为什么很多广告为了推销新产品的效果而贬低老产品 这样不会影响老产品的销量吗？ 举报 理由 举报 取消 看了很多类似于杀虫剂 洗衣粉的广告 都有新老产品效果的对比 基本上都是新产品的效果把老产品的秒成渣 那么他们就没有考虑过仍然在市场上销售的老产品的销量吗 2017年10月5日 2 条回复 794 次浏览 广告人,广告设计
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这种做法的目的是留住老用户，毕竟让买过你产品的人回来买你的新产品，要比让从没买过的人第一次买，难度小不少（前提是你们自己对产品质量有所追求，而不是骗子公司）。而且，有些高端系列可能是新消费者无论如何不会去选择的，只能是一步步引导，一步步让老用户加钱更新换代，因此自我对比是有益处的。
当然不能说没有负面影响，很可能老用户会有受骗的感觉，心想「你当初怎么不告诉我这个好」，或者「之前吹得天花烂坠，现在科技更新了又一文不值了」，反而对你的品牌产生厌恶。
marketing是art多过science，一个策略好坏没有人能100%预知，因此也没有非黑即白的一概而论；以及策略好不好也和品类相关，比如耐用品因为消费周期长，往往是老品已经很旧了的时间消费者才有意愿购新，你贬低老品不是什么敏感的事情；而快消品消费周期很短，风险就会大些。另外比如health care的产品也得特别慎用自我对比，因为这类产品直接与健康相关，你永远不能让消费者产生「过去某个产品其实没多大用」的想法。
谢邀。
汤唯几年前做潘婷广告，什么头发开叉啦之类的诉求点。几年后的潘婷新广告，还是汤唯，头发还是开叉……