如何评价罗振宇在 papi 酱广告招标沟通会上的讲话?

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(文自那个公众号,这是沟通会,并不是正式的拍卖)由于内容超过了知乎的字数限制,我就直接上链接了。OK?罗胖在papi酱招标沟通会上说的信息量有点大

2017年5月11日 10 条回复 1420 次浏览

发起人:周诺 管理新人

不免费写文案的文案。微信:NowayZhou.

回复 ( 10 )

  1. 贾政谨
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    以前看《让子弹飞》,黄四郎怂恿马县长一行人去剿匪,并且主动出资180万两白银,汤师爷给揭了其中的门道———黄四郎出资180万两白银,两大家族也必须各出资这么多银子,等剿匪经费到手,黄四郎的白银如数奉还,双方平分两大家族的钱。

    现在情况也是如此,罗胖搞了几年的自我营销,在微信公众平台算是攒了不少人气,而且是素质相对高一点的粉丝群,但是呢,这帮人只听吆喝不给钱,美誉可不能当饭吃,于是他的目光瞄准当前的网络红人papi酱。罗胖现在就是黄四郎,papi酱就是马县长,1200万投资就是那180万白银,而他们的目标不是麻匪,而是那两大家族的腰包。

    可惜了papi酱,那么快就要杀鸡取卵。

    汤师爷还说了,步子迈大了,容易扯着蛋。

  2. 张金录
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    粗略的看了一遍,真的没看懂他到底要说什么,努力的想跟着他的思路走,陷入了仰望星空的沉思。

    就这么走着走着,低头一看,尼玛,差点掉沟里了。

    看完之后就只有一个体会:把一个本来很简单的自媒体营销的事扯的云里雾里的高大上,然后告诉你:心诚则灵。

    怎样才算是心诚呢?

    给钱啊,亲!

    Papi酱视频之所以能红,就是因为她用戏谑的方式吐槽了那些大家普遍反感的装逼行为,很接地气而不造作,嬉笑怒骂间撕下了人们的伪装,结结实实的替我们出了一口气。

    人们喜欢她,是因为她说出了我们心里很想说的话。

    然而,罗振宇却可以说是自媒体里最善于装逼的那类,伪装成学者的样子,忽忽悠悠的就让看他演讲的的人产生一种自己很有学问的错觉。

    这俩人本质上气场应该是不合的,但是巨大的变现前景,说白了也就是能赚钱把他们捆绑到一起。

    扑天盖地的信息接连涌来,已经造成了人们的视觉疲劳。

    下步,Papi酱的视频里能吐槽自己吗?

    且行且看且留神吧!

    大家终于都因为现实活成了自己讨厌的样子。

  3. 知不道
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    挺能吹的

    概念定的挺生猛,但手法还是概念营销的基本手法。

    逻辑有巨大漏洞,但做营销演讲这并不重要因为比他聪明的人多半不会听他来吹,早就自己去吹了啊……

    最有意思的一点是,他举出了徐小平对网红的理解

    “网红是人类历史上第一代不需要权威赋权,而能够自我赋权的权威。”

    而他自己

    “就拿今天的主题来讲,papi酱提供了最小的一个核,如果没有它,周边的资源无法附上。我们通过策划把它包装成一个所谓的新媒体标王的概念”

    换言之,他试图成为网红的权威,或权威之一

    说那么虚干嘛……直接说经纪人公司不就结了么……传统娱乐明星和网红的社会角色简直太相似了,但是却有着尚未开发的市场。网红的自我培养还省去了造星投入,一本万利!

  4. 余思瀚
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    罗胖说的话有几个特点:

    1、创造新名词。

    如果这个词你一下就可以明白,一下就可以看懂,那么不好意思,这个词罗胖不会用。

    故弄玄虚是第一步。

    2、网络新炒作。

    弄一些不明觉厉、没啥价值的东西来炒作,吸引眼球。比如什么霸王餐,什么社群,什么社交货币,说是未来的方向,是新玩法。其实就是炒作。

    哗众取宠是第二步。

    3、挖掘新屌丝。

    打着读书人的旗号,其实聚拢了一大批做梦都想发财的、想白手起家创业暴富的屌丝,美其名曰爱读书、爱思考。其实都是罗胖的菜,最后都被罗胖忽悠得掏腰包,买书、上培训班……

    缺德捞金是第三步。

    奉劝那些给罗胖送钱的人,罗胖发财了,你呢?

