如果你参加papi酱第一次广告拍卖，你会如何策划该次广告？ 举报 理由 举报 取消 1你的公司名字。该公司是哪一家由你来决定。 2你愿意出价多少来竞拍papi酱的第一次广告。 3你会如何策划该次广告。 2017年5月2日 10 条回复 946 次浏览 商业模式
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这价钱……我选择死亡！
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可怜的papi酱被来自东方的神秘力量奶死了唉
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我看了学弟的回答之后觉得自己胆子真小…居然只开价100万…´_>`不过想想我这种暗中打广告的行为还是只值100万（并不值）吧…细水长流，细水长流嘛嘿嘿。
———————以下是原回答——————
纯粹凑热闹，求轻喷。
我个人是觉得像年前那波猴bai王shi不错，怎么说呢，既有了口碑，吃相还不算难看。
我关注的另一个大V的谷阿莫走的是“这个就是广告啦你们看着乐呵下”和“防不胜防”的形式，但他规模小，咱家papi接了这么大一个投资还这么小打小闹未免也太对不起人家老板了。况且谷阿莫一开始走的就是比较诙谐的道路，papi酱却在正三观上越走越远。
开始正经答吧。我会卖给如家的对头们，就当是汉庭吧，卖特么100万，毕竟首秀，节目开头批评如家批评政府批评公安局，然后插一句，你看人家汉庭怎么就不这样呢，背景搞个汉庭的房间，不能太显眼。发完雇一波水军在下面刷评论：papi酱怎么在酒店啊？怎么在汉庭啊？汉庭几零几啊？最好艾特汉庭的V，然后汉庭的V转发并表态绝对不会透露任何关于客人的信息，再来一群营销号转起来，完美。
说白了，就是怎么让papi酱吃得开心，还吃相不丑，那这就要靠整个生态链了呀。当你有什么话不能直说的时候，最好的办法是找个小号（水军）发出来，然后你转发。毕竟，转发无罪，科科。
Papi酱广告策划
公司：张裕（红酒公司）
竞拍价：七百万
出这个价格的原因：
1、 papi酱的粉丝和视频播放量，再加上逻辑思维的粉丝和视频播放，是一个很可观的流量值
2、 鉴于当下对于这一场拍卖的炒作使得知名度大升，有助于公司品牌的传播。
3、 该广告的地位并不同于传统的电视广告的地位。作为一种新形式的广告类型，就像罗胖所说的：“中国新媒体的第一次广告拍卖。“，必然有着与众不同的意义与价值，但又不得不说，这个广告的载体是网红，他的前提条件是网红的前沿性，是类似于名人效应的一种，假如papi酱不再火了，那么这个广告的价值也就远远的不值了，所以，就当下而言，papi酱的身价差不多可以是这样。
如何策划广告：
鉴于当下很多人喝红酒是那种一干而尽的姿态，可以和papi酱制作一个专门的吐槽的视频，讽刺那些所谓的喜欢喝红酒的人的不正确的喝酒的样子，同时教育了人们正确的喝红酒的方法。以这样的一种姿态的介入，相对比较符合papi酱的一贯的风格，不会让人感觉太硬广的形式,剧中不需要出现红酒公司或是品牌的名字，但可以在小视频后面点出，我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子，然后再优雅地品一口酒，以搞怪的形式点名这是自己喜欢的酒即可。
这是我对于如何策划papi酱广告的想法，如有不正之处还望指出。
商业模式作业
丁一凡
虽然天有不测风云，但是还是正经讨论下这个问题。
首先，我们要讨论一下什么样的产品适合通过papi酱投放广告。虽然我没有看过papi酱，但是通过一些二手信息与观察，我发现papi酱的粉丝绝大多数均为年轻人，且papi酱的女权伸张为她涨粉不少，我想如果做一番市场调查的话，papi酱的死忠粉里，女大学生与女白领应该占到不可忽视的比例。
因此我觉得一家化妆品公司找papi酱做广告，而且其实只要做个软广就行，对于化妆品这种日常生活中较为常见的事物，很容易插入到节目内容中（而且考虑到papi酱的节目内容，提到化妆品非常容易）。看了下上文提到的思路，都局限于代言与硬广中，其实对于一个网红来说，做这种事是非常掉粉的。
于是就选择企业为雅诗兰黛，广告内容只要提到雅诗兰黛四字即可给100万，若具体提到某一产品再给100万。
看完上面的回答突然发现自己写的好少，并且——已经有人想到了小米，并且写的感觉上比我的要更详细，更透彻……惭愧……
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公司：北京小米科技有限责任公司
价格：1600万（长期合作价格，并非单次视频）
策划：在该期的papi酱的视频中让papi酱使用小米5手机，并通过该手机作较为自然的品牌展示。在节目最后的彩蛋中提及papi酱手机的更换，并通过非调侃的方式点出小米的品牌，达到提升品牌形象的目的。
示例彩蛋：什么?你问我为什么换手机了？今天突然想明白一件事，像我这样的——集才华与美貌于一身的女子——怎么能用被咬掉一块的牌子，还是完美无瑕、晶莹剔透、小巧精致、温润柔滑、饱满丰富的小米比较适合我~ 好了，广告打完了，Are you OK?
