我想知道央视推广的家家乐购那种白痴电商,既没有性价比,也没啥技术,是怎么存活下来的?

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我想知道央视推广的家家乐购那种白痴电商,既没有性价比,也没啥技术,是怎么存活下来的家家乐购益生康健

2017年11月4日 2 条回复 1554 次浏览

发起人:曾经沧海一声笑 初入职场

户外,煲书,篮球,健身,跑步,马拉松爱好者。鞋控,主攻运动鞋。耳机控。

回复 ( 2 )

  1. 三森
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    偶然看到,简单说说。

    首先,题主也说了,依托中国最大的媒体平台——央视的推广,就足以给消费者提供一定的印象分。

    其次,相信大家也注意到了,该类广告从未投放在CCTV1-6这种受众更广,收视率和曝光度更高的频道,央视选择在受众更偏向中老年人的CCTV11或CCTV音乐频道。而中老年人关注点恰恰是养生与健康,广告垂直投放,自然效果更好。

    最后,广告中充斥着“买xx送xx”等类似的广告语,符合中老年人贪便宜省钱的心理。同时广告演员也多以“家庭形象”出镜,模拟“天伦之乐”“合家团聚”的场景,自然更能打动老年人的内心。

    产品质量本身也不次,除了长实际上也没什么槽点,这种广告的受众本来就不是年轻人,所以放宽心态,去倒杯水的功夫他也就过去了。

  2. Lu Yuanda
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    这两天电视一直在CCTV15懒得调台,作为睡前刷知乎的伴奏。结果就是这个家家乐购 益生康健 血糖仪 老年鞋 反复在耳边,恶心得我不要不要的。于是就有了与题主一样的疑问,知乎一搜果然找到了,所见略同啊。哪位高人来回答一下,不胜感激。

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