考中传广告学（学硕）到底要付出哪些努力？ 举报 理由 举报 取消 最近有很多小伙伴问学硕的，所以立个新问题，自问自答哈！也欢迎小伙伴们补充~ 2017年5月12日 3 条回复 1430 次浏览 中国传媒大学,广告学,研究生,考研
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以前写的文章，分享出来，祝师弟师妹梦想实现。
一年半载坚守，千人阵中拼杀，考研，是一场战斗。
上兵伐谋，战斗前期对于全局了然于胸、规划清楚，自然免去了南辕北辙的危险。可若是有谋无勇，原地不前，只能成为炮灰。胜利者取胜的原因大体相同——方向明确，方法得当，足够努力。可见规划和努力的重要性。
一、考研究竟是一场什么战斗？
①考研是毕业多重选择中的一种
这里我们不谈为什么考研，每个人都有自己的理由，而且当你提出这个问题，开始寻找方法的时候，代表已经有一个理由促使你开始了新的旅程。那么好，请坚信它。不管你想提高学历也好，想去北京也好，有广院情结也好，请坚信它。要有勇气追随心声，你才能够变成你想要的样子。
在有了目标后，不要和找工作、出国或是考公务员的同学讨论到底哪条路是最优选择。这种问题是个性的，每个人获得幸福感的生活方式是不同的，我热爱挑战，他向往安逸，横向比较是没有意义的。我们的时间有限，不要浪费在重复别人的生活上，不要让别人的观点淹没了内心的声音。
别人签了工作单位，不要躁动，专心于自己执着的事情，只有在一个地方一直挖，才能挖出水来。也许你研究生毕业后，一年的发展速度能顶得上工作三年的速度也说不定呢是吧。而且，广告学书目众多，还需要大量的记忆，充足的复习时间是胜利的保证。
②考研需要从上千人中脱颖而出
中传每年都有上万人报考，广告学作为比较牛的专业自然竞争激烈。在考研的路上，我们要常问自己两个问题。第一，凭什么是我？要是早上睡觉不去自习，晚上自习玩手机，每周休息两三天，那凭什么我能考上呢？我凭什么能竞争过从早到晚努力坚持的人呢？凭什么能竞争过那些复习两三年对知识已经滚瓜烂熟的人呢？考研是一场全凭自觉的战斗，多问问自己，然后努力。
第二个问题，不是我还能是谁呢？要有舍我其谁的自信。英雄不问出处，不管你来自哪里，学什么专业，只要你够努力，够优秀，广院的大门就会向你敞开。再读的研究生也有六级没过的，将近一半的人都是跨专业，这就证明这些个人背景根本不是能不能考上的决定因素。决定一切的，是你对梦想的努力和坚持。所以，数风流人物，就看自己。
③考研是一场考试
这是我很想强调的一点。这一段时间我们要做的就是顺利的通过这场考试。如果直到现在你都没有大概浏览过真题的话，起码复习的效能较差。都不知道把子长什么样，怎么打得中呢。
首先我想说的是，考研一场有四门科目的考试（不是考两门专业课就完事了），且每门都有一个分数线，所以四门不可偏废。有的同学把考研弄的像做学术，专业书籍七七八八地看了一大推，到头来没时间复习公共课，最后总分倒是不错，英语没过线，这多可惜。所以我要提醒大家关注公共课！我们要做的是花费合理的时间最大限度的在考试中得分。所以不论是参考书目还是知识面，不要贪多，要抓住重点兼顾其他，合理高效地利用时间。
其次，所有的准备都应该指向考试，有的放矢，考试和复习应该全面的互动起来。这点我下面会反复说道。这里举两个例子：广告部分有考到过结合例子谈社会化营销，这就说明我们平时在看书的时候，应该去思考有哪些相应案例，并且写出来。比如08年传播理论有考过名词解释“熵”，这个概念在《传播学基础》下方注释部分有，这是不是指导了我们阅读这本书的细致程度呢。因此做笔记的时候，这本书的注释和小字部分也都得注意。
再次，所有的考试都是有方法的，当然知识的记忆和储备是基础，方法得当可以使复习和答题都可以高效很多。要明确方法，一就是问师哥师姐的经验，或购买一些资料，君子性非异也，善假于物也，站在前人肩膀上，既省时又省力。二还是得自己多思考，学习方法还是得内化，你才能够在考试中用的出。
二、那么我们如何赢得这场考试呢？
先得制定一个战略目标，一来督促自己，二来合理规划时间安排，三来检查自己复习的效果和程度。
我认为我们的战略目标应该是：公共课保过，专业课争先。
具体解释一下，公共课“保过”有两层含义，首先，保证两门都能过单科国家线。这是最低要求，过不了线所有的努力一票否决。其次，保证自己能顺利通过初试。因为专业课出题和改卷有时会变化，有时候出题偏有时候常规，有时候改卷略松有时候压分，不稳定。而公共课出题和改卷相对稳定，因此它们是你成绩的“定海神针”，良好的公共课成绩能够保证即使在专业课压分状况下我们也能顺利进入复试。实际上近两年的初试总分第一的同学，专业课都有150+的水平。
