为什么京东2015财年继续亏损但是股价却上升了？

京东发布 2015 年第四季度及全年财报。数据显示，2015 年第四季度，京东交易总额达到 1453 亿元，2014 年同期增长 69%，这个数字占到阿里巴巴的 15%。同时，2015 年京东全年净亏损 76 亿元人民币，比一年前多亏了 26 亿。这部分亏损主要来自从腾讯收购的拍拍网，目前该业务已宣布关闭。财报公布后，京东股价盘前上涨 3.66%。以上摘自好奇心日报。我有好几个问题：京东交易额比去年同期增加了69%，可是全年净亏损比前一年多26亿，那是说明京东很多东西都是赔钱卖的吗？既然连续亏损，且金额越来越大，为什么股价还会上涨呢？