怎么看待知乎里一些人虽然给自己或者自己的产品了打广告,但是却提供了好的内容这个现象?

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额,我对打广告不反对,也承认利益驱动才能使公益行为变得可持续。但是看见广告会:)

2017年12月22日 10 条回复 1471 次浏览

发起人:LNDDYL 初入职场

對漢字感興趣正在瞭解 zh-TW zh-HK zh-CN zh-SG 各地區詞彙的對應關係。中文用詞差異/中文地區詞。

回复 ( 10 )

  1. 图灵Don
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    1、硬广软广都不违法,如果违法可交由法院处理。

    2、你不想看可以不看,你不想信可以不信。

    3、有意思的是为什么知乎大V会推自己的公众号,而不是公众号大V推自己的知乎?

    4、这个问题很有意思,非常有意思。为什么?

    首先是微信用户6亿人,知乎只有十分之一,影响力谁大谁小一目了然。

    然后微信并不反对公众号做广告,而且提供商业化便利:可以获得打赏;可以挂广告,获得分成;也可以在别的账号打广告。

    产权保护、利益驱动下的公众号,影响力越来越大,估值上亿的号都出来了。你可曾听说谁的知乎号估值过亿?不会说,不敢说,不能说。

    5、所以,张小龙比周源更傻?充满广告和铜臭味的公众号要完?

    6、你信,我不信。

  2. 唐缺
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    我支持光明正大的、标注清楚了“这是广告”的硬广,比如张佳玮在某些专栏里做的那样,没有欺骗性质,赚钱赚得理直气壮。我自己虽然没有打过收钱的广告,但也经常提到我的书、提到九州系列小说和影视;同样很多大V中V经常会在回答里提及他们的公司、他们的项目、他们的产品,甚至直接在专栏里吆喝卖书——这都是诚实广告的一种。

    如果你不喜欢看到任何广告,“看见广告会有异样的感觉”,动手屏蔽掉相关ID就行了,个人喜好旁人肯定无法强求。你的时间线你做主。

    但在贵知这样的问答类社区,伪装成利益无关的软广本质上就是构成对阅读者的欺骗,所以我反对在贵知做软广。

  3. 邓铂鋆
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    我来知乎抖机灵之前,只在观察者网有专栏。现在我在财新网也有了专栏,这个月还在丁香园订阅号发表4次。问题是我抖机灵抖的根本不好,发表的长篇大论基本是外行百度凑的……知乎是一个伟大的网站,我爱知乎。

  4. 广告战斗基
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    先要说明一点,有问题的不是广告,是虚假广告。

    有答案举网红卖面膜的例子,这就是拿玛丽苏偶像剧论证中国电视剧发展水平,未免失于偏颇。广告本身是没有原罪的。很多人谈广告而色变,无非是害怕被广告欺骗,这和中国的商业环境有关,广告主的道德水平良莠不齐,并不代表广告就一定是欺诈。即便是软性的内容,本身也是合法的推广方式,只要提供的是真实正确的信息,就不应该受到责难。现在知乎的受众中,不少人只要看到一篇内容中有品牌露出,就开始指责内容创作者是打广告,我一方面替作者冤得慌,另一方面也心疼品牌方。

    说正题。很多客户都跟我们提出过在知乎上做推广的需求,然而究竟做硬广还是软广,却没有定论。很多企业总是陷入急功近利的迷思,希望自己的品牌信息贴满每一个角落,对自己的产品无尽的夸赞,然后被市场的冷淡反应教育一番。这也是为什么很多企业开始选择软广,因为他们觉得这样的方式受众更容易接受。然而在知乎这样用户极其难伺候的平台(还有一个豆瓣),软广碰的钉子一点儿都不比硬广少,即便他们并没有欺骗消费者。

    然而品牌还是会不断这样尝试软文,因为摆明了是广告的内容,很多人一开始就先入为主地不会接受,导致硬广只能达成品牌推广的作用,却没法传达他们希望消费者了解的深度信息。只要受众不能理性看待广告,他们就只能一直这么尝试。这也逼迫着广告主以及代理商们不断提升内容的深度和可读性,尽量让读者看完才回过味儿来,原来自己看了一篇推广文章。

