用户名*
邮箱*
密码*
确认密码*
验证码* 点击图片更换验证码
找回密码
忘记密码了？输入你的注册邮箱，并点击重置，稍后，你将会收到一封密码重置邮件。
如题
广点通如何优化，能够让广告获得更多的曝光？众所周知，广点通是当下市面上最火爆的效果广告系统之一，与大多数广告系统一样，广点通想出效果也需要精耕细作的运营。在这里，姑婆简要的分享一些优化经验。
流量获取
1.基础算法
众所周知，变现是每一个广告系统的重要目标，那如何能将有限的PV以最优的方式分配给广告主，达到利益的最大化，就成了后台算法里至关重要的一环，反过来说，广告主只要了解这个算法，就能更有效的通过对账户的优化运营，获取流量。题外话（换位思考很重要，设想下如果你是app store，会如何设置排名算法？如果你是广点通，会如何分配流量？）
下面我结合一个精简版的算法来分享一些经验：
eCPM = CTR * CPC
(CPM收益) (点击率) (后台出价)
首先明确的是，对于平台来说，在这个算法里，CTR与CPC是权重极高的两项，因为它们直接决定了每一个CPM带来的收益。
举个例子：广告主A的CTR是1%，后台出价0.5/Click，广告主B的CTR是3%，后台出价0.4/Click，仅从出价上看，似乎是A原意付出更多的代价，但是实际情况，十有八九是B会获得更多的流量，因为根据上面的算法，B的eCPM初步测算为12元，A的eCPM初步测算仅为5元。
所以，基于这个简单的算法，我们可以很明确的得到一个结论：对于以效果为KPI的广告主来说，在获取流量的过程中，一个合理的CPC定价之后，CTR就显得尤为重要了
2.素材那些事儿
素材是影响CTR的重要因素，优秀的素材能更有效的刺激CTR上涨，所以在制作素材之前，需要先明确以下几件事。
Ø 我们的广告可能只有1秒钟的机会——不要说没用的话
Ø 没有人不想占便宜——给实在的甜头
Ø 大家都是有好奇心的——有时候也要让用户自己开脑洞
Ø 男人和女人都好“色”——漂亮的模特漂亮的衣服漂亮的画面
Ø 人会对贴近生活的画面产生好感——“接地气”可能比“大气”好使
实际案例
这两张素材来自同一个广告主，投放的均是广点通无线信息流广告，如果以传统的“素材审美”来看，素材A估计是不合格的，既不“大气”也没有“调性”，甚至连利益点都没有，但对于用户来说，素材A大红大绿的色彩虽然俗气但是更容易抓住那1秒的停留机会，100块钱买一身是“实在”的便宜，街拍的风格并不会使品质感下降多少，同时更接近生活的状态，而这一切汇聚在一起，形成了一版优秀的广点通素材
会买不会搭？没事儿！会买不会搭？没事儿！
100块钱买一身
（素材A：CTR 7%以上）
海量大牌，低价促销，还不快来扫？海量大牌，低价促销，还不快来扫？
（素材B：CTR 2%以下）
效果优化
运营团队在对效果进行优化之前，不妨先将广告主的KPI进行简单的分解，例如：
通过这个近乎于万能的分解，可以很明确的看到，流量与出价相互抑制，CTR是破局的钥匙；流量保障的前提下，转化率成为关键，定向与数据分析必不可少，所以对于运营团队来说，优化效果的目标就是——在成本可控的前提下获得流量并提高转化。在明确了目标之后，接下来的运营工作就清晰了，可以用下图总结：
长线维护
对于运营来说，长线的维护是主要是对细节的考校，主要是以下几点：
Ø 广告全部上传后，请务必再检查一遍所有定向设置是否正确
Ø 虽然不可能一直盯着，但半个小时请看一次后台的情况，并根据数据做出调整
Ø 效果平台运营没有周末
Ø 请牢牢的记住账户每日的正常消费曲线与每个时间段应该达到的大致流量
在做调整之前先问自己几个问题：
Ø 我为什么要这么做？
Ø 这个动作之后会有什么结果？
Ø 这个结果是不是大家想要的？
Ø 如果不做这个动作会怎样？
以上这些都是相对来说比较基础的运营经验，平台内还有训练池、关联度等其它的元素会对效果产生影响，但没有实际操作经验，很难有具体的概念，此处就不一一展开了。
姑婆那些事儿（www.gupowang.com
平台肯定更愿意把曝光量量分配给预估广告收益更高的计划
预估广告收益=出价*点击率
从公式来看，提高出价和点击率都是提高曝光的方法，但是不建议盲目提高广告出价，出一个平均价格或略高于大盘的价格就可以了
1、低价格慢慢往上加可以逐步拿量，但高价格一旦调低非常影响曝光，两者梯级不一样
2、出价1元，点击率1%拿的量不会高于出价0.8元，点击率1.5%的计划
落脚点还是通过定向、素材和文案匹配目标用户以提高点击率，但是也不建议通过标题党去吸引用户点击，一旦他们发现后续跟标题不符，流失特别严重，成本损失太大。
