怎样定义没有公关潜力的品牌？ 举报 理由 举报 取消 在《广告的没落公关的崛起》一书中看到一个没有公关潜力的品牌这个概念，但并无这个概念的相关说明。 2017年4月21日 2 条回复 883 次浏览 公共关系,公关,危机,活动策划,策划,营销
回复 ( 2 )
没有看过这本书。字面意思来讲不存在没有公关潜力的品牌。只存在你不想公关的品牌。
看过这本书，全书都在反复唠叨这个标题，然后没了。
全书都在拼凑各种案例来试图证实这个标题，然后没有了。
广告也好，公关也好，都属于传播，而广告跟公关这几年在互联网的发展下，变化特别大，对于传统传播领域里的媒介影响非常大，例如很多老牌大牌纸媒的纷纷停刊。
比如东方早报、京华时报、英国独立报
但报刊也好，杂志也罢，他们以前承载的内容并没有消失，大家看的内容依然还是广告、软文，只是换了个渠道。或者软文变得更多了，或者文章承载了更多不仅仅是产品本身，也有关于产品的故事，关于产品的事故，关于产品的其他东西，你把它称为公关也可以，称为广告也不犯大错。
所以，核心在于内容，受众所关注的点是否能满足。或者，你的品牌是否能具有吸引受众关注的点。总是会有些品牌适合去传播，因为他们本身产品具有传播点、行业新兴、风口上的猪，对吧。也有一些不太适合，也许是过气的款式、上一代的产品、习以为常的物件。
你可以说，有的品牌做起来很难，比如你去卖黄土。相比较起来卖白粉就难的多。因为需求导致的，舆论争议、黑白之间等等可传播点。而黄土，需要你去加故事进去，去把这个产品从抽象的产品丰富称为具有独特特质的品牌， 从故事到内涵，从名称到包装，从文字到传播等等。