怎么看待知乎里一些人虽然给自己或者自己的产品了打广告,但是却提供了好的内容这个现象? 举报 理由 举报 取消 额,我对打广告不反对,也承认利益驱动才能使公益行为变得可持续。但是看见广告会:) 2017年12月22日 10 条回复 1538 次浏览 广告,编辑,网络营销,软文
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1、硬广软广都不违法,如果违法可交由法院处理。
2、你不想看可以不看,你不想信可以不信。
3、有意思的是为什么知乎大V会推自己的公众号,而不是公众号大V推自己的知乎?
4、这个问题很有意思,非常有意思。为什么?
首先是微信用户6亿人,知乎只有十分之一,影响力谁大谁小一目了然。
然后微信并不反对公众号做广告,而且提供商业化便利:可以获得打赏;可以挂广告,获得分成;也可以在别的账号打广告。
产权保护、利益驱动下的公众号,影响力越来越大,估值上亿的号都出来了。你可曾听说谁的知乎号估值过亿?不会说,不敢说,不能说。
5、所以,张小龙比周源更傻?充满广告和铜臭味的公众号要完?
6、你信,我不信。
我支持光明正大的、标注清楚了“这是广告”的硬广,比如张佳玮在某些专栏里做的那样,没有欺骗性质,赚钱赚得理直气壮。我自己虽然没有打过收钱的广告,但也经常提到我的书、提到九州系列小说和影视;同样很多大V中V经常会在回答里提及他们的公司、他们的项目、他们的产品,甚至直接在专栏里吆喝卖书——这都是诚实广告的一种。
如果你不喜欢看到任何广告,“看见广告会有异样的感觉”,动手屏蔽掉相关ID就行了,个人喜好旁人肯定无法强求。你的时间线你做主。
但在贵知这样的问答类社区,伪装成利益无关的软广本质上就是构成对阅读者的欺骗,所以我反对在贵知做软广。
我来知乎抖机灵之前,只在观察者网有专栏。现在我在财新网也有了专栏,这个月还在丁香园订阅号发表4次。问题是我抖机灵抖的根本不好,发表的长篇大论基本是外行百度凑的……知乎是一个伟大的网站,我爱知乎。
先要说明一点,有问题的不是广告,是虚假广告。
有答案举网红卖面膜的例子,这就是拿玛丽苏偶像剧论证中国电视剧发展水平,未免失于偏颇。广告本身是没有原罪的。很多人谈广告而色变,无非是害怕被广告欺骗,这和中国的商业环境有关,广告主的道德水平良莠不齐,并不代表广告就一定是欺诈。即便是软性的内容,本身也是合法的推广方式,只要提供的是真实正确的信息,就不应该受到责难。现在知乎的受众中,不少人只要看到一篇内容中有品牌露出,就开始指责内容创作者是打广告,我一方面替作者冤得慌,另一方面也心疼品牌方。
说正题。很多客户都跟我们提出过在知乎上做推广的需求,然而究竟做硬广还是软广,却没有定论。很多企业总是陷入急功近利的迷思,希望自己的品牌信息贴满每一个角落,对自己的产品无尽的夸赞,然后被市场的冷淡反应教育一番。这也是为什么很多企业开始选择软广,因为他们觉得这样的方式受众更容易接受。然而在知乎这样用户极其难伺候的平台(还有一个豆瓣),软广碰的钉子一点儿都不比硬广少,即便他们并没有欺骗消费者。
然而品牌还是会不断这样尝试软文,因为摆明了是广告的内容,很多人一开始就先入为主地不会接受,导致硬广只能达成品牌推广的作用,却没法传达他们希望消费者了解的深度信息。只要受众不能理性看待广告,他们就只能一直这么尝试。这也逼迫着广告主以及代理商们不断提升内容的深度和可读性,尽量让读者看完才回过味儿来,原来自己看了一篇推广文章。
另外,知乎在日报上推出的广告专栏是一个有趣的尝试,Intel试水之初取得的传播效果不错,然而Intel自己并不是一个消费品,难以界定和追踪这样的广告对于消费者选择含有Intel芯片的笔记本有多大促进作用。后来投放的一系列汽车品牌广告,效果未见得比微信朋友圈会更好,因为日报用户太年轻了,早安党们往往不是购车的主力消费者。
先写一点,后面想起来再补充。
提供好内容的软广是很少的,或者说几乎没有。
比如我们在评价一款产品时如果要公正客观,那就肯定是要优缺点并举。
但是软广能做到最良心的地步也就是避重就轻了,所以怎么可能是好内容呢。
如果像这两年流行的那种一大堆科普最后出产品的所谓『神文案』软广,其实它算不算软广还两说,我觉得叫软式硬广吧。
广告又不可耻,可耻的话为啥不砸电视?