公司选择：虾米音乐
竞价:1000W
广告策划：（-）你们不晓得啊，最近啥么我是歌手、中国好歌曲都在电视上噶头播出了，一群人搞得蓬头垢面听到歌曲，不晓得是萨宁唱啊，现在好了，虾米音乐都帮你弄好一张专业级的音乐专辑，再也不用担心找不到歌曲了，更重要的是他可以根据你的品位推荐相类似的歌曲！（二）虾米音乐人，你们晓得伐多少人是像我一样从网上发家致富的伐！我是新一代网红，这群人比我还要牛逼咧，新一代音乐人，叫虾米音乐人！关注虾米音乐人从我做起。
罗宸麒 14784547
（1）我会选择的是某一食品公司或饮料公司，例如康师傅。原因如下：papi酱作为一个活跃在微博的网红，根据我的观察她录制的视频往往是时间比较短的，且她的风格为语速较快且有好几个镜头剪切组合而成，因此播放一下难以阐述或者解释起来比较冗长的产品是不合适的，并且过多的阐述产品会使人很容易联想到这是在打广告。真正的优秀广告是一种所谓的hidden ads，就是在人们都不经意间就已经接受了这条广告的内容，让消费者下次在选购物品是就能联想到他在哪里有看到过哪条微博某个网红好像提及过，这样就会产生一种“网红效应”从而诱导消费者消费。
（2）由于人们转发papi酱的微博是自发的，因此投资只需要一次，就能广泛的传播，这也就是微博植入广告的最主要优势之一。由于papi酱视频制作成本较低，且不需要什么场景的布置道具的购置，所以我愿意竞价1000万元购买其一条广告。
（3）广告应该尽量的做到自然地切入，与papi酱的快语速，搞笑风格相匹配才能做到让人们在不知觉得情况下接受广告信息。由于选择的是康师傅这样的食品公司，出现一个新款饮料，papi酱只要在吐槽的时候，装作很生气然后随手抓起一罐这款新品喝一口做出夸张的冷静下来的动作，再用故意打广告的搞笑语气夸张的介绍一下就可以达到广告的效果。
Papi酱可以算是当前国内人气最高的网红之一了，其内容精简却幽默犀利的吐槽视频深受国内网民喜爱。前段时间新闻爆出papi酱获得罗振宇1000万元的融资，其“身价”可见一斑。如此之高的融资也不难理解，当网红的关注人数达到一定的程度，那么就相当于一个具有数量非常庞大的用户的自媒体，而若想收购一家真正意义上的媒体，1000万这样的数量级想必是远远不够的，而对于这样的自媒体，最主要的收入引擎大概就是广告的投放，毕竟广告几乎是最简单粗暴的将流量兑现的方式。事实是罗振宇也这样做了，据网络上新闻的报道，罗振宇召开了一次papi酱广告招标沟通会，并表示他认为最终广告的成交价会在1000万以上。
公司选择：小米。我只是觉得作为一家移动互联网为初衷的公司在网络上传播广告非常的合理。
竞拍价格：这个我认为需要斟酌。首先我不太了解广告业的普遍行情，而罗振宇对外公开的预期是1000万（贴片广告），我认为有些虚高，可能有故意抬高竞拍者内心价值预估之意。不过考虑到papi酱如此广大的众人数，以及竞拍对手的确定性，我认为起价在400万左右为妥，浮动区间为200万左右。广告对象为小米公司单个新产品或者是新产品发布会的信息。
广告策划：关于广告策划我认为有两个方案，第一，做一小段类似于papi酱原来视频风格的吐槽；第二，做一段时间较短的广告短片，以搞笑故事的形式呈现。其中我认为最重要的事情是把广告和原本视频内容割裂开来。Papi酱的视频富于犀利耍宝的吐槽，其受到青睐的原因很重要的一点大概源于网民心中隐匿的认同感，这也将是她之后创作的来源之一。而嵌入式的广告很大程度上可能破坏这一点，毕竟网民智商不可小觑，很难做到嵌入得天衣无缝，尤其是这样的视频类节目。所以与其做植入，不如将广告分离，如果广告足够有创意，再加上做广告者本身的人气，我认为效果是远远好于植入式广告的。对于广告的具体执行细节，我还拿不出一套完整的方案，只能粗略地说一下我的想法。比如做小米发布会广告的时候，可以做一段非常简短（大约10秒）的吐槽视频，以非常快的语速把小米的新产品以及雷军不动声色的黑一遍，当然不能黑的太过分，以勾起观众兴趣为主，然后戛然而止（黑屏，雪花），让人感觉是黑到一半视频被剪掉了，最后以怨念的表情收尾。虽然觉得这种广告形式有些自杀的嫌疑，不过或许比那先枯燥冗长的广告更有成效。
