如何看待罗辑思维联合PAPI酱搞的广告拍卖活动？ 举报 理由 举报 取消 罗辑思维投资Papi酱：将拍卖“Papi酱”视频广告_TechWebPapi酱与罗辑思维合作：拍卖“Papi酱”视频贴片广告_DoNews-互联网 2017年10月7日 6 条回复 986 次浏览 papi,商业,媒体,思维,投资,社群
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逻辑思维的新媒体标王之路
逻辑思维携手第一网络红人papi酱，打响了新媒体网络广告标王争霸的第一枪。
Papi酱这个自称集美貌与才华于一身的女子，目前走红于各大自媒体视频网站，收视率要以百万计算，而逻辑思维正是看好了如此商机，决定投资、包装papi酱使后者借势能够再上一个台阶，而他要拍卖的网络广告位，也绝非甘心于一般的贴片广告，实际上，在这背后，罗胖还有着更大的野心。
早在四月初，罗胖就和他的团队，就如何策划papi酱有了一期单独的节目来做讨论。以前的视频都是以读书为切入口，而今，第一次抛开书籍，专门为了一次活动而制作了一期节目，罗胖的重视程度可窥一二。
除了在每日六十秒语音和视频独家发布活动之外，罗胖特意请来小马宋，要知道小马宋可是奥美的营销总监，由他亲自传授营销经验，又是打造了新一波的眼球经济，为了事件的发生进行提前预热。
当天有一万人参与座谈“如果你是新媒体标王，你该怎么玩？”
以下是讲课内容，不喜欢干货的童鞋可以直接跳过。
沙盘推演：1、首先定义了本次座谈的性质，并不是通知书式的演绎，而是武林盟主式的争标集结，（对应用的情景做出了归类）。
2、小马宋又针对现有的情景，推演出可能出现的几种广告形式，（1）贴片广告（机遇最大）但是创新小，效果不明显。
其中有一种可能性便是做出广告的预期和实际设想之间的差别大，（通过反差制造出效果）但这种可能性的概率小。
（2）、创意广告（真正有创意的点子）但是由于曝光量的减少，和实际情况下很难出现让人拍案叫绝的创意性点子，而操作起来有一定难度。
（3）、制造槽点，话题性广告，故意露出破绽，或者营造话题推出广告。
（4）、创新思维方式的广告（以volvo汽车为例，采取流量截流的方式阻止客户接触到竞争对手的产品。）
（5）、营销战役（综合全局考量）
3、在这场广告宣传中不要做什么？
（1）、仅仅投放一条TVC
（2）、被时间和形式限制住
（3）、仅仅为展示品牌和产品信息。
（4）、不要仅仅买papi酱的广告，而忽略由此可以带来的更多资源
4、如何策划一场广为关注的事件
通过回顾小马送之前做过的营销事件——世界杯最牛公司制度事件，当时该条信息被转发了300万次来说明成功的营销背后有共同点
（1）、违背预期，打破常规。
（2）、傍大款，做第一。
5、（脑洞大开的时刻）如果他是标王，应该怎么做？
（1）、和用户进行互动，例如 屏幕中有五个错别字，最先回复给我们的第一人、第10个人和第100个人，可以获得10万元现金奖励。
所以这条广告效果，每个人都会反复看广告，找到错别字。
——提供游戏的参与感
2、如何绑住一个大款
春晚（全民关注），在春晚当天和papi酱同步播出，春晚收视最好的十个节目，买下版权，植入papi酱视频，和春晚同步播出。利用热点效应，使产品得到良好传播。
3、如何利用papi酱本人
百度、高德地图，吐槽版的地图。
4、打破papi酱节目的常规
拯救papi酱游戏
第一个或者前多少名有奖励。
5、如何引起围观
电商公司，比赛，公开挑战。
6、视频的第二个功能。
视频就是优惠券（打破常规）传播给朋友，自己存储。
