怎样准确有效的表达广告主题内容？ 举报 理由 举报 取消 作为设计师不光光需要懂设计，还要懂文案编辑。我想问问大家，在设计上应该如何准确表达想要传播的内容&主题。 2017年6月16日 1 条回复 1170 次浏览 互联网,市场,广告
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表达广告主题的主要原则，主要总结了以下几点特征：
2016.3.3
广告主题=广告目标+信息个性+消费心理
广告主题的来源=消费心理+产品特征+企业形象
广告创意避免文化冲突
了解不同年龄、层次、性别、地域的消费心理，尽可能满足消费者的心理。
消费者的八种消费心理活动：
自尊心理、求实心理、求廉心理、求新、求美、求名、求奇、求同心理。
自尊：使用价值+品位享受
求实：使用价值+经济实惠
求廉：价格便宜不求其他
求新: 追求时髦+热潮+不在乎价格
求美：艺术价值+品位+商品品质
求名：品质+名牌
求奇：奇特样式+造型+与众不同
求同：大众商品+消费大流
产品特征：辨别特征+有型特征
辨别特征=商标+名称+标志+宣传用语+营销模式
有型特征=产品的优点&特点+制造过程+使用价值+产品价格+产品的生命周期
广告主题的开发：
策略：披沙炼金
披沙——人有我有（别人的产品具备特点我也有—导致吸引不了消费者）
炼金：——人无我有，人有我优（我的产品有的优势&特点，别人没有；别人有，而我们的更优秀；）
产品包含三个属性： 1：基本属性
2：产品的特殊属性
3：产品附加属性
根据这三个属性，产品主题的选择一般从2&3层次入手挖掘，不考虑第一层次。
企业形象发觉广告主题：
主要分三个表现：一、企业未来的现代性表现。如：技术、科研、开发、盈利
二、企业现在的市场性表现。如：企业的优势
三、企业过去的外观性表现。如：企业传统，规模大，值得信赖，具有稳定性；