今日头条新广告词“今天天蓝蓝，看今日头条”有何寓意？ 举报 理由 举报 取消 今天偶然看到今日头条新广告，没有理解，望高人解答 2017年6月8日 10 条回复 2456 次浏览 今日,头条,广告,广告创意,文案
回复 ( 10 )
这么说吧，今天过节不收礼，看今日头条。
懂了吗？
本来这事没什么可说的，十几年前人们就骂过。说到底，就是互联网时代的恒源祥和脑白金而已：它打扰人、不精致，有些部分甚至略显恶心。实在的哗众取宠还自以为高明无比。
一句话，太low了！在举国关注疫苗安全的时刻，以今日头条为代表的平台们仍不遗余力地推进媒体内容的媚俗化，近乎无限制地生产出大量缺乏严肃思考、缺乏审美情趣、缺乏精神营养的自媒体产品，而对真正与大家切身利益攸关的重大议题却予以冲淡甚至根本无视。所以到底谁关心的才是头条？
此外，最最最忍不住要吐槽的是，竟然有一众我颇为欣赏的广告圈前辈＆网红门在纷纷为之摇旗呐喊。真是感觉稍微有点价值的KOL都被今日头条“临幸”了，金主的公关稿以一大波吐槽文、洗地文、行业观察的形式在各式自媒体中释放出来。（有兴趣的可以自行搜索出来看看）
☟
《用机器写文案的时代已经到来》
《感谢今日头条，给了我当文案的自信》
《过亿广告投放标题全写错是怎样的心情？看今日头条》
《今日头条的“今天体”，是一个关于各个行业明天的故事》
…………
这些文章要么嬉笑调侃头条体成为大新闻，要么深度剖析其用意之深，看起来有趣有料。
但，只要稍微有点智商的人都能看出来这是广告。管你们这些广告圈老鸟夸出花来，我只认一点：今日头条，你采用了恒源祥/脑白金那套传洗脑式传播策略，这不是变相在嘲弄自己四亿用户的智商，说他们和恒源祥/脑白金的受众是一个等级吗？还有！！！你们这些大V我用脚趾头想都知道是被收买了哒！收钱没什么关系，但收钱来传递坏的价值观就不道德了！不知道这样会教坏小朋友吗？
我承认，这么玩需要气魄和胆识，毕竟有时候槽点是传播的起点。传播效果是达到了，可还有点别的么？一则好的广告应该是以顾客价值为导向，而不是以自嗨以恒源祥式的低级炒作为导向。靠迎合靠媚俗，是可以吸引到一些人，但只有靠自身魅力才能够交到真心朋友、留住人心。
很多挺“头条体”的观点，骨子里无非是“脑白金”那一套打法：即使史玉柱的广告够“恶心”，但销量依然强劲，所以说什么都不算，广告好坏看的就是推广的效果。广告只要简单、易记、声量大就ok了。
更可怕的是，那些在业内颇有名气的广告老人往往持上述论调。这会让初入行乃至未入行的广告新人觉得：不大可不必去用心打磨一件商业与艺术交融的作品，做广告只要有传播效果就够了，根本不需要和消费者进行友善的沟通和对话。这不仅是挑战受众的忍耐值，更是侮辱了自己的行当。
如果有一天，世界上的广告都是头条体（细思极恐），我们会看到：
好像还蛮有趣(⊙o⊙)？
（好吧，这里本来准备有10个P的各行业吐槽海报。。。原谅偷懒吧）
毫无疑问，无处不在的广告影响了我们理解世界的方式，塑造了我们感受世界的思维。既然商业社会里，广告是无法避免的，那么就应该赞美那些质量上乘能给消费者带来愉悦感的好广告，而要抵制这种也许在传播力上很好的但却败坏人们胃口的广告。
21世纪没有诗人和艺术家，他们都躲在广告公司做文案和设计。广告人该祈祷的是，不是所有广告主都是今日头条。
奥格威说过
绝对不要制作不愿意让自己的家人看的广告
分析上面说的已经很多了，不重复。就是视频觉得大家必须得看一下。
我觉得这个魔性的配音不仅是效果需要，也说明了今日头条是机器筛选编辑，而不是人工的意思。
相信大家都看了这两天今日头条的广告。
说这文案弱智的不只一两个，吐槽的更不少，大致意思就是，这种文案水准，老子也能随便搞几句啊，看来文案的工资真的很好领嘛。
看到大家都这么自信，我也是蛮着急的，如果你真的知道它的创作逻辑，可能你会发现别说写，你连吐槽的资格都没有。
考虑到很多人还没看过，先写几句。
今天车上好多人，看今日头条
今天我们在一起，看今日头条
今天我要冷静一下，看今日头条
今天不写代码，看今日头条
今天程序员约我，看今日头条
今天我等着行李，看今日头条
今天天蓝蓝，看今日头条
OK，现在我们来说说，为什么这套稿子很成功。
其实很简单，因为很多人都在讨论它啊。当然，这是结果导向的说法，我们还是从专业的角度来分析。
首先我们做个试验，把它后面那句“看今日头条”改成“刷朋友圈”。
今天车上好多人，刷朋友圈
今天我们在一起，刷朋友圈
今天天蓝蓝，刷朋友圈
今天我要冷静一下，刷朋友圈
今天不写代码，刷朋友圈
今天等着行李，刷朋友圈
今天程序员约我，刷朋友圈
怎么样，是不是很熟悉？这就是这只广告最牛逼的地方，它精准的描述了如今社会最尖锐的矛盾和文化趋势，并提供了场景化解决方案，而且是个细分解决方案。
它仿佛就是在告诉你：反正你不论何时何地都在刷手机，那不如看看今日头条啊；既然刷两下手机后又不知道要刷它干嘛，还是得看看今日头条啊。
就像前段时间网友问我锤子手机在沃尔玛社区店投的那广告是什么意思一样，其实这两点也不过是广告专业里最基本的常识，如今看来，都快成失传的武林秘籍了。
