在我看来文案策划应该是两个不同的职位，只不过在一些小公司把一个人当俩人用了。。不过两者还是有一些共同点的。策划包含文案，或者说文案是策划整体的一个部分，文字创意表现部分，文案的内容、文案的表现形式要遵循策划中的核心策略。比如说神州专车之前闹得沸沸扬扬的平面广告–beat u 系列，策划的核心策略就是传播品牌的安全这一诉求，以此来与滴滴专车、Uber进行差异化定位，所以文案不管写什么，不管怎么写，都要围绕安全这一诉求展开。说到这大家可能觉得有点跑题了，因为题主问的是该怎么学起，但我觉得并没有跑题。
回复 ( 6 )
作者：叶倾城
链接：知乎专栏
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
我说一下我对文案的见解以及跟大家学习文案时的心得吧。
我在知乎里面就是纯碎的属于潜水的那种，每天上班之前打开电脑浏览一下知乎大咖的分享，吸取一下各位前辈的创作心得。然后再泡一杯热茶，慢慢的消化知友们的小分享。
我做过无数次的幻想，想过无数华丽的辞藻去表达自己对文案的看法。甚至于我还会把自己学到的小知识详细的记到自己的印象笔记，然后再幻想怎么用一种高大上的语言把这些零碎的知识总结起来换算成自己的心得发表出来。可笑的是在我内心重复无数次华丽的语言并没有同约而至，当我去表达内心想法的时候，语言却显得苍白且一点都不华丽。
我记得我看过一本书，里面有句话大概是这么说的“让用户跳过思考的环节”，大致意思就是把产品做到能让用户不思考就会知道怎么用。那么参与设计这个产品的产品经理无疑是让人震撼的。就像文案一样，能否创作出这样一篇文案：用户不用多想就知道你想表达的是什么。就像雷军的这句话“站在风口浪尖上，猪都能飞起来。”又或者关于小米平板的一篇文案是小米跟ipad的对比，画面中两个平板上下平铺在一起，大家一看就知道雷军这小子又把小米做的更小了。
我时常都在想，到底怎么创作文案才算是触及到用户的心理？我是一个平凡的人，我会走上大街去购物，我会掏出手机去定个外卖，我会做公交挤地铁。定外卖的时候我会努力的翻页看看有没有能30分钟以内送到的，购物的时候我总会在心理寻思这件衣服能不能放洗衣机里面洗，那个旅行包到底能装多少东西。聪明的导购可能会说“这个旅行包可以装得下30瓶农夫山泉”。
我听到有人问我“文案是不是需要创新啊”，我会点点头但心里却不全是赞同。有句话说的好“天下文章一大抄”，我不知道这句话出自于哪或者是哪位的至理名言。但是他说的确实有他的道理。创新是必不可少的，但是有巨人的肩膀为什么不去站呢？就像我之前阅读过的一篇文案“我害怕阅读的人”，我随后借鉴了他的思路写出了以下这篇文案：“我害怕学计算机的人”
不知何时起
我开始害怕学计算机的人
他们健指如飞的敲打着键盘
在手底下出现一行行精湛的代码
而我连打字都还颤颤巍巍
在他们面前
我仿佛时代的遗弃者 跟不上脚步
我害怕学计算机的人
每次同学聚会
我都躲在角落不愿交谈
听着他们说的那些我完全听不懂的语言
Java、web、UI抑或他们口中的大数据
我似乎开始与这个时代脱节
我在他们中间显得格格不入
我害怕学计算机的人
因为他们样样比我好
在他们面前我总会出丑
比如他们问及我的工资
我会很尴尬
因为他们是我的五倍多
比如每次聚会回家
他们总会让我搭顺风车
我也会自卑
及时是他们的热情邀请
慢慢的
我开始害怕学计算机的人
在信息化时代的今天
他们是新生
而我却在脱轨
以上就是我对于文案的四个小心得，虽然不是很干货的那种，但是我希望微薄之力也能有用。虽不能与皓月挣辉，但烛火之光也能照亮黑暗。
现有的三个答案两个是软文，知乎也要被软文攻占了么？作为一个广告界的菜菜鸟，厚着脸皮来答一下，有不对的地方望轻喷哈~
————————————————————————————分割线
在我看来文案策划应该是两个不同的职位，只不过在一些小公司把一个人当俩人用了。。不过两者还是有一些共同点的。策划包含文案，或者说文案是策划整体的一个部分，文字创意表现部分，文案的内容、文案的表现形式要遵循策划中的核心策略。比如说神州专车之前闹得沸沸扬扬的平面广告–beat u 系列，策划的核心策略就是传播品牌的安全这一诉求，以此来与滴滴专车、Uber进行差异化定位，所以文案不管写什么，不管怎么写，都要围绕安全这一诉求展开。说到这大家可能觉得有点跑题了，因为题主问的是该怎么学起，但我觉得并没有跑题。
因为策划包含文案，所以也就说明了策划所需要的能力一般来说要比文案高。所以我建议题主最好先由易到难，先从文案学起，再慢慢学习策划。具体文案该怎么学，我建议从实践入手比较好。因为广告是一门以应用为目的的学科，在家看再多的书，看再多的课程，在我看来也不如去一家正规的广告公司或者互联网公司踏踏实实干上一年提升的快，并且在实践中学到的知识才是真正有应用价值的，书上的知识或多或少与实际应用，与市场要求会有些脱节。所以，知行合一。白天工作中实践，晚上看看书，看看文章，学习一些理论基础，然后再工作中可以去验证哪些理论是有价值的，哪些是没价值的，由此形成正向循环，我认为这样比较好。