微信公众号：晨夕笔记（think_notes），从零开始，分享工作经验、记录能力成长，坚持输出市场营销方法论和推广实战案例。甲方视角，尽量做到深入浅出人人能懂，可能对一部分人有用。
建议从以下几个方面入手：
账户结构优化
明确营销目标，设定清晰合理的账户结构
推广计划的设定服务于广告主自己的营销规划思路，没有固定的规范限制，但要确保结构清晰，以提高管理效率同时方便后期数据统计和分析。
定向优化
定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触达，从而提高投资回报率。
使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素：
1.除了根据以上因素进行定向设置外，我们还推荐使用“后验”的方式，来对目标用户进行二次定位。
通过广点通的“报表分析”→“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果数据，了解用户所处的地理位置（或者当他们点击广告时所处的位置）、年龄分布、性别分布，推广计划在不同地域/年龄段/性别中的受欢迎程度。
然后分析如何做针对性的优化调整，比如通过分析发现某地域点击量特别多，单独建立广告定向投放到该地域，也可以设定独立的计划，分配预算，设计针对性广告语，进一步提升效果。
2.我们建议使用多种定向组合投放，尽量多做一些尝试，观察设置了不同定向条件广告的投放效果，逐步选出最适合的定向设置。
另外还需要注意的是：
1.定向不宜过窄–定向条件过细或交叉复用过多，会导致广告曝光过低，设定定向条件时建议参考定向设置页面最上方的系统预估灵活调整。
2.同一账户中，相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量，所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交
预算优化
关于设定预算金额，由于每个广告主的情况和推广目标不尽相同，所以并没有统一的标准或规律可以遵循。需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。
对于新手，不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后需要密切监控推广计划的效果数据和下线时间，根据实际推广情况随时增加或减少预算金额。
下线时间指（当日费用达到预算限额的时间点）
预算优化中可关注以下两点：
1.匀速消耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内，智能动态分配曝光量，尽量实现平稳消耗，但如果你的策略是在最快的时间抢到最多的曝光，或者目前处于广告的测试阶段，都可以将匀速消耗关闭。观察在不限定的情况下，预算的消耗速度和点击分布情况。
2.预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，可以通过后台报表查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，再结合效果数据及公司的营销规划，做精细化拆分。
推广时段优化
推广时间段的设定一般依据产品目标受众在推广平台上的活跃时间来设定，
建议广告主可以先做放量测试，以实际数据为依据设定投放时间
出价优化
以上所说的几个要素——定向、预算和时段是广告曝光的基础设定，在基础设定的范围内，广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。
ECPM（曝光几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000，当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。
出价调整步骤建议：
1、创建一个新的广告，上传优质的广告素材，将初始价格设定为较高的值，例如推荐出价范围是0.48–1.50（元），可设置1.0元以上。
2、观察该广告的曝光、点击数据：
a) 若广告曝光量很少，低于3000的曝光，请适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断；
b) 若已经有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但点击率较低，那么请您及时更新优化您的广告素材；
