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我能理解“收礼只收脑白金”的厉害之处——这句话第一次大张旗鼓地强调一种“保健品”的礼品属性。这个策略基于非常精准的洞察，瞬间为旧品类打开了一个新世界。
我也能理解“凡客体”的厉害之处——它试图用一些代言人、一种调性，为一个社会群体命名、代言，并博得他们的共鸣甚至归属感。同时，接下来的“UGC化”又证明这种“体”在消费者洞察之外，背后更有着非常深刻的“渠道洞察”。
我……就说到这儿吧。
凡客体，和脑白金他们不是一个东西，不要混为一谈。
前者属于顺应屌丝文化的胜利，后者们则是投放量的胜利。
前者含有传播的基因，后者则更多是推广的因素。
至于如何评价，别的答案已经讲的不错了。
做品牌，永远不要忘记，再好的营销都只是锦上添花，并不能雪中送炭！
好的产品，本身才是碳！
1.创意能很好的表达产品，圈定用户，所以它是优秀的文案。恒源祥除外，今日头条是什么鬼，怎么乱入的。
2.文案简单粗暴，适合大众传播，不适合少数群体的品味，这很正常。求全责备很难的，甚至容易丢掉你的核心目标受众。
3.好的创意表达，强力执行，叠加了高费用的媒体覆盖，才达到今天的效果，缺一不可。
4.很多甲方的市场部是学不会，更做不来的。乙方就更算了。
5.好东西，要学习。
其实，凡客体跟脑白金不是一个系列的
首先，凡客体并不致力于洗脑，而是提出一种生活方式和态度，长文案的方式和代言人的选择在当时算是创举了，碎碎念适合玩文字游戏。
其次，教科书级别的UGC啊，前面那些自我标榜都不重要，“我是凡客”这句话才是重点，“生来皆凡人”吸引大批网友集体发声，还能一语双关带出品牌，可惜这句话没能坚持喊下去，后续的“挺住体”、“有春天无所畏”都乏善可陈，恶搞文案的热潮已过，即使是凡客自己，也再难复制了。
穿金猴皮鞋，走溜光大道。
第一，首先这些广告的目的不是为了洗脑，神经正常的广告创作者，算了，广告工作者吧！他们的工作目的是为了沟通，为了说服！就目前你所举的这几个案例，恒源祥更多是一种媒介投放策略所产生的“洗脑感”，也就是短时间多频次集中投放的这种玩法，用很低成本的创意产出广告但用大量的人民币进行媒体投放，让你活生生记住，手段很粗暴，效果很直接；脑白金呢，需要正名一下，很多人认为很垃圾，其实不然，无论创意层面的文案与美术呈现，还是背后的策略支撑（东东枪已经阐述得很明确了）都是合格的广告作品他所呈现的“洗脑感”也是因为大频次的投放给人造成的一种疲劳；凡客体在你所举的案例中相对属于比较高级的创意呈现，比较有洞察，说白一点，一般广告呢都是拿着大喇叭对着你耳朵喊的沟通方式，高级一点创意呈现呢就是跟你在一个环境优秀闲人免进的地方轻轻耳语，那个效果好，自己体会！
第二，至于效果，这个是可以有据可查的，当然普通消费者了解起来可能困难一下，但广告主心中有数，脑白金和凡客体都属于新品牌上市的广告战役，相应的，送礼就送脑白金，以及凡客体这一系列基本塑造了这两个品牌的高知名度，在没有客观数据的支撑下，我们拍脑门的判断，基本上算是成功有效的。恒源祥我还是那个观点，手段粗暴，但效果直接，还是举个直白一点的例子，一般人看到美女会慢慢接近以至于展开追求，恒源祥这种就是直接摁倒了……
第三，广告圈内圈外的人对这三个案例的认知大体应该是，圈外人全部记住了这三条广告，圈内人的我会认为凡客体和脑白金的文案都挺牛掰值得学习。恒源祥太有钱了，但如果把钱用在创意产出上，而不是砸在媒体投放上，效果未必就比现在差！
今日头条你们公关有点着急吧。
你们这个刚出来，然后内容又跟一坨…一样，哪里洗脑了。有人讨论么请问，怎么好意思自卖自夸的。
1. 奇葩广告也是广告创意的一种；
2.这类广告在品牌知名阶段是有效的，尤其对于初入市场的产品或想强化品牌定位的产品。 行业内比较普遍认可的品牌建设的四段历程，分别是品牌知名、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚，而脑白金、恒源祥这类广告，利用朗朗上口的广告语，并采用不断重复的展示形式，来使品牌家喻户晓，达到品牌认知的目的。
对于广告，告诉你三句话
第一句话是：其实你要说什么？
这个叫核心信息！
第二句话是：凭什么叫我相信？
这个叫销售主张！
把这两句话理顺溜了，策略就准了。
然后是第三句话：你说的为啥这么顺耳呢？都说到我心缝里去了！
这叫洞察，洞察到了，创意就精彩了。
今日头条：
1、无论你今天是何状态，都要看今日头条
2、因为今日头条是每天最多人用的新闻APP，有你要看一切。
3、哎呀，今天我可不就是这状态嘛！
凡客：
1、我（韩寒）平凡而又独特，有才华又接地气。
2、因为我的衣服有设计有质量，价格还便宜。
3、哎呀，我喜欢韩寒，想不到他和我一样平凡啊（其实我也很有才华的呢）
脑白金：
1、过年回家一定要带礼物哦，带脑白金！
2、专门给老年人的礼物，顺便还可以当保健品哦！
3、每年回家不知道买啥啊，买啥父母都不一定看得上，现在好了不用选了！
恒源祥：
1、羊
2、羊
3、羊
