为什么一些ToB的品牌愿意做企业文化的广告?

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曾经见过西门子的关于智能城市的广告,也见过利乐的品牌广告,最近看见了hitachi日立在优酷做的关于电气化轨道的广告,基本上是一些关于品牌的宣传。请问,这些to 政府企业的产品品牌,为什么要在公众视野里做广告,有什么商业目的?大众并不是他们的受众啊……

2017年7月10日 2 条回复 980 次浏览

发起人:小也同学 初入职场

知道的越多,知道的越少

回复 ( 2 )

  1. 曾劭锟
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    1、很多企业都同时做2B和2C业务,不少2B产品将来都有进入C端的可能。

    2、2C业务的关注度更高,可为2B业务提供信任度背书。

    3、2B客户的购买决策者也是人,也会有感性因素。

    4、2B产品本身严重同质化,需要从企业形象、品牌个性等层面来实现差异化。

    5、公共关系有利于提升企业的社会形象,这是2B和2G大客户非常看重的因素。

    6、媒介性质、传播推广策略或文案组合等的考虑。

  2. 毛鹏
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    电视广告目的,要么就是为了促销产品,我们常见的所有广告都是;还有一个目的就是向公众曝光提高品牌知名度,就你说的这种情况,往往越大的企业,越是看重企业品牌的传播,所以就会拿出一些广告预算来投放到品牌宣传,甚至有些公益广告也有品牌宣传的目的性。至于干嘛要做品牌宣传,树立公众形象,看我们公司多么高端,多么注重环保,多么有人文气息。。。。(个人拙见)

    乘积一定的品牌形象,对新推出的任何产品都会有品牌的一些特质会让人们联想到,当然肯定是好的方面和大众愿意接受的方面。

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