很喜欢广告创意,不知从哪个岗位进入广告行业,求前辈指点,有人说文案,那我从哪个方向文案做?

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自己是历史专业的,但我想进入广告业发展,平时特喜欢给人起外号,外号都很恰当,而且都是经典流传那种。我喜欢偏向那些新奇有意思的故事或者图片那类的广告,喜欢构思一个故事来宣传产品,喜欢设计广告语,对商标也很有感觉。有人说要从文案或者策划助理做,我也不知对不对,我应该从哪种文案做起呢?还有就是我看到好多都是地产文案,我对那个东西又没感觉,觉得跟我心中广告差好多。求大神给一个方向和指点!

2017年6月3日 2 条回复 880 次浏览

发起人:林大卫 初入职场

想做广告创意的小同学

回复 ( 2 )

  1. 守初
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    看到这样的问题,本屌想劝一下这位小盆友……

    千万别选广告!

    千万别选广告!

    千万别选广告!

    (重要的事情说三遍)

    在很多影视剧小说中,广告人总是给人们这样一种感觉:每天在办公室摆弄摆弄电脑、开两个网页、打几页word、开个头脑风暴会就算上班了。而且这个行业的人逼格好像都很高,似乎在咖啡厅喝两杯咖啡,一个牛逼闪闪的创意就能出来,从此你就成为广告行业里冉冉升起的新星……

    如此玛丽苏的剧情还是省省吧!在一线城市,广告狗是被评为第二惨的行业(我们不敢和程序猿争),这个行业曾经真的累死过人!曾经有不少毕业生怀着一腔热血投身广告行业,有的人留下了,也有人灰头土脸的铩羽而归,为什么会这样?

    累!

    太累!

    身也累,心也累!

    广告不是写几个广告语、想几个创意就OK的,做广告的最终目的是要增加产品的销售量(广告教父大卫·奥格威的经典名言),所以你不光要有创意,还要懂销售、懂策略,更要懂消费者心理学。现在行业里的很多广告的确有深度、逼格高、甚至有点仙风道骨不说人话的感觉,但是没有促进产品的销售就卵用没有,这种行为叫做广告人的自嗨。根本原因就是不了解产品、不了解消费者心理,做出来的广告自然不会有效果。

    至于如何出创意,这个也不是简单的事,不是一个人脑洞一开一拍桌子就能实现的,更不是星巴克里几杯咖啡就能搞定的,这个东西需要集思广益,需要和你的同事开头脑风暴会多加探讨,就算你的团队通过了你的创意,最终决定权还在客户手里,不能搞定客户,你的广告就别想出街。

    在广告行业里有这样一句话:生活不止诗与远方,还有甲方。甲方(你的客户)在广告人的眼中既是衣食父母,又是天敌。很多情况下你的创意都会被甲方一个不留全部打回,如果广告不着急出街还好,如果当天就要出街,你就准备加班到后半夜吧。更有很多奇葩的甲方会给你这样的要求,在你临近下班的时候给你下个工作单:我要一个软文、或者一个推广思路、或者一个设计稿,明天上班给我。然后他打卡下班了,你要怎么办呢?只能占用睡觉的时间把工作弄好,然后在第二天上班之前给到客户,而且据本屌所知道的,基本上80%的客户都会提出这个要求!

    总之,广告这个行业远远没有看起来简单,如果题主还想投身这个行业,我有几个不成熟的建议,希望题主参考一下:

    1、先买一本广告人必读的书:大卫·奥格威的《一个广告人的自白》,看过之后你就会进一步了解广告行业是什么样子的;

    2、想做广告,一定要来北上广深发展,这里才是大天朝广告行业最发达的地方,二线城市次之,三线城市以下的广告公司不是靠创意内容,而是靠公关和人脉;

    3、不要纠结从什么方向入手,不同行业的广告文案看似不同,但其精髓都是一样的,都是为了营销,题主可以先从自己感兴趣的行业入手,掌握精髓后完全可以再换,内在是一样的,只不过换了你需要推销的产品;

    4、不要小看地产广告,题主所说的地产广告应该是大街上发的传单和广告牌,这只是地产广告的冰山一角而已,但更是广告的基础,一二线城市房地产广告玩起创意来连杜蕾斯都不敢小瞧;

    5、发挥自己的强项!历史专业好的新人在广告行业里还是比较容易做的,完全可以把你熟知的历史知识融入到广告中,推荐你关注 顾爷 和 六神磊磊读金庸 这两个自媒体人的微博账号,学学他们的风格;

    6、这一行的不确定性太多,有可能你刚入职就出了一个创意从此一举成名,但大多数是做了三四年还是默默无闻,这都很正常,心态最重要;

    7、要找准自己的目标,广告文案这个职业可塑性很强的,但是基本上没有人会做文案做到老,很多文案到最后都成了创意总监、资深媒体人、营销策划专家等大牛,想做什么看你自己,从业三四年也找不到方向的人也有很多,慢慢来,文案这个东西需要积累;

    8、一定要追热点,多吸收新知识,广告这个东西时效性很强,你不可能拿几年前的梗给现在的产品做广告,而且你还要多了解美术设计、营销、心理学、历史、地理等知识,脑袋里装的东西越多,对做创意的帮助越大。

    希望能对题主有所帮助,最后再强调一句:如果没做好觉悟,还是要慎重选择这个行业!

    以上!

  2. Horace Laai
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    其实如果你真的有兴趣,就去做吧。

    楼上那位说的都是现实,建议你深思之后再选择。

    现在的年代已经不同了,你喜欢、坚持、沉淀、洗刷,总会有成功的一天。

    不要想着别人怎么不好不好,每个人/每个目标人群都有自己的标准,你看到的广告不能打动你,有可能你不是他们的目标人群,换句话说,这个广告不是给你看的。

    而你觉得自己有多好,只是出于你自己的标准而已,然而,你的标准,不是你老板的标准,也不是创意总监的标准,也不是客户的标准,更不是目标人群的标准。

    一个广告是受到太多太多的限制了,如果要突破这些限制,那么你先了解一下自己的限制吧。

    就算是广州,就有3000多家广告公司,全中国广告圈子的人不计其数,但是成名的也就几个,多少人死在路上。

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