如何看待纽约 MoMA 与 UNIQLO 的合作？ 举报 理由 举报 取消 UNIQLO and MoMA 2017年6月15日 6 条回复 974 次浏览 博物馆,合作,品牌,国际合作,服装行业,模式
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以下瞎扯几句，作为超兴奋每周五都想去蹭免费展览的穷人，
MoMA的普通门票大概25刀左右一张，而且是不带特展的，普通穷人比如我是买不起的。其实我对于美国的博物馆门票收费这一点是很有意见的，像英国基本上所有博物馆都是免费开放给大众的，而美国这个定价，从博物馆经营上面来讲也许无可厚非，但是从大众教育来讲真的很过分。前阵子大都会博物馆的案子刚刚结案，在那之前说好的“建议门票零售价”其实就是“你不买就别进去看了”的意思。虽然每天也是人来人往但是如果门票再降价，政府对于文化这一块补助更多一点的话说不定会更好，但是美国哎，不吐槽了。
言归正传，优衣库和MoMA的这个合作还是能够吸引非常多的大众来接受艺术教育的，加上是周五的晚上，MoMA的地理位置又是极好的（曼哈顿市中心），目测人流量是平时的2-3倍。这个free night是包括特展的，当时是毕加索雕塑展，整一个人山人海，还有人来发小册子引导展览，看得我非常的欣慰。
优衣库最近一直在和大牌合作我没有记错的话包括了爱马仕等品牌的设计师，跟MoMA的合作一方面是给自己品牌打了很好的广告，另一方面也提高了品牌的地位吧。还能出很多MoMA里面作品的周边产品比如andy warhol，个人觉得这个买卖还是很合算的。
希望以后多看到一些ZARA的大都会博物馆之夜，H&M的芝加哥博物馆之夜，美特斯邦威的惠特尼博物馆之夜之类的，不过话说回来其实每个博物馆应该都会有某一个时间段的免费，穷逼们留心一下还是能够找到的。
服装与艺术的结合在设计史上可以找到好多呢，我想这是个win-win situation吧。各种例子可以说是多如牛毛。
原因从双方来看：
首先，服装需要艺术来装逼。
时尚行业是众多行业中最接近欲望的行业。她们是一种与欲望挂钩的快速消费行业，理解这个你就能理解为啥Gucci靠着Tom Ford的性感定位可以东山再起，也能理解为啥每年Chanel要花那么多钱搞高级定制的秀。而艺术，是高端品牌提高自己品牌形象，增加客户消费欲望的法宝之一。高端品牌早有借鉴艺术的传统，目之所及，远一点的YSL的经典Mondrian系列还时不时出现在杂志中，近一点的Moschino这几季在鬼才设计师Jeremy Scott的Pop Art风格带领下疯狂上位。高端品牌利用艺术试图提高自己品味的野心昭然若揭。
而相对地，快速时装品牌则更多停留在低级欲望之上。常见的广告模式不过是明星代言，或者冠名赞助活动等。近几年几个平价品牌通过独特的营销在市场上获得空前成功，比如H&M时不时与各大品牌设计总监的不定期合作，玩饥渴营销。再比如，Zara利用产业链优势快速Copy各大秀场爆红款低价销售等等。而今天，UNIQLO与MoMA的合作，在我看来更像是一次平价快速品牌欲望营销的2.0版本吧。效仿高端品牌的路线，提高品牌形象，进而拉动消费欲望。
第二，艺术需要大众理解。
总所周知，近现代艺术早已经走入理解壁垒高的封闭圈子中。绝大部分的中国民众估计只能‘欣赏’到印象派的艺术品。而后面的毕加索马蒂斯基本没多少人‘看得上眼’，更不用说什么罗斯科波洛克了。从客观上说，能够消费这些近现代艺术原作的人群不可比避免的只能是社会精英人士。然而，从审美上，却也形成了精英人士审美与大众审美割裂的怪象。进而，影响了近现代艺术作品的普及以及周边产品的消费。
今天，很多人在说科普多重要，我在想，艺普何尝不重要呢？民科是危害，文盲何尝不也是危害？
参考：
1 双十一他花4.5亿拍下史上最贵的黑板粉笔画圈圈
2 大师画几行圆圈卖4.5个亿！凭啥啊？
3 哪些古代名人有不为人知的一面？ – 蛋蛋姐的回答
周五免费 爱爱爱爱爱爱爱爱爱爱爱爱
Moma周五晚上免费票入场，很是讨纽约群众喜欢。实际上纽约其他博物馆，比如大都会都不强制门票金额。这一点上，优衣库把握了很好的机会。
优衣库在世界各地的特色是很便宜，质量风格还说的过去，不算low。和依靠价格和B格来经营所谓奢侈品艺术品等品牌策略不可能一样，人家优衣库要走量的。通过这样的策略，优衣库和MOMA在市民的大脑中联系起来，产生关联。一提起现代艺术就会想起MOMA，进而就是优衣库。反之，也可以，这叫做入脑细无声，而且不像某些2B令人生理不适。
Moma和Muji一直有合作。Moma方面好像也希望通过和这种极简的设计和“生活方式”的合作作为载体来向公众普及当代艺术。
优衣库方面，之前就出过安迪•沃霍和其他当代艺术家的衍生品作品。在中国前些年也有过和设计师和艺术家的衍生品合作。优衣库一直希望艺术作为他的跨界品牌营销和附加形象之一（还有体育方面有小德和一些足球队的合作）。
以上，两者对对方都有需求，这样的合作不足为奇。优衣库的品牌一直是非常值得关注的，尤其是在跨界合作方面。很多品牌都会通过跨界来树立自己的品牌形象，很多和艺术跨界的之前都是奢侈品品牌，这次一个快消品品牌和艺术挂钩才让大家成为讨论话题吧。
多说两句，如果这个合作是优衣库发起的，他想在中国复制，来个SPRZ BJ他会找哪个美术馆合作呢？今日？UCCA?
我想首先这说明优衣库非常重视美国市场。近几年在美国各大城市接连开了多家优衣库专卖店，现在又做冠名 MoMA 周五夜的软营销，厉害。
从气质的符合度上来讲，MUJI 可能和 MoMA 更气味相投；事实上 MoMA 的纪念品商店里有一个角落来专门售卖 MUJI 的产品。不过 MUJI 和 MoMA 做合展可以理解，这种 “周五夜” 的活动的确更像优衣库。
另外 “周五” 是很讲究的。大多数纽约市民周五都有自己的安排，有的是家庭聚会，有的是酒吧，有的是 party，会去博物馆的少之又少。会选择周五去 MoMA 的（事实上大多数去 MoMA的) 恐怕都是世界各地的游客，这对优衣库的全球知名度无疑是有所助益的。
尽管公告里写的是周五的 4:00 至晚上 8:00 免费入馆，不过按照博物馆控制人流的常规，“周五夜” 的活动很可能也是现场领免费票，不开放网上预订。如果这样的话，人多的时候现场领票可能会产生一定的时间成本。
Update: 陈诺表示的确是周五到时间了就可以直接入馆不需要票~