要让马儿跑就要让马儿吃草。想不要广告简单啊,付费订阅内容就行了。
支持硬广反对软广。
硬广在于阅读前我们就知道这是广告,借着就凭答主能力是否吸引人了。
软广在于我们阅读时并不知道是广告,无形中有种欺骗的意味,这种隐瞒式的方法导致了其答案本身的真实性,我们可能会疑问这到底是真的还是“仅供参考”的广告。
大v增加了广告的可信度,但是软广却在侵蚀大v的可信度。
站着挣钱比跪着好。
支持这些人的硬广软广,当然,需要的前提是你说的是真的不是骗人的坑货。
至于说一半瞒一半,自己都一知半解,甚至完全就是个骗子的,呵呵。
十分赞同唐缺,支持硬广,反对软广。我要好好说说这个事儿。
好,首先,我要光明正大黑某大V了。
这是之前我在评价这个人写的什么《致贱人》时引用的,再贴过来链接。我真的是锵锵的老粉了。流量党就不要浪费流量了,下面附上文字。
百度贴吧事件引发雪球效应 连新闻联播都不敢相信了
内什么,有问题都找许老师,我只是锵锵的搬运工。
下面我正式的反驳一下支持软广的观点。
目前我看到两类,一类说,软广硬广无所谓,有问题上法院,你不想看不看,你不想信不信。
用法律来解决的是产品涉嫌欺诈而不是广告是硬广还是软广,所以这跟广告本身没关系,无论你是什么广告涉嫌欺诈都要负法律责任。
不想看不看,不想信不信,这个更简单,满马路的牛皮癣广告,不去清理,不去惩治——你可以不看呀,你可以不信呀。如果有一个一键清理软广功能我当然会打开,问题是软广的本质就是让你不知不觉看到,甚至你都不觉得你看到广告了。请问我如何做到不想看不看呢?大概只有卸载知乎了。
另一类说,不必反对软广,你本身就是软广,我们写的东西被人看了,对需要的人来说这起了广告作用,对不需要的人来说无关紧要。
这个我真是呵了个呵的。我必须好好的掰扯掰扯。
我为什么喜欢知乎这个平台,因为知乎是专注于内容价值的。我写一个东西,它提供了有价值的内容,而并不是它可以为其他商品来代言。这是两个不同的价值。
所以你本身就是软广的说法,本质上认为世间一切都是商品,都是一种价值。很简单,请问,你听莫扎特,听周杰伦,和听江南皮革厂倒闭了老板黄鹤欠下3.5亿带着小姨子跑了能一样么?
而且认为都是一种价值,不仅否定了价值不同,还很可笑的破坏了价值分类。这个更好举例了,请问,图书馆是不是书随便摆随便放,你想看书,进去看呗。反正需要的人会看他需要的,不需要的无关紧要。
然后你花了一天时间无关紧要,都没找到你需要那本书。
还要更好玩的事儿呢!找了半天你会发现,原来书都是一样的,全天下都是一样的书,里头乱七八糟啥都有,因为需要的人会看到他需要的,不需要的看了反正无关紧要。
软广很可恨的在于,破坏了信任。
我说实话,跟大V几十万粉丝比比,我算个什么战五渣。就这样我都收到了不知多少私信,让我给别人发公关稿子,或者提一些关于他们产品的问题,一篇几百块钱。我有时候跟他们还聊聊,不为挣那几百,纯粹是了解了解这个行业原来是这样的。
我虽然没什么钱吧,但是我玩知乎又不是为了发财。如果有一天我发现我的写作创作能力确实达到某种高度,我出书,或者我口才不错,我演讲,怎么赚钱那是我自己的事情,因为那是我赚钱的能力提高了,而不是我粉丝多,我可以给做硬广,我有个什么书欢迎你来买,但我不能做软广,悄无声息的破坏别人的阅读享受,那就是拿粉丝卖钱。
这么说有点鸡汤,但我觉得粉我的都是挺喜欢看我写东西的,人家绝不是为了进个两元店淘什么东西。我不敢说我写的有啥道理,但是真诚,是我的底线。
知乎是个很大的世界,有各行各业领域的达人,如果我们都变成了——你爱信不信呀,我怎么写都无关紧要啊,那谁还敢相信别人写的东西呢。我怎么知道他说的这个东西好不好用,万一是收了钱做广告呢?我怎么知道他说的这条旅游线路好不好玩,万一是收了钱做广告呢?
其实说来说去,软广这个东西是禁不住的,但是不能这么赤裸裸的公然说软广好。它很大程度破坏了内容价值,我看到网友们说,马东念奇葩说广告就可以,因为他第一是硬广,明确告诉你我们收了赞助商的钱要替他们宣传。第二没有破坏内容价值,他依然用奇葩说的风格念了广告,没有破坏调性。
所以别光想着怎么拿粉丝换钱,忘了分享本身的快乐。