如何看待星巴克城市杯？ 举报 理由 举报 取消 星巴克有一种杯子只在特定的城市出售特定的杯子，除了在少数交通枢纽（机场、高铁站）店以外，只能在特定的城市购买。这是怎样的一种营销思路？以什么标准来判断一个城市能不能拥有属于自己的城市杯？如果以营业额作为标准会不会出现城市消费群体为了自己的城市而消费？这种个性化定制是否适用于其他大型连锁企业？————————分割线补充：比如说奢侈品品牌，为特定的城市设计特定的款式在特定的城市开发发售，会不会有市场？或者服装之类的行业。应该不局限于快消行业吧。 2017年9月19日 2 条回复 816 次浏览 市场营销,收藏,星巴克
回复 ( 2 )
星巴克一直在做的不仅仅是咖啡的售卖，他提供给大家的是咖啡文化的传扬。这是星巴克所做的一贯宗旨。
而城市杯，就是一种文化传播的载体，为什么只能在特定城市购买？是因为，星巴克传递的还有社区文化，关联到每个星巴克所对应的消费群体，基本上是这个城市的居民。故而，开发城市杯，有传递和认同这种咖啡文化、社区文化的意义在。为了，更好的引起本地居民的认同感，从而认同星巴克、认同星巴克一直传扬的咖啡文化。这个如同他们经常做的咖啡教室一样，是一种文化的传递，也是营销中的高级途径。
一般一个城市是否会拥有星巴克城市杯这个标准是指星巴克在这个城市开店达到多少家，门店覆盖率是否能够达到这个城市的主要商业圈，同时，开设的门店数量是否能够达到形成一个区域的基数，就一定会有城市杯出现了。而城市杯所要印上的城市标志是由该市星巴克的雇员（伙伴们）推荐选择的！也是一种文化的连带。
这个城市杯就是用来吸引本市居民的认同和自豪感的，所以一定会出现城市消费群里为自己城市而消费，这本来就是星巴克传播文化的同时所需要得到的回报，也是他们最终要做的事情，和要达到的目的。
这种个性化的定制适用于快销食品连锁的企业，但不一定能适应于其他各种大型连锁企业。
而这个文化杯的制作，本身技术水平不是特别高，而不会影响到其他企业的效仿，但关键是效仿的企业是否已经做好了如同星巴克一样，去传播自己企业的文化，去形成自己的社区影响力，从而带动顾客的忠诚度提高而达到提高销售额的目的。
以上