经济下滑的时候,电影票房(或其他娱乐产业)会出现怎样的表现?

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凡影Weekly的文章《真的是经济越差,票房越好吗?其实中国电影市场的警钟已经敲响》通过对比美日的经济与票房走势(分析过程请点链接看原文),结论大致如下:

一旦经济出现下滑,在绝大多数情况下,电影市场也会受到影响,导致观影人次降低。只有在少部分情况下,由于包括股市、失业率、社会氛围等其他因素的作用,电影市场可能会出现报复式增长,观影人次可能会在 GDP 下降年份的前或后出现上涨,出现所谓“经济不好,票房好”的临时现象。

而当 GDP 增幅下滑和股市指数震荡跌落曲线重合时,对电影市场造成的冲击便是毁灭性的。从1990年到1992年,日经指数从超过38700点一路暴跌至近17000点,最低探至14000多点。与此同时,GDP 增速也从5.6%下滑到0.8%。而在这3年的观影人次分别为1.46亿、1.38亿、1.25亿。这也是自1979年以来日本观影人次首次出现连续3年下滑的现象。美国在1957年到1958年的观影人次的连续下滑也证明了这一点。

    文章的结论和类似口红效应的“经济下滑,票房上涨”的观点相左,那么,这篇文章的数据分析和论证过程是否正确,结论是否无误?如果论证有误,那么经济下滑的时候,电影票房会出现怎样的表现?是否有其他国家电影市场的数据进行佐证?除了电影票房,电视剧、演出、电子游戏、漫画等娱乐产业是否有同样的趋势?国内的娱乐产业是否需要警惕经济长期增长缓慢带来的冲击?
2017年12月8日 4 条回复 1263 次浏览

发起人:气态粥 初入职场

The true heroism in the world is no more than one kind:i.e.he still loves life even after he knows all about (the truth of) life.

回复 ( 4 )

  1. 刘新宇
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    对这个问题有点感兴趣,对题主的问题我也答不出来,但希望写写自己的想法与大神们一起讨论,我自己感觉 经济下滑与娱乐产业规模的关系有下面几个需要注意的问题:

    1、如何界定经济下滑?

    根据题主所引用的资料,采用了GDP增速以及股票指数的数据,无可厚非。外国的经验是否适合中国还需要另说,以中国自己的实际情况来看,首先,到底多少的GDP增速算合适?如果加入环境保护、民生改善、产业调整升级等等,牺牲一定GDP换来一些其他的结果是否算经济下滑? 第二,到底股票市场的底部在哪里?(好吧…感觉打开了一个新的大门,我其实也不懂)我实际上想表达的意思就是说,经济下滑是一个系统的发展过程,娱乐行业本来就是整个经济的一部分,这个貌似跟因果关系有一点关系。

    2、经济下滑与娱乐产业规模增长是否存在线性关系?

    不考虑因果,仅考虑线性关系的话,中国的GDP从2008年至今一直处于缓慢下降的通道,而中国电影票房(假定先用电影票房小小地代表一下娱乐产业规模,虽然不准确但是可以说明一些问题)屡创新高,什么捉妖记20亿、美人鱼30亿,虽然中间存在着票房造假,如果去除假票房因素,电影市场规模应该还是在不断增长的,所以两者之间应该是存在负向线性关系。(我没有数据,仅仅个人感觉)

    3、经济下滑与娱乐产业规模增长是否仅仅存在线性关系,是否还存在因果关系?

    从计量的角度考虑,这两个到底谁是因、谁是果?也许是因为经济下滑,人们购买投资品减少,增加消费比重,多看电影,这样来讲应该经济下滑导致票房增长;反过来说,经济下滑导致人们购买力下降,也说不定使得人们趋向于看更少的电影。(我计量学的很烂,有很多解决反向因果和遗漏变量的方法,希望大神能解答)。由于娱乐产业本来也是整个实体经济的一部分,(在局部均衡条件下)电影市场的增长理论上应该使得整个实体经济也增长。

    4、有没有可能是经济下滑导致了某个结果,然后这个结果又导致了票房增长?

    让我一下子想到政府工作报告中的“供给侧改革”这个词,我自己感觉是因为政府发现人们的消费结构发生了改变,中产阶级相对增多,人们不是手中没有钱而是有钱却买不到相应需求的产品(高品质电饭煲-日本、奶粉-澳大利亚、手表-德国等等例子),电影就相当于一个消费品,人们更加趋向于改善生活品质、提高文化素养、和身边的同学朋友有共同话题等等目标,因此选择看更多的电影。这也就是我猜想的,经济下滑伴随着人们消费结构的改变,而消费结构的改变使得票房增长。

    貌似是个不错的经济学选题..

  2. 匿名用户
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    近十年票房增长率都在30%左右,这两年甚至狂飙到50%,但我们知道这十年高速增长是靠着大量院线建设,将三四线市场变得从无到有,这两年则是因为互联网产业进入,电商和片方巨额补贴而狂飙。

    从观影人次看,中国还有很大的票房增长空间。去年全国平均观影人次最高的地区北京是3.3,考虑到中国人民娱乐方式的匮乏(相比爱度假爱运动的美帝人民)、城市化进程加速、三四线城市空间巨大,相信观影人次还会有很大进步。

    然而我们可以做另外一个计算。全世界人均观影人次最多的国家是韩国,4.3 不到,由此计算,中国就算十亿城市人口,人均4.5观影,均价35,票房饱和也才1500亿人民币,大概是北美两倍多。年1500亿的盘子,这就是个微型产业。有人肯定要说游戏、电视、图书、主题乐园等等长尾开发,我是对所谓IP开发持悲观的。且不谈目前中国版权保护现状,就说每年有多电影能做成长产业链?又有多少衍生价值?

    中国经济前景悲观,唯有电影业高速增长,巨量资本进入电影产业,然而这始终是个小盘子,能受得住各路豪侠瓜分吗?

  3. 张一帆
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    一直对公布的票房数据有所怀疑,国产片偷进口片的票房这种就不算了,叶问3这种也不是什么新鲜事,只不过这次做的过了点。

    但是一些相关从业者暗示过有通过国产票房洗钱的情况存在,当然只是个猜想(当然我必须这么说)。

    如果这点为实的话,现在眼前的这种情况就很好解释了。

  4. 用户头像
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    资本市场融资为影视行业带来的洪水,究竟是利还是弊?各路当家人最爱说的就是不缺钱,可是我们的国内实业最缺的,就是钱吧?

    我们山寨,我们侵权,我们违法……做各种事情来提高经济利益。难道社会分配制度是这样的?

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