    另外,知乎在日报上推出的广告专栏是一个有趣的尝试,Intel试水之初取得的传播效果不错,然而Intel自己并不是一个消费品,难以界定和追踪这样的广告对于消费者选择含有Intel芯片的笔记本有多大促进作用。后来投放的一系列汽车品牌广告,效果未见得比微信朋友圈会更好,因为日报用户太年轻了,早安党们往往不是购车的主力消费者。

    先写一点,后面想起来再补充。

  5. 完颜阿骨折
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    提供好内容的软广是很少的,或者说几乎没有。

    比如我们在评价一款产品时如果要公正客观,那就肯定是要优缺点并举。

    但是软广能做到最良心的地步也就是避重就轻了,所以怎么可能是好内容呢。

    如果像这两年流行的那种一大堆科普最后出产品的所谓『神文案』软广,其实它算不算软广还两说,我觉得叫软式硬广吧。

  6. Fenng
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    广告又不可耻,可耻的话为啥不砸电视?

  7. 冯昱尧
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    要让马儿跑就要让马儿吃草。想不要广告简单啊,付费订阅内容就行了。

  8. 张楠
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    支持硬广反对软广。

    硬广在于阅读前我们就知道这是广告,借着就凭答主能力是否吸引人了。

    软广在于我们阅读时并不知道是广告,无形中有种欺骗的意味,这种隐瞒式的方法导致了其答案本身的真实性,我们可能会疑问这到底是真的还是“仅供参考”的广告。

    大v增加了广告的可信度,但是软广却在侵蚀大v的可信度。

    站着挣钱比跪着好。

  9. 狼王
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    支持这些人的硬广软广,当然,需要的前提是你说的是真的不是骗人的坑货。

    至于说一半瞒一半,自己都一知半解,甚至完全就是个骗子的,呵呵。

  10. 王某
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    十分赞同唐缺,支持硬广,反对软广。我要好好说说这个事儿。

    好,首先,我要光明正大黑某大V了。

    这是之前我在评价这个人写的什么《致贱人》时引用的,再贴过来链接。我真的是锵锵的老粉了。流量党就不要浪费流量了,下面附上文字。

    百度贴吧事件引发雪球效应 连新闻联播都不敢相信了

    许子东:我觉得不能怪领头人,领头人他下面的每一个部门,比方我下面的广告部,我下面的什么业务部的总裁,各个部门的负责人,他在自己的行业里面,他在那一行都要走到极致,他都要提供最大利益化的这些方法,他们要做很多研究。他们也都忠于职守,而且他们中间的问题是你出现了问题以后,怎么样用一些法规来避免伤害公众。我最近发现这些大的,特别是在几个大的门户网站,对我们社会的改变真是极大,你明白吧?最简单的来讲,假如你现在是要投广告,你要准备比方说投五千万,我投给随便百度或者是腾讯或是什么什么。一种方法就是啪用硬广告,在什么地方贴上去一个广告对不对,但是很快人家就跟你讲这个效果不是最高,那另外的方法是怎么样,你知道现在最流行的就是你要跟什么公众号联系,知道吧?你的广告要悄悄地渗入到一些名人的文章里边,那从做广告的人来讲,我只要广告对我产品有利,我就没错,对不对?我尽到我的职业道德。作为我大公司的广告部来说,你投钱,我让你这个钱发挥最大的效益,我也没错。那问题接下来就是你要怎么来改造这些公众号。我听了以后是觉得不得了啊,你知道现在这个整个改造工程,你知道他们怎么弄法。用机器淘汰,比方说大量的人发微信或者发什么东西,比方说一百万份,他们没办法人工看的,然后设定一个标准,这些标准是要有真实的数据,话要说的好听,什么政治上不能越界等等。啪用机器淘汰出来一部分,一百万选成一万,然后让这些一万写的人参加他们的学习班,就教你们怎么样写你的文章,能够悄悄地融进广告,水平之高你知道。我们对写作的人来说,我最近要不要举个例子?

