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什麼事都已經有人做到最好了，如果要挑選什麼樣的事情，才有可能超越別人，脫穎而出？
《不知道觀眾在哪裡，也可以開始講故事》
台灣歌手徐佳瑩，這個被譽為「一個當代把原曲詮釋的最好的歌手」最近在「我是歌手」節目中清新的表演，又再度引起矚目。
但今天想談的，不是徐佳瑩，而是徐佳瑩在該節目中唱了一首清新動人的歌「莉莉安」來比賽，這首歌的創作者是───宋冬野。
宋冬野，北京文青民謠當代的創作傳奇。
這個寬肩粗曠，29歲，有著菸嗓的大男生，曾經好長一段時間在北京酒吧免費走唱，沒沒無聞。直到他的另一首歌曲「董小姐」被選秀節目翻唱，一夕翻紅。
「董小姐」歌中的一句: 「所以那些可能都不是真的，董小姐，妳才不是一個沒有故事的女同學。愛上一匹野馬，可我的家裡沒有草原……」成為沉沉夜晚裡多少人被說中的心聲。
他說他寫的，都是自己或朋友的故事，抽著蘭州菸的董小姐也真有其人，不過他們倆只是朋友。
他上台總是抱著吉他。像個滄桑的、走了好長一段路才好不容易可以坐下來的音樂旅人。
在A-Lin的演唱會上擔任嘉賓，他說他很不習慣：「第一次沒有抱著吉他上台，今天竟然成了『流行歌手』啊。」A-Lin半開玩笑說：「竟然是流行歌手，要跟歌迷們打招呼啊，你說一句：『尖叫聲！』」宋冬野連忙靦腆笑著搖搖手說：「算了，算了。」
宋冬野多長的時間持續「做自己」，做自己擅長喜歡的事，也積累了多少故事，突然有一天就這樣被發現，喜歡他的人開始追尋。他沒有想要說出別人的心聲，但被說中了心事的人突然覺得不孤獨了，開始安靜下來，認真聆聽。
大抵與這樣的「宋冬野模式」，相反的代表就是韓國女團了：我們大概都能明確知道，世界需要怎樣的長相打扮、怎樣的舞步、怎樣的宣傳，能成就一個知名的韓國女團。所以女團只要按著大家腦中的模樣打造就可以了。
但世界沒辦法告訴宋冬野，他應該長什麼樣子、寫什麼歌、做什麼事，方能成名。
我想他在成名前，只是想寫下自己身邊的故事，也不知道觀眾是誰，更不知道誰會欣賞或瞭解他這麼一個人。
《先當個「討好自己的人」 。當自己的「分類」開始對別人產生意義，自然會有人來追隨。》
想想看，在十三億人口當中，要有多好的歌喉，多吸引人的外貌，多大的宣傳預算才能夠讓人注意到。上述宋冬野幾乎都沒有。
但像宋冬野這樣的例子，解釋了現在我們在Instagram或臉書上「Follow」的人：這些人最初，都不是先去瞄準或討好某個特定的市場──相反的，他們先用創意找到、定義以及持續耕耘他們自己獨特的「分類 (Category)」
相較於韓國女團，先「定義出市場」，想到觀眾和買家是誰，再開始組團、訓練與耕耘的這種「Outside-in」模式；「分類」則是從「自己」出發，「Inside-out」，觀察了解並審視自己，持續專注做自己喜歡又擅長的事，讓認同的人來主動跟隨──如同宋冬野。
這也解釋為什麼在Instagram上你可以「Follow」某個你覺得有意思的人，但沒有「Be a Fan (成為粉絲)」這個選項：因為這些人根本不知道粉絲在哪裡，只是做自己想做的事情，喜歡又認同的人可以自己來追隨。
身邊喜歡音樂、創作、攝影、繪畫、寫作、烹飪的朋友有很多。這些領域之下，也有許多人創造了自己獨特的「分類」──當你懷疑自己是否真的有任何「獨特性」時，29歲的宋冬野用緩緩的方式演譯了自己的模樣。
分類，不是別人幫你加上的。分類是從自己內心出發喜歡，持續地經營，自然而然形成的。你不做，世界上就少了你這麼一個獨特的分類。