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我能理解“收礼只收脑白金”的厉害之处——这句话第一次大张旗鼓地强调一种“保健品”的礼品属性。这个策略基于非常精准的洞察，瞬间为旧品类打开了一个新世界。
我也能理解“凡客体”的厉害之处——它试图用一些代言人、一种调性，为一个社会群体命名、代言，并博得他们的共鸣甚至归属感。同时，接下来的“UGC化”又证明这种“体”在消费者洞察之外，背后更有着非常深刻的“渠道洞察”。
我……就说到这儿吧。
凡客体，和脑白金他们不是一个东西，不要混为一谈。
前者属于顺应屌丝文化的胜利，后者们则是投放量的胜利。
前者含有传播的基因，后者则更多是推广的因素。
至于如何评价，别的答案已经讲的不错了。
做品牌，永远不要忘记，再好的营销都只是锦上添花，并不能雪中送炭！
好的产品，本身才是碳！
1.创意能很好的表达产品，圈定用户，所以它是优秀的文案。恒源祥除外，今日头条是什么鬼，怎么乱入的。
2.文案简单粗暴，适合大众传播，不适合少数群体的品味，这很正常。求全责备很难的，甚至容易丢掉你的核心目标受众。
3.好的创意表达，强力执行，叠加了高费用的媒体覆盖，才达到今天的效果，缺一不可。
4.很多甲方的市场部是学不会，更做不来的。乙方就更算了。
5.好东西，要学习。
其实，凡客体跟脑白金不是一个系列的
首先，凡客体并不致力于洗脑，而是提出一种生活方式和态度，长文案的方式和代言人的选择在当时算是创举了，碎碎念适合玩文字游戏。
其次，教科书级别的UGC啊，前面那些自我标榜都不重要，“我是凡客”这句话才是重点，“生来皆凡人”吸引大批网友集体发声，还能一语双关带出品牌，可惜这句话没能坚持喊下去，后续的“挺住体”、“有春天无所畏”都乏善可陈，恶搞文案的热潮已过，即使是凡客自己，也再难复制了。
穿金猴皮鞋，走溜光大道。
第一，首先这些广告的目的不是为了洗脑，神经正常的广告创作者，算了，广告工作者吧！他们的工作目的是为了沟通，为了说服！就目前你所举的这几个案例，恒源祥更多是一种媒介投放策略所产生的“洗脑感”，也就是短时间多频次集中投放的这种玩法，用很低成本的创意产出广告但用大量的人民币进行媒体投放，让你活生生记住，手段很粗暴，效果很直接；脑白金呢，需要正名一下，很多人认为很垃圾，其实不然，无论创意层面的文案与美术呈现，还是背后的策略支撑（东东枪已经阐述得很明确了）都是合格的广告作品他所呈现的“洗脑感”也是因为大频次的投放给人造成的一种疲劳；凡客体在你所举的案例中相对属于比较高级的创意呈现，比较有洞察，说白一点，一般广告呢都是拿着大喇叭对着你耳朵喊的沟通方式，高级一点创意呈现呢就是跟你在一个环境优秀闲人免进的地方轻轻耳语，那个效果好，自己体会！
第二，至于效果，这个是可以有据可查的，当然普通消费者了解起来可能困难一下，但广告主心中有数，脑白金和凡客体都属于新品牌上市的广告战役，相应的，送礼就送脑白金，以及凡客体这一系列基本塑造了这两个品牌的高知名度，在没有客观数据的支撑下，我们拍脑门的判断，基本上算是成功有效的。恒源祥我还是那个观点，手段粗暴，但效果直接，还是举个直白一点的例子，一般人看到美女会慢慢接近以至于展开追求，恒源祥这种就是直接摁倒了……
第三，广告圈内圈外的人对这三个案例的认知大体应该是，圈外人全部记住了这三条广告，圈内人的我会认为凡客体和脑白金的文案都挺牛掰值得学习。恒源祥太有钱了，但如果把钱用在创意产出上，而不是砸在媒体投放上，效果未必就比现在差！
今日头条你们公关有点着急吧。
你们这个刚出来，然后内容又跟一坨…一样，哪里洗脑了。有人讨论么请问，怎么好意思自卖自夸的。
1. 奇葩广告也是广告创意的一种；
2.这类广告在品牌知名阶段是有效的，尤其对于初入市场的产品或想强化品牌定位的产品。 行业内比较普遍认可的品牌建设的四段历程，分别是品牌知名、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚，而脑白金、恒源祥这类广告，利用朗朗上口的广告语，并采用不断重复的展示形式，来使品牌家喻户晓，达到品牌认知的目的。
对于广告，告诉你三句话
第一句话是：其实你要说什么？
这个叫核心信息！
第二句话是：凭什么叫我相信？
这个叫销售主张！
把这两句话理顺溜了，策略就准了。
然后是第三句话：你说的为啥这么顺耳呢？都说到我心缝里去了！
这叫洞察，洞察到了，创意就精彩了。
今日头条：
1、无论你今天是何状态，都要看今日头条
2、因为今日头条是每天最多人用的新闻APP，有你要看一切。
3、哎呀，今天我可不就是这状态嘛！
凡客：
1、我（韩寒）平凡而又独特，有才华又接地气。
2、因为我的衣服有设计有质量，价格还便宜。
3、哎呀，我喜欢韩寒，想不到他和我一样平凡啊（其实我也很有才华的呢）
脑白金：
1、过年回家一定要带礼物哦，带脑白金！
2、专门给老年人的礼物，顺便还可以当保健品哦！
3、每年回家不知道买啥啊，买啥父母都不一定看得上，现在好了不用选了！
恒源祥：
1、羊
2、羊
3、羊