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涉猎不多，仅从移动互联网行业-手游行业谈谈自身看法。
一、确认投放目的。
基本上来说，分为偏曝光和偏转化两个面向。
如果是偏曝光向：可考虑夸张的素材，带有明显诱导性文字、图片，甚至跟产品本身关系不太大也可以，尽可能引人注目。（参考“淘宝图”和“买家秀”的区别）
如果是偏转化向：可考虑偏产品素材，以介绍产品特性为主。在手游推广上，常规表现为展示游戏内真实截图，或展现玩家用手机操作游戏的画面。
二、确定投放媒体特性（广告位），即了解产品投放的广告位置。
原生广告上，让广告更加贴近于原生产品。例如今日头条的信息流，就可考虑将广告素材做成仿新闻栏目，推广文案为新闻播报体。而投放instagram，可制作让受众选择增加滤镜效果项目的广告图 。
视频广告上，投放在肥皂电视剧，纪录片，电竞节目上的内容最好都不相同，同时能够广告位本身有所呼应是最佳。例如投放明星代言的广告图在某明星主演的电视剧下面，电竞节目上投放仿制炉石\LOL图（污）的手游广告。
而其余的投放位置如插屏广告或者banner广告甚至icon，不多说，用业内的话来说，基本上都是靠“骗”，所以广告图本身很可能跟内容关系不算很紧密。属于广撒网，捡漏网之鱼的情况。但例如在游戏类媒体增加“创建角色”型推广素材，在阅读类媒体增加“戏说XX史”/“揭秘你不知道的XX”，甚至黄暴的大胸妹子，也是能骗不少关注的。
三、选择合适的参考图。如果自己制作图片经验不够，更多的还是来源于对其他优秀图片的参考和借鉴。
选择跟自己产品类型相当的素材借鉴。以一款三国类型题材为例，可借鉴的广告图有：吞食天地、三国志、甚至电视剧三国演义也可以，在唐国强老师版诸葛亮成为表情包的今天。
选择长寿型产品进行借鉴，手游平均寿命偏短，一款长期运营的产品后期靠素材来导量的比重会越大，因此他们的素材也更为精致并有参考意义。类似产品有我叫MT、梦幻西游、Clash of Clans、Clash of Kings等。
选择有过页游背景的公司进行借鉴，页游公司的生存方式很大一部分依赖于大量的用户导入，洗量，从中筛出鲸鱼用户以此获利。因此它们在制作素材的时候也有自己独到的心得，确实可以比一般素材吸引到更多的用户。国内知名的页游起家公司有4399、37wan、游族等。网页浏览上很容易看到类似广告，而据说一款3D建模的视频广告，制作价格基本上是30W起，对于研发成本相对偏低的页游来说，可见素材本身的重要程度。
四、打擦边球。高端点说就叫做“借势营销”，无奈我真没看出来小李奥斯卡得奖无数张广告图放出“XX游戏恭贺小李称帝”，硬把自己的大logo和小李照片P在一起有什么好高端的。
知名IP的擦边球：游戏行业的知名IP如传奇、LOL、炉石、魔兽、梦幻西游等，几乎都是当年端游带来的影响力，“来就送屠龙宝刀”“我的大斧已经饥渴难耐”这两句广告语都快到烂大街的程度。近年来，一些街机游戏的也有复兴之势，或者天生与游戏分离不开的动漫泛娱乐产业。总之一句话，卖情怀。
流行元素的擦边球：例如在广告图广告视频上添加弹幕，恶搞/吐槽向广告图，热门话题的另类演绎，之前刀塔传奇也出过一版将游戏内角色的头像全部PS上表情包的素材，效果暂且不论，至少在创新上开启了新河。不试试看，怎么知道是否可行呢？
五、故事性。即广告素材本身令人产生进一步探索的欲望，有点玄，简单来说可以分为内容和表现形式两方面。
表现形式上的故事性，参考静态电影图或者GIF类型图。让整个画面更具有动感，在一众静态图片中，一张会动会闪甚至会发光的广告图，想当然地会吸引人的注意。而静态电影图，可以多参考一些电影海报，如何用图片、色彩、字体去诉说故事。
内容上的故事性，例如在同一张图片展示一个游戏人物的成长，从初级的毛头小兵到后期的强大英雄效果；或者是截取战斗画面时，用数值、暴击、眩光等去强化主角的强大，甚至是一片漆黑只留出画面的一角，去突出整个产品的神秘感等。
广告投放的过程中，及时优化以取得更好的广告效果，总的来说有两个方面，一个是对广告创意优化，一个是对媒介投放策略优化。你的问题应该是指前者。
要判断广告效果好不好，需要通过调研等方式进行测试，根据测试时间是在广告上线前还是后，又分为前测pre-test和后测post-test。