c) 若已经获得了一定的曝光量（5000个曝光或以上），点击率也较为理想，那么您可以保持当前的广告不变，并持续关注数据。若您希望获得更大的流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材
3、持续关注广告数据，如果数据走势呈现上扬和稳定趋势，可以尝试逐步降价，如果低于正常水平，可以再提价重新观察，提价后数据如果还没有起色，那建议放弃调价转为更新广告素材。
因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下，就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等，以此不断摸索优化经验，提升推广效果。
素材点击率优化
广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定，所以只有CTR足够高，才可以降低CPC出价，从而降低用户获取的成本 。特别需要特别强调的是-点击率因子非常重要，如果素材的点击率很低，即使出价高也很难获得较大的流量。
素材点击率的提升主要可考虑以下三点：
1.更新频率：根据广点通运营团队所做的用户调研和测试，同时结合腾讯社交平台用户的上网行为习惯，我们建议您每隔3~7天更新一次广告素材，如果所投放的广告素材在新广告训练期内（1~7天）曝光和点击率等数据持续不佳，可以考虑暂停或更新现有的素材。
2.规格多样化：建议广告主将可用规格均提交上线，以保证获取足够的曝光量，避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。
3.素材吸引力：吸引与否，本来仁者见仁智者见智，但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循，在点击优化中会为大家做简单的归纳总结，供大家参考，不过提炼不同卖点、了解消费者心理→做出优质的素材上线投放→测试数据→提炼总结→不断分析积累经验，才是王道，希望大家都能找到自己的制胜秘诀。
广点通怕的不是曝光吧，担心的是转化
解决曝光有效办法
一：同一个广告位做不同的计划，同样的属性，不过这个存在重复曝光
二：如果真的想曝光很多的话，就每天上一套新图
1、素材很重要
2、定向
3、出价要高于大盘价格
其实你应该把自己的投放放上来，图示，数据，然后让人分析，这么问不知道怎么回答
昵称*
E-Mail*
回复内容*
回复 ( 6 )
广点通如何优化，能够让广告获得更多的曝光？众所周知，广点通是当下市面上最火爆的效果广告系统之一，与大多数广告系统一样，广点通想出效果也需要精耕细作的运营。在这里，姑婆简要的分享一些优化经验。
流量获取
1.基础算法
众所周知，变现是每一个广告系统的重要目标，那如何能将有限的PV以最优的方式分配给广告主，达到利益的最大化，就成了后台算法里至关重要的一环，反过来说，广告主只要了解这个算法，就能更有效的通过对账户的优化运营，获取流量。题外话（换位思考很重要，设想下如果你是app store，会如何设置排名算法？如果你是广点通，会如何分配流量？）
下面我结合一个精简版的算法来分享一些经验：
eCPM = CTR * CPC
(CPM收益) (点击率) (后台出价)
首先明确的是，对于平台来说，在这个算法里，CTR与CPC是权重极高的两项，因为它们直接决定了每一个CPM带来的收益。
举个例子：广告主A的CTR是1%，后台出价0.5/Click，广告主B的CTR是3%，后台出价0.4/Click，仅从出价上看，似乎是A原意付出更多的代价，但是实际情况，十有八九是B会获得更多的流量，因为根据上面的算法，B的eCPM初步测算为12元，A的eCPM初步测算仅为5元。
所以，基于这个简单的算法，我们可以很明确的得到一个结论：对于以效果为KPI的广告主来说，在获取流量的过程中，一个合理的CPC定价之后，CTR就显得尤为重要了
2.素材那些事儿
素材是影响CTR的重要因素，优秀的素材能更有效的刺激CTR上涨，所以在制作素材之前，需要先明确以下几件事。
Ø 我们的广告可能只有1秒钟的机会——不要说没用的话
Ø 没有人不想占便宜——给实在的甜头
Ø 大家都是有好奇心的——有时候也要让用户自己开脑洞
Ø 男人和女人都好“色”——漂亮的模特漂亮的衣服漂亮的画面
Ø 人会对贴近生活的画面产生好感——“接地气”可能比“大气”好使
实际案例
