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表现形式，走红渠道，变现方式
随手写的还有人赞我很惭愧，必须修改下答案：
表现形式：
首先，中国的大多都是图片＋视频，但是很多着重在图片，好看的衣服搭配，这种方式来表现，现在逐渐开始向视频靠拢了。
比如现在排在前面的几个网红都是靠视频火起来的，穆雅斓，艾克里里，papi酱 等等
而国外也是图片＋视频的表现模式，但是重点放在视频这一块。
举一个32万粉丝的中等国外小网红的一个很普通的短视频。
光开头，也就是大概一个视频小总结，表达了这个视频主要的主题：网红理想&现实
镜头切换多达十几个，短短不到两分钟吧。
打光非常好，每个切换都换了音乐，在每个小部分明显加入了分层，很多色彩斑斓的文字小特效，每次切换效果不同，加上后面的整体视频水平～
这个水平在中国可以直接拿去做小广告了～
个人估计一下～不算拍摄的时间，熟练的情况下，这个女生剪辑这个视频也至少需要俩小时，不熟练的话就呵呵了。
更别提想主题，➕拍摄的时间了～
视频的清晰度达到了1080p。
在国外如果你的视频和文章不能给别人带来实际的用处就会被骂（红了以后另算）
大部分的视频都是有主题的，只有v log这种
才可以无目的无主题的炫生活炫美貌炫富。
基本要么你教大家怎么化妆，教大家怎么打游戏，怎么搭配，怎么整理，怎么用xx软件，最新产品测评，或者就像上面这个揭露下网红的艰辛～ 总之你要有帮助 ，或者能带来正能量，或者很搞笑也可以～
对比下中国的，林珊珊，艾克里里等等一些比较红的会做视频的，视频尺寸都不是宽屏，也就是大多都是手机拍摄，剪辑粗糙，顶多改下语速，加点字幕，砍掉一些没用的废话～
基本没有切换技巧。视频大多磨皮严重，美白严重。
变现渠道：
总之感觉国外的网红都好努力啊～而且收入渠道比较少，基本就是品牌赞助，拍一些小广告～视频里打个小广告这样子～
大部分红了的博主都能被免费邀请去参加xxx牌子的活动，然后被赠送很多东西，因为国外的大型时尚品牌，比如化妆品，包，鞋子，衣服什么的比中国多的多，会经常邀请博主参加，然后培训，回去植入广告，好一些的就能参加拍摄，比如nyc,benefit, mcm…..
中国：
开淘宝～
开微店～
我还是喜欢国外的网红哈哈哈～
别说我崇洋媚外！
个人玩instagram比较多 就用ins上的网红们做例子吧
中国网红的关键词呢比较多是大眼小脸美女 更多自拍和豪车名包 完全就是漂亮任性 走的是大牌风 细细长长的腿满屏的那种 拍照相对随意 当然也有比较有特别的风格的 穿衣 滤镜 拍照方式（这点和欧美网红是一样的）
欧美网红的关键词比较多是健身（很多身材超级无敌好的！！我现在暂时没找到！找到补！） 旅行 博主也都非常美 更多街拍和景色物品摄影 会穿衣的博主很多 但大部分不强调牌子 而是搭配 风格更加突出
上图你们感受一下:)
国外网红们
中国网红们
基于我这就是上ins随便找了一些 并没有太具体的归类分析之类的 勿喷 这些都是公共号应该不存在肖像权问题吧:)
至于走红形式基本都是从一点点粉丝开始攒的啦 给自己大约定个主题 照片都从围绕主题 比如旅行 比如某种滤镜 比如全是sticker之类的。。。
风格好 人美 照片好看 自然有人follow了 当然他们中间有没有买过粉我就不知道了哈哈
据我所知中国很多网红是成为网红之后开始接广告 模特 开淘宝店是最常见的，厉害一点的还有自创网站品牌之类的，然后好像也有商家会找到她们是你穿我们的衣服或者拿我们的包 帮我们推广 这样貌似也有 欧美网红也有这样，但她们可怜一些 没有太多商家会这样做 也没有淘宝这东西 这个并不太了解哈哈
以上
我总感觉我跑题了。。。
推荐全媒派上的一篇文章，前面好像也有人引用过一两句话。
90后美女营销人：我总结了一份魔性的2016中国网红趋势报告… | 全媒观 Doris Ke，一位常年穿梭在加州杭州纽约上海的90后营销人，此前在少女们都爱的Michael Kors做新媒体经理。在生活中，观察中国和美国的网红，成了她的一个重要爱好。她说，网红所“反射出来的审美、娱乐和幻想不言而知。”中美网红哪家强？2016中国网红会有哪些趋势？听女神犀利独到解析！ 本文由doriskeke（ID：doriskerundong）授权于全媒派转载，作者系Doris Ke，前Michael Kors纽约新媒体经理、90后营销人。转载请注明出处。 网红，即“网络红人”。 网红与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合。– （百度百科） 在美国做时尚营销的朋友们，都会常常用这样一个词：influencer，又称blogger（博主）。 国内称KOL (Key Opinion Leader)，又名博主、网红。顾名思义，网络红人，有专门属性的忠实粉丝。做influencer marketing（博主营销）横跨于PR（公关），social（社交、新媒体），content marketing（内容营销）的中间，对公关、品牌有非常大的影响力。 我们以前Michael Kors甚至安排了一个女生专门负责做influencer marketing（博主营销）。每天她要做的事情就是刷全世界各种博主的博客、看他们的图片、理解他们每个人的造型和受众，然后约他们出来吃饭、聊天、勾搭，给他们选衣服、穿衣服、拍照片做内容。 （是的我每天看着她我也很羡慕） 她每次都问我，请问中国哪位博主可以拿来拍照做点内容的？我每次都回复她，中国很复杂。 我们首先来介绍下美国的网红们。 一、中美网红真心话大对比 美国的时尚网红现在非常的集中在一个平台上：Instagram。也许以前还有博主是有Tumblr, YouTube或者自己的blog的，后来自从Instagram大受欢迎，现在凡是个博主都有Instagram，而在Instagram上能成名的基本也在网络上被定义为网红。 美国的网红有以下几种特征： ·本身就是最棒的content marketer（内容制作、摄影、文案、营销家）：爱摄影、构图且对色彩搭配敏感，玩转社交网络媒体。 比如说我非常个人喜欢的华裔时尚博主@Margaret_Zhang，其实是澳大利亚的法系大学生，由于非常喜欢搭配和对摄影的热爱，现在已经变成许多大牌热衷邀请的博主了。 Margaret Zhang ·对时尚搭配的专业度非常高，有领先市场的影响力。通常脸美、身材好、钱多（所以买了很多衣服试着玩）。 比如大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已经是变成赚钱机器了，还有了自己的collection牌子。 Chiara Ferrigni ·有个性又有魅力：网红最关键的就是有正能量的光环，让你有种“做女人原来可以这么美”的向往感。 比如这位@adrianneho，每次看她的instagram我就想要去运动。 总结下来：一个美国网红=一个精良的talent + stylist + production + 营销策划团队 那么中国网红呢？ 我一般分成两种：会写的和看脸的。 第一种：会写的 会写的这两年微博微信成立了一帮KOL。时尚KOL一抓就是一大把：gogoboi、石榴婆报告、SOFRESHTOWEAR算是时尚界的几个大号。 还有黎贝卡、腻娃、克里森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、于小戈等等。这些时尚KOL大多是媒体、或者时尚界出来的，对西方的时尚和博主都非常了解。 他们其实也是一个精良的内容制作团队，相比美国图片为主，中国文笔和制图更是主要功底。 中国网红的文章总是偏本土化教育性的，例如，用中国人喜欢看的形式重新呈现、解释、和点评最新的时尚潮流和媒体时尚。他们幽默、懂时尚、有风情、知道中国人的口味，戴上中国显微镜看着西方的时尚，像过滤器一样重新书写时尚篇章。“时尚教育”是主要主题。 其次以外会写的博主还有鸡汤手、八卦手和段子手为主，都是文字功底占主要功能。比如最近咪蒙的骂娘风窜起、比如微博上的段子手集团。 当然最近有一些公众号有品位的开始制作原创内容了，也是非常令人欣慰。 中国vs美国博主：同样是以图为主，同样是懂内容懂技巧。not surprisingly，美国博主是在引流潮流和开辟原创。中国博主还只是在重新组合内容和引进的阶段。中国观众还是在学习，但是搭配和时尚真的进入中国，还需要一个有钱开始能玩衣服的过程。 第二种：看脸的 中国不是没有看脸的网红。我当初很认真的想找一个靠外形出彩的博主，不是没有人关注（量小）就是太（zheng）美（rong）腻（lian）或是粉丝质（jiang）量（shi）低（fen）。 比如说这个…… 。。。 不过这两年呛口小辣椒倒是走上了国际舞台，可喜可贺！ 微博上还有一些淘宝卖家，照片拍的也都不错的，但是不知道为什么就是觉得哪里不对劲。总觉得好像是洗剪吹出来的。 这两年也出了很多海外的小众博主，比如@王逅逅，则是我喜欢又主动去approach的文理学院毕业的高质量有文化博主，不但会搭配、情操高尚还经常会念诗。 王逅逅 还有这两年英国回来的许多美女都是做时尚博主的模子，并很多已经上了instagram。比如许静Jasper： 明星这年头太贵，大号贵又不一定准，小号准却能质量高，网红博主无论是内容、创意、制作还是投放必定是下一个趋势所至。 看完了中美网红对比，那么，2016年，我大天朝的网红将朝着怎样的趋势发展？ 二、2016 天朝网红趋势预测 网红就如同于一个微型电商、微型品牌、微型社区、微型产品：拥有推广渠道、内容、产品、销售途径则就等同于完成了一个营销闭环。 网红接上了变现渠道，就等同于一家创业公司。如果说创业的失败率是99.99%，网红能够站住脚的几率很高，因为前期除了内容，并不需要有太大的资金投入，有了流量、粉丝和粘性以后再变现，倒是一个更好的办法。而拥有流量、粉丝和粘性的前提就是要高质量内容，内容的前提就是要有趣。 在网红的世界里，你需要有下面这4种天赋值，哪种能力值增多都有好处，关键要加对天赋值。 ·专业原创能力 ·内容制作能力 ·个性魅力度 ·变现能力 而2016年的网红趋势则就是在这四个天赋值上不……停……练……级。 趋势一、专业原创能力点升级 2014、2015年在微信公众号问世的不久则涌入了各个领域的专家：时尚界、鸡汤界、段子手界、八卦界。