如何评价 App Store 开放搜索结果广告？ 举报 理由 举报 取消 这样对开发者是否有利，特别是一些独立游戏制作者？原题目包含错误信息，App Store 并未引入竞价排名，而是将在搜索结果页面加入单个广告位。 2017年4月25日 10 条回复 1331 次浏览 App,Store,商业,游戏,独立,评价
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今年6月，全球的iOS开发者迎来了一个至关重要的改变——苹果App Store将引入竞价排名式的搜索广告，即App开发者可以通过付费广告的方式让自己的应用出现在App Store搜索结果页面的顶部。在此之前，App Store里的应用排名一直和广告划清界限，应用的排名会综合考虑下载量、活跃度、评论等因素。
根据苹果公布的规则，App Store中的所有广告都是根据点击量付费，而不是曝光量。目前这一模式的测试版已经在北美市场试运行，并计划在今年秋季正式上线。
不过苹果为App Store的搜索广告设立了一个进入门槛——如果没有达到关键词的最低相关性门槛，这个App将不能参与竞价排名。最低相关性门槛取决于关键词、评论、下载量和其他参数，苹果不会允许没有达到特定分数的应用扰乱竞价排名。
那么，一直与广告隔绝的App Store为什么要加入搜索广告呢？
增加收入
增加新的收入来源是最主要的目的。随着iPhone和Mac等硬件产品收入放缓，苹果需要找到一个新的收入增长点，而App Store里的竞价排名是一个明显的答案。此前无论是在搜索引擎，还是在Google Play中，Google都已经验证了这一商业模式的有效性和规模性。而苹果App Store显然比Google Play有更高的广告价值——截至目前，苹果的开发者数量达到1300万，App Store的应用下载量超过1300亿。苹果发布的第二季度财报显示，其数字服务的收入超过了Mac，成为仅次于iPhone的第二大收入来源。
开发者
对于很多商业化运营的App开发商来说，搜索广告是一个难得的推广途径。在此之前，一个App要想在App Store中推广几乎是不可能的事，除非App得到了苹果官方的推荐，但这种推荐存在太多不确定性，开发者无法掌控。这意味一个拥有充裕资金的开发商也无法通过付费提高自己产品的知名度和用户范围。搜索广告则使得有预算的开发者可以极大提升推广效率，接触到更多的目标用户。
iAd
苹果App Store拥有完美的搜索广告基础，但这并不意味着搜索广告业务能够很容易地运转起来，这需要一个非常有经验的广告技术团队才行——如果竞价排名的体验不够好，损害了普通用户的体验，App Store本身也会受到很大的损害。幸运的是，iAd可以提供这样的团队。作为一个失败的手机广告平台，iAd将在今年6月30日关闭，但团队中的很多人都转入了App Store的搜索广告团队。目前App Store搜索广告项目负责人正是此前iAd的负责人Todd Teresi。
从运营的角度看，App Store目前面临的最重要的问题是应用发现机制，而不是如何增加收入——越来越多的App使得开发者和用户都陷入了泥潭中，好的应用无法被发现，而需要的应用也很难找到。如果这一问题不解决，App Store对于用户和开发者的吸引力都会下降，而这会根本上影响到苹果的核心竞争力。
除了在应用搜索结果中加入竞价排名广告，苹果还会对App Store的应用发现机制做一系列的改动。比如重新加入类别栏目，精品推荐栏目也会变得更加智能，用户已经安装的应用不会在首页推荐中出现。