这两张素材来自同一个广告主，投放的均是广点通无线信息流广告，如果以传统的“素材审美”来看，素材A估计是不合格的，既不“大气”也没有“调性”，甚至连利益点都没有，但对于用户来说，素材A大红大绿的色彩虽然俗气但是更容易抓住那1秒的停留机会，100块钱买一身是“实在”的便宜，街拍的风格并不会使品质感下降多少，同时更接近生活的状态，而这一切汇聚在一起，形成了一版优秀的广点通素材
会买不会搭？没事儿！![]()
会买不会搭？没事儿！
100块钱买一身
（素材A：CTR 7%以上）
海量大牌，低价促销，还不快来扫？![]()
海量大牌，低价促销，还不快来扫？
（素材B：CTR 2%以下）
效果优化
运营团队在对效果进行优化之前，不妨先将广告主的KPI进行简单的分解，例如：
通过这个近乎于万能的分解，可以很明确的看到，流量与出价相互抑制，CTR是破局的钥匙；流量保障的前提下，转化率成为关键，定向与数据分析必不可少，所以对于运营团队来说，优化效果的目标就是——在成本可控的前提下获得流量并提高转化。在明确了目标之后，接下来的运营工作就清晰了，可以用下图总结：
长线维护
对于运营来说，长线的维护是主要是对细节的考校，主要是以下几点：
Ø 广告全部上传后，请务必再检查一遍所有定向设置是否正确
Ø 虽然不可能一直盯着，但半个小时请看一次后台的情况，并根据数据做出调整
Ø 效果平台运营没有周末
Ø 请牢牢的记住账户每日的正常消费曲线与每个时间段应该达到的大致流量
在做调整之前先问自己几个问题：
Ø 我为什么要这么做？
Ø 这个动作之后会有什么结果？
Ø 这个结果是不是大家想要的？
Ø 如果不做这个动作会怎样？
以上这些都是相对来说比较基础的运营经验，平台内还有训练池、关联度等其它的元素会对效果产生影响，但没有实际操作经验，很难有具体的概念，此处就不一一展开了。
姑婆那些事儿（www.gupowang.com
平台肯定更愿意把曝光量量分配给预估广告收益更高的计划
从公式来看，提高出价和点击率都是提高曝光的方法，但是不建议盲目提高广告出价，出一个平均价格或略高于大盘的价格就可以了
1、低价格慢慢往上加可以逐步拿量，但高价格一旦调低非常影响曝光，两者梯级不一样
2、出价1元，点击率1%拿的量不会高于出价0.8元，点击率1.5%的计划
落脚点还是通过定向、素材和文案匹配目标用户以提高点击率，但是也不建议通过标题党去吸引用户点击，一旦他们发现后续跟标题不符，流失特别严重，成本损失太大。
建议从以下几个方面入手：
账户结构优化
明确营销目标，设定清晰合理的账户结构
推广计划的设定服务于广告主自己的营销规划思路，没有固定的规范限制，但要确保结构清晰，以提高管理效率同时方便后期数据统计和分析。
定向优化
定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触达，从而提高投资回报率。
使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素：
1.除了根据以上因素进行定向设置外，我们还推荐使用“后验”的方式，来对目标用户进行二次定位。
通过广点通的“报表分析”→“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果数据，了解用户所处的地理位置（或者当他们点击广告时所处的位置）、年龄分布、性别分布，推广计划在不同地域/年龄段/性别中的受欢迎程度。
然后分析如何做针对性的优化调整，比如通过分析发现某地域点击量特别多，单独建立广告定向投放到该地域，也可以设定独立的计划，分配预算，设计针对性广告语，进一步提升效果。
2.我们建议使用多种定向组合投放，尽量多做一些尝试，观察设置了不同定向条件广告的投放效果，逐步选出最适合的定向设置。
另外还需要注意的是：
1.定向不宜过窄–定向条件过细或交叉复用过多，会导致广告曝光过低，设定定向条件时建议参考定向设置页面最上方的系统预估灵活调整。
2.同一账户中，相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量，所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交
预算优化
关于设定预算金额，由于每个广告主的情况和推广目标不尽相同，所以并没有统一的标准或规律可以遵循。需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。
对于新手，不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后需要密切监控推广计划的效果数据和下线时间，根据实际推广情况随时增加或减少预算金额。
