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我是广告专业的妹子,虽然上课也不认真,不爱做功课,但挺喜欢这门课的。
我觉着,从提高知名度上来说,脑白金的广告着实是很成功的,广告词让人脱口而出,男女老少人尽皆知(我奶奶都能和我对它的广告词,啊哈哈哈),回来!
但是从美誉度来说,则很不到位,当然这也与产品本身的特质分不开。
只能说,广告对产品的宣传定位不太好,
举个栗子:王老吉,广告对它的宣传并没有往养生药用方面发展,因为它比较是一种饮料,往那方面发展,会让人觉得,用来养生或治病尚不足,当饮料喝又有点不放心。所以王老吉为了兼顾“功效”与“饮料”的特质,很含蓄得用“怕上火,就喝王老吉”。
所以,广告不仅是要提高知名度 ,还要提高美誉度 ,加强消费者理解度和偏好度,从而形成购买欲望。总体上来说,脑白金的广告就像艺人的负面新闻,提高了知名度,却没有让人喜欢。
以上是个人小小见解,表达不是很充分,能会其意就行了吧,希望能帮到题主,也欢迎补充。
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我是广告专业的妹子,虽然上课也不认真,不爱做功课,但挺喜欢这门课的。
我觉着,从提高知名度上来说,脑白金的广告着实是很成功的,广告词让人脱口而出,男女老少人尽皆知(我奶奶都能和我对它的广告词,啊哈哈哈),回来!
但是从美誉度来说,则很不到位,当然这也与产品本身的特质分不开。
只能说,广告对产品的宣传定位不太好,
举个栗子:王老吉,广告对它的宣传并没有往养生药用方面发展,因为它比较是一种饮料,往那方面发展,会让人觉得,用来养生或治病尚不足,当饮料喝又有点不放心。所以王老吉为了兼顾“功效”与“饮料”的特质,很含蓄得用“怕上火,就喝王老吉”。
所以,广告不仅是要提高知名度 ,还要提高美誉度 ,加强消费者理解度和偏好度,从而形成购买欲望。总体上来说,脑白金的广告就像艺人的负面新闻,提高了知名度,却没有让人喜欢。
以上是个人小小见解,表达不是很充分,能会其意就行了吧,希望能帮到题主,也欢迎补充。