在传播上，怎么看待营销大号，即KOL的现象？ 举报 理由 举报 取消 很多公关公司在品牌或者产品营销上，就是找很多的KOL进行发布，有曝光了，但对品牌活产品真的有效吗?怎么看待传播上的KOL现象？ 2018年2月17日 3 条回复 1449 次浏览 公共关系,创业,市场营销,广告,文案
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很多时候找媒介公司投放网络KOL等于把钱白白浪费。
其一是媒介从业人员质量参差不齐，缺乏市场研究、不顾质量随意打包投放；
其二是为赚钱不惜复制大量垃圾营销号扰乱市场；
其三是为交任务雇大量水军刷漂亮数据伪装声势浩大。
要是甲方marketing部门有足够分辨能力精准投放KOL真是能省下一大笔预算啊。
谢邀~刚入门公关，理解可能不够深，回答较片面，见谅。
在市场中，品牌的竞争是非常激烈的，品牌想要长久立足，就一定要找适合的渠道进行传播。
传统PR的传播渠道主要基于报刊杂志、大众媒体和网站。但随着互联网的发展，主要的社会化媒体微博、微信成为火爆的品牌宣传渠道。在互联网时代，大量的碎片化信息蜂拥而至，如果品牌不增加露出，扩大自身的影响力，那么用户对品牌的了解就会逐渐减少，从而失去一定的市场份额；而另一方面，社交媒体的出现改变了消费者与品牌的关系，二者可以进行点对点的交流，用户得到较高的参与感，可以直接与品牌互动、沟通。因此，品牌在社交媒体上砸钱宣传是有道理的。
微博宣传中，品牌会找Celebrities，KOL，Hot Accounts进行宣传。其影响力从高到低，而这部分影响力能帮助品牌reach到一定的消费者。先不论最终能否实现较高的销售转化率，首先会有更多的人看到这个产品，或者进行互动，从而增加对品牌的了解，达到一定的宣传目的。在品牌电商或其他活动的期间，这些KOL确实能有效地带来一定的销售转化率。因此不能否认KOL的宣传价值。在选择KOL时，品牌也会找覆盖不同圈子的KOL，扩大TA的覆盖范围。所以，KOL的传播价值其实与Celebrities的代言与宣传是一个道理。而草根号传播力度较KOL低很多，价格也较低，但是可以让更多的人看到品牌发布的消息。至于你参不参加，或是买不买，再说。
我觉得品牌经营是一个长期的过程，品牌消费者是慢慢积累起来的。产品让品牌从0到1，传播可以让品牌从1到10。而Social是现在的大势，公关公司从原来的PR部分，加上了Social部分。自然，品牌也需要进行趋势性的传播。
谢邀。对于品牌推广，找营销大号。无非就是想找个用最短时间，快速告知公众的过程。至少现下传播是受用的。但是品牌后期维护，不得不吐槽下，真是一点都不上心。