当年健力宝的转型产品“第五季”到底是成功还是失败的?

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最近在看某知乎大V推荐的书——《麦肯锡的营销策略》 作者孙朦其中把健力宝的“第五季”作为模糊健力宝“体育饮料”概念、推陈出新并且取得自我突破的成功案例来宣传那么现在从整体上看,当初健力宝这一品牌重塑,到底是成功还是失败的?

2017年4月25日 5 条回复 1588 次浏览

发起人:小正君 企业高管

应用数学/电商运营

回复 ( 5 )

  1. 大叔的胡子
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    谢邀。

    刚好看到李叫兽的文章,也在知乎上的专栏,链接如下:

    【李叫兽】 跟大品牌学营销,为何越学越糟糕? – 李叫兽 – 知乎专栏

    里面有一段内容,或者可以作为解释。

  2. lu hu
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    谢邀~

    成功和失败还是要看结果,回答这个问题,只要问两个问题就够了:第五季投广告请滨崎步砸了多少钱,后来这些钱收回来了吗?第五季品牌现在还有吗?

    对于一个品牌来说,我认为成功的标准在于能够“持续地获得有价值的客户”。做营销,只要肯砸钱,一时的火爆都会有;但如果上升到成功失败的评判上,那就要看这个火爆的持续时间了。

    另外,关于营销案例,当年我们帮导师写书的时候,都是胡乱找的,不用太当真…为了证明自己观点的合理性,啥样的案例找不出来…

  3. 硕硕
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    泻药

    好多大师都回答了,我这种的水货简单bb几句…….说的不好见谅~

    书嘛!不能全信!肯定有糟粕的~ 这个需要自己甄别

    成功?失败?

    那么什么叫做成功或者失败?

    也许对于某个策划人来说转到钱就是成功,但是对于这个产品来说,目前来看是失败的。。。。

    最后,不要把营销想得太神!营销策划这很重要没错!但绝不是雪中送炭,更不是救命稻草!!!它只是锦上添花,如虎添翼!!!

    产品不行,跟不上时代,什么都是空谈!

  4. Mike
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    谢邀。

    整个健力宝,从全国知名品牌到现在的破产边缘,第五季不过是又一个失败的尝试。好可惜。。。

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