今晚就聽這首歌吧: 董小姐
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《不知道觀眾在哪裡，也可以開始講故事》
台灣歌手徐佳瑩，這個被譽為「一個當代把原曲詮釋的最好的歌手」最近在「我是歌手」節目中清新的表演，又再度引起矚目。
但今天想談的，不是徐佳瑩，而是徐佳瑩在該節目中唱了一首清新動人的歌「莉莉安」來比賽，這首歌的創作者是───宋冬野。
宋冬野，北京文青民謠當代的創作傳奇。
這個寬肩粗曠，29歲，有著菸嗓的大男生，曾經好長一段時間在北京酒吧免費走唱，沒沒無聞。直到他的另一首歌曲「董小姐」被選秀節目翻唱，一夕翻紅。
「董小姐」歌中的一句: 「所以那些可能都不是真的，董小姐，妳才不是一個沒有故事的女同學。愛上一匹野馬，可我的家裡沒有草原……」成為沉沉夜晚裡多少人被說中的心聲。
他說他寫的，都是自己或朋友的故事，抽著蘭州菸的董小姐也真有其人，不過他們倆只是朋友。
他上台總是抱著吉他。像個滄桑的、走了好長一段路才好不容易可以坐下來的音樂旅人。
在A-Lin的演唱會上擔任嘉賓，他說他很不習慣：「第一次沒有抱著吉他上台，今天竟然成了『流行歌手』啊。」A-Lin半開玩笑說：「竟然是流行歌手，要跟歌迷們打招呼啊，你說一句：『尖叫聲！』」宋冬野連忙靦腆笑著搖搖手說：「算了，算了。」
宋冬野多長的時間持續「做自己」，做自己擅長喜歡的事，也積累了多少故事，突然有一天就這樣被發現，喜歡他的人開始追尋。他沒有想要說出別人的心聲，但被說中了心事的人突然覺得不孤獨了，開始安靜下來，認真聆聽。
大抵與這樣的「宋冬野模式」，相反的代表就是韓國女團了：我們大概都能明確知道，世界需要怎樣的長相打扮、怎樣的舞步、怎樣的宣傳，能成就一個知名的韓國女團。所以女團只要按著大家腦中的模樣打造就可以了。
但世界沒辦法告訴宋冬野，他應該長什麼樣子、寫什麼歌、做什麼事，方能成名。
我想他在成名前，只是想寫下自己身邊的故事，也不知道觀眾是誰，更不知道誰會欣賞或瞭解他這麼一個人。
《先當個「討好自己的人」 。當自己的「分類」開始對別人產生意義，自然會有人來追隨。》
想想看，在十三億人口當中，要有多好的歌喉，多吸引人的外貌，多大的宣傳預算才能夠讓人注意到。上述宋冬野幾乎都沒有。
但像宋冬野這樣的例子，解釋了現在我們在Instagram或臉書上「Follow」的人：這些人最初，都不是先去瞄準或討好某個特定的市場──相反的，他們先用創意找到、定義以及持續耕耘他們自己獨特的「分類 (Category)」
相較於韓國女團，先「定義出市場」，想到觀眾和買家是誰，再開始組團、訓練與耕耘的這種「Outside-in」模式；「分類」則是從「自己」出發，「Inside-out」，觀察了解並審視自己，持續專注做自己喜歡又擅長的事，讓認同的人來主動跟隨──如同宋冬野。
這也解釋為什麼在Instagram上你可以「Follow」某個你覺得有意思的人，但沒有「Be a Fan (成為粉絲)」這個選項：因為這些人根本不知道粉絲在哪裡，只是做自己想做的事情，喜歡又認同的人可以自己來追隨。
身邊喜歡音樂、創作、攝影、繪畫、寫作、烹飪的朋友有很多。這些領域之下，也有許多人創造了自己獨特的「分類」──當你懷疑自己是否真的有任何「獨特性」時，29歲的宋冬野用緩緩的方式演譯了自己的模樣。
分類，不是別人幫你加上的。分類是從自己內心出發喜歡，持續地經營，自然而然形成的。你不做，世界上就少了你這麼一個獨特的分類。
今晚就聽這首歌吧: 董小姐