    百万大军浩浩荡荡被忽悠去创业,最后创业者挣钱的寥寥无几,甚至倾家荡产、负债累累,可是罗胖等等传授创业心法,讲授创业理念,开办创业培训,售卖创业书籍的人,挣了个盆满锅满

    忽悠大家都去创业,然后挣创业者的钱,这才是他的真正目的。

    你还不醒醒?

  5. 草丛
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    我觉得他们可以联合做一期,

    《看papi酱如何吐槽装逼神人罗胖》,

    这节目我给钱。

  6. 匿名用户
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    一直觉得不知道是缺点,现在罗胖告诉我,不知道是 优点,大大的优点

    罗胖,广告怎么做,我不知道,但因为大家都不知道,所以才值钱,来买把,买下来了,你就有无限的未知可能。

    什么想法都木有,罗胖也忽悠你抢个标王。

    我其实是一个很在乎想法和思路的人,我一直很喜欢一些特立独行,有颠覆性想法的广告,但我难以置信的是,你交个白卷,却告诉我,白卷才是最有想想力的广告,来买吧…………

  7. hyman
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    “我有个广告资源,最牛逼的是我们没有策划,方案由你自己写。其中的价值你get到了吧,就是说你花1块钱买,但可以写100块的方案做。艹!没有更赚的买卖了”

    以上,如果大家不想看 我已经为全文翻译了。感觉就是两个字,第一个是牛第二个是逼。坦白讲,我也想这样讲方案,如果不会被diao。

  8. 胡戈
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    忽悠过头了。比如这段话:

    我给你们算了一笔账,你只需要播一个五个小时的广告就OK了。你在双十一头一天放出来,就是所有的双十一的潜在购买者,你都可以到这五个小时的视频里面去寻宝,所有的二维码后面都是一个优惠券,或者是一个商品,免费赠送的,也就是你获得了864000个广告位置。互联网视频理论上是可以一帧一帧去看,每一帧是一个画面,每一帧可以播放一个二维码

    意图很明显,就是忽悠企业老板做冤大头。

    买门票才能入场,也是为了筛选出潜在的冤大头。

    但是忽悠得太过了,就算有老板智力低下,也不可能低到弱智的程度。最终的交易还是会回归到一个合理价位。能找到冤大头最好,找不到再回归正常的做法,毕竟生意还是要做。

  9. 孙志超
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    如果你了解罗胖,我想你没看到什么新东西;如果你不了解,我想你应该看不懂。

  10. 刘老黑
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    朋友圈疯转的直播贴叫《罗胖在papi酱招标沟通会上说的信息量有点大》,但是貌似干货就以下这几段,那我就断章取义的说说这信息量大不大。

    10、关于标王的价值,CPM的计算已经过时

    11、所谓势能,就是可合作性

    12、关于标王的智慧和想象力以及不确定性

    13、不要用过去的延长线预测未来

    翻译过来,难道不就是,

    10、实效:干脆别设KPI,今儿你买到就是赚到

    11、方式:别管我们要干啥,你配合就是棒棒哒

    12、方案:干啥还没想好呢,所以急需接盘侠

    13、承诺:上次确实搞砸了,这次还不一定呢

    至于前9条关于这次招标策划的来龙去脉,说真的就算写成诗,也不过就是借网红的人气发个广告,至于已经被知乎喷的体无完肤的赋权论… … 只能说虽然不是罗胖的原创,但是绝对是“罗胖体”优秀临摹。

    消费者越来越多的时间从电视转移到线上,媒介变化带来广告内容形式的变化,就是不这几年广告传播行业最干也最本质的一句总结。哪有那么复杂。

    然,承蒙各路搅屎棍哗众取宠,催生了不少五花八门的概念。不过,如果你也想“颠覆”整个行业,不如将以下说辞牢记在心,再模仿类似语感自创一些,准备随时喷出:

    品牌势能、不确定性、自媒纪元、想象力、U盘化生存、XX经济时代、知识社群、全面连接、知识赋权

    我再来编几个

    实验性重复、颠覆式模仿、情怀经济、互联网人格、资源能动性、静态协作、自由联合、复合型可能性

    编的好累… 组合使用,可有效提高微智商。

    最后回题,怎么评价:

    讲真,每个人有自己的生存方式。罗振宇老师的炒作能力和造词技巧,让我这个营销从业者和语言专业毕业生都自愧不如。但我就是不喜欢,觉得Low。

    赚钱的姿势好丑。

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