专业课争先很好理解，就是专业课尽量争取高分，为自己的复试打好基础，据我所知，初试第一在复试时从未被刷过。
这个目标反映到分数上我觉得应该是：公共课两门达到140+，专业课每门120+。
有同学觉得目标定太高了。《孙子兵法》有云:“求其上,得其中;求其中,得其下,求其下,必败。”目标定高一些，促使自己更加努力，万一考试发挥一般，也不至于落得太远。当然，面对高目标，自己心态一定要平稳，努力就好。
说完目标，我想谈谈我对公共课和专业课的看法。
①政治
政治考试“得选择者得天下”，其实对于客观分值较大的科目，选择题成绩永远是高分的保障。
如何在选择题拿高分呢？我觉得关键有两点。第一，理解。这点主要是针对马原部分。这里的选择要注意判断标准，其实就是对概念的理解。思考要从概念开始。第二，记忆。政治选择大部分其实都是记忆。我当时做选择题，有时候我不能判断错误选项为什么错，但是我记得这个知识点就选这三项，我就选对了。
具体怎么做呢？首先，要细读书。我习惯于阅读教材，也就是红宝书。看的时候，一定要按层次分点标记，尤其是只有两个或三个层次的概念要特别注意，考试的时候都不是全选。这其实就是考试与看书互动的结果，我知道它怎么考，我就怎么准备。
其次，做题。可以买一些市面上比较火的题来专做选择。做的时候我就强调一点，对答案的时候一定要回归课本，要在你常阅读的资料上把答题涉及的知识点标记出来，这个过程对于你的记忆和未来对重点知识的把握是非常有用的。
大题注意的就是论述逻辑和踩准要点，这就需要对原理有较为精确的记忆。关键点一定要是书上原话，太多自己的话容易使自己的得分点模糊。
②英语
考研是一场考试，考试目的是得分。哪些是重点？哪分值大哪就是重点啊。因此，英语的关键在阅读和写作。
先说阅读。我们经常的感觉是这样，要么读不懂，要不答不对。复习的时候一定要想想自己的问题出在哪里，对症下药。文章的构成就是：单词——句子——段落——篇章。单词是基础，且要精确记忆。然后就是在分析真题和阅读中练习自己读句子，抓段落中心、段落间逻辑以及提炼文章主题的能力。很多答不对的情况，实际是没有“真正”读懂，清晰的了解文章中心，明确段意，了解文章写作逻辑是判断阅读情况的标准。对选择题而言，一个重要的事情就是在分析真题的过程中充分了解正确答案和错误答案一般都长什么样。比如正确答案常常是原句改写，错误答案时而“移花接木”、时而“偷梁换柱”。考试错误答案的设置就那么几条规律，掌握之后，选择无忧。阅读的参考书比较推荐张剑的黄皮书。
其次是写作。我还是很支持用模板的。正所谓“功夫在诗外”，准备一个万能模板，能在考试中省不少时间，让你做阅读的时候能更加细致。（实力足够，挥洒自如的同学忽略这个）
③专业课
说专业课复习之前，我们先来看看专业课怎么考。一定要注意这种考试和复习之间的互动。要有这种目标导向。传播理论考到过英尼斯，还考到受众的概念在web2.0时代能否适用， 广告实务考到把关人，还考到用传播学理论分析微信中的广告传播。我们发现，研究生考试主要考察两个部分：一是知识储备、二是分析问题和联系实际的能力。
那具体怎么做呢？
两点：知识（思维）积累+应试技巧。
知识的积累，大家应该抓住三个原则：以纲为本、以本为纲、真题为尺。
1）中传研究生考试是不给参考书目的，官方给的就是一本大纲。它当然是最权威的了。大纲上提到的知识面我们都必须涉及到，这就是以大纲为根本。具体书目可以看看2017中传广告学考研初试参考书目_广院161师中传考研_新浪博客
2）但是像传播实务广告部分，大纲的逻辑并不清晰，不利于我们建立知识体系。这时候我们就要以参考书为“纲”，纲是提网的总绳，我们要用书中的逻辑把凌乱的大纲串起来建立知识体系。
3）真题是我们复习的尺度。看书看多细，知识掌握多深，一个知识点该按照名词解释准备还是按照论述题准备，这些标准都来自于真题的尺度。所以，复习前看看真题，复习中翻翻真题，复习完做做真题，是很有必要的。
知识积累具体的做法简单说三步：读书——理解——记忆。
读书还是思考从概念开始。读概念的时候先主干后枝叶，先抓主谓宾，再看定状补。比如广告的概念。书上说：“广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动”。抓住干就是：广告是信息传播活动。这其实就是广告的本质，也是广告运作的本质。那很多广告现象我们再思考的时候就可以从传播学的视角去看，比如城市形象广告，我们就可以从广告主、媒介、受众、讯息战略和广告效果五个部分去分析。