后测就是等广告投放后再看效果。侧重在对此次广告投放的效果进行全面评估，但对本次投放的广告创意的优化并无参考价值——除非下一波投放仍然以同样的广告素材，则如果此次效果不佳则赶紧修改。
前测就是在广告投放前，以你目标受众的profile去征集受访者开展调研，让他们看你的广告后填答问卷。当然，你可以测的不仅仅是广告成片，拍成广告片之前的故事板，概念甚至只是个模糊的idea都是可提前测试的。在时间允许的情况下，及时筛选出可能效果更好的版本，即使根据受访者反馈进行创意优化。
一个成熟的广告前测模型会告诉你，你的广告本身是否被目标消费者喜欢，你要传递的关键信息ABC有没有被他们理解及接受，对你品牌的认知和态度有没有在观看广告后有所提升，对你产品的态度及购买意愿等是否有提升等等。不仅如此，还会将这些KPI与其他品牌测试的历史数据积累下来的Norm值进行对比，好让你知道自己广告的创意表现放在市场上大概是什么水平。研究公司提供的创意前测服务长期积累下来的Norm值就和它的研究模型一样重要。比如Millward Brown著名的Link系列。甚至一些国际大品牌内部有规定，所有广告片不通过Link测试就不能投放，搞得有些资深的广告人久而久之都能总结出一些怎样在Link拿高分的“应试”经验。
广告创意前测领域集结了大量市场研究领域的新技术。一个方向是神经科学（眼动、脑电、脉搏等）来精确记录受访者观看广告时的真实关注点及情感波动。另一个方向就是自动化洞察。将传统依赖人力的调研转变为自动化的云服务，最大化缩短调研时间，以跟上目前越来越快的营销节奏。有兴趣的话可以了解下云思自动化洞察，可在保留经典研究模型的情况下最快24小时完成一个卖点、概念、包装、广告测试项目。
有几家做广告素材投放分析的网站。比如SocialPeta,adseedata,sensor tower等。
像adseedata，专注图片素材，投放国家和地区也比较限制。
SocialPeta的话，图片和视频素材都有，地域也比较广泛，还有独特的网红分析功能。
Sensor Tower不了解。
题主可自行了解对比了确定自己的需求了再做决定。
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涉猎不多，仅从移动互联网行业-手游行业谈谈自身看法。
一、确认投放目的。
基本上来说，分为偏曝光和偏转化两个面向。
如果是偏曝光向：可考虑夸张的素材，带有明显诱导性文字、图片，甚至跟产品本身关系不太大也可以，尽可能引人注目。（参考“淘宝图”和“买家秀”的区别）
如果是偏转化向：可考虑偏产品素材，以介绍产品特性为主。在手游推广上，常规表现为展示游戏内真实截图，或展现玩家用手机操作游戏的画面。
二、确定投放媒体特性（广告位），即了解产品投放的广告位置。
原生广告上，让广告更加贴近于原生产品。例如今日头条的信息流，就可考虑将广告素材做成仿新闻栏目，推广文案为新闻播报体。而投放instagram，可制作让受众选择增加滤镜效果项目的广告图 。
视频广告上，投放在肥皂电视剧，纪录片，电竞节目上的内容最好都不相同，同时能够广告位本身有所呼应是最佳。例如投放明星代言的广告图在某明星主演的电视剧下面，电竞节目上投放仿制炉石\LOL图（污）的手游广告。
而其余的投放位置如插屏广告或者banner广告甚至icon，不多说，用业内的话来说，基本上都是靠“骗”，所以广告图本身很可能跟内容关系不算很紧密。属于广撒网，捡漏网之鱼的情况。但例如在游戏类媒体增加“创建角色”型推广素材，在阅读类媒体增加“戏说XX史”/“揭秘你不知道的XX”，甚至黄暴的大胸妹子，也是能骗不少关注的。
三、选择合适的参考图。如果自己制作图片经验不够，更多的还是来源于对其他优秀图片的参考和借鉴。
选择跟自己产品类型相当的素材借鉴。以一款三国类型题材为例，可借鉴的广告图有：吞食天地、三国志、甚至电视剧三国演义也可以，在唐国强老师版诸葛亮成为表情包的今天。
选择长寿型产品进行借鉴，手游平均寿命偏短，一款长期运营的产品后期靠素材来导量的比重会越大，因此他们的素材也更为精致并有参考意义。类似产品有我叫MT、梦幻西游、Clash of Clans、Clash of Kings等。