    窦文涛:好啊,我最喜欢举例子。

    李菁:现身说法。

    许子东:现在有个非常红的叫咪蒙,几百万,她现在写一个文章据说收入都是十几、二十万这样,怎么能写到十几、二十万呢?比方说我随便讲一篇,它叫“男朋友送的礼物”,很多人看,对吧。她一上来就说,男朋友给我送礼物了,然后了几张照片,那个围巾,那个内衣那个艳俗,就是很难看。她不知道哪里找来,然后她就说,拜托,男朋友怎么给我送这样的东西,我晕,怎么怎么,讲一大堆很好看。然后说你这个最惨的是他送这样的礼物,他还在我旁边水汪汪的眼睛盯着我,希望我夸奖他,写的也很好,对不对?讲了一大堆女人对男人送礼物没有口味的这种抱怨,然后自己说,你要知道吧,什么东西都是有美丑之分的,就连那么闷的路由器现在也出一个白款,一个黑款,啪贴上来了。文章写到这地步,你得佩服啊,文采啊,声情并茂啊。

    内什么,有问题都找许老师,我只是锵锵的搬运工。

    下面我正式的反驳一下支持软广的观点。

    目前我看到两类,一类说,软广硬广无所谓,有问题上法院,你不想看不看,你不想信不信。

    用法律来解决的是产品涉嫌欺诈而不是广告是硬广还是软广,所以这跟广告本身没关系,无论你是什么广告涉嫌欺诈都要负法律责任。

    不想看不看,不想信不信,这个更简单,满马路的牛皮癣广告,不去清理,不去惩治——你可以不看呀,你可以不信呀。如果有一个一键清理软广功能我当然会打开,问题是软广的本质就是让你不知不觉看到,甚至你都不觉得你看到广告了。请问我如何做到不想看不看呢?大概只有卸载知乎了。

    另一类说,不必反对软广,你本身就是软广,我们写的东西被人看了,对需要的人来说这起了广告作用,对不需要的人来说无关紧要。

    这个我真是呵了个呵的。我必须好好的掰扯掰扯。

    我为什么喜欢知乎这个平台,因为知乎是专注于内容价值的。我写一个东西,它提供了有价值的内容,而并不是它可以为其他商品来代言。这是两个不同的价值

    所以你本身就是软广的说法,本质上认为世间一切都是商品,都是一种价值。很简单,请问,你听莫扎特,听周杰伦,和听江南皮革厂倒闭了老板黄鹤欠下3.5亿带着小姨子跑了能一样么?

    而且认为都是一种价值,不仅否定了价值不同,还很可笑的破坏了价值分类。这个更好举例了,请问,图书馆是不是书随便摆随便放,你想看书,进去看呗。反正需要的人会看他需要的,不需要的无关紧要。

    然后你花了一天时间无关紧要,都没找到你需要那本书。

    还要更好玩的事儿呢!找了半天你会发现,原来书都是一样的,全天下都是一样的书,里头乱七八糟啥都有,因为需要的人会看到他需要的,不需要的看了反正无关紧要。

    软广很可恨的在于,破坏了信任。

    我说实话,跟大V几十万粉丝比比,我算个什么战五渣。就这样我都收到了不知多少私信,让我给别人发公关稿子,或者提一些关于他们产品的问题,一篇几百块钱。我有时候跟他们还聊聊,不为挣那几百,纯粹是了解了解这个行业原来是这样的。

    我虽然没什么钱吧,但是我玩知乎又不是为了发财。如果有一天我发现我的写作创作能力确实达到某种高度,我出书,或者我口才不错,我演讲,怎么赚钱那是我自己的事情,因为那是我赚钱的能力提高了,而不是我粉丝多,我可以给做硬广,我有个什么书欢迎你来买,但我不能做软广,悄无声息的破坏别人的阅读享受,那就是拿粉丝卖钱。

    这么说有点鸡汤,但我觉得粉我的都是挺喜欢看我写东西的,人家绝不是为了进个两元店淘什么东西。我不敢说我写的有啥道理,但是真诚,是我的底线。

    知乎是个很大的世界,有各行各业领域的达人,如果我们都变成了——你爱信不信呀,我怎么写都无关紧要啊,那谁还敢相信别人写的东西呢。我怎么知道他说的这个东西好不好用,万一是收了钱做广告呢?我怎么知道他说的这条旅游线路好不好玩,万一是收了钱做广告呢?

    其实说来说去,软广这个东西是禁不住的,但是不能这么赤裸裸的公然说软广好。它很大程度破坏了内容价值,我看到网友们说,马东念奇葩说广告就可以,因为他第一是硬广,明确告诉你我们收了赞助商的钱要替他们宣传。第二没有破坏内容价值,他依然用奇葩说的风格念了广告,没有破坏调性。

    所以别光想着怎么拿粉丝换钱,忘了分享本身的快乐。

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