希望这次事件，通过papi酱的视频达到一个高峰，后台的融资包装、推广，又使得事件迎来另一个高峰，罗胖在节目中痛心疾首的呼吁，希望后续中标者能够创造第三个高峰，就如同俄罗斯的套娃一样，环环相扣，高潮迭出。
技术迭代的更新，没有使用最好的工具的人极有可能被社会淘汰。但是在公共场域崩塌的同时个人的世界开始搭建。
总之，以上林林总总，都是罗胖为了第一代互联网标王而进行的市场提前培育，要知道有时候，要做的不光是提供给顾客一个产品，而是在这个产品尚且不为多数人所熟知的时候，提供一个教育的窗口，产品需要教导自己的消费者，培育自己的消费者重新认识自己。
罗胖是网络时代营销环境中的领头羊，他的一些创新型的思维构建，一股要当第一，勇往直前的劲头，使得逻辑思维在三年里，估值已经超过了13个亿。
可这并不是终点，只是在互联网浪潮中的一个新的起点，罗胖依然在这其中不知疲惫，勇猛精进。
就像罗胖在最后说的一样，真正阻挡人的其实不是对手，而不外乎是自己对于世界认知的局限，就像迷宫中的小老鼠，他所能做的只有不断试，不断试，对于错了的路径，不再尝试第二遍，以期望在有生之年，通过自己的勤奋，能做到极致，如此心安。
最后小马宋推荐的书单倾情奉上：《营销管理》 菲利皮科特乐
《广告的艺术》乔治路易斯
《neil french》
终于等到周一，看到了逻辑思维公布的所谓的大合作——papi酱视频的贴片广告——我能说我真的非常非常失望嘛……我真的想说，我KZ都脱了你就给我看这个？
文娱领域的投资自去年下半年以来大热。主要原因我认为首当其冲是经济大环境不佳，而文娱行业本身是逆经济周期的，尤其是低消费支出但能给人们带来很大娱乐和幸福感的文娱方式，即“口红经济”效应。第二，资本市场寒冬，创业企业再也没法依靠To VC的商业模式存活，而是真的要搞清楚自己的商业模式，赚钱才是硬道理。而文娱领域的项目离钱比较近，并且往大了可以做成传媒集团、规模大到足以支撑数百亿甚至千亿市值的公司；往小了做，哪怕是个小studio，只要内容不错，单个也能是个赚钱的生意。
按照上面文娱项目可大可小的特性，papi酱，光靠卖卖贴片广告和植入广告，确实已经能挺赚钱。不过我说我对逻辑思维和papi PR半天最后出来就是这么个合作，表示非常失望，原因是我觉得这真是把事儿做小了。尽管这贴片相对于papi生产视频的成本来说已经是非常非常好的利润回报，但是依然没有摆脱一个很小的格局。
那什么是比较大的格局呢？
比如《跑男》，《好声音》这种现象级真人秀，一季的总收入已经过20亿人民币。比如《甄嬛传》，也是近10亿人民币的收入规模，这是收入的大格局。
比如《女神的新衣》，虽然节目内容反响一般，但是创造了内容方参与产品销售收入分成的模式，这是模式的大格局。
比如《超女》《快男》《好声音》，不仅节目大赚特赚，还签约了排名靠前的歌手，后续可以分享经纪业务收入。这是产业的大格局。
以上这种是我心目中的在文娱行业称得上大格局的案例。
其实与其广告拍卖会，我更希望看到的是papi公布她要做一档网络综艺节目，比如她自己的脱口秀节目。从而将自己的个人IP继续扩大影响力。没错，至少先和马东的米未传媒看齐吧？
否则现在这个样子，感觉很奇怪啊。就好像怎么会有哪个经纪会宣布1200万投资了某个有潜力的艺人？大家感受下：Blossom Entertainment公布1200万投资宋仲基，将于3月27日召开广告拍卖会，拍卖宋仲基见面会的赞助权。
当然，至少，逻辑思维没公布papi酱要卖货……我真的很难想象papi酱在各种搞怪搞笑调侃之后，突然甩出来一句”我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子，你不买个我家的面膜吗？”