而2016年则会有更多的细分行业的专家进入市场，分享专业知识：小说家、插画家、心理学家、历史学家、金融分析家、经济学家、烹饪界等等。 同时在原有的领域里也会出现更细分的专业和独特视角，带来原创的内容。比如光是在时尚界，除去已有的那些大号，还有一些小而美的时尚号带来的是全部原创的新鲜内容。 例如写lifestyle原创力超强的sugarandspice 例如写时尚+建筑的labelsorlove 例如VICE，不该算网红的，但如此独特口味和内容的媒体，比网红更好看 随着接下来中国消费者的进步细分化，网红的空白领域也会有新变种走上主流平台：声优、游戏解说、在线老师、线上模特等等…… 比如我们看看知名的Michelle Pham的美少女战士妆容教程…… 趋势二、个性魅力有趣值飙升 自从国内有了Vine的等同物秒拍以后，一度以为这产品并没有什么高质量内容产出，已经死了。然而却在互联网上惊喜地发现了这两位个性魅力爆电的奇葩…… 因小学生世纪化妆大赛的视频全程高能而出名的艾克里里，却越看越有种三观被虐了的心动感， 让人不由自主地在”好变态好喜欢”的心情中接着就路转粉的艾克里里，操着一口“你们买不起” 和娇喘小秘书的逗比喜剧感让我们在这个烦躁又绿茶婊的世界里找到了慰藉。 用流利的上海slang+英语通俗单词的应用让热爱美剧又热爱骂娘的中国千禧年不禁拍手叫好的黑马Papi酱。敢于自黑的妹子运气总不会太差。这个来自中戏导演系的学生papi酱用她的上海话+英文骂娘一举成名，让人不禁想起当年被人不停误解的纽约留学女王胜寒（可惜后来改做女神卖红酒了），愿逗比之光闪耀大地。 其实想成名的演员不如自己开个公众号演点戏放上来，做成一个连续剧，每周出一集。出个《太子妃升职记》制作成本这么低直接就可以拍起来了。 未来的舞台是属于高质量奇葩的，因为它们的有趣值总是让人眼前一亮。 趋势三、内容制作精良化 最令人高兴的就是2015年我们看到了许多冉起的精良制作。内容制作其实有很多种形式，除了常见的写作外，视频、摄影、制图、插画、漫画等都是新颖又抓人眼球的方式，如何能玩转这些形式制作高质量的内容，是2016前进的另一个突破点。 例如脱俗却又通俗的故宫淘宝，在降下逼格的同时又维持了逼格。 一条我就不说了 微博上的花样直男也是一个很有趣的漫画制作系列片 但目前并没有看到太多的创意设计师进入这个范畴，这时忍不住要推荐我很喜欢的一个instagram上面用纸片做创意的RachelRyle…… 趋势四、变现多样化 中国网红普遍变现能力比美国强，那是因为他们有一个淘宝平台。随着支付宝、微信公众号、秒拍等各种多媒体和支付方式和平台的出现，让一个盈利营销的闭环很轻易就能合上了。网红利用流量变现的方式也越来越多。 除了常见的广告软文植入收入，网红经济电商收入、赞赏、现在还可以通过出书、会员制等用信息、知识来变现。能想到更创意变现方式的平台就能激励更好的内容、和更好的运营。 罗辑思维是少数默默每天一条语音，并用关键字牵出文章再引入会员和书店的。这一套变现模式，书店老板们和产品供应商们，有没有想过让网红变成你的代言人呢？ 最近开始流行的“约聊”形式，例如美国的 （本天赋图由我直观任性制作，没有任何参考数据……） 有些账号擅长内容制作，但缺少专业原创能力，所以长期也许走不远。 有些账号，原创制作个性都很强，但是变现能力略低，但这只是短期情况。 有些账号很有专业性，但是内容制作不吸眼球，所以只能去写书。 必须各个技能都达到一定点的人才能做网红，而面积越大，则网红经济可最大化。而我的观点则是：2016的网红和新媒体趋势就是打造有趣的人，把有趣的人变富。 其实就是在说你啦！ via:90后美女营销人：我总结了一份魔性的2016中国网红趋势报告…
90后美女营销人：我总结了一份魔性的2016中国网红趋势报告… | 全媒观
Doris Ke，一位常年穿梭在加州杭州纽约上海的90后营销人，此前在少女们都爱的Michael Kors做新媒体经理。在生活中，观察中国和美国的网红，成了她的一个重要爱好。她说，网红所“反射出来的审美、娱乐和幻想不言而知。”中美网红哪家强？2016中国网红会有哪些趋势？听女神犀利独到解析！
本文由doriskeke（ID：doriskerundong）授权于全媒派转载，作者系Doris Ke，前Michael Kors纽约新媒体经理、90后营销人。转载请注明出处。
网红，即“网络红人”。
网红与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合。– （百度百科）
在美国做时尚营销的朋友们，都会常常用这样一个词：influencer，又称blogger（博主）。
国内称KOL (Key Opinion Leader)，又名博主、网红。顾名思义，网络红人，有专门属性的忠实粉丝。做influencer marketing（博主营销）横跨于PR（公关），social（社交、新媒体），content marketing（内容营销）的中间，对公关、品牌有非常大的影响力。
我们以前Michael Kors甚至安排了一个女生专门负责做influencer marketing（博主营销）。每天她要做的事情就是刷全世界各种博主的博客、看他们的图片、理解他们每个人的造型和受众，然后约他们出来吃饭、聊天、勾搭，给他们选衣服、穿衣服、拍照片做内容。
（是的我每天看着她我也很羡慕）
她每次都问我，请问中国哪位博主可以拿来拍照做点内容的？我每次都回复她，中国很复杂。
我们首先来介绍下美国的网红们。
一、中美网红真心话大对比
美国的时尚网红现在非常的集中在一个平台上：Instagram。也许以前还有博主是有Tumblr, YouTube或者自己的blog的，后来自从Instagram大受欢迎，现在凡是个博主都有Instagram，而在Instagram上能成名的基本也在网络上被定义为网红。
美国的网红有以下几种特征：
·本身就是最棒的content marketer（内容制作、摄影、文案、营销家）：爱摄影、构图且对色彩搭配敏感，玩转社交网络媒体。
比如说我非常个人喜欢的华裔时尚博主@Margaret_Zhang，其实是澳大利亚的法系大学生，由于非常喜欢搭配和对摄影的热爱，现在已经变成许多大牌热衷邀请的博主了。
Margaret Zhang
·对时尚搭配的专业度非常高，有领先市场的影响力。通常脸美、身材好、钱多（所以买了很多衣服试着玩）。
比如大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已经是变成赚钱机器了，还有了自己的collection牌子。
Chiara Ferrigni
·有个性又有魅力：网红最关键的就是有正能量的光环，让你有种“做女人原来可以这么美”的向往感。
比如这位@adrianneho，每次看她的instagram我就想要去运动。
总结下来：一个美国网红=一个精良的talent + stylist + production + 营销策划团队
那么中国网红呢？
我一般分成两种：会写的和看脸的。
第一种：会写的
会写的这两年微博微信成立了一帮KOL。时尚KOL一抓就是一大把：gogoboi、石榴婆报告、SOFRESHTOWEAR算是时尚界的几个大号。
还有黎贝卡、腻娃、克里森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、于小戈等等。这些时尚KOL大多是媒体、或者时尚界出来的，对西方的时尚和博主都非常了解。
他们其实也是一个精良的内容制作团队，相比美国图片为主，中国文笔和制图更是主要功底。
中国网红的文章总是偏本土化教育性的，例如，用中国人喜欢看的形式重新呈现、解释、和点评最新的时尚潮流和媒体时尚。他们幽默、懂时尚、有风情、知道中国人的口味，戴上中国显微镜看着西方的时尚，像过滤器一样重新书写时尚篇章。“时尚教育”是主要主题。
其次以外会写的博主还有鸡汤手、八卦手和段子手为主，都是文字功底占主要功能。比如最近咪蒙的骂娘风窜起、比如微博上的段子手集团。
当然最近有一些公众号有品位的开始制作原创内容了，也是非常令人欣慰。
中国vs美国博主：同样是以图为主，同样是懂内容懂技巧。not surprisingly，美国博主是在引流潮流和开辟原创。中国博主还只是在重新组合内容和引进的阶段。中国观众还是在学习，但是搭配和时尚真的进入中国，还需要一个有钱开始能玩衣服的过程。
第二种：看脸的
中国不是没有看脸的网红。我当初很认真的想找一个靠外形出彩的博主，不是没有人关注（量小）就是太（zheng）美（rong）腻（lian）或是粉丝质（jiang）量（shi）低（fen）。
比如说这个……
。。。
不过这两年呛口小辣椒倒是走上了国际舞台，可喜可贺！
微博上还有一些淘宝卖家，照片拍的也都不错的，但是不知道为什么就是觉得哪里不对劲。总觉得好像是洗剪吹出来的。
这两年也出了很多海外的小众博主，比如@王逅逅，则是我喜欢又主动去approach的文理学院毕业的高质量有文化博主，不但会搭配、情操高尚还经常会念诗。
王逅逅
还有这两年英国回来的许多美女都是做时尚博主的模子，并很多已经上了instagram。比如许静Jasper：
明星这年头太贵，大号贵又不一定准，小号准却能质量高，网红博主无论是内容、创意、制作还是投放必定是下一个趋势所至。
看完了中美网红对比，那么，2016年，我大天朝的网红将朝着怎样的趋势发展？
二、2016 天朝网红趋势预测
网红就如同于一个微型电商、微型品牌、微型社区、微型产品：拥有推广渠道、内容、产品、销售途径则就等同于完成了一个营销闭环。
网红接上了变现渠道，就等同于一家创业公司。如果说创业的失败率是99.99%，网红能够站住脚的几率很高，因为前期除了内容，并不需要有太大的资金投入，有了流量、粉丝和粘性以后再变现，倒是一个更好的办法。而拥有流量、粉丝和粘性的前提就是要高质量内容，内容的前提就是要有趣。
在网红的世界里，你需要有下面这4种天赋值，哪种能力值增多都有好处，关键要加对天赋值。
·专业原创能力
·内容制作能力
·个性魅力度
·变现能力
而2016年的网红趋势则就是在这四个天赋值上不……停……练……级。
趋势一、专业原创能力点升级
2014、2015年在微信公众号问世的不久则涌入了各个领域的专家：时尚界、鸡汤界、段子手界、八卦界。而2016年则会有更多的细分行业的专家进入市场，分享专业知识：小说家、插画家、心理学家、历史学家、金融分析家、经济学家、烹饪界等等。