胡俊宇
公司选择：润喉糖公司【黄氏响声丸？】
作为一名网络主播【算是吧？】服装、话筒、润喉糖都是必需品，同时也是极易做广告的方面。
定价：400万
广告策划：（一）papi酱一人两角，扮作为子女婚事操心的母亲与邻居。母亲在与邻居痛诉子女不听话不去相亲的时候突然嗓子一哑咳嗽几声，顺势引出产品。（二）直接吐槽该公司已有的广告。黑红也是红。（三）作为视频背景出现在视频中。现在网友对于扒视频的背景是很有兴趣的，桌子上的一个优盘都能被搜出来牌子、价钱还有淘宝链接，所以作为背景出现，既不会显得太刻意，也能起到宣传作用。另外在评论区、弹幕中提到该产品，作为辅助宣传。
不过，我还是不喜欢网红做广告，明明最开始关注ta只是因为喜欢看ta的段子，如果之后全是广告，即使是以段子为载体的广告，也会令人厌烦的。就像在微博上，我已经取关了薛之谦= =
对于papo酱的广告策划，首先有几点需要注意的要指出。
1.
广告的文风要与papi酱的文风相近。或者说都是“人民群众”喜闻乐见的接收形式。
2.
广告的不限时性以及其他的不可控因素。因为对于广告的说明与要求甚少，不可控因素也十分的广泛。
3.
想要打硬广的大公司们可以忽略以上两点。直接进行宣传。。。
公司名称：天涯社区（感觉天涯离我们现在挺远的了，想当年可还是很火的。。。本来我也想到了小米。。。然而已经有人说了就又换了一个）
竞价:500w
广告策划：制造天涯社区的批评与褒奖大会。有网友们投票选出最雷人的、最搞笑的、最赚眼泪的等多年神贴。由网友们提名并依据点赞数排名得出前几甲。然后将这多种帖子节选出最精彩的部分（具有一定的悬念性）投放到广告上。
郑程
附上这一次参考资料的链接:
《罗辑思维：我们怎样”策划”papi酱》
看完这期节目后，我想首先无论罗胖怎么说，这一期罗辑思维有一个目的是显露无遗的——为papi酱首次贴片广告的投标竞价造势抬价。暂且不论罗胖所开出的1000万估值是看到了网红这一角色在未来的重大变现价值和首次广告竞标的标志性意义而得出合理预测还是或多或少有着bluff意味的水分。罗胖提出的“为自己的智慧和想象力定价”却着实给了我们一点启发。
单从流量上进行价值判断是远不足以充分利用新兴媒体的价值的。叠加更高水平的玩法才是为天价竞标回本盈利的关键。
公司选择：乐事 定价500万
这样的定价我认为是相对比较保守的。
虽然我认为新媒体广告通过合理运作和玩法叠加，其蕴含的价值是具有很大挖掘潜力的。但同时我仍对网红影响力的寿命持怀疑态度。在papi酱的视频中我没有看到一个可以长期沿袭具有较长生命周期的成熟模式。当然既然已经出名，她可以通过转型娱乐节目真人秀等多种方式进一步拓展影响力，而并非局限视频本身。但基于这种影响力持续性的不确定，我还是开出一个比较保守的价格。
策划：
1. 视频内广告的合理嵌入
所谓合理就是在本质是广告的情况下不影响节目的趣味性，能够成为节目有机的一部分（背景布置或融入段子中）。也就是弱化商业的元素，这一点十分重要。当然这一次拍卖的是贴片广告，所以形式相对直接，不过最好可以与视频内容进行良好呼应。
2. 节目后的线下配合运作
想要最大化新媒体广告的商业价值，重点在于这里。至于如何运作，在这里举一个例子。以乐事产品为例（这种模式可复制性强，可以迁移到很多其他品牌的产品之中），最简单的方式是引入游戏元素。在包装内投入卡片，扫描二维码关注papi酱微信平台并且抽取一定数量的线下粉丝见面的机会和其他奖品。
这样在进一步为papi积攒人气的同时，也从原有papi酱粉丝中获得了一笔可观的收入。