pipa酱广告卖2200万，这个笑话你信吗，反正阿里信了
Papi酱的广告被卖了2200万，据说比央视标王的价格还要高出一个档次。这件事在昨天的许多媒体都成了头条和热点。引得许多不愿意深入观察和思考的屌丝青年蠢蠢欲动。
在这个不愿意深入思考的时代，似乎又会有一大批的屌丝青年被忽悠、被毒害，幻想着靠集体吐槽、线上直播实现一夜暴富的神话。
不过这次的事情做得实在是做得太可笑了，太low了，还不到半天，这个闹剧和笑话就被人彻底揭穿了。原来整个事情不过是一个托，是一个左右到右手的老套故事而已。
papi酱广告发布会上，有这么几家公司，分别了阿里拍卖、优酷土豆、逻辑思维、papi酱、丽人丽妆，我们来看看他们之间的关系。
这次拍卖是由阿里拍卖主导的，阿里全资子公司优酷土豆线上直播，阿里投资的丽人丽妆2200万高价拍得。而同时优酷土豆在去年改名为合一集团的那天宣布了投资逻辑思维，罗辑思维在一个月前又联合真格基金、光源资本和星图资本给papi酱投资1200万RMB。另外，“罗辑思维”的网店代运营商就是丽人丽妆，所以丽人丽妆不仅不是传统意义上的甲方，丽人丽妆基本就等于罗辑思维。
看了这一圈才发现，原来都是自家人。左手倒右手而已。
这笔钱最后的出口是给中戏——罗胖子宣布2200万由PAPI酱捐给中戏，做一个艺人培训基地。有网友认为，这是丽人丽妆想与未来的演员合作，以便把化妆品卖出高价。我倒是觉得，应该是阿里影业和丽人丽妆想与未来的演员合作。阿里影业野心勃勃，早已经开始在影视行业大干一场，拿2200万去和未来的演员艺人打打交道可是顺利成章的事情。
阿里给中戏的钱，中间就过了papi酱这一手，papi酱的一次广告就值2200万了。难怪有网友评价，这样的弱智把戏，简直不把中国人当人看，侮辱大众的智商。
这样的把戏和国外的艺术品拍卖交易市场的逻辑其实是一致的，不过玩的更low而已。这里我就直接引用网友小日先生的话：
“在国外的一些画廊里，为包装一个艺术家，就会送他的作品去各种拍卖会，什么春拍秋拍，最后，只需要交很少的一部分交易佣金（1%左右），就可以让一个新艺术家的画在拍卖记录里保持一个很高的价格，然后拿着拍卖成绩作为市场标准再卖给傻逼，这就是“击鼓传花式的烫手山芋”
我们国内的许多机构，譬如民生银行就曾经花费天价收购过一些所谓的现代艺术，包括马桶等等所谓的艺术品。他们不知道的是，人家常常是左手倒右手，而我们却是把真金白银送给人家。
看完了这个大笑话，可是我却怎么也笑不起来。因为国内的许多屌丝青年、国内许多不愿意深入思考的青年，他们很可能会前赴后继，跟着
papi酱的后尘，继续一个疯狂吐槽的浪潮，在集体吐槽中娱乐狂欢，在娱乐吐槽中空虚浮躁，在集体吐槽中失落沉沦。
今天的许多青年已经不会深入思考了，他们已经陷入了集体吐槽、娱乐至死的思维模式。当青年人彻底丧失了独立思考和判断的能力，丧失了理性，媒体和资本就可以轻而易举的指鹿为马，就可以操纵现实中的任何事情，操纵国家和社会。
阿里这样的一个被日资、美资等控股的资本巨头，一分钱不花，就将创造了这种浪潮，推动青年人集体吐槽、娱乐至死。从这个意义上说，他们的确是美国资本和中情局的好学生。
半个世纪前，美国的资本寡头和中情局也常常采用这样的洗钱方式，把许多毫无意义的抽象表现主义作品塑造成为天价艺术品，譬如把一泡货真价实的屎卖到12.4万欧元，折合人民币150万，把抽象表现主义作品推广到全世界。他们就是要用这样的方式对抗苏联的现实主义，用这种毫无意义的东西瓦解美国青年的独立思考和判断能力，瓦解他们的价值观，让他们变成奴隶！