同时在原有的领域里也会出现更细分的专业和独特视角，带来原创的内容。比如光是在时尚界，除去已有的那些大号，还有一些小而美的时尚号带来的是全部原创的新鲜内容。
随着接下来中国消费者的进步细分化，网红的空白领域也会有新变种走上主流平台：声优、游戏解说、在线老师、线上模特等等……
比如我们看看知名的Michelle Pham的美少女战士妆容教程……
趋势二、个性魅力有趣值飙升
自从国内有了Vine的等同物秒拍以后，一度以为这产品并没有什么高质量内容产出，已经死了。然而却在互联网上惊喜地发现了这两位个性魅力爆电的奇葩……
因小学生世纪化妆大赛的视频全程高能而出名的艾克里里，却越看越有种三观被虐了的心动感，
让人不由自主地在”好变态好喜欢”的心情中接着就路转粉的艾克里里，操着一口“你们买不起” 和娇喘小秘书的逗比喜剧感让我们在这个烦躁又绿茶婊的世界里找到了慰藉。
用流利的上海slang+英语通俗单词的应用让热爱美剧又热爱骂娘的中国千禧年不禁拍手叫好的黑马Papi酱。敢于自黑的妹子运气总不会太差。这个来自中戏导演系的学生papi酱用她的上海话+英文骂娘一举成名，让人不禁想起当年被人不停误解的纽约留学女王胜寒（可惜后来改做女神卖红酒了），愿逗比之光闪耀大地。
其实想成名的演员不如自己开个公众号演点戏放上来，做成一个连续剧，每周出一集。出个《太子妃升职记》制作成本这么低直接就可以拍起来了。
未来的舞台是属于高质量奇葩的，因为它们的有趣值总是让人眼前一亮。
趋势三、内容制作精良化
最令人高兴的就是2015年我们看到了许多冉起的精良制作。内容制作其实有很多种形式，除了常见的写作外，视频、摄影、制图、插画、漫画等都是新颖又抓人眼球的方式，如何能玩转这些形式制作高质量的内容，是2016前进的另一个突破点。
趋势四、变现多样化
中国网红普遍变现能力比美国强，那是因为他们有一个淘宝平台。随着支付宝、微信公众号、秒拍等各种多媒体和支付方式和平台的出现，让一个盈利营销的闭环很轻易就能合上了。网红利用流量变现的方式也越来越多。
除了常见的广告软文植入收入，网红经济电商收入、赞赏、现在还可以通过出书、会员制等用信息、知识来变现。能想到更创意变现方式的平台就能激励更好的内容、和更好的运营。
罗辑思维是少数默默每天一条语音，并用关键字牵出文章再引入会员和书店的。这一套变现模式，书店老板们和产品供应商们，有没有想过让网红变成你的代言人呢？
最近开始流行的“约聊”形式，例如美国的
（本天赋图由我直观任性制作，没有任何参考数据……）
有些账号擅长内容制作，但缺少专业原创能力，所以长期也许走不远。
有些账号，原创制作个性都很强，但是变现能力略低，但这只是短期情况。
有些账号很有专业性，但是内容制作不吸眼球，所以只能去写书。
必须各个技能都达到一定点的人才能做网红，而面积越大，则网红经济可最大化。而我的观点则是：2016的网红和新媒体趋势就是打造有趣的人，把有趣的人变富。
其实就是在说你啦！
via:90后美女营销人：我总结了一份魔性的2016中国网红趋势报告…
8.18号 再次更新 200赞 多谢
歪个楼接着在更新几个最近follow的哥们儿
在国外真的是有冒险家这个职业的（其实就是职业运动员的一种）
这也是社长小时候梦想的职业 结果生活所迫变成了过劳胖的加班狗….
alexstrohl一台 canon5DS 拍的都是平常人去不了的地方 你看他的照片真的会有种电流过遍全身的爽感。
他本人采访我看过：“如果推荐三个人去follow的话，是 Jared Chambers2012国际地理杂志人物
职业登山家、艺术家、导演
他制作的电影基本都是在海拔14000英尺的山峰上完成的，为了完成拍摄碰到过好几次生命危险。
jimmy_chin14年队龄的北脸签约运动员
小哥73生人 在中国、巴基斯坦、尼泊尔一带呆了很久
最近好像在和少爷（战争之王、德州买家俱乐部、自杀小队-男配）一起拍电影。
Garrett Cornelison
爱荷华州生人
目前常住加州
照片胶片感极强 用色我个人非常喜欢
重点是这哥们儿天天在周游世界 拍照片 羡慕..
完啦 留下你的赞！！
公众号：海鸥社长 每天用照片讲一个故事
外加推荐有意思的INS账号..
这个问题很简单
一个是世界级的网红 在自己的领域绝对是数一数二的人物 或是 有些非常小众的内容
另一个——–井底之…
举几个例子 权当推荐与介绍
tsa：美国航空安检—–总是更新人们想带上飞机的奇葩玩应儿，包括：活鳗鱼、手榴弹等等….
这哥们大概身价3亿美元左右 前海豹突击队候选 德州扑克资深玩家 赌场老板 等等…
这个看了介绍 你应该知道更新内容是什么样子的了…名车 名表 和各种美女的party生活。
前纽约时报特约摄影师 martha cooper
现在是一名专门拍摄街头文化和场景的摄影师 抓拍的瞬间人物的表现力十足
这哥们的职业就是到各个城市爬上市内最高的建筑然后拍自拍….
我记得上海中心大厦还没建成的时候 这哥们有去爬过 而且拍出来的视频超美的
当时那个视频youtube上有上千万的访问
这个几个例子我觉得可以比较明显的说明ins国内外网红的区别了。
另一篇文章：
instagram怎么才能增加有质量的粉丝？ – 手机摄影
后续会不定时更新内容，留下你的赞！！
与INS有关的推荐与攻略 在 公众号内会有相应的整理发布
海鸥影社
个人
个人指的是网红，网红在美国的有两个很正面的措词叫影响者（Influencer）和创作者（Creator），同时在不同的平台上面这些影响者（创作者）又有不同的叫法：在YouTube上面做视频的叫YouTuber；Instagram上面贴照片的叫Instagram girls（Instagram大部分美国网红都是做时尚内容的女孩）；在(全美最大音乐社交平台)上面的用户又叫做Muser。
网红单从字面上面来看，并没有什么问题，可是在中国这个词却含有一些负面的成份在里面，这其实是和中国网红的概念的由来有一定关系的（网红1.0时代的代表网红基本上是凤姐，芙蓉姐姐这类人物）。另外，就现在的情况来讲，在中国一提到网红，人们首先想到的还是那些锥子脸和双眼皮的所谓“网红”。不过，在2016年大部分中国人的对于网红的概念因为Papi酱和艾克里里的出现开始慢慢出现转变。这也体现了中国目前网红产业最核心的问题：这些所谓的网红不能被称为创作者。
创作者是一群什么样的人？VidCon大会满满的三天中，他们给我产生了深刻的印象。首先，创作者大部分的群体是00后，甚至不是90后，这是最颠覆认知的一个现象。VidCon大会上各种美国初中生小孩拿着专业的设备做直播。同时，YouTuber的粉丝也是以00后为主。
再者，相较于中国大部分都是锥子脸双眼皮的网红，在美国成为一个优秀的创作者并没有颜值门槛，美国创作者的核心竞争力在于是否能够创作出更加有趣，有用的优质视频。YouTube上最大美食类频道的公司Tastemade负责人甚至提到他们刻意不让美女拍视频，因为这会让女生用户不喜欢，不得不说这也是出于用户体验的考虑。对比起中国铺天盖地美妆类和穿搭类的美女网红，美国的创作者们的多元化程度令人感到震惊，教育，新闻，高效，舞蹈，唱歌，Cosplay，健身，美食各个领域都发展的非常成熟。
对比起中国网红女性占了绝大多数比例，美国创作者们的男女占比十分平衡，甚至男创作者更加受到粉丝欢迎，因为年轻的女性比男性更有偶像情结。
最后，美国的创作者们和粉丝之间的关系非常亲密，VidCon大会上的一些创作者们一点架子都没有的对待粉丝，和她们拍照、做鬼脸、交谈。甚至有女粉丝要求男创作者背着她们照相，亲她们，这些要求都被所有人视为合理的。
平台
YouTube作为世界最大的视频平台，月活跃用户数超过10亿人，优酷作为中国最大的视频平台，月度活跃用户超过9000万。国外YouTube一家独大，而国内我们能叫上名字的视频平台就有优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、B站、A站，同时其他平台也进军视频领域，微博，今日头条，微信，都是开始转向视频。这导致视频内容的流量被这些平台分散开。
YouTube到现在都还没有盈利，可是在被Google收购之后，YouTube有能力完全围绕着用户来服务，巨大的流量可以被分发给不同的的UGC内容的创作者，从而鼓励、筛选出真正优秀的视频内容，给他们充足的机会。相反，中国的各大视频平台目前为了得到更多的流量，争分夺秒快速抢占市场，大量的流量分给了平台自制内容、独家拿下版权的PGC内容（脱口秀，综艺节目，电视剧，电影等）。导致的结果是UGC内容能分到的流量只占到了很小的一部分。事实上这对于中国优质创作者的露出和成长都是不利的。不过这样的事情也很难避免，毕竟在这样的历史阶段，任何平台都想成为中国的YouTube这样的超级平台，但事实上中国在未来很长一段时间以内都不会有这样的可能性。
中国的YouTube大部分流量未来会被微博和微信瓜分。我们会发现微博改革以来，视频的内容变得越来越多。视频大于图片大于内容，这样的原理让谁都不愿意放过视频内容。需要区分的是，微信上面的视频内容主要是最简单的UGC自制视频，主要用于朋友之间的强互动，而微博上面将主要是各类优质的PGC和UGC内容，这是主要为了传播。事实上现在的微博和微信就已经瓜分了中国的Instagram的功能（朋友之间的强关系的图文互动，博主与粉丝之间的传播）。当视频平台变得拥有社交功能的时候，这样的事情就会发生。
生态
YouTube已经搭建起了一个非常成熟的生态，源源不断的不需要购买版权的UGC和PGC内容丰富了整个平台。创作者的视频内容的贴片广告的收入有55%会分给创作者。同时，第三方机构，MCN公司为二者做出相应的服务。因为美国的创作者输出的视频并不是简单轻松就能拍摄出来的。对于有能力输出优质视频的创作者而言，他们基本上会花掉大量的时间，金钱，精力去聚焦自己的视频内容，力求最好。这样的情况下，他们便没有时间做除了创作视频内容以外其它的事情，比如说宣发，推广，活动，社群，接广告，接代言等等。这些事情也都是专业性很强的事情，也正是需要有MCN应该存在的原因。
而对于YouTube这样的平台来讲，MCN公司能长期地帮助创作者更好的提供免费的，稳定的、优质的内容，甚至是具有IP属性的内容，那对于平台来讲，是再好不过。