选择有过页游背景的公司进行借鉴，页游公司的生存方式很大一部分依赖于大量的用户导入，洗量，从中筛出鲸鱼用户以此获利。因此它们在制作素材的时候也有自己独到的心得，确实可以比一般素材吸引到更多的用户。国内知名的页游起家公司有4399、37wan、游族等。网页浏览上很容易看到类似广告，而据说一款3D建模的视频广告，制作价格基本上是30W起，对于研发成本相对偏低的页游来说，可见素材本身的重要程度。
四、打擦边球。高端点说就叫做“借势营销”，无奈我真没看出来小李奥斯卡得奖无数张广告图放出“XX游戏恭贺小李称帝”，硬把自己的大logo和小李照片P在一起有什么好高端的。
知名IP的擦边球：游戏行业的知名IP如传奇、LOL、炉石、魔兽、梦幻西游等，几乎都是当年端游带来的影响力，“来就送屠龙宝刀”“我的大斧已经饥渴难耐”这两句广告语都快到烂大街的程度。近年来，一些街机游戏的也有复兴之势，或者天生与游戏分离不开的动漫泛娱乐产业。总之一句话，卖情怀。
流行元素的擦边球：例如在广告图广告视频上添加弹幕，恶搞/吐槽向广告图，热门话题的另类演绎，之前刀塔传奇也出过一版将游戏内角色的头像全部PS上表情包的素材，效果暂且不论，至少在创新上开启了新河。不试试看，怎么知道是否可行呢？
五、故事性。即广告素材本身令人产生进一步探索的欲望，有点玄，简单来说可以分为内容和表现形式两方面。
表现形式上的故事性，参考静态电影图或者GIF类型图。让整个画面更具有动感，在一众静态图片中，一张会动会闪甚至会发光的广告图，想当然地会吸引人的注意。而静态电影图，可以多参考一些电影海报，如何用图片、色彩、字体去诉说故事。
内容上的故事性，例如在同一张图片展示一个游戏人物的成长，从初级的毛头小兵到后期的强大英雄效果；或者是截取战斗画面时，用数值、暴击、眩光等去强化主角的强大，甚至是一片漆黑只留出画面的一角，去突出整个产品的神秘感等。
广告投放的过程中，及时优化以取得更好的广告效果，总的来说有两个方面，一个是对广告创意优化，一个是对媒介投放策略优化。你的问题应该是指前者。
要判断广告效果好不好，需要通过调研等方式进行测试，根据测试时间是在广告上线前还是后，又分为前测pre-test和后测post-test。
后测就是等广告投放后再看效果。侧重在对此次广告投放的效果进行全面评估，但对本次投放的广告创意的优化并无参考价值——除非下一波投放仍然以同样的广告素材，则如果此次效果不佳则赶紧修改。
前测就是在广告投放前，以你目标受众的profile去征集受访者开展调研，让他们看你的广告后填答问卷。当然，你可以测的不仅仅是广告成片，拍成广告片之前的故事板，概念甚至只是个模糊的idea都是可提前测试的。在时间允许的情况下，及时筛选出可能效果更好的版本，即使根据受访者反馈进行创意优化。
一个成熟的广告前测模型会告诉你，你的广告本身是否被目标消费者喜欢，你要传递的关键信息ABC有没有被他们理解及接受，对你品牌的认知和态度有没有在观看广告后有所提升，对你产品的态度及购买意愿等是否有提升等等。不仅如此，还会将这些KPI与其他品牌测试的历史数据积累下来的Norm值进行对比，好让你知道自己广告的创意表现放在市场上大概是什么水平。研究公司提供的创意前测服务长期积累下来的Norm值就和它的研究模型一样重要。比如Millward Brown著名的Link系列。甚至一些国际大品牌内部有规定，所有广告片不通过Link测试就不能投放，搞得有些资深的广告人久而久之都能总结出一些怎样在Link拿高分的“应试”经验。
广告创意前测领域集结了大量市场研究领域的新技术。一个方向是神经科学（眼动、脑电、脉搏等）来精确记录受访者观看广告时的真实关注点及情感波动。另一个方向就是自动化洞察。将传统依赖人力的调研转变为自动化的云服务，最大化缩短调研时间，以跟上目前越来越快的营销节奏。有兴趣的话可以了解下云思自动化洞察，可在保留经典研究模型的情况下最快24小时完成一个卖点、概念、包装、广告测试项目。
有几家做广告素材投放分析的网站。比如SocialPeta,adseedata,sensor tower等。
像adseedata，专注图片素材，投放国家和地区也比较限制。
SocialPeta的话，图片和视频素材都有，地域也比较广泛，还有独特的网红分析功能。
Sensor Tower不了解。
题主可自行了解对比了确定自己的需求了再做决定。