看起来苹果正在做一些正确的事情，包括给开发者更多的分成比例——采用订阅收费模式的开发者可以从第二年及以后的订阅收入获得85%的分成，而此前苹果和开发者都是三七分成。实际上过去几年苹果做了太多正确的事情，包括推出智能手表、大屏手机和低价手机等。
唯一的问题是苹果做的事情一点都不酷了，而这曾经是苹果最擅长的事情。
做一些容易的正确的事情，往往是一个公司失去活力的开始，也是一个公司由创新转向管理的开始，商业一直都是这样。
估计只是先试试水，如果抗议太多，就只在中国区竞价排名了。
谢邀
自从乔挂了
苹果也就成了一家普通的商业公司
谢邀，这事不简单。
苹果也不清真了
做为一个果粉，，，，不满！
苹果向流氓投降了，
我相信乔布斯如果还在这事一定不会发生！
这种才华的人再难出现了！
天下熙熙皆为利来
，苹果竟然要赤膊上阵了，看来股东太贪了啊。
首先用一份市场数据报告来敲敲门：苹果竞价广告（ASM）市场研究报告，国内首发！
下面我们再来讲讲：
ASM国内上线时间预测？
上线时间预计第二季度。
在现阶段，CP需要提前做哪些准备？
ASM国内上线前需要准备的工作：基础ASO优化、优化高热度词的搜索排名到100名内。
这里的优化指在正常范围内，非指其他刷量方式。为什么提到排名？是为之后能在ASM投放中花钱拿到展示量做准备。
因为ASM分发给CP的展示量取决于APP相关性*出价，就ASM目前北美投放来看，相关性好的APP展示量OK，相关性差的APP花高价也拿不到多少展示量。
Search Ads搜索广告的特点？
不限制预算，随时可启动停止，可交叉推广，可做受众定向。通过归因API跟踪效果。
关于开放API接口的相关问题？
API三个主要功能：广告系列管理、关键词管理、报表。使用API需要苹果搜索广告账户的管理员，在控制台根据资源和角色（管理员/编辑/只读）创建证书并下载证书，用于程序调用。
广告系列管理：广告系列、广告组、关键词
关键词管理：单独针对关键词做批量操作
报表：按时间（小时/天/周/月）、广告组、关键词、搜索词、设备、性别、年龄、地域等一个或多个维度聚合，查看花费、展示、点击、下载、CPT、CPA、TTR、CR共8个指标。
一般苹果搜索广告点击与下载比值是多少？
曝光到点击比例：8-15%；点击到下载比例：50-80%。
苹果搜索广告有哪些关键数值要关注？
Spend花费、Taps 点击量、Conversions应用下载量、TTR（tap-through rate）点击转化率、Average CPA平均每次下载成本、Average CPT平均每次点击成本、Impressions展示量、CR下载转化率，苹果后台数据最重要的8项指标。
免费下载的APP，付费下载的APP，都适合做ASM吗？
取决于公司的战略以及是否有足够预算。
现在北美的APP 对苹果广告的反应如何，苹果广告给这些APP实际带量如何？
ASM在美国自去年10月正式上线，上线时间较短，在比较平均获客成本时，苹果成本较低为1.04美元，而Google则为5.918美元。
比较转化率时，苹果产生的转化率超过46％，而Google只有3％。所以，苹果的广告效果更好，成本更低，目前北美APP更青睐苹果search ads。
我们是否可以检测到竞品的投放情况？如果可以的话，包含哪些维度？
一般各家公司是无法得知竞品的选词和投放状况的，除非公司去进行实际的操作，去测试和监督竞品的可能选词和优化策略，但要这么做，势必也要耗费相当的成本。
各家投放方式属于各家企业私密信息，所以信息难以取得。
ASM投放市场平均的点击到下载，一个CPA大约多少钱？
这个问题看似简单，但等同于你问我一部智能手机多少钱一个道理，不同行业，不同类型，不同的相关性（APP质量），不同的关键词，很多不同造成了CPA不能明码标价。
即竞价的本质是动态的，影响这个动态的因素很多，只能具体APP具体分析。