中国目前还是生态形成的最初阶段，渐渐的有了一些所谓的创作者，不过对比起中国所谓的“网红”的数量，是少之又少。生态发展的方向也不一定是YouTube现在这样。所谓的创作者的UGC视频内容的缺乏还是目前最大的问题，绝大部分优质内容还是PGC节目。在中国的平台和创作者之间，同样需要MCN公司。
相比之下，YouTube的创作者们从YouTube拿到55%的分成之后会分到MCN公司15%，这样的收入会让MCN有持续的动力继续扶持创作者。而中国的的贴片广告按照KPN卖不上价钱加上本身单个平台分到的利益少，这让创作者难从平台的贴片广告中赚取足够多的钱（对比起YouTube来讲），也让国内MCN公司从中很难找到利益点。
中国目前的网红孵化公司事实上服务的不是一群创作者，而是一群没有创作能力的想当网红的帅哥美女。孵化公司会提供从制作，策划，推广，营销，涨粉的一系列操作，所以更像是一家明星经纪公司。
还有一点问题值得注意，美国的创作者普遍的是00后，而因为中国教育体制的原因，中国的初中生和高中生是很难有时间和精力进行创作的。这方面需要国家的政策支持。
中国网红产业是利益驱动，美国的网红产业是理想驱动。同时，加上中国本来就领先美国的电商系统和发达的制造业，中美网红在内容和电商之间形成了巨大的反差。中国网红特别不会做内容但是网红电商极其发达，美国的创作者们充满创意善于做内容，但是对于网红电商一无所知。举一个例子：Instagram girls卖货是没有专门的供应链的，她们最常用的办法就是从淘宝上面买货。对比起中国以缇苏和如涵为代表的成熟的网红电商和背后供应链，差了不是一点点。
机会
中国的内容和美国的网红电商之间蕴藏着巨大的机会，中国网红的内容缺失和美国创作者的电商缺失需要一个全面的整合。
首先可以做的就是给美国的创作者提供货源，搭建供应链，美国一位健身类网红告诉我她曾经试图把中国的的普洱茶和瘦脸棒推荐给她的粉丝，结果粉丝对这两个产品十分买账。中国有太多的东西可以卖到美国。很多传统企业都对转型感到困惑，要不找个美国网红帮你卖？另外，美国的服装厂多数是大企业，没有哪个企业会愿意为了小单子开生产线，这也是中国企业的机会。中国有的是小工厂，100单、500单的单子都是可以接的。
第二个机会是做国内的内容生产商，无论是给网红做还是自己生产，这是一个巨大而又基本空白的市场，是接下来的一个重大的增长点和机会。美国很多频道的垂直到各个品类完全可以拿到中国做本土化改造。为什么美国人不做呢？其实美国人想要在做这一块也不是很容易，毕竟文化差异和用户口味不是短时间就能琢磨来的。
第三个机会是给国内的网红做新的供应链，因为中国目前大部分网红都是美妆领域和穿衣搭配领域，除此之外，中国还没有那个垂直领域的网红有大量的卖货。当未来几年中国各类垂直网红都发展起来之后，他们背后都有潜在的一个巨大的垂直网红电商的机会，比如说健身器材，蛋糕制作工具，旅游线路，土特产等等。
第四个机会是做服务创作者的MCN公司，未来的几年中，国内会涌现一大批拥有原创视频能力的网红，他们也会和美国的现在的创作者一样，需要MCN公司的提供拍摄支持和其他帮助和服务，这样一来就可以更好的专心于内容的创作。
总结
YouTube生态的成熟程度领先中国七年，如果按照中国的网红经济的发展速度，可以告诉大家，用不了七年，只需要两三年时间，就能发展为成熟的生态。不过，需要克服和解决的问题很多，如何扶持创作者，如何营造出一个适合创作者生长的环境，这是需要平台需要去思考的事情，这同时也将会是创业公司的机会。
从业人士不请自来~
回答中亲们都提到了很多中美网红的显著差异，主要都关于表现形式和发布内容。那我就主要说说变现形式好了。
我们公司主营业务就是做北美网红推广，为避免打广告的嫌疑，就不说是哪家了。回答中会主要侧重于北美网红的情况，关于国内网红部分，如果有阐述不清、不精确的地方，还望大家多多指正。
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根据Augure 2015年的统计，75%的品牌都在使用网红营销（influencer marketing），而今年这一数据预计会达到84%。所以无论是中国的还是美国的网红，都不会有钱不赚，只是大家的生财之道有所不同罢了。（也有从来不打广告的网红，但这种高山雪莲很少。）
主要变现形式： 美国网红 – 背书 endorsement 中国网红 – 直销提成 commission
主要变现形式：
美国网红 – 背书 endorsement
中国网红 – 直销提成 commission
微博上卖个面膜，直播间安利一下去黑头神器，根据销售额提成，很多国内网红都是这样盈利的。对于许多客户来说这样简单粗暴的模式也很好，根据效果付费，ROI看得见摸得着。
在美国，这种直销提成的模式却很难做，粉丝10万以上的网红基本上就不会接这样的单子了。
原因1：难追踪
常用的Instagram上，只有profile里可以放一个链接；年轻用户更青睐的Snapchat更是完全没有放置链接的地方，带来的销售效果根本无法追踪。即便是找YouTuber做游戏视频，由于低的可怜的CTR（click through rate，即视频下链接的点击率），没有网红会按点击量或下载量来收取报酬。
这种情况，一般都是按内容收费的。一个10分钟的视频多少钱，一条Instagram的post多少钱，Snapchat发一个短视频多少钱，明码实价，一次付清。
原因2：怕掉粉
这两种收费模式，本质区别在于网红的收入主要由广告主支付还是粉丝支付。
在美国，网红倾向于广告主支付，而不是去赚粉丝的钱。他们喜欢标榜自己是与某品牌深度合作，会在发布的内容中鸣谢品牌的赞助；或者信誓旦旦地说自己是该品牌的忠实用户，是真心诚意地想把好的产品推荐给大家。如果广告的性质太明显，往往会难逃粉丝口诛笔伐，post下的留言全是“你变了你以前不打广告的”“你真是为了赚钱什么产品都接我们太失望了”。
莫种意义上来说，避免粉丝支付，展示中立客观的立场，也是美式政治正确的又一体现吧╮(╯_╰)╭
PS：并不是说靠粉丝圈钱的现象完全不存在，有些网红也是不太避讳的，说让粉丝去购买产品支持自己啦，会抽取幸运粉丝打电话送上祝福啦，等等。只是这种情况，相对而言比较少。
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除了变现方式，个人觉得中美客户对网红的约束力也有天壤之别。
美国网红，真的，太不听话了！！
从做生意的角度来说，我其实真的更喜欢国内的公会模式。如果多联系几家国内的agency，会发现他们对网红的价格毫不避讳，包括一些明星的广告费都是公开的，客户可以随意挑选。签订合同以后，基本上就可以等待内容发布了。
在美国这简直是天方夜谭。
首先网红会各种挑剔，不少客户的产品被嫌弃到死，硬塞钱也没人接。还有，很多美国网红也习惯了闲鱼野鹤的生活，找不到人的时候太普遍了。当你等着向老板或甲方交代，急得跳脚的时候，他们很可能在一个没有信号没有wifi的海岛上亲近大自然呢。
根据某家influencer agency的统计，平均和一位网红达成合作需要250小时的沟通时间。所以尽管各种marketplace网站如雨后春笋办涌现（可以理解为红人自选市场，客户可以在网站上直接与心仪的红人沟通），但操作起来仍然没有大家想象的那么方便。
最后，如果大家想了解更多关于北美网红的情况可以私信我 =w=，只要不涉及客户资料不违反公司规定的问题我都会尽量解答！
Reference：
Augure: The State of Influencer Engagement in 2015,
一个美国网红 = 一个精良的talent + stylist + production + 营销策划团队
分两种：会写的和看脸的。
看来大家都很关心网红到底是怎么一回事儿，为什么拍拍照片、找找穿搭就能拥有百万粉丝？甚至积累到一定量以后还能无缝变现？其实，网红也有一本难念的经呐～下面周刊君就要给大家科普一下网红的故事啦，走一走看一看，攒点人生经验也是好的嘛～
题主问的是中美网红的区别，先回答一下共同点吧，那就是 红！然鹅，中外国情不同，网红的段位也是差距很大，不过总的来说，国外专职网红可以秒杀我们几条街吧。。
上面这位叫Lucky Blue Smith，来自犹他州摩门教家庭的17岁男孩是这两年来最成功的“小鲜肉”。拥有190万Instagram粉丝的Smith这一季走了Balmain、Etro的几场时装秀，最重要的是他一出秀场就会被女粉丝围堵自拍。
可以这样说，Smith在模特界有TFBOYS般的影响力。他长得比较邻家男孩，没有传统男模那样挺拔的身材，也没有强壮的肌肉，但他12岁时就拍摄了Saint Laurent Paris设计总监Hedi Slimane的时尚大片——网红成名其实也要趁早。Smith可能就是Andy Warhol所说的“能红15分钟”的幸运儿。
“网红总是能够抢先一步找到垂直的受众群，人们希望在这些网红的行为举止中找到自己。某种程度上网红为小众发声了，”Temple University媒体与传播学院的助理教授Brooke Duffy说道。“这是主流媒体一直缺失的多元化。”
这也意味着，在被品牌消耗后，网红并不能红很久，因为他们往往缺少灵活性。“像在现实生活中一样，在一个世界里很大牌的网红，在另外一个圈子里可能毫无存在感。
与传统明星不同，网红能为他们赚取瞬间轰动的名声，但他们始终显得不够主流，品牌很难对他们的影响力做出准确的估值。
还有一批网红，他们大多是内容制造者，赚钱之路也更有迹可循。这个普遍高颜值的人群赚钱的方式更主流，和中国的gogoboi或者石榴婆一样，在社交媒体上生产时尚搭配及时尚评论内容。笼络了一群粉丝后，随手发一张Instagram照片，就能获得5000到2.5万美元不等的收入。如果网红是卡戴珊姐妹之一，一张照片贵达30万美元，在一年后很可能再涨5倍。
掌握了百万粉丝资源的网红发软文时毫不避讳，不过根据美国联邦贸易委员会的新要求，这些网红必须在软文中明确注明赞助商。（出版集团康泰纳仕还曾搭建时尚博主平台NowManifest，试图把网红聚集起来，为他们提供广告招商帮助。不过这个博客社区在去年年初就解散了，看来如果只是完成简单的软文写作以及广告植入，网红直接与品牌沟通取得的效果更好。）
