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海外B2C市场售后,翻新,仓储,货运,准入认证等问题如何解决?
公司准备尝试做一下产品的海外在线零售市场(先美国,后欧洲)Amazon,eBay之类,产品主要是个人电子产品,蓝牙耳机,手环之类的,但有下面的一些问题有点头疼:1. 欧美的退换率居说都在15%以上,绝大多数都是买了用用不喜欢,退货。那么这就需要重新包装,或者翻新销售的问题。这个怎么解决;2. 如果在Amazon,eBay,甚至Walmart在线销售产品。是不是一定要弄个800当地售后?据说如果顾客联系不到售后,Walmart,Amazon分分钟下架;3. 货运问题:这个我看知乎上很多人都有类似问题,解答也很多。主要还是海外仓储和初期国内快递过去的权衡;4. 如果在海外B2C平台销售产品,适否需要通过美国个人电子产品的准入认证?还是说等到销售达到一定规模后,才涉及国家准入认证的问题?
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3. 货运问题:这个我看知乎上很多人都有类似问题,解答也很多。主要还是海外仓储和初期国内快递过去的权衡;
4. 如果在海外B2C平台销售产品,适否需要通过美国个人电子产品的准入认证?还是说等到销售达到一定规模后,才涉及国家准入认证的问题?
第三条 你已经有答案了
第四条 没有认证 被人告也是分分钟下架的事 甚至面临罚金
1. 从经验来看,电子产品的退换货概率在15%-25%。made in china的产品老外比较敏感,看不顺眼或者觉得用不顺手就会退货。一般来说有质量问题的退货直接就做废弃处理,而可以再次销售的产品,找到靠谱的海外仓可以帮助客户再包装,但需要提供额外的备用包装、说明书以及明确的包装要求。推荐一个海外仓公司(联域国际)用她们海外仓的另外一个好处就是,车程2小时内就有一个FBA仓库。所以FBA库存维护非常方便,退换货可以直接退到我们仓库。
2. 关于售后电话问题,绝对建议客户有一个800电话。甚至800电话的接线员也建议是老外(可以是印度人)。一般海外仓不提供这样的服务,但实际上是非常重要的。尤其是对于B2B的订单,客户打800电话来咨询business order时,如果发现是中国人接电话,口语生涩,会直接影响下单意愿。Amazon并不会因为没有800电话而下架,事实上Amazon不会提供买家任何卖家信息。因为Amazon希望买卖双方都在平台内交流。所以即使产生售后也是通过Amazon站内信形式沟通,不存在需要电话沟通的情况。Walmart产品有两种方式销售,其一是通过Walmart Market Place作为第三方销售。门槛低,类似amazon的入驻形式,卖家审核要求较低。另一种方式,是作为Walmart自有平台销售,需要向Walmart的采购团队申请,并通过审核。这种形式的要求很高,需要有非常完整的资料和资质,包括各类certificate。800电话作为企业背景信息,也是需要提供的。
3. 产品需要做好充分的前期市场调研。根据市场调研和确定的营销手段、定价等等来确定货运方式。比较通俗的方式,我们建议客户量大、低价值的产品从一开始就直接进入海外仓。而量小、价值高的产品初期可以通过跨境的快递来减小库存风险。但这不是一定的,对于产品优势大,信心足的产品,就应该大胆布局海外仓。因为跨境的快递,给客户的印象是公司不在美国本土,会影响他们的下单意愿。所以关于货运的问题,归根结底应该是市场调研和营销方案,从而确定产品定位。联域国际的海外仓提供小客户免费仓库服务。并且可以为客户提供海运拼仓服务,可以很大程度为客户降低风险,节约成本。
4. 建议同步进行。国内现在有很多认证代理,产品质量过硬的话尽快通过认证。这样对销售是有好处的。如果产品的某些特性无法通过认证,但又希望尽快进行销售,那么可以在布局海外渠道的同时,尽快优化产品并通过认证。海外B2C平台本身不强制要求产品认证。另一方面需要考虑的是产品质量和品牌信誉的问题。如果一款产品的质量不够过硬,那么过早开售会损害品牌信誉度。