airbnb做过什么大规模的广告宣传和营销吗？ 举报 理由 举报 取消 airbnb从08年到现在已经9个年头的时间了，在这些时间里面，它有没有做什么大规模的广告宣传和营销推广呢？或者是他是怎么教育旅行者住民宿这件事情的？完全靠口碑吗？ 2017年12月16日 1 条回复 1073 次浏览 O2O
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Airbnb一直关注于制造体验式营销，下面这些案例尤为出彩：
1、跨界：以房子为核心，与所有一切尝试发生关系
所谓跨界，是两个不同领域的一起共同来干一件事。跨界有三个最明显的好处：第一、有更广阔的人群和能获得更多潜在用户；第二、冲突效应，具有新闻性，能扩大传播；第三、合作，效率更高。
airbnb在选择跨界的对象时，遵循着能和“房子”产生关系的原则。这其实很好理解，airbnb毕竟是一个租房平台，所有的营销都必须为产品服务；也就是说要让人住，才能形成闭环。
比如airbnb和一人食的跨界合作，共同发起了“去过，更住过”的品牌活动，在全球探索独一无二的美食文化，打造旅行新体验。
通过一人食征集热爱美食的旅行者，去到同样热爱美食的房东家，一起从食材到菜谱到做菜，真正的体验当地原滋原味的生活。
airbnb其他的跨界合作一览：
2、制奇：在本不应该的地方出现，遇见没见过的体验
只有你想不到，没有airbnb做不到。但凡是地球上，有一间床的空间存在，airbnb就能打造成一个家。airbnb这么做第一是抓住了用户猎奇的心理，其实还是为了制造话题，当然更重要的是提高用户粘性，让用户永远有新鲜感和不同体验。
airbnb的“奇屋一夜”全球项目，便是此类营销最具体的应用。今年一月airbnb 和色彩大师 Pantone 合作打造了一间充满植物的奇屋，从餐厅到卧室，全都被绿色包围。
airbnb其它的制奇案例一览：
3、热点和经典：要么新潮，要么怀旧
并不是像现在的甲方什么热点都要追，airbnb还是有选择的。其中最著名的就是在万圣节的时候打造了一个吸血古堡——罗马尼亚布朗城堡。里面的风格按照吸血伯爵的喜好布置，连床都是棺材形的。
还有一例在朋友圈广为流传。为了庆祝英国新法通过，airbnb在泰晤士河上建造了一座漂浮的房子，成为了英国一道亮丽的风景，同时这也算是一座河景房体验吧。
此外，Airbnb为引起更多人的参与和共鸣，在奥斯卡颁奖礼后，立马还原了电影里面的住所，在微博上发起#住进电影里#话题，让用户体验一把主角待遇。