这群被品牌统称为关键意见领袖（KOL）的网红，也需要在好莱坞造星机器的帮助下转型。洛杉矶与纽约都涌现出了一批网红经纪公司，创办已有5年的Digital Brand Architects （DBA）就是其一，负责打磨网红的个人品牌，出面与广告商议价。
驻扎洛杉矶的DBA创始人之一Raina Penchansky认为，网红成功的秘诀在于他们独特的气质能够吸引人。经营着130多名网红客户业务的DBA年收入大约达到5000万美元。影响力最大的10名博主，每人每年的收入都在100万至300万美元之间。
“我们并不是在制作贴牌产品，而是希望能够做成长期的品牌。如果你的巨大粉丝群认为你的产品不是个人品牌的自然延伸，就不会成功。”Penchansky说道。
DBA的CEO Daniel Landver希望，慢慢培养出的这批时尚网红的产品能够改变零售业，这些品牌很可能就是10年后的J.Crew或者Levi’s。但如果没有及时发展出衍生品牌，他们也只能像国内许多网红一样，停留在淘宝店主的段位。
还有许多网红，靠独立运营取得了商业成功。
意大利博主Chiara Ferragni在Instagram上拥有540万粉丝，2009年，当时还是法律系学生的Ferragni创办了The Blonde Salad，她在网站上分享一些穿衣心得，再配上摄影师男友帮她街拍的造型，模特身材的她很快就获得了一批也想穿得这么甜美的粉丝的关注。
2013年开始，Ferragni本能地想要创造一个俏皮的鞋履品牌，但她没有具体计划。在获得了一笔百万美元的投资后，Ferragni推出了带有大眼睛长睫毛图标的一系列鞋履及配饰，算是网红中成功打入时尚圈上游的第一人。她的鞋履品牌Chiara Ferragni Collection准备在中国台湾开专柜。
Ferragni还找来了曾在奢侈品品牌Louis Vuitton做了6年营销的Alessio Sanzogni担任公司总经理，令这个19人的小型公司在2015年的收入达到将近1000万美元，其中30%来自品牌合作，70%来自销售。
她小心翼翼地经营着自己的读者群，在The Blonde Salad上，2／3的内容是独立编辑的。Ferragni还准备推出TBS Crew，为时尚品牌提供咨询服务。像Ferragni一样不断完善着网红产业链的毕竟占少数，大部分网红还在钻研怎么获得更多的赞。
再回到中国，3月15日，一场网红的聚会刚在杭州结束，由手机淘宝和微博联合举办。冠军将获得签约机会，对象不是哪家艺人经纪公司，而是一家电商运营公司“如涵电商”，2015年10月，这家自称“网红孵化器”的公司宣布获得了数千万元的B轮融资。
张大奕是这家公司签约的第一个网红，可能也是最成功的一个。
28岁的她从大一开始做模特，为《米娜》《瑞丽》《昕薇》等时尚杂志拍摄内页服装搭配。2010年微博开始流行，她注册了微博，经常发一些自己平日穿着搭配的照片，到2012年时，已经聚集了一小批粉丝。
她的微博有424万粉丝，而她的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”也拥有超过260万粉丝，2015年双11及双12，张大奕店铺的销量在淘宝女装C店（非天猫类）中排名第二。在《鲁豫有约》一期与网购有关的节目上，张大奕被问到2015年的日平均销售额，她用手比划了下，7位数。
张大奕跟如涵公司的团队很早就认识了。这家公司2011年年底在淘宝上创立了自有品牌“莉贝琳”，简称莉家，张大奕为其做模特。2014年，莉贝琳的业务增长放缓，创始人冯敏不想加入淘宝的促销活动，但怎么做才能提升店铺的流量？培养明星店主，然后实现粉丝变现会是一条路。在她之后，又有一大批模特也把开淘宝店和成为网红这件事联系在一起。
不过，开淘宝店毕竟要投入大量的精力，解决生产、物流和渠道等问题。还有一批红人选择更轻松的方式，他们靠名气得到与品牌合作的机会，交易部分则交给社交媒体平台来打理。换句话说，平台开发网红的反应也更加迅速了。
蘑菇街在2015年年初推出了uni平台，这个平台兼有社交和电商的功能。在这个平台上，认证红人已经达到2万，“到年底计划可能会有5万”，uni负责人爱薇说。除了品牌合作，她还会给红人创造去国际时装周、秀场，甚至跟一线明星拍广告片的机会。这些网红是聪明的内容营销家。“比如审美这一块，他们会摄影、修图，有制作内容的能力；擅长社交，会跟粉丝互动；甚至懂得传播学，知道如何去推广自己的内容，这其实就是PR的能力。接下来还有销售上的才能，知道哪些衣服能够卖得好。”
跟蘑菇街相比，图片社交平台nice看上去离电商化更远一些，但最终的目的仍是与品牌产生联系。nice上聚集了一批时尚达人，在搭配、美妆、潮流、旅行、美食等领域，他们充当着关键意见领袖（KOL）的角色，同时又有拍照、写文案的能力，于是逐渐被耐克、优衣库等品牌的公关所发掘。nice会根据品牌客户所属的大的品类（服装、零食、饮料等），划分一下平台上的达人，然后做出一份清单，告诉品牌客户哪一类达人比较适合他们，让他们去挑，达人拿到广告后，再按照自己的方式去演绎这个产品。按照nice合伙人孙琦的说法，这种变现方式是“润物细无声”，它渗透在用户的生活里，不生硬，更有实用性。
当然，如果网红变成只为广告而存在，网红经济这个模式就会走向衰退。段子手公司已经是这样的状态了，一个段子手的生命周期也就一年多，他们不得不一直更新账号，公司为了赚钱不断培养新的段子手。收钱打广告降低了段子手提供的阅读体验，网红这个事情，是跟着中国互联网的发展延伸出来的一个销售体系，而如此一来，淘宝、微信，甚至nice，都成了一种购买方式。
而网红小时代最终会走向何方？
也许像罗振宇说的“一切坚固的东西都将烟消云散，个人崛起的时代已经到来。”而这能给我们许多好玩的东西，但也会更快地被无聊取代。
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太长懒得读：中国网红很多，但是真正高质量的原创产出者很少。美国网红也很多，但是相对而言有很大比例的高质量原创产出者。
想在网络上出名（俗称成为网红）不是一件容易的事情，不论在中国，还是在美国。要想成为网红，你需要有别人没有的东西。和我一样在微博上发发日常美食吐吐槽的普通用户是很难成为网红的，因为我们并没有什么吸引人的地方。而那些真正有趣的人，借着互联网传播的东风，可以走得很远。
在中国，成为网红的成本比较低。制造网红也相对容易。段子手发发段子运气好可以被轮到几万条转发，美妆博主发发图片文字化妆教程也能火个半边天，就连家里养了一只猫一只狗每天发发照片都能成为网红。并不是说在美国没有这类网红，但是在中国这些网红充斥着各大社交网络。这种情况的主要原因在于中国社交网络的独特性。
中国绝大部分的社交网络都是以普通用户为中心的，是大众分享的平台。随便什么人注册一个账号就可以在平台上分享自己的生活，比如微博，比如朋友圈。在美国这类大众分享平台的社交网站也有很多，比如twitter，比如facebook。
但是中国缺少的是一个尊重高质量原创产出者的平台，一个能给予产出者保障，并且可以帮助他们保护知识产权。
知乎可以算是中国为数不多的一个尊重产出的平台，那些提问的和回答的用户是知乎最重要的用户群，在这里称为第一等级。那些点赞的评论的用户则是第二等级的。在知乎中有很大一部分的用户是单纯的上来学学知识的，只有一部分用户是真正的高质量产出。但是知乎提供的这么一个平台，就注定了那些产出者的地位肯定是非常的高的，因为没有他们，那些第二等级的用户根本就不会注册账号来浏览。
相比较微博，因为早期140字数的限制，意味着在微博这个平台上的只有很小的空间，所以创作成本是很低的，而运气成分就高了很多。在转发的过程中可以加以评论，有时候这些评论成为了热点（最右）。跟不要说微博段子手互相抄袭。所以微博的网红运气成分比较高，而真正的高质量产出是不多的。
那些产出者辛辛苦苦的写了一篇几千字的关于难民的分析，在微博上根本没有人会关注。反而是那些简短的几个热评：“都是一帮圣母婊，难民滚粗”得到了几千个赞。这也打击了很多产出者的积极性，于是他们不再分享自己的观点。
最近mid term有paper要写，先写到这里，下面会写美国的一些社交网络是如何支持原创产出，并保护版权的。
花钱玩，花钱玩。
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随手写的还有人赞我很惭愧，必须修改下答案：
表现形式：
首先，中国的大多都是图片＋视频，但是很多着重在图片，好看的衣服搭配，这种方式来表现，现在逐渐开始向视频靠拢了。
比如现在排在前面的几个网红都是靠视频火起来的，穆雅斓，艾克里里，papi酱 等等
而国外也是图片＋视频的表现模式，但是重点放在视频这一块。
举一个32万粉丝的中等国外小网红的一个很普通的短视频。
光开头，也就是大概一个视频小总结，表达了这个视频主要的主题：网红理想&现实
镜头切换多达十几个，短短不到两分钟吧。
打光非常好，每个切换都换了音乐，在每个小部分明显加入了分层，很多色彩斑斓的文字小特效，每次切换效果不同，加上后面的整体视频水平～
这个水平在中国可以直接拿去做小广告了～
个人估计一下～不算拍摄的时间，熟练的情况下，这个女生剪辑这个视频也至少需要俩小时，不熟练的话就呵呵了。
更别提想主题，➕拍摄的时间了～
视频的清晰度达到了1080p。
在国外如果你的视频和文章不能给别人带来实际的用处就会被骂（红了以后另算）
大部分的视频都是有主题的，只有v log这种
才可以无目的无主题的炫生活炫美貌炫富。
基本要么你教大家怎么化妆，教大家怎么打游戏，怎么搭配，怎么整理，怎么用xx软件，最新产品测评，或者就像上面这个揭露下网红的艰辛～ 总之你要有帮助 ，或者能带来正能量，或者很搞笑也可以～
对比下中国的，林珊珊，艾克里里等等一些比较红的会做视频的，视频尺寸都不是宽屏，也就是大多都是手机拍摄，剪辑粗糙，顶多改下语速，加点字幕，砍掉一些没用的废话～
基本没有切换技巧。视频大多磨皮严重，美白严重。
变现渠道：
总之感觉国外的网红都好努力啊～而且收入渠道比较少，基本就是品牌赞助，拍一些小广告～视频里打个小广告这样子～
大部分红了的博主都能被免费邀请去参加xxx牌子的活动，然后被赠送很多东西，因为国外的大型时尚品牌，比如化妆品，包，鞋子，衣服什么的比中国多的多，会经常邀请博主参加，然后培训，回去植入广告，好一些的就能参加拍摄，比如nyc,benefit, mcm…..