而今天国内外资本对中国青年其实也是这么干的！
附：
从一泡屎被卖出150万看资本的宣传能力
今天的中国已经深受美国文化、西方文化的影响，我们的文化艺术电影，我们的娱乐方式、生活方式、行为方式、思考方式，和西方都有许多相似的地方。为了搞明白中国社会、中国青年和中国文化，我们需要搞明白美国社会、美国青年和美国文化。
笔者在拙著《错的不是我们 是世界》中，曾专门讲述中国青年、美国青年为什么会成为今天这个样子。今天中国的青年一代为什么会空虚？究竟什么原因造就了美国垮掉的一代？
在关于美国青年的文章《谁制造了美国垮掉的一代》，笔者讲述了美国政府登峰造极的宣传手段——如何蓄意毒害并制造垮掉的一代，从政治、经济、社会、文化、教育、哲学、艺术、媒体、娱乐、法律等方方面面入手，引诱青年吸毒、性乱、堕落，从而消灭掉了美国青年的独立思考和判断能力，消灭掉美国青年的反抗精神,大大抵消了当时的反对越南战争运动和黑人民权运动的影响力。今天这样的战略也正在中国青年身上得到实践。
冷战的设计者、担任中央情报局局长长达54年的艾伦·杜勒斯，曾针对和平演变苏联不无自信的说：“如果我们教会苏联的年轻人唱我们的歌曲并随之舞蹈，那么我们迟早将教会他们按照我们所需要他们的方法思考问题。”杜勒斯的话是在上世纪50年代说的，而到了1991年，苏联就解体了。
今天，中国青年也陷入美国文化战争的汪洋大海！
在《谁制造了美国垮掉的一代》文中，笔者介绍了美国中情局令人叹为观止的创造力，看起来没有任何价值的抽象派艺术如何却被塑造成为冷战的工具，不仅被卖出天价，而且行销全世界。这是怎么做到的呢？为什么要这么做呢？
抽象主义作品，有什么价值？
中央情报局的工作人员事后解释道：“这是一种与社会主义、现实主义毫无关系的艺术形式……莫斯科当时对任何背离社会主义、现实主义的作品都大加鞭笞，因此我们认为他们反对的东西一定值得我们的大力支持。” 正是因为抽象艺术没有实际意义，它恰好可以用来对抗共产主义。
纽约现代艺术博物馆主管热内·达农古尔在1948年美国艺术联盟年会上激情赞颂“现代抽象艺术”为“个人性艺术”，而“集体性艺术 ”不合时代。抽象被等同于“个性自由”，写实被等同于“极权政治”。这成为了战后西方艺术界长期执行的不成文的冷战律令。冷战正式开始的1947年，美国现代艺术家群体性地放弃写实，转向抽象主义。
当然，由中央情报局出面推销抽象艺术不太合适，但3M党却可以为为中情局效力。河清的《艺术的阴谋—透视一种“当代艺术国际”》记录了3M党是如何推广抽象派艺术的。3M党是博物馆（Museum）、市场（Market）、媒体（Media）。
纽约现代艺术博物馆主管巴尔认为：“由于苏联人热衷的是现实主义艺术，反对现代艺术，因此支持和购买抽象艺术就成了爱国的职责了。”博物馆和艺术馆大量收藏所谓的现代艺术——抽象艺术和先锋艺术作品，举办垃圾展览，摧毁古典和现实主义艺术，强奸观众的审美能力，瓦解人们的价值观。现实主义提倡关照现实问题、解决现实问题，而所谓的现代艺术却相反。
皮耶罗-曼佐尼《艺术家之屎》，拍卖12.4万欧元，当时人民币150万
1961年，意大利皮耶罗·曼佐尼将自己的大便装到90个罐头里，“创作出”90罐“艺术家之屎”。2007年, 编号18号的“艺术家之屎”，在意大利米兰的苏富比拍卖会上拍出12.4万欧元，约合当时人民币150多万。一坨屎竟然能卖出150万的价格，简直让人无语！
类似的事情很多，波洛克在画布上滴洒颜料创作的抽象画《作品5号》，2006年拍卖1.4亿美元，合当时人民币11亿。汤伯利在一个黑板上画了6行圈圈创作的《黑板》，去年在苏富比拍卖会上创下7053万美元高价，合人民币4.5亿。
