)
售卖方（媒体）指定的购买方（DSP）可以参与竞价，价高者得，结算按照第二名价格＋最小计费单位。售卖方在ADX中选择允许参加竞价的意向 的购买方,将流量信息、价格
要求、广告主要求等录入到 ADX 系统中，并向 DSP 发起竞价邀请,DSP 方确认后私有竞价协议生效。发生广告请求时,参与竞价的 DSP 给出报价,价高者胜出,按照第二名加最小计费单位结算。
关于这两种竞价方式可以参考谷歌的一些介绍：
参考资料：