中国：
开淘宝～
开淘宝～
开微店～
我还是喜欢国外的网红哈哈哈～
别说我崇洋媚外！
个人玩instagram比较多 就用ins上的网红们做例子吧
中国网红的关键词呢比较多是大眼小脸美女 更多自拍和豪车名包 完全就是漂亮任性 走的是大牌风 细细长长的腿满屏的那种 拍照相对随意 当然也有比较有特别的风格的 穿衣 滤镜 拍照方式（这点和欧美网红是一样的）
欧美网红的关键词比较多是健身（很多身材超级无敌好的！！我现在暂时没找到！找到补！） 旅行 博主也都非常美 更多街拍和景色物品摄影 会穿衣的博主很多 但大部分不强调牌子 而是搭配 风格更加突出
上图你们感受一下:)
国外网红们
中国网红们
基于我这就是上ins随便找了一些 并没有太具体的归类分析之类的 勿喷 这些都是公共号应该不存在肖像权问题吧:)
至于走红形式基本都是从一点点粉丝开始攒的啦 给自己大约定个主题 照片都从围绕主题 比如旅行 比如某种滤镜 比如全是sticker之类的。。。
风格好 人美 照片好看 自然有人follow了 当然他们中间有没有买过粉我就不知道了哈哈
据我所知中国很多网红是成为网红之后开始接广告 模特 开淘宝店是最常见的，厉害一点的还有自创网站品牌之类的，然后好像也有商家会找到她们是你穿我们的衣服或者拿我们的包 帮我们推广 这样貌似也有 欧美网红也有这样，但她们可怜一些 没有太多商家会这样做 也没有淘宝这东西 这个并不太了解哈哈
以上
我总感觉我跑题了。。。
推荐全媒派上的一篇文章，前面好像也有人引用过一两句话。
8.18号 再次更新 200赞 多谢
歪个楼接着在更新几个最近follow的哥们儿
在国外真的是有冒险家这个职业的（其实就是职业运动员的一种）
这也是社长小时候梦想的职业 结果生活所迫变成了过劳胖的加班狗….
alexstrohl一台 canon5DS 拍的都是平常人去不了的地方 你看他的照片真的会有种电流过遍全身的爽感。
他本人采访我看过：“如果推荐三个人去follow的话，是 Jared Chambers2012国际地理杂志人物
职业登山家、艺术家、导演
他制作的电影基本都是在海拔14000英尺的山峰上完成的，为了完成拍摄碰到过好几次生命危险。
jimmy_chin14年队龄的北脸签约运动员
小哥73生人 在中国、巴基斯坦、尼泊尔一带呆了很久
最近好像在和少爷（战争之王、德州买家俱乐部、自杀小队-男配）一起拍电影。
Garrett Cornelison
目前常住加州
照片胶片感极强 用色我个人非常喜欢
重点是这哥们儿天天在周游世界 拍照片 羡慕..
完啦 留下你的赞！！
公众号：海鸥社长 每天用照片讲一个故事
外加推荐有意思的INS账号..
这个问题很简单
一个是世界级的网红 在自己的领域绝对是数一数二的人物 或是 有些非常小众的内容
另一个——–井底之…
举几个例子 权当推荐与介绍
这个看了介绍 你应该知道更新内容是什么样子的了…名车 名表 和各种美女的party生活。
现在是一名专门拍摄街头文化和场景的摄影师 抓拍的瞬间人物的表现力十足
我记得上海中心大厦还没建成的时候 这哥们有去爬过 而且拍出来的视频超美的
当时那个视频youtube上有上千万的访问
这个几个例子我觉得可以比较明显的说明ins国内外网红的区别了。
另一篇文章：
instagram怎么才能增加有质量的粉丝？ – 手机摄影
后续会不定时更新内容，留下你的赞！！
与INS有关的推荐与攻略 在 公众号内会有相应的整理发布
海鸥影社
个人指的是网红，网红在美国的有两个很正面的措词叫影响者（Influencer）和创作者（Creator），同时在不同的平台上面这些影响者（创作者）又有不同的叫法：在YouTube上面做视频的叫YouTuber；Instagram上面贴照片的叫Instagram girls（Instagram大部分美国网红都是做时尚内容的女孩）；在(全美最大音乐社交平台)上面的用户又叫做Muser。
网红单从字面上面来看，并没有什么问题，可是在中国这个词却含有一些负面的成份在里面，这其实是和中国网红的概念的由来有一定关系的（网红1.0时代的代表网红基本上是凤姐，芙蓉姐姐这类人物）。另外，就现在的情况来讲，在中国一提到网红，人们首先想到的还是那些锥子脸和双眼皮的所谓“网红”。不过，在2016年大部分中国人的对于网红的概念因为Papi酱和艾克里里的出现开始慢慢出现转变。这也体现了中国目前网红产业最核心的问题：这些所谓的网红不能被称为创作者。
创作者是一群什么样的人？VidCon大会满满的三天中，他们给我产生了深刻的印象。首先，创作者大部分的群体是00后，甚至不是90后，这是最颠覆认知的一个现象。VidCon大会上各种美国初中生小孩拿着专业的设备做直播。同时，YouTuber的粉丝也是以00后为主。
再者，相较于中国大部分都是锥子脸双眼皮的网红，在美国成为一个优秀的创作者并没有颜值门槛，美国创作者的核心竞争力在于是否能够创作出更加有趣，有用的优质视频。YouTube上最大美食类频道的公司Tastemade负责人甚至提到他们刻意不让美女拍视频，因为这会让女生用户不喜欢，不得不说这也是出于用户体验的考虑。对比起中国铺天盖地美妆类和穿搭类的美女网红，美国的创作者们的多元化程度令人感到震惊，教育，新闻，高效，舞蹈，唱歌，Cosplay，健身，美食各个领域都发展的非常成熟。
对比起中国网红女性占了绝大多数比例，美国创作者们的男女占比十分平衡，甚至男创作者更加受到粉丝欢迎，因为年轻的女性比男性更有偶像情结。
最后，美国的创作者们和粉丝之间的关系非常亲密，VidCon大会上的一些创作者们一点架子都没有的对待粉丝，和她们拍照、做鬼脸、交谈。甚至有女粉丝要求男创作者背着她们照相，亲她们，这些要求都被所有人视为合理的。
YouTube作为世界最大的视频平台，月活跃用户数超过10亿人，优酷作为中国最大的视频平台，月度活跃用户超过9000万。国外YouTube一家独大，而国内我们能叫上名字的视频平台就有优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、B站、A站，同时其他平台也进军视频领域，微博，今日头条，微信，都是开始转向视频。这导致视频内容的流量被这些平台分散开。
YouTube到现在都还没有盈利，可是在被Google收购之后，YouTube有能力完全围绕着用户来服务，巨大的流量可以被分发给不同的的UGC内容的创作者，从而鼓励、筛选出真正优秀的视频内容，给他们充足的机会。相反，中国的各大视频平台目前为了得到更多的流量，争分夺秒快速抢占市场，大量的流量分给了平台自制内容、独家拿下版权的PGC内容（脱口秀，综艺节目，电视剧，电影等）。导致的结果是UGC内容能分到的流量只占到了很小的一部分。事实上这对于中国优质创作者的露出和成长都是不利的。不过这样的事情也很难避免，毕竟在这样的历史阶段，任何平台都想成为中国的YouTube这样的超级平台，但事实上中国在未来很长一段时间以内都不会有这样的可能性。
中国的YouTube大部分流量未来会被微博和微信瓜分。我们会发现微博改革以来，视频的内容变得越来越多。视频大于图片大于内容，这样的原理让谁都不愿意放过视频内容。需要区分的是，微信上面的视频内容主要是最简单的UGC自制视频，主要用于朋友之间的强互动，而微博上面将主要是各类优质的PGC和UGC内容，这是主要为了传播。事实上现在的微博和微信就已经瓜分了中国的Instagram的功能（朋友之间的强关系的图文互动，博主与粉丝之间的传播）。当视频平台变得拥有社交功能的时候，这样的事情就会发生。
YouTube已经搭建起了一个非常成熟的生态，源源不断的不需要购买版权的UGC和PGC内容丰富了整个平台。创作者的视频内容的贴片广告的收入有55%会分给创作者。同时，第三方机构，MCN公司为二者做出相应的服务。因为美国的创作者输出的视频并不是简单轻松就能拍摄出来的。对于有能力输出优质视频的创作者而言，他们基本上会花掉大量的时间，金钱，精力去聚焦自己的视频内容，力求最好。这样的情况下，他们便没有时间做除了创作视频内容以外其它的事情，比如说宣发，推广，活动，社群，接广告，接代言等等。这些事情也都是专业性很强的事情，也正是需要有MCN应该存在的原因。
而对于YouTube这样的平台来讲，MCN公司能长期地帮助创作者更好的提供免费的，稳定的、优质的内容，甚至是具有IP属性的内容，那对于平台来讲，是再好不过。
中国目前还是生态形成的最初阶段，渐渐的有了一些所谓的创作者，不过对比起中国所谓的“网红”的数量，是少之又少。生态发展的方向也不一定是YouTube现在这样。所谓的创作者的UGC视频内容的缺乏还是目前最大的问题，绝大部分优质内容还是PGC节目。在中国的平台和创作者之间，同样需要MCN公司。