波洛克《作品5号》，拍卖1.4亿美元，当时人民币11亿
用榔头砸钢琴琴键创作音乐；当众砸小提琴；当众大便、小便；几十个近乎裸体的人在一堆死鱼、死鸡、颜料中滚在一起，表演“自由表现”；脱光衣服，用刀子割胸脯和大腿，而后吃屎喝尿，一边手淫一边高唱国歌；将画笔插在阴道然后在地板上作画（摇滚巨星约翰·列侬的妻子大野洋子的代表作）；在流水中洒颜料创作“无形画”……这些荒唐恶心的行为却造就了一个个名作、名著、名人、明星！
在美国和中情局的扶持下，所谓的现代艺术被推广到全世界。许许多多粗俗、浅薄、挑衅、抽象、毫无意义的行为艺术和作品，不是被高价抢购一空，便是被强烈追捧。中央情报局的工作人员不无得意地说，“中央情报局是50年代美国最好的艺术评论家”。“我们是抽象表现主义运动的真正缔造者”。
小白认为罗胖和papi酱的合作是新媒体广告对传统媒体广告的挑战。
首先广告的目的是制造视觉锤获得流量，好的广告本身就有极强的势能可以实现自传播。
例如《方太烧脑广告-咳嗽药》
广告的传播效能=初始动能*转发率
转发率取决于广告的质量，只要广告成型是多少就是多少变化不大。
那么在相对确定的转发率的前提下，初始动能就能够极大程度的影响广告最终的传播效能。
广告选择Papi酱这样的网红以获得更高的初始动能合情合理。
那么，为什么说这是新媒体对就没媒体的挑战呢？两方面原因：
一、从使用场景来看，越来越多的人将越来越多时间从传统媒体转移到新媒体，在传统媒体上投放广告效率递减是大趋势，不可逆转只是我们还不能确定是否已经被超越。所以需要一个实验。
二、从入口类型来看，新媒体中papi酱作为一个IP型的交易入口和传统媒体中的流量入口的较量谁能占优也需要一次较量。
这一次较量的结果无非三种：
1、新媒体不如传统媒体，证明新媒体广告还在探索的窗口期，门槛不高，创业者可以参与分头突围，谁的方法先得到验证谁就能领跑市场。
2、新媒体和传统媒体起鼓相当，证明这次实验已经达到目的，1.0是成功的剩下就是迭代了。对于其他的后来者就是速度要快动作要帅，慢了就玩不转了。
3、新媒体大胜。模式完全得到验证，前面毫无疑问是一片红海了。
逻辑思维干货货源日益干涸，失去刚出现时候的灵活和知识性，只好寻求突破。papi？不是签了杨幂的公司吗，那她就得逐利～唉，papi……
不邀自来。
先说结论，这个拍卖广告的方式完全在我预料之中。因为罗辑思维的眼光并不足以让他开创更好的商业模式，而papi酱的才华（段子）和热度并不足以支撑更多元化的商业模式。当我前几天听说papi酱得到罗辑思维和真格基金投资1200w的时候我脑中第一反应是papi要卖面膜了吧。
罗辑思维的水平我就不多说了，自从第二季开始彻底暴露了他低水平的本质。
而真格基金我以前不太清楚特地去看了下他的网站。这是他以前投资过的项目，大家感受一下：投资公司_真格基金怎么说呢？都算是一些很接地气的投资项目吧。
papi酱看过视频的我也不赘述了，反正就是一个用形体演绎段子的人，这种在油管上以前非常之多，后来也都慢慢沉寂。所以我其实并不看好papi酱这个模式。尤其是她这个模式太容易被复制，太没有核心的东西。
反正就是这么三个组织因为经济形势的持续向下，最后决定搅合在一起希望能产生点化学反应赚一把钱。这样说就很好理解为什么这次他们的投资酝酿出来这么个东西了，用时髦的话来说：
1、水平不够，只能想到这么个变现的方法。
2、眼界不够，并不想做到多大的生意只是像捞一把。
3、自知之明，他们很清楚的认识到自己的问题并没有不切实际的幻想。
所以卖广告是他们的最优选择。