所以现在的问题就变成了，不是科班出身、没有受过相关系统的训练该怎么在一家广告公司或者互联网公司入职。这个问题我就不大懂了，不过据我了解，广告这一行其实专业对口要求并不高，可以说是很低。所以我觉得可以在面试前一个月先看一些这方面的书或者文章找一找感觉，学习一下比较宏观的概念。比如可以看一下《一个广告人的自白》，广告门网站，还有李叫兽的微信公众号（发誓不是软文，真心推荐，懂的人肯定明白我为什么推荐）。最后，在面试的时候扬长避短吧~ 专业能力不行就尽量避开，多展示自己的综合素质，比如想象力，创意能力，学习能力等等。
最后，祝好运，加油！
拒绝广告。文案策划是一个很有意思的职业，先学习一些基本的写作知识，然后充分了解从事制行业的基础知识，另外多参考，多看优秀的文案作品。最后就是有勇气，坚持做下去。
酷暑不再怕，创意有想法！
裤兜创新设计学院冰爽福利来袭~
谁说，做创意必须要有天赋！
国内外创意导师团，视频、语音授课
时装、策展、品牌、设计
多个领域课程供你选
找对方法，你也可以成为创意领袖
冰点价格让“天热”不再是借口
你还在等什么？和“裤兜”一起
无视酷暑，创意一夏！
《关于品牌的28堂必修课》
国际金奖广告狂人
让创意冷酷一夏
想学品牌做市场？
想学做创意视频？
想增加提案命中率？
那就和林展贤一起进入脑洞世界
单堂购买最低可享89元冷酷价！
《出任交互设计师——5周实战集训》
交互设计牛人团
让UI设计交互一夏
想学做用户调研？
想让设计即好看又好用?
想独立完成一个APP?
5周后你也许就是拿着20W+年薪的交互设计师
全套课程限时冰点价格598元
《时尚流行趋势大揭秘》
东华时尚女博士
让时尚流行一夏
想知道2017年流行趋势？
想知道名牌服饰那些不为人知的秘密？
想找寻服装设计灵感？
你需要国内外时尚设计界专家为你指导
单堂限时低至90元
《体验设计3重奏》——创意与策划
国际策展团队
让会展魔幻一夏
想了解策展的核心奥义?
想用会展提升品牌价值？
想塑造展台的灵魂?
你需要一个会讲故事的导师团
比早鸟价更低的限时冰点价格580元
在家做个偷偷学习的心机小学霸
与裤兜一起
分享不凡，创意一夏！
活动时间：2016.7.25—2016.8.25
你想学做文案策划？那么，必先清楚所谓的文案策划究竟是分什么工作？
一个文案工作从事者的寻常一天：
你走出地铁，到星巴克买了杯拿铁或卡布奇诺，打包后往你所在的写字楼走去。
上电梯，打卡，开电脑，从落地窗望去是你所在城市CBD的鸟瞰景观。
一边喝咖啡一边就上头所需要的文案想点子，或许是新接的一个产品的广告方案，或许是微信公共号的吸粉策略，或许是大型电商的线上活动，或许是实体店的线下宣传………
你西装革履坐在甲级写字楼的专属办公室，薪资以年薪计、动辄百万，每天所做的工作无非是动动脑筋写几句话……….
以上的种种，是包括之前的我在内的所有对文案策划工作一知半解的小白的盲目憧憬，事实上，等我真正入行才发现你所要做的琐细得多，上网，找素材，开会探讨，排版，抄袭一下国外的广告创意………..
那么，我上述所说的那种高大上的工作状态，存不存在，也有，不过跟其他行业一样，属于金字塔的顶端而已。
就如同之前很多人提及过的一样，其实文案和策划压根不是一回事，在国外以及目前国内的大公司，文案和策划都是分开的，至于这两者哪个更费脑，见仁见智，但就目前国内的现状来观察，我个人认为策划显然比文案更有前景。
至于做文案策划最早应该从哪学起，我觉得很重要的一点是必须明白，很多你一厢情愿凭着你的专业与水平写出来的优秀文案，很可能因为你上司或客户的审美局限而修改甚至作废，这其实对于很多新人来说是很难接受的一点。
学习策划，一定要系统的学习，才能掌握策划的基础知识，工作流程，方法和实战策划技能。最好的参加一个系统的策划培训班，由专业策划人员指导，对于入行策划行业是很有帮助的。为了方便策划爱好者学习交流，更好地做好策划师人才培训培养工作，让策划师人才更好地促进地方经济健康有序发展，中国策划学院成立的十二年来，以“培养高素质的策划元帅及将军型人才，让中国成为世界第一策划强国，造福华夏儿女，强盛中华民族!”为使命，以“ 整合凝聚中国策划业顶级德才兼备的专家教授师资队伍，打造中国策划业黄埔军校，铸就中国策划培训行业第一品牌，成为中国最受尊敬的策划人才认证培训机构，推动中国经济的更高更快发展!”为愿景，举办了105策划师资格认证培训，创造了策划行业46个全国第一，专家教授承接了近万个策划项目，为社会经济发展做出来重要贡献，为中国策划行业的发展培养了大批优秀的高技能策划人才，形成了较强的办班实力。