相比之下，YouTube的创作者们从YouTube拿到55%的分成之后会分到MCN公司15%，这样的收入会让MCN有持续的动力继续扶持创作者。而中国的的贴片广告按照KPN卖不上价钱加上本身单个平台分到的利益少，这让创作者难从平台的贴片广告中赚取足够多的钱（对比起YouTube来讲），也让国内MCN公司从中很难找到利益点。
中国目前的网红孵化公司事实上服务的不是一群创作者，而是一群没有创作能力的想当网红的帅哥美女。孵化公司会提供从制作，策划，推广，营销，涨粉的一系列操作，所以更像是一家明星经纪公司。
还有一点问题值得注意，美国的创作者普遍的是00后，而因为中国教育体制的原因，中国的初中生和高中生是很难有时间和精力进行创作的。这方面需要国家的政策支持。
中国网红产业是利益驱动，美国的网红产业是理想驱动。同时，加上中国本来就领先美国的电商系统和发达的制造业，中美网红在内容和电商之间形成了巨大的反差。中国网红特别不会做内容但是网红电商极其发达，美国的创作者们充满创意善于做内容，但是对于网红电商一无所知。举一个例子：Instagram girls卖货是没有专门的供应链的，她们最常用的办法就是从淘宝上面买货。对比起中国以缇苏和如涵为代表的成熟的网红电商和背后供应链，差了不是一点点。
中国的内容和美国的网红电商之间蕴藏着巨大的机会，中国网红的内容缺失和美国创作者的电商缺失需要一个全面的整合。
首先可以做的就是给美国的创作者提供货源，搭建供应链，美国一位健身类网红告诉我她曾经试图把中国的的普洱茶和瘦脸棒推荐给她的粉丝，结果粉丝对这两个产品十分买账。中国有太多的东西可以卖到美国。很多传统企业都对转型感到困惑，要不找个美国网红帮你卖？另外，美国的服装厂多数是大企业，没有哪个企业会愿意为了小单子开生产线，这也是中国企业的机会。中国有的是小工厂，100单、500单的单子都是可以接的。
第二个机会是做国内的内容生产商，无论是给网红做还是自己生产，这是一个巨大而又基本空白的市场，是接下来的一个重大的增长点和机会。美国很多频道的垂直到各个品类完全可以拿到中国做本土化改造。为什么美国人不做呢？其实美国人想要在做这一块也不是很容易，毕竟文化差异和用户口味不是短时间就能琢磨来的。
第三个机会是给国内的网红做新的供应链，因为中国目前大部分网红都是美妆领域和穿衣搭配领域，除此之外，中国还没有那个垂直领域的网红有大量的卖货。当未来几年中国各类垂直网红都发展起来之后，他们背后都有潜在的一个巨大的垂直网红电商的机会，比如说健身器材，蛋糕制作工具，旅游线路，土特产等等。
第四个机会是做服务创作者的MCN公司，未来的几年中，国内会涌现一大批拥有原创视频能力的网红，他们也会和美国的现在的创作者一样，需要MCN公司的提供拍摄支持和其他帮助和服务，这样一来就可以更好的专心于内容的创作。
YouTube生态的成熟程度领先中国七年，如果按照中国的网红经济的发展速度，可以告诉大家，用不了七年，只需要两三年时间，就能发展为成熟的生态。不过，需要克服和解决的问题很多，如何扶持创作者，如何营造出一个适合创作者生长的环境，这是需要平台需要去思考的事情，这同时也将会是创业公司的机会。
从业人士不请自来~
回答中亲们都提到了很多中美网红的显著差异，主要都关于表现形式和发布内容。那我就主要说说变现形式好了。
我们公司主营业务就是做北美网红推广，为避免打广告的嫌疑，就不说是哪家了。回答中会主要侧重于北美网红的情况，关于国内网红部分，如果有阐述不清、不精确的地方，还望大家多多指正。
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根据Augure 2015年的统计，75%的品牌都在使用网红营销（influencer marketing），而今年这一数据预计会达到84%。所以无论是中国的还是美国的网红，都不会有钱不赚，只是大家的生财之道有所不同罢了。（也有从来不打广告的网红，但这种高山雪莲很少。）
微博上卖个面膜，直播间安利一下去黑头神器，根据销售额提成，很多国内网红都是这样盈利的。对于许多客户来说这样简单粗暴的模式也很好，根据效果付费，ROI看得见摸得着。
在美国，这种直销提成的模式却很难做，粉丝10万以上的网红基本上就不会接这样的单子了。
常用的Instagram上，只有profile里可以放一个链接；年轻用户更青睐的Snapchat更是完全没有放置链接的地方，带来的销售效果根本无法追踪。即便是找YouTuber做游戏视频，由于低的可怜的CTR（click through rate，即视频下链接的点击率），没有网红会按点击量或下载量来收取报酬。
这种情况，一般都是按内容收费的。一个10分钟的视频多少钱，一条Instagram的post多少钱，Snapchat发一个短视频多少钱，明码实价，一次付清。
这两种收费模式，本质区别在于网红的收入主要由广告主支付还是粉丝支付。
在美国，网红倾向于广告主支付，而不是去赚粉丝的钱。他们喜欢标榜自己是与某品牌深度合作，会在发布的内容中鸣谢品牌的赞助；或者信誓旦旦地说自己是该品牌的忠实用户，是真心诚意地想把好的产品推荐给大家。如果广告的性质太明显，往往会难逃粉丝口诛笔伐，post下的留言全是“你变了你以前不打广告的”“你真是为了赚钱什么产品都接我们太失望了”。
莫种意义上来说，避免粉丝支付，展示中立客观的立场，也是美式政治正确的又一体现吧╮(╯_╰)╭
PS：并不是说靠粉丝圈钱的现象完全不存在，有些网红也是不太避讳的，说让粉丝去购买产品支持自己啦，会抽取幸运粉丝打电话送上祝福啦，等等。只是这种情况，相对而言比较少。
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除了变现方式，个人觉得中美客户对网红的约束力也有天壤之别。
美国网红，真的，太不听话了！！
从做生意的角度来说，我其实真的更喜欢国内的公会模式。如果多联系几家国内的agency，会发现他们对网红的价格毫不避讳，包括一些明星的广告费都是公开的，客户可以随意挑选。签订合同以后，基本上就可以等待内容发布了。
在美国这简直是天方夜谭。
首先网红会各种挑剔，不少客户的产品被嫌弃到死，硬塞钱也没人接。还有，很多美国网红也习惯了闲鱼野鹤的生活，找不到人的时候太普遍了。当你等着向老板或甲方交代，急得跳脚的时候，他们很可能在一个没有信号没有wifi的海岛上亲近大自然呢。
根据某家influencer agency的统计，平均和一位网红达成合作需要250小时的沟通时间。所以尽管各种marketplace网站如雨后春笋办涌现（可以理解为红人自选市场，客户可以在网站上直接与心仪的红人沟通），但操作起来仍然没有大家想象的那么方便。
最后，如果大家想了解更多关于北美网红的情况可以私信我 =w=，只要不涉及客户资料不违反公司规定的问题我都会尽量解答！
Reference：
Augure: The State of Influencer Engagement in 2015,
一个美国网红 = 一个精良的talent + stylist + production + 营销策划团队
那么中国网红呢？
分两种：会写的和看脸的。
看来大家都很关心网红到底是怎么一回事儿，为什么拍拍照片、找找穿搭就能拥有百万粉丝？甚至积累到一定量以后还能无缝变现？其实，网红也有一本难念的经呐～下面周刊君就要给大家科普一下网红的故事啦，走一走看一看，攒点人生经验也是好的嘛～
题主问的是中美网红的区别，先回答一下共同点吧，那就是 红！然鹅，中外国情不同，网红的段位也是差距很大，不过总的来说，国外专职网红可以秒杀我们几条街吧。。
上面这位叫Lucky Blue Smith，来自犹他州摩门教家庭的17岁男孩是这两年来最成功的“小鲜肉”。拥有190万Instagram粉丝的Smith这一季走了Balmain、Etro的几场时装秀，最重要的是他一出秀场就会被女粉丝围堵自拍。
可以这样说，Smith在模特界有TFBOYS般的影响力。他长得比较邻家男孩，没有传统男模那样挺拔的身材，也没有强壮的肌肉，但他12岁时就拍摄了Saint Laurent Paris设计总监Hedi Slimane的时尚大片——网红成名其实也要趁早。Smith可能就是Andy Warhol所说的“能红15分钟”的幸运儿。
“网红总是能够抢先一步找到垂直的受众群，人们希望在这些网红的行为举止中找到自己。某种程度上网红为小众发声了，”Temple University媒体与传播学院的助理教授Brooke Duffy说道。“这是主流媒体一直缺失的多元化。”
这也意味着，在被品牌消耗后，网红并不能红很久，因为他们往往缺少灵活性。“像在现实生活中一样，在一个世界里很大牌的网红，在另外一个圈子里可能毫无存在感。
与传统明星不同，网红能为他们赚取瞬间轰动的名声，但他们始终显得不够主流，品牌很难对他们的影响力做出准确的估值。