最后说一点，要是没有这个投放量，这个广告一样不会成功。
渠道，这依然是渠道的时代。
这是品牌推广部门同事的一次创意投放，在北上广深四个城市的户外，楼宇以及影院都可以看到今天xxx，看今日头条的条幅。1个亿的投放金额，要达到的效果就是，到处都能看到这个广告，到处都是今天xxx，看头条。
著作权归作者所有。
商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
作者：寻空
链接：今日头条的奇葩广告算得上成功吗？ – 寻空 – 知乎专栏
来源：知乎
这一系列广告在段时间内投放于线上和线下，并激起了大规模的线上讨论，大家讨论得并不是这系列广告有多么好，或者多么差（如果真得很差，就没什么人讨论了），而是多么奇葩。一条条小学生就可以完成的文案，是如何通过内部的认同并出街的？
要么创意制胜，要么引发关注
一个好广告的定义是引发消费者对产品的认知，并促进销售（即我们所说的品牌曝光和销售促进或用户增长），先不管今日头条的广告好不好，它促成的结果是引发了线上下的大规模讨论，使得品牌知名度得到提升，从这一点来说它是成功的，至少比大量投放却不声不响的广告的结果要好。
今日头条选择这种剑走偏锋的广告形式可以说与目前的创意市场现状有关，其一在目前这个创意越来越受关注的年代，受众对创意的要求越来越高，一个无特点的创意很难成功，并且还可能引发负面口碑，陌陌在2014年投放的广告“就这样活着吧”就曾引发广告界人士的吐槽。
开心广告 陌陌 总有新奇在身边 http://v.qq.com/cover/z/z255xmsf4suz9u2.html?vid=h0140j8tr6h
以上两个广告算不上成功，甚至短期的成功，它们在短期内引发的讨论几乎没有跳出公关广告圈。其二，在这个信息爆炸的年代，一条无特点的广告（大部分广告都是如此），注定会被淹没在信息的海洋里，因此广告必须有其特点（有时甚至是争议）才能引发关注。因此不管有意无意，今日头条的广告避开了对于创意的讨论，而引发了巨大的争议。
今日头条的这种广告策略并非首例，从电视广告时代的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，到社交网络时代的“上上上上优信二手车”，它们皆不以创意，而是以争议吸睛取胜，最终达到品牌曝光和销售促进的作用。
这种剑走偏锋的广告形式有利有弊。弊在于没有体现品牌的态度、理念或者内涵，只是让人记住产品或品牌肤浅的表面，利则在于引发关注和讨论，并让受众记住了这个产品或品牌。
对于这种广告，我们来讨论下它成功的地方以及为什么在某些方面成功了。
1.引发争议
正如刚才说的，如果不自信能做出伟大创意的话，那么就以其他方式取胜，而此种广告取胜的地方在于其奇葩性，奇葩往往会引发争议。比如曾经在央视投放广告的恒源祥，其广告简单粗暴，在长达一分钟的时间内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面静止不动，配音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将同样的广告词重复了12遍。这则让人崩溃的广告引发了大量的吐槽，而在那个社交网络还没有兴起的时候，其引发的争议就已让它声量十足。
恒源祥羊羊羊广告片 http://v.qq.com/boke/page/x/0/e/x0168ij12ve.html
3.大量投放和重复
上面说此种广告需要让用户记住自己的功用和品牌，因此事实上它需要大量投放，否则很快就会被人忘记。今日头条广告的投放据说超过1亿，它在街头告诉你看今日头条，在影院告诉你看今日头条，在地铁里告诉你看今日头条，在手机上告诉你看今日头条。这种几乎一模一样文案的广告轰炸让你形成认知，并成为用户。
同样脑白金的广告如果没有大规模轰炸，也会很快让人忘记，它十几年如一日地不断强调产品和礼品的关系，终让用户形成了这种认知。
对于今日头条这种广告来说，可以说它毫无美感可言，但它的目标是让用户知道并使用产品，从这个意义上来讲，它已经获得了一定的成功。我们都喜欢有美感，有内涵的广告，恨不得广告就是一部电影，几十年如一日地制作并投放NIKE那样的广告当然很好，但又有几个品牌能做到呢？
作者微信公众号：xunkong2005
Social/Digital圈儿中普遍理解的广告的目的：
1，让人看到（基本目的）
2，让人记住（希望可以）
3，让人讨论（最好能有）
所以如果做不到好到让人讨论，那就脑残到让人讨论……
当然这是那些只管知名度不管美誉度的人聊的东西……
所以比较回归本质的玩法应该是：
1，让人看到正确的信息
2，改变了人的认知
3，影响了人的行为
可惜现在还这么做的人不多了
今天天那么蓝
你却没有专注的看天空
却看起了今日头条
你说
你是不是
智障
谨代表自己的行为：我看了立刻打开手机把头条卸了。
你看，都引起你们关注，并且讨论了，那就成功了！