理解。这个过程一方面为了更好的记忆，另一方面其实就是思维准备的过程——纵向的逻辑思维和横向的发散思维。比如营销中讲战略，逻辑之一就是STP（细分、目标市场和定位），在考试过程中如果需要分析某案例的营销战略，这个逻辑就能派上用场，其实很多时候答题的逻辑在书里。横向思维主要有两个方面，一是知识点之间的联系，二是与实际案例的联系。比如宣传技巧说到证词法，想到“加多宝广告，我是凉茶创始人某某某第n代玄孙…..”，说起定位理论的反定位策略，想到“七喜，非可乐”。一直这样思考，既有助于理解和记忆，又能使大脑养成良好的思维习惯。
记忆。首先，记忆和理解是互动的。大家在复习中不能只理解不去记忆，反复记忆的过程常常会产生新的理解，正所谓“书读百遍其义自现”。其次，记忆应该抓住的链条是：范畴——层次——关键点。记住这三个方面，一段话很容易就记住了。而且这也是为考试所准备的，在答题中，范畴就是阅读完题干后定位的知识区域，层次其实就是答题逻辑，这个逻辑又来自于知识点的层次，比如分析一个广告活动，我就既可以按照调查——策划——表现——发布——效果来阐述。关键点实际上就是每一个层次的核心内容。背的时候关键点把握住，这个层次基本忘不了。
下面说说应试技巧：
第一，上面讲过研究生考试考察的两个方面。在答题中我们要展现的就是我们知识的积淀，还有联系实际的能力。积淀就是我们能逻辑清楚地从多角度去看一个问题，能用多原理去分析一个问题。联系实际首先要会分析现实问题，其次要能举实际例子来论证观点。举例子应该变成答题中的一种意识。
第二，答题的逻辑大多在书里，上面我也举过例子。
第三，答题实际上就是明确范畴、理清层次、抓准每个关键点的过程。
第四，说说论述题。答论述题实际上就是写一篇议论文。我们来想想，写一篇简单的议论文都需要写什么呢。①开头和结尾。文章要有头有尾，上来先谈两句现状，结尾说两句未来发展或存在问题，显得答案很完整而且专业。②论点。论点一般有总论点和分论点。其实总论点需要解决的题目问题，分论点就是你的答题层次。这就要广泛联系，这需要平时的复习中建立清晰的知识体系，考试才能信手拈来。还要逻辑清晰，已经说过，逻辑在书中。③论证。一般的论证方式有用原理论证，还有举例论证。原理论证这不是又回到知识储备上去了吗，举例论证不是又回到联系实际上去了吗。这里我想强调一点，作为研究者，应该有客观的视角，能表达客观性的最好方式就是正面说说，然后再反面说说。
方法千千万，用的出才是好汉。用的出的基础是记得住。在平时的学习中只要多用功，多总结，必能融会贯通，成一家之言。
这就是考研，一场需要规划，更需要自己去拼搏的战斗。这也会是一场让人难忘的战斗，所有用心投入的人，在来年的春天，除了研究生的录取通知书之外，必将收获更多。
当时写完这些字，已是深夜，希望每个为梦想执着的人都能美梦成真，加油！
有问题可以留言或者私信。
新浪微博 @爱德漫 QQ1623111853
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问的多的问题，我就更新一下吧。
Q1：中国传媒大学广告学研究生就业情况如何？
就业方向很多。从这两届看，有进央视的，有进公务员队伍的；有进4A广告公司、公关公司的；有进互联网公司的BAT，网易；也有在甲方广告主的像中粮、三星、宝马、上海大众。
其实，就业很多时候看个人实力和兴趣，看机会，也看缘分。不论学什么，“人”的素质是最重要的，广告学涉及品牌管理、营销运营、大众传播，就业面还是比较宽的。传媒大学广告学在业界口碑还是不错的，也是有竞争力的。北京这个城市机会也是很多的。舞台搭好了，怎么跳就看个人发挥了。
Q2：中国传媒大学广告学院怎么样？
在全国，广告学专业单独一个学院的就屈指可数，就广告学专业来讲谦虚地说一定是名列前茅。学院研究所众多有IMI市场信息研究所、BBI品牌战略研究所、广告主研究所、媒介杂志社、亚洲传媒研究中心、公关舆情研究所，学在其中，必然有所收益。除了学术，广告学院在业界口碑一直不错，如果到时候想去广告公司实习像奥美、盛世长城、智威汤逊、麦肯光明什么的，很随意~~~学院刚搬了新楼，又有了高大上的广告博物馆，依然在努力发展。（其实传媒大学拥有两栋楼的学院不多……）
创建于 11:27
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