都是哪些客户在做ASM投放？
很多APP在北美投放，包含国内的cp也出海在美国投放。
APP分类上有游戏、社交、摄影与录像、效率、购物、音乐、娱乐、工具、旅游、生活、美食、健康健美、财务、导航、教育、新闻、体育、天气、参考、商务、图书、医疗、贴纸、商品指南等类别均有投放。其中游戏和购物是大头。分类越靠后，投放的量越少。
可否知道每个关键词的实际花费金额？
这个可以从苹果投放后台给出的报表中看到这项数据，也就是前文提到的8项指标。
为什么我ASM投放钱花不出去？出价到30刀都没有量？
这个取决于APP自身条件。你的选词、拓词、你的ASO优化情况，相关性差、底子薄弱，自然没有多少展示量，因为ASM是苹果用来赚钱的工具，带来转化更多的APP，苹果自然会分发更多的量。
投放的是广告主自己，还是专业的代理公司？
二者皆有，这个问题取决于公司的专业性、预算等因素。
ASM和ASO到底是什么关系？未来ASO还有戏么？
这个问题应该是很多渠道、积分墙最关心的问题。打个比方：ASO、ASM两个都是苹果亲生的。两个儿子一个不挣钱，一个挣钱，你怎么选？
首先，是一脉相承，ASO静态，ASM动态，苹果的智囊团怎么都不会想到，当初设想的ASO是这样的，天下武功唯快不破，有矛必有盾，这是中国人最高的智慧结晶，把攻防研究的出神入化舍中国人还有谁？
所以ASO是基础，这里的基础指正常手段，也就是说当苹果意识到自家生态被搞成这样了，做了这么多年慈善家也该亡羊补牢，于是ASM应景而生。在国外很成熟的竞价facebook、googleplay都是学习的榜样。
在投放效果上，如果把ASO比作基础条件，那么高富帅的APP就可以在ASM上有更多优势，反之，ASO基础很差的APP在ASM上有预算也拿不到展示量，换句话说，ASO依然很重要。
ASM在中国的红利期有多长时间呢？
如果非要标注时间的话，大约两年左右。
ASM时代，积分墙有未来吗？
单纯的墙，以及墙+刷，苹果一清二楚，从另一个角度说，苹果在自由的生态体系下就是最大的反作弊平台。
也就是说墙、墙的用户、用户的行为苹果都知道。asm的出现，对墙最大的冲击就是整个模式发生了变化，墙如果沿用现在的模式，一定会快速死亡。
怎么改变，比如热词不敢碰了，就需要对词进行长尾的拓展，那些不热的长尾词，倒是可以做上1000个，如此一来，作业门槛提高了，体现在数据和技术上，突破这个门槛就是下一个积分墙时代。
机刷还有空间吗？
ASM时代，洗牌最直接的冲击就是刷，刷本身是投机行为，从历史来看任何投机行为都是短暂的，不可能长远。
苹果自去年到现在频繁的锁榜、清榜、下架的一系列动作，反过来解释就是为ASM铺路。前段时间调整关键词的热度，也是苹果对算法的调整，且加入了模糊匹配，打开了中文的模糊搜索等同于与美国同步。
ASM步伐在加速，机刷只会越来越难做！
ASM时代，苹果生态的份额分摊会有什么变化？
苹果是这个生态圈的顶端，所有C端和B端依赖这个生态，在上一个时代几百个亿的市场份额全让刷、墙瓜分了。到了ASM时代就不会了，行业洗牌是必然的，洗牌之后的份额苹果也许拿90%，剩下10%给这个生态活下来的其他公司。
从另一个角度就更好理解了，苹果是开赌场的，钱都让你们赚了肯定不愿意，再者培养了这么多年的app store生态，有情怀有坚持不希望被破坏，但更直接的是苹果得跟华尔街有个交代，这个世界，资本决定市场。
透过现象看本质，站在不同的角度思考，会看到表象背后隐藏的诸多真相，投机可以让我们获得利益，但是对于商人，眼前（ASO）和未来（ASM）你看重哪一个？更何况投机其实是在钻空子，以苹果这么大的家业，大家都知道：钻空子越来越难了。
ASM时代，应对这场变局，你需要快速跟上步伐，否则会被甩到市场边缘，体无完肤。
苹果乙烷