华为在营销上是模仿三星吗？

上世纪90年代末，受亚洲金融危机的沉重打击，三星公司负债高达170亿美元，在这样的背景下，1997年该公司决定进行奥林匹克顶级赞助商计划，通过对历届冬奥会和奥运会的持续投入，再加上成为国际足联和世界杯的顶级赞助商，三星逐步给世人留下了顶级品牌的印象，曾经的韩国品牌成长为一流的全球品牌。

　　从2005年开始，三星成为切尔西俱乐部的官方赞助商并得到了一系列的赞助权益，包括数码相机、手机和IT设备等所有的消费类电子产品的独家经营权。自此，切尔西所到之处，三星产品如影随形，与欧洲消费者的沟通也随蓝军而至。

但是，去年夏天切尔西的胸前广告变成了日本优科豪马轮胎，而就在最近，华为又取代了三星成为梅西的赞助商。

转过来看现在的华为，在足球赞助上早已经动作频频，近年来先后赞助意大利AC米兰、德国多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英国阿森纳、荷兰阿贾克斯、马德里竞技等多个欧洲顶级足球俱乐部，最近与梅西签约的消息更是在科技圈炸了锅。这一系列动作已经让华为的知名度大幅度提升，根据国际品牌调研机构的数据，华为全球品牌知名度从2012年的25%上升到了2014年的65% 。