adidas的白球鞋 Stan smith 是以 1970 年代赢得过两次大满贯的网球明星 Stan Smith 命名。自那之后，这款球鞋卖出了4000 万双。
到底怎么红的？阿迪市场总监Jon Wexler在一个名为 OPEN 的系列短片节目上谈了谈他们如何捧红了白球鞋 Stan Smith 。
按照 Jon Wexler 在 OPEN 中的说法，这个推广过程分为了5 步。
1.不再推出新品，“清理”市场。
“首先，我们清理了市场。也就说停止再向市场发布更多的 Stan smith ，供应就断了，最终会供不应求。
2.再通过时装秀巧妙再推出。
“因为之前，Phoebe Philo来找到我们，说想让她的模特穿 Stan smith 走秀，我们就知道她是这款球鞋的粉丝。而且她走的是极简主义的风，不是很女性化，风格是能搭配的。我们后来找了 Phoebe Philo，让她在 2014 年 9 月 Celine 的时装秀上穿了 Stan Smith 来做最后的致谢。这些，就足以让这款球鞋吸引时尚人士的关注，成为话题，然后。另外，你要知道，男士总是很爱这款鞋的，所以我们做这件事主要是为了吸引女性消费者，让她们开始接受这款白球鞋，也让不同年龄层次的人认识它。”
3.让明星穿上这款球鞋。
“ 6 个月之后，我们推出了定制版，特点是有明星的形象印在鞋舌上，比如用了 A$AP Rocky，Jeremy Scott 的形象。还比如，我们邀请演员 Ellen DeGeneres ，给她提供定制版，让她穿着拍照片在 Instagram 上。基本这样能吸引更多明星来穿这款球鞋。”
4.向普通消费者提供限量版。
“Stan Smith 基本上在 2014 年红到了一个高潮。我们也是在那时开始向普通消费者提供限量版。好像所有人都想要原版球鞋，绿白款的 Stan Smith 。时尚博主们也开始穿这款鞋。阿迪达斯要做的就是确保想买的人能买到。”
5.让市场疯狂起来。
“事实上，这个计划起作用了。
过去两年最时尚的时尚就是不紧绷的休闲打扮，集中体现在简单、舒适实穿和中性，《纽约杂志》把这种潮流定义为 normcore ——Normal（平常）和Hardcore（核心）创造的词语。 normjcore 就是你可以穿轻盈的材质，宽松的牛仔，体恤衫、白袜子和纯白球鞋。而如果你要买白球鞋，肯定是不能错过Stan smith 。”
回复 ( 5 )
花了七八百块钱买了一个爆款，上周六出一趟门在地铁上、公交车上、商场里好多人穿，男的、女的，撞的太尴尬了。穿了2次再也不想穿了。第一穿的时候，这白绿配色真的感觉好好看，走在街上有一种：我的滑板鞋时尚时尚最时尚，走在路上忍不住摩擦摩擦。现在尴尬的再也不想穿上去摩擦了。。。。。
adidas的白球鞋 Stan smith 是以 1970 年代赢得过两次大满贯的网球明星 Stan Smith 命名。自那之后，这款球鞋卖出了4000 万双。
到底怎么红的？阿迪市场总监Jon Wexler在一个名为 OPEN 的系列短片节目上谈了谈他们如何捧红了白球鞋 Stan Smith 。
按照 Jon Wexler 在 OPEN 中的说法，这个推广过程分为了5 步。
1.不再推出新品，“清理”市场。
“首先，我们清理了市场。也就说停止再向市场发布更多的 Stan smith ，供应就断了，最终会供不应求。
2.再通过时装秀巧妙再推出。
“因为之前，Phoebe Philo来找到我们，说想让她的模特穿 Stan smith 走秀，我们就知道她是这款球鞋的粉丝。而且她走的是极简主义的风，不是很女性化，风格是能搭配的。我们后来找了 Phoebe Philo，让她在 2014 年 9 月 Celine 的时装秀上穿了 Stan Smith 来做最后的致谢。这些，就足以让这款球鞋吸引时尚人士的关注，成为话题，然后。另外，你要知道，男士总是很爱这款鞋的，所以我们做这件事主要是为了吸引女性消费者，让她们开始接受这款白球鞋，也让不同年龄层次的人认识它。”
3.让明星穿上这款球鞋。
“ 6 个月之后，我们推出了定制版，特点是有明星的形象印在鞋舌上，比如用了 A$AP Rocky，Jeremy Scott 的形象。还比如，我们邀请演员 Ellen DeGeneres ，给她提供定制版，让她穿着拍照片在 Instagram 上。基本这样能吸引更多明星来穿这款球鞋。”
4.向普通消费者提供限量版。
“Stan Smith 基本上在 2014 年红到了一个高潮。我们也是在那时开始向普通消费者提供限量版。好像所有人都想要原版球鞋，绿白款的 Stan Smith 。时尚博主们也开始穿这款鞋。阿迪达斯要做的就是确保想买的人能买到。”
5.让市场疯狂起来。
“事实上，这个计划起作用了。
过去两年最时尚的时尚就是不紧绷的休闲打扮，集中体现在简单、舒适实穿和中性，《纽约杂志》把这种潮流定义为 normcore ——Normal（平常）和Hardcore（核心）创造的词语。 normjcore 就是你可以穿轻盈的材质，宽松的牛仔，体恤衫、白袜子和纯白球鞋。而如果你要买白球鞋，肯定是不能错过Stan smith 。”
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这就是原因
明星效应,nomcore风盛行
以前很喜欢这款，最喜欢白绿配色，现在好少了也烦躁。