下线时间指（当日费用达到预算限额的时间点）
预算优化中可关注以下两点：
1.匀速消耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内，智能动态分配曝光量，尽量实现平稳消耗，但如果你的策略是在最快的时间抢到最多的曝光，或者目前处于广告的测试阶段，都可以将匀速消耗关闭。观察在不限定的情况下，预算的消耗速度和点击分布情况。
2.预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，可以通过后台报表查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，再结合效果数据及公司的营销规划，做精细化拆分。
推广时段优化
推广时间段的设定一般依据产品目标受众在推广平台上的活跃时间来设定，
建议广告主可以先做放量测试，以实际数据为依据设定投放时间
出价优化
以上所说的几个要素——定向、预算和时段是广告曝光的基础设定，在基础设定的范围内，广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。
ECPM（曝光几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000，当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。
出价调整步骤建议：
1、创建一个新的广告，上传优质的广告素材，将初始价格设定为较高的值，例如推荐出价范围是0.48–1.50（元），可设置1.0元以上。
2、观察该广告的曝光、点击数据：
a) 若广告曝光量很少，低于3000的曝光，请适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断；
b) 若已经有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但点击率较低，那么请您及时更新优化您的广告素材；
c) 若已经获得了一定的曝光量（5000个曝光或以上），点击率也较为理想，那么您可以保持当前的广告不变，并持续关注数据。若您希望获得更大的流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材
3、持续关注广告数据，如果数据走势呈现上扬和稳定趋势，可以尝试逐步降价，如果低于正常水平，可以再提价重新观察，提价后数据如果还没有起色，那建议放弃调价转为更新广告素材。
因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下，就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等，以此不断摸索优化经验，提升推广效果。
素材点击率优化
广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定，所以只有CTR足够高，才可以降低CPC出价，从而降低用户获取的成本 。特别需要特别强调的是-点击率因子非常重要，如果素材的点击率很低，即使出价高也很难获得较大的流量。
素材点击率的提升主要可考虑以下三点：
1.更新频率：根据广点通运营团队所做的用户调研和测试，同时结合腾讯社交平台用户的上网行为习惯，我们建议您每隔3~7天更新一次广告素材，如果所投放的广告素材在新广告训练期内（1~7天）曝光和点击率等数据持续不佳，可以考虑暂停或更新现有的素材。
2.规格多样化：建议广告主将可用规格均提交上线，以保证获取足够的曝光量，避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。
3.素材吸引力：吸引与否，本来仁者见仁智者见智，但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循，在点击优化中会为大家做简单的归纳总结，供大家参考，不过提炼不同卖点、了解消费者心理→做出优质的素材上线投放→测试数据→提炼总结→不断分析积累经验，才是王道，希望大家都能找到自己的制胜秘诀。
广点通怕的不是曝光吧，担心的是转化
解决曝光有效办法
一：同一个广告位做不同的计划，同样的属性，不过这个存在重复曝光
二：如果真的想曝光很多的话，就每天上一套新图
1、素材很重要
2、定向
3、出价要高于大盘价格
其实你应该把自己的投放放上来，图示，数据，然后让人分析，这么问不知道怎么回答