还有一批网红，他们大多是内容制造者，赚钱之路也更有迹可循。这个普遍高颜值的人群赚钱的方式更主流，和中国的gogoboi或者石榴婆一样，在社交媒体上生产时尚搭配及时尚评论内容。笼络了一群粉丝后，随手发一张Instagram照片，就能获得5000到2.5万美元不等的收入。如果网红是卡戴珊姐妹之一，一张照片贵达30万美元，在一年后很可能再涨5倍。
掌握了百万粉丝资源的网红发软文时毫不避讳，不过根据美国联邦贸易委员会的新要求，这些网红必须在软文中明确注明赞助商。（出版集团康泰纳仕还曾搭建时尚博主平台NowManifest，试图把网红聚集起来，为他们提供广告招商帮助。不过这个博客社区在去年年初就解散了，看来如果只是完成简单的软文写作以及广告植入，网红直接与品牌沟通取得的效果更好。）
这群被品牌统称为关键意见领袖（KOL）的网红，也需要在好莱坞造星机器的帮助下转型。洛杉矶与纽约都涌现出了一批网红经纪公司，创办已有5年的Digital Brand Architects （DBA）就是其一，负责打磨网红的个人品牌，出面与广告商议价。
驻扎洛杉矶的DBA创始人之一Raina Penchansky认为，网红成功的秘诀在于他们独特的气质能够吸引人。经营着130多名网红客户业务的DBA年收入大约达到5000万美元。影响力最大的10名博主，每人每年的收入都在100万至300万美元之间。
“我们并不是在制作贴牌产品，而是希望能够做成长期的品牌。如果你的巨大粉丝群认为你的产品不是个人品牌的自然延伸，就不会成功。”Penchansky说道。
DBA的CEO Daniel Landver希望，慢慢培养出的这批时尚网红的产品能够改变零售业，这些品牌很可能就是10年后的J.Crew或者Levi’s。但如果没有及时发展出衍生品牌，他们也只能像国内许多网红一样，停留在淘宝店主的段位。
还有许多网红，靠独立运营取得了商业成功。
意大利博主Chiara Ferragni在Instagram上拥有540万粉丝，2009年，当时还是法律系学生的Ferragni创办了The Blonde Salad，她在网站上分享一些穿衣心得，再配上摄影师男友帮她街拍的造型，模特身材的她很快就获得了一批也想穿得这么甜美的粉丝的关注。
2013年开始，Ferragni本能地想要创造一个俏皮的鞋履品牌，但她没有具体计划。在获得了一笔百万美元的投资后，Ferragni推出了带有大眼睛长睫毛图标的一系列鞋履及配饰，算是网红中成功打入时尚圈上游的第一人。她的鞋履品牌Chiara Ferragni Collection准备在中国台湾开专柜。
Ferragni还找来了曾在奢侈品品牌Louis Vuitton做了6年营销的Alessio Sanzogni担任公司总经理，令这个19人的小型公司在2015年的收入达到将近1000万美元，其中30%来自品牌合作，70%来自销售。
她小心翼翼地经营着自己的读者群，在The Blonde Salad上，2／3的内容是独立编辑的。Ferragni还准备推出TBS Crew，为时尚品牌提供咨询服务。像Ferragni一样不断完善着网红产业链的毕竟占少数，大部分网红还在钻研怎么获得更多的赞。
再回到中国，3月15日，一场网红的聚会刚在杭州结束，由手机淘宝和微博联合举办。冠军将获得签约机会，对象不是哪家艺人经纪公司，而是一家电商运营公司“如涵电商”，2015年10月，这家自称“网红孵化器”的公司宣布获得了数千万元的B轮融资。
张大奕是这家公司签约的第一个网红，可能也是最成功的一个。
28岁的她从大一开始做模特，为《米娜》《瑞丽》《昕薇》等时尚杂志拍摄内页服装搭配。2010年微博开始流行，她注册了微博，经常发一些自己平日穿着搭配的照片，到2012年时，已经聚集了一小批粉丝。
她的微博有424万粉丝，而她的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”也拥有超过260万粉丝，2015年双11及双12，张大奕店铺的销量在淘宝女装C店（非天猫类）中排名第二。在《鲁豫有约》一期与网购有关的节目上，张大奕被问到2015年的日平均销售额，她用手比划了下，7位数。
张大奕跟如涵公司的团队很早就认识了。这家公司2011年年底在淘宝上创立了自有品牌“莉贝琳”，简称莉家，张大奕为其做模特。2014年，莉贝琳的业务增长放缓，创始人冯敏不想加入淘宝的促销活动，但怎么做才能提升店铺的流量？培养明星店主，然后实现粉丝变现会是一条路。在她之后，又有一大批模特也把开淘宝店和成为网红这件事联系在一起。
不过，开淘宝店毕竟要投入大量的精力，解决生产、物流和渠道等问题。还有一批红人选择更轻松的方式，他们靠名气得到与品牌合作的机会，交易部分则交给社交媒体平台来打理。换句话说，平台开发网红的反应也更加迅速了。
蘑菇街在2015年年初推出了uni平台，这个平台兼有社交和电商的功能。在这个平台上，认证红人已经达到2万，“到年底计划可能会有5万”，uni负责人爱薇说。除了品牌合作，她还会给红人创造去国际时装周、秀场，甚至跟一线明星拍广告片的机会。这些网红是聪明的内容营销家。“比如审美这一块，他们会摄影、修图，有制作内容的能力；擅长社交，会跟粉丝互动；甚至懂得传播学，知道如何去推广自己的内容，这其实就是PR的能力。接下来还有销售上的才能，知道哪些衣服能够卖得好。”
跟蘑菇街相比，图片社交平台nice看上去离电商化更远一些，但最终的目的仍是与品牌产生联系。nice上聚集了一批时尚达人，在搭配、美妆、潮流、旅行、美食等领域，他们充当着关键意见领袖（KOL）的角色，同时又有拍照、写文案的能力，于是逐渐被耐克、优衣库等品牌的公关所发掘。nice会根据品牌客户所属的大的品类（服装、零食、饮料等），划分一下平台上的达人，然后做出一份清单，告诉品牌客户哪一类达人比较适合他们，让他们去挑，达人拿到广告后，再按照自己的方式去演绎这个产品。按照nice合伙人孙琦的说法，这种变现方式是“润物细无声”，它渗透在用户的生活里，不生硬，更有实用性。
当然，如果网红变成只为广告而存在，网红经济这个模式就会走向衰退。段子手公司已经是这样的状态了，一个段子手的生命周期也就一年多，他们不得不一直更新账号，公司为了赚钱不断培养新的段子手。收钱打广告降低了段子手提供的阅读体验，网红这个事情，是跟着中国互联网的发展延伸出来的一个销售体系，而如此一来，淘宝、微信，甚至nice，都成了一种购买方式。
而网红小时代最终会走向何方？
也许像罗振宇说的“一切坚固的东西都将烟消云散，个人崛起的时代已经到来。”而这能给我们许多好玩的东西，但也会更快地被无聊取代。
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太长懒得读：中国网红很多，但是真正高质量的原创产出者很少。美国网红也很多，但是相对而言有很大比例的高质量原创产出者。
想在网络上出名（俗称成为网红）不是一件容易的事情，不论在中国，还是在美国。要想成为网红，你需要有别人没有的东西。和我一样在微博上发发日常美食吐吐槽的普通用户是很难成为网红的，因为我们并没有什么吸引人的地方。而那些真正有趣的人，借着互联网传播的东风，可以走得很远。
在中国，成为网红的成本比较低。制造网红也相对容易。段子手发发段子运气好可以被轮到几万条转发，美妆博主发发图片文字化妆教程也能火个半边天，就连家里养了一只猫一只狗每天发发照片都能成为网红。并不是说在美国没有这类网红，但是在中国这些网红充斥着各大社交网络。这种情况的主要原因在于中国社交网络的独特性。
中国绝大部分的社交网络都是以普通用户为中心的，是大众分享的平台。随便什么人注册一个账号就可以在平台上分享自己的生活，比如微博，比如朋友圈。在美国这类大众分享平台的社交网站也有很多，比如twitter，比如facebook。
但是中国缺少的是一个尊重高质量原创产出者的平台，一个能给予产出者保障，并且可以帮助他们保护知识产权。
知乎可以算是中国为数不多的一个尊重产出的平台，那些提问的和回答的用户是知乎最重要的用户群，在这里称为第一等级。那些点赞的评论的用户则是第二等级的。在知乎中有很大一部分的用户是单纯的上来学学知识的，只有一部分用户是真正的高质量产出。但是知乎提供的这么一个平台，就注定了那些产出者的地位肯定是非常的高的，因为没有他们，那些第二等级的用户根本就不会注册账号来浏览。
相比较微博，因为早期140字数的限制，意味着在微博这个平台上的只有很小的空间，所以创作成本是很低的，而运气成分就高了很多。在转发的过程中可以加以评论，有时候这些评论成为了热点（最右）。跟不要说微博段子手互相抄袭。所以微博的网红运气成分比较高，而真正的高质量产出是不多的。
那些产出者辛辛苦苦的写了一篇几千字的关于难民的分析，在微博上根本没有人会关注。反而是那些简短的几个热评：“都是一帮圣母婊，难民滚粗”得到了几千个赞。这也打击了很多产出者的积极性，于是他们不再分享自己的观点。
最近mid term有paper要写，先写到这里，下面会写美国的一些社交网络是如何支持原创产出，并保护版